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Fundamentos conceptuales y tericos para marcas de territorio

Para la creacin de una marca territorial es necesario cumplir con cuatro elementos: la

imagen, la marca, la identidad y la autenticidad.Para empezar no se debe de confundir

marca o imagen para ello a continuacin de aclaran estos dos conceptos. Por un lado la

imagen comprende el conjunto de creencias, ideas e impresiones que un individuo tiene

de un territorio, as mismo la imagen de un lugar se concibe a modo de construccin

mental y social con base a conocimientos, impresiones y valores del espacio geogrfico.

La imagen de la marca es un fenmeno de tipo subjetivo y perceptivo.

La marca se considera como una red de conocimientos instalados en la memoria a largo

plazo mientras que la identidad de un lugar es el conjunto de elementos ya tributos. La

marca con incidencia espacial cuenta con dos funciones: dispositivo retrico y eje

vertebrador dentro de un sistema de relaciones competitivas.

Los significados de espacio, lugar y territorio presentan numerosas matices en relacin a

su significado, pero estos elementos integran la marca de territorio. La cual es difcil de

ubicar en el tiempo debido a que ay que considerar el ejercicio de branding encubierto

que las naciones y pases an llevado istricamente. !tro elemento relacionado con el

branding es el mar"eting y espacios geogrficos. #e aqu la relacin que tiene el territorio

con la comunicacin.

Por otro lado el branding corporativo se consolida como el referente de aplicacin en el

mbito de los territorios a trav$s del cual se desarrolla un anlisis corporativo. Los

objetivos del branding corporativo son en esencia es obtener una buena imagen y

reputacin. %s preciso mencionar tambi$n que e&isten divergencias que se producen en el

mbito de trabajo con implicaciones sociales 'gestin poltica, bienes p(blicos y gestin

empresarial).

*e considera que una marca de una comunidad suele ser emisora y receptora del

proceso de branding, emisora es un elemento clave de la marca de territorio para la

generacin de imagen positiva al igual que las receptoras. +na marca de territorio debe

trabajar de manera constante con el p(blico interno. %l autor #an"inson menciona

algunas diferencias que las marcas de un lugar en especial presenta: por la naturaleza

e&periencial de los lugares, por la discontinuidad e&istente ente el producto promocionado

y el producto consumido, la amplia gama de p(blicos involucrados en la gestin y

recepcin de los elementos asociados con la marca de lugar.

%n esencia se puede decir que branding es cuando un lugar atribuye una marca que la

represente con la finalidad de mantener reputacin regional o nacional distintiva, positiva y

competitiva ya sea interna o e&terna. entro de un lugar turstica la marca debe de tener

los siguientes componentes: el elemento grafico 'smbolo y logotipo), el componente

conceptual funcional y el componente conceptual emocional. -s mismo para que la

marca logre posicionarse es importante cumplir con algunos indicadores que

supuestamente debe tener el lugar turstico 'identidad, cultura, capital umano e

intelectual, patrimonio, tradiciones, clima, infraestructura, etc.).

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Por tanto la marca es un elemento de gran importancia para un destino turstico ya que

con ello puede realizar un buen mar"eting. a que ejercen en la percepcin de los

individuos, adems que ofrece reconocimiento y diferenciacin de un lugar, tambi$n

implica gestin y comunicacin.

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territorio.