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Fundamentos del diseño Wucius Wong
INTRODUCCIÓN
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¿Qué es el diseño?
El diseño es un proceso de creación visual con un propósito.
A diferencia de la pintura y de la escultura, que son la realización de las visiones personales y los sueños de un artista,
el diseño cubre exigencias prácticas
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El lenguaje visual
Es la base de la creación del diseño
Comprender el lenguaje visual aumentará en el diseñador su capacidad para la
organización visual
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El Diseñador es una persona que resuelve problemas
Debe encontrar las soluciones apropiadas.
Se puede trabajar de manera intuitiva, pero explorando e investigando todas las situaciones visuales posibles, se llegará a una solución profesional
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Elementos de diseño
Se distinguen cuatro grupos de elementos:
a) Elementos conceptuales.b) Elementos visuales.c) Elementos de relación.d) Elementos prácticos.
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Elementos conceptuales
a) Punto. Un punto indica posición. No tiene largo ni ancho. No ocupa una zona del espacio.
b) Línea. Cuando un punto se mueve, su re-corrido se transforma en una línea.
c) Plano. El recorrido de una línea en movi-miento) se convierte en un plano.
d) Volumen. El recorrido de un plano en movimiento se convierte en un volumen.
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Elementos visuales
a) Forma
b) Medida
c) Color
d) Textura
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Elementos de relación
a) Dirección
b) Posición
c) Espacio
d) Gravedad
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Elementos prácticos
a) Representación. Cuando una forma ha sido derivada de la naturaleza, o del mundo hecho por el ser humano, es representativa. La representación puede ser realista, estilizada o semiabstracta.
b) Significado. El significado se hace presente cuando el diseño transporta un mensaje.
c) Función. La función se hace presente cuando un diseño debe servir un determinado pro-pósito.
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El marco de referencia
El marco es el límite exterior de un diseño
Si no existe un marco real, los bordes de un cartel, o las páginas de una revista o las diversas superficies de un paquete se convierten en referencias al marco para los diseños respectivos.
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El plano de la imagen
El plano de la imagen es en realidad la superficie plana del papel (o de otro material) en el que el diseño ha sido creado.
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Forma y estructura
La manera en que una forma es creada u organizada junto a otras formas, estágobernada por lo que denominamos
“estructura”
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Forma
La forma y los elementos conceptualesEl punto, la línea o el plano, cuando son
visibles, se convierten en forma.
Un punto sobre el papel, por pequeño que sea, debe tener una figura, un tamaño, un color y una textura si se quiere que sea visto.
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La forma como punto
Características principales del punto:
a) su tamaño debe ser comparativamente pequeñob) su forma debe ser simple.
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La forma como línea
a) Su ancho es extremadamente estrecho;b) Su longitud es prominente. Tres aspectos :
La forma total. Recta, curva, quebrada, irregular o trazada a mano
El cuerpo. Afilado, nudoso, vacilante o irregular
Las extremidades. Pueden ser cuadrados, redondos, puntiagudos o cié cualquier otra forma simple
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La forma como plano
a) Geométricas
b) Orgánicas
c) Rectilíneas
d) Irregulares
e) Manuscritas
f) Accidentales
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Formas positivas y negativas
Cuando se la percibe como ocupante de un espacio, la llamamos forma “positiva”. Cuando se a percibe como un espacio en blanco, rodeado por un espacio ocupado, la llamamos forma “negativa”
La forma es la “figura”, que está sobre un “fondo”
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La forma y la distribución del color
a) Forma blanca sobre fondo blanco
b) Forma blanca sobre fondo negro
c) Forma negra sobre fondo blanco
d) Forma negra sobre fondo negro
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Mayor complejidad del diseñoAumentan las posibilidades para la distribución del color.
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Interrelación de formas
a) Distanciamientob) Toquec) Superposiciónd) Penetracióne) Uniónf) Sustraccióng) Intersecciónh) Coincidencia
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REPETICION
Módulos: Cantidad de formas similares. Unifican el diseñoRepetición de módulos: El método más simple.Tipos de repetición:
– De figura– De tamaño– De color – De Textura– De Dirección– De posición– De espacio– De gravedad
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REPETICION
Variaciones direccionales
1. Direcciones repetidas
2. Direcciones indefinidas
3. Direcciones alternadas
4. Direcciones en gradación
5. Direcciones similares
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REPETICION
Submódulos: Varios módulos en repetición que forman un módulo mayor.
Supermódulo: Módulos agrupados que se convierten en una forma mayor.
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REPETICION
– Disposición lineal
– Disposición cuadrada
– Disposición en rombo
– Disposición triangular
– Disposición circular
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REPETICION
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REPETICION
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REPETICION
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REPETICION
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REPETICION
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ESTRUCTURA
Estructura invisibleEstructura visibleEstructura de repetición
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ESTRUCTURA
Retícula básica
– Variaciones:De proporciónDe direcciónDeslizamientoCurvaturaReflexiónCombinaciónDivisionesRetícula triangularRetícula hexagonal
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SIMILITUD Similitud de figuras
Asociación
Imperfección
Distorsión
Unión
Sustracción
Tensión
Compresión
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SIMILITUD
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SIMILITUD
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SIMILITUD
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GRADACION
Cambio gradual de manera ordenada:
– Gradación de módulos– Gradación espacial– Gradación en la figura
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GRADACION
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GRADACION
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GRADACION
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GRADACION
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RADIACION
Los módulos se repiten girando regularmente alrededor de un centro
ESTRUCTURA DE LA RADIACIONCentro de radiaciónDirecciones de la radiación
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RADIACION Estructura centrífuga
Los módulosIrradian desdeel centro
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RADIACION
Estructura concéntrica
Los módulos rodean al centro en capas regulares
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RADIACION
Estructura centrípeta
Los módulos se dirigen hacia el centro
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ANOMALIA
Es la aparición de una irregularidad en un diseño regular
Anomalía en las estructurasAnomalía en los módulos
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ANOMALIA
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CONTRASTE | De elementos visuales
– Contraste de figura– Contraste de tamaño– Contraste de color– Contraste de textura– Contraste de dirección– Contraste de posición– Contraste de espacio– Contraste de gravedad
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CONTRASTE | La estructura
Dirección
Posición
Espacio
Gravedad
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CONCENTRACION
Distribución de módulos concentrados hacia ciertos sectores de la imagen
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TEXTURA
¿Cómo obtenemos una textura visual?
– Dibujo– Impresión– Manchado– Fotografía– Collage
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TEXTURA
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TEXTURA
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TEXTURA
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TEXTURA
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TEXTURA
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TEXTURA
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TEXTURA
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VOCABULARIO TÉCNICO PARA DISEÑORADIACION: giro de formas unitarias alrededor de un centro común para obtener un efecto radiante.
RECORRIDO CERRADO: recorrido que hace un cierre completo sin que se vean puntos extremos
RECORRIDO: línea de unión recta o curva entre puntos.
RELLENO: color, dibujó, textura que ocupa el interior de una figura cuyo contorno está delimitado por un recorrido cerrado.
REPETICION: uso constante de la misma forma. La repetición puede estar restringida a la figura o a cualquier elemento específico con variaciones en otros elementos (figura, tamaño, color, textura…)
RETICULA: líneas verticales y horizontales espaciadas regularmente para colocar formas de una composición.
SUBDIVISION ESTRUCTURAL: célula espacial bi-dimensional formada por líneas estructurales en una estructura.
UNION: ubicación de formas en que una tapa en parte la otra.
SEMEJANZA: relación entre formas que se parecen entre sí por su figura. Pueden varían entre sí en figura, tamaño, color o textura.
SIMETRIA: figura o forma con su imagen refleja en disposición bilateral.
SUSTRACCION: Solape de forma negativa sobre otra forma eliminando la porción de la otra forma y exponiendo el fondo positivo.
TAMAÑO: Dimensión de una forma.
TEMA: Contenido reconocible en una forma figurativa.
TRASLACION: cambio de posición de una figura sin cambiar su dirección.
VOLUMEN: espacio tridimensional delimitado por planos.
FONDO: espacio vacío detrás de las formas positivas en un diseño bi-dimensional.
GIRO: cambio de dirección de una forma.
GRADACION: cambio gradual en una serie de formas unitarias en una secuencia ordenada.
GRAVEDAD: pesadez o ligereza de una forma que produce los efectos de inestabilidad y movimiento o estabilidad y equilibrio.
GROSOR: atributo de una línea para establecer su anchura.
INTERSECCION: situación de solape donde solo es visible el área solapada.
LINEAS ESTRUCTURALES: líneas invisibles que sirve para la construcción de una composición mediante la ordenación de las formas dentro de ellas.