Fuga dalla TV?La pubblicità ha scoperto Facebook

14 dicembre 2011Una ricerca a cura di

Obiettivi dell’indagine

Due tematiche principali legate al mondo dei Social Network:

– Il rapporto Internet / Televisione tra competizione e sinergia

– I Social Network fenomeno di massa alla pari della televisione e relative sovrapposizioni

Quantitativa online2.004 intervistati

16+ anni Pop. Internet27 Settembre - 3 Ottobre 2011

Profilo del campione

Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)

Genere Fascia di età

Area geografica

Tempo speso nel giorno medio sui diversi media

Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)

Tempo medio in un giorno feriale

(dato dichiarato, internauti)

* Chi usa il cellulare per navigare su Internet (32%)

Internet primo media per tempo speso:

- Fruizione casa/lavoro

- Maggiore salienza e attenzione prestata

Fasce orarie di utilizzoLa tv domina il prime time, Internet superiore in tutte le altre fasce orarie

Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)

In un giorno feriale…(dato dichiarato, internauti)

La competizione per l’attenzione dello spettatore

Il 52% degli Internauti usa il computer mentre guarda la televisione

Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)

Il 46% dei 16-24 e dei 25-34 anni mentre guarda la tv comunica

con gli amici via Internet (Social Network / Chat)

Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)

Non solo competizione ma anche sinergia dei contenuti

Il contenuto televisivo, trova continuità su Internet …

… condizionata però dall’offerta:

- Maggiore ricorso ai siti ufficiali per i Reality, i Talent Show e i contenitori pomeridiani

- Rilancio e commento sui Social Network per i programmi musicali, i programmi di satira e denuncia, le Serie Tv Teens e animate

- Minore interazione Internet-tv per i film, i documentari e le serie tv americane

Attività internet legate ai contenuti televisivi

39% dei 16-24 anni

Livelli di esposizione ad Internet e alla TV

Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)

Circa 3 ore di Tv al giornoOltre 4 ore su Internet

• 35+ anni• Sud e Isole• Impiegati e casalinghe

Oltre 2 ½ ore di Tv al giornoCirca 1 ½ su Internet

• Donne, 45+ anni• Basso livello di istruzione• Commercianti, commesse, pensionati e casalinghe

Alta Tv - Alto InternetAlta Tv – Basso Internet

Meno di 1 ora di Tv al giornoQuasi 4 ore su Internet

• Maschi, 16-34 anni• Alto livello di istruzione• Studenti e in cerca di occupazione

Meno di 1 ora di Tv al giornoCirca 1 ½ su Internet

• 16-24 anni, studenti• Donne 35+, mamme-lavoratrici

Bassa Tv - Alto InternetBassa Tv - Basso Internet

22%

18%34%

27%

Preferenze nei generi televisivi: audience ALTA TV

Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)

Basso Internet Alto Internet

Chi guarda la televisione oltre 3 ore al giorno vede … In giallo le maggiori differenze nella graduatoria delle preferenze

Preferenze nei generi televisivi: audience BASSA TV

Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)

Basso Internet Alto Internet

Chi guarda la televisione circa 1 ora al giorno vede … In giallo le maggiori differenze nella graduatoria delle preferenze

Utilizzo dei Social Network

Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)

Iscritti ad almeno 1 Social Network

Accedono quotidianamente ai

Social Network

Numero di amici

Accedono ai Social Network dal cellulare

56% 54% 68% 67%

Bassa Tv Basso Internet

Alta Tv Basso Internet

Bassa Tv Alto Internet

Alta Tv Alto Internet

45% 39% 60% 55%

236 182 325 270

15% 8% 32% 25%

Attività sui Social Network nel giorno medio

[Più volte al giorno / Almeno 1 volta al giorno ]* % sul totale campione – anche non iscritti SN

Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)

Ogni giorno sui Social Network …

Bassa Tv Basso Internet

Alta Tv Basso Internet

Bassa Tv Alto Internet

Alta Tv Alto Internet

Motivazioni d’uso dei Social Network

Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1.230)

Il vissuto dei Social Network: principale motivazione d’uso

Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1.230)Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)

Bassa Tv Basso Internet

Alta Tv Basso Internet

Bassa Tv Alto Internet

Alta Tv Alto Internet

I Social Network per:

- “Partecipare, esserci”- recuperare vecchi contatti e tenersi aggiornati- poter esprimere le proprie opinioni

- “Osservare la vita degli altri”- occupare i tempi morti leggendo della vita dei propri contatti “il gossip” delle persone che si conoscono (e non dei VIP)

- “Relazionarsi con gli altri”- sentirsi parte di un gruppo, comunicare con i propri contatti e fare nuove amicizie

Contenuti postati sui Social Network

Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1.230)

61% dei 45-54 anni

40% degli uomini

42% dei 16-24 anni

32% dei 16-24 anni34% dei 25-34 anni

Quali sono le cose che preferisci postare sui Social Network?

Utilizzo della televisione da parte degli iscritti ai Social Network

Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1.230)

(+10)*

Nessuna differenza rispetto ai non utilizzatori di Social Network per tempo

speso davanti alla TV…

…ma guarda più generi televisivi

* Tra parentesi la differenza rispetto ai non utilizzatori dei Social Network

(+10)*

(+10)*(+17)*

(+14)*

(+11)*

(+10)*

(+16)*(+14)*

(+13)*(+11)*

(+10)*

Il profilo degli utilizzatori dei Social Network

Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1.230)

Iscritti … accedono tutti i giorni

% - Composizione % - Composizione

Gli utilizzatori abituali dei Social Network

D. Hai detto di visitare abitualmente siti di Social Networking, a quale di questi sei iscritto?

Per quali motivi in particolare usi…? [MULTIPLA MAX. 3]

ISCRIZIONE SN CARATTERIZZAZIONE FUNZIONALE

Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1.230)

Frequenza d’uso dei Social Network

Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1.230)

il 78% degli iscritti ai Social Network è ogni giorno su Facebook, il 56% più volte

al giorno

Apparire sui Social Network

Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1.230)

29%9%

63% La priorità di apparire brillanti e di “mettersi in mostra” principalmente per i

più giovani:

38% per i 16-24 anni

• SOCIAL NETWORK E TV CONVIVONO E SI SOVRAPPONGONO – DOVERSI RELAZIONARE CON UN PUBBLICO MULTISCHERMO E MULTITASKING– I SOCIAL NETWORK NON SOLO PER RAGGIUNGERE CHI LA TV NON LA GUARDA

MA ANCHE PER SVILUPPARE UNA SINERGIA COMUNICAZIONALE CON LA TV• PER I BROADCASTER TV / FORMAT:

– OGGI I SOCIAL NETWORK NECESSARI PER FIDELIZZARE L’AUDIENCE TV E OFFRIRE FORME DI INTERAZIONE VERSO LA TELEVISIONE (voti, commenti, video)

– A TENDERE NON SOLO LA TRASPOSIZIONE DEL CONTENUTO TV SU INTERNET MA LO STESSO BRAND/PROGRAMMA DECLINATO IN FORME NUOVE E ORIGINALI

• PER I PIANIFICATORI:– OGGI I SOCIAL NETWORK NELLA LOGICA DI INCREMENTARE LA COPERTURA O

RISPOSTA ALL’EROSIONE DELL’ATTENZIONE VERSO LO SCHERMO TV– A TENDERE STRATEGIE DI COMUNICAZIONE SINERGICHE TRA SOCIAL NETWORK

E TELEVISIONE, A PARTIRE DALLO STESSO BRAND/PROGRAMMA PRESENTE SU ENTRAMBI I MEDIA

Conclusioni

Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1.230)