fuga dalla tv? la pubblicità ha scoperto facebook 14 dicembre 2011 una ricerca a cura di
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Fuga dalla TV?La pubblicità ha scoperto Facebook
14 dicembre 2011Una ricerca a cura di
Obiettivi dell’indagine
Due tematiche principali legate al mondo dei Social Network:
– Il rapporto Internet / Televisione tra competizione e sinergia
– I Social Network fenomeno di massa alla pari della televisione e relative sovrapposizioni
Quantitativa online2.004 intervistati
16+ anni Pop. Internet27 Settembre - 3 Ottobre 2011
Quantitativa online2.004 intervistati
16+ anni Pop. Internet27 Settembre - 3 Ottobre 2011
Profilo del campione
Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)
Genere Fascia di età
Area geografica
Tempo speso nel giorno medio sui diversi media
Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)
Tempo medio in un giorno feriale
(dato dichiarato, internauti)
* Chi usa il cellulare per navigare su Internet (32%)
Internet primo media per tempo speso:
- Fruizione casa/lavoro
- Maggiore salienza e attenzione prestata
Fasce orarie di utilizzoLa tv domina il prime time, Internet superiore in tutte le altre fasce orarie
Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)
In un giorno feriale…(dato dichiarato, internauti)
La competizione per l’attenzione dello spettatore
Il 52% degli Internauti usa il computer mentre guarda la televisione
Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)
Il 46% dei 16-24 e dei 25-34 anni mentre guarda la tv comunica
con gli amici via Internet (Social Network / Chat)
Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)
Non solo competizione ma anche sinergia dei contenuti
Il contenuto televisivo, trova continuità su Internet …
… condizionata però dall’offerta:
- Maggiore ricorso ai siti ufficiali per i Reality, i Talent Show e i contenitori pomeridiani
- Rilancio e commento sui Social Network per i programmi musicali, i programmi di satira e denuncia, le Serie Tv Teens e animate
- Minore interazione Internet-tv per i film, i documentari e le serie tv americane
Attività internet legate ai contenuti televisivi
39% dei 16-24 anni
Livelli di esposizione ad Internet e alla TV
Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)
Circa 3 ore di Tv al giornoOltre 4 ore su Internet
• 35+ anni• Sud e Isole• Impiegati e casalinghe
Oltre 2 ½ ore di Tv al giornoCirca 1 ½ su Internet
• Donne, 45+ anni• Basso livello di istruzione• Commercianti, commesse, pensionati e casalinghe
Alta Tv - Alto InternetAlta Tv – Basso Internet
Meno di 1 ora di Tv al giornoQuasi 4 ore su Internet
• Maschi, 16-34 anni• Alto livello di istruzione• Studenti e in cerca di occupazione
Meno di 1 ora di Tv al giornoCirca 1 ½ su Internet
• 16-24 anni, studenti• Donne 35+, mamme-lavoratrici
Bassa Tv - Alto InternetBassa Tv - Basso Internet
22%
18%34%
27%
Preferenze nei generi televisivi: audience ALTA TV
Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)
Basso Internet Alto Internet
Chi guarda la televisione oltre 3 ore al giorno vede … In giallo le maggiori differenze nella graduatoria delle preferenze
Preferenze nei generi televisivi: audience BASSA TV
Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)
Basso Internet Alto Internet
Chi guarda la televisione circa 1 ora al giorno vede … In giallo le maggiori differenze nella graduatoria delle preferenze
Utilizzo dei Social Network
Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)
Iscritti ad almeno 1 Social Network
Accedono quotidianamente ai
Social Network
Numero di amici
Accedono ai Social Network dal cellulare
56% 54% 68% 67%
Bassa Tv Basso Internet
Alta Tv Basso Internet
Bassa Tv Alto Internet
Alta Tv Alto Internet
45% 39% 60% 55%
236 182 325 270
15% 8% 32% 25%
Attività sui Social Network nel giorno medio
[Più volte al giorno / Almeno 1 volta al giorno ]* % sul totale campione – anche non iscritti SN
Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)
Ogni giorno sui Social Network …
Bassa Tv Basso Internet
Alta Tv Basso Internet
Bassa Tv Alto Internet
Alta Tv Alto Internet
Motivazioni d’uso dei Social Network
Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1.230)
Il vissuto dei Social Network: principale motivazione d’uso
Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1.230)Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2.004)
Bassa Tv Basso Internet
Alta Tv Basso Internet
Bassa Tv Alto Internet
Alta Tv Alto Internet
I Social Network per:
- “Partecipare, esserci”- recuperare vecchi contatti e tenersi aggiornati- poter esprimere le proprie opinioni
- “Osservare la vita degli altri”- occupare i tempi morti leggendo della vita dei propri contatti “il gossip” delle persone che si conoscono (e non dei VIP)
- “Relazionarsi con gli altri”- sentirsi parte di un gruppo, comunicare con i propri contatti e fare nuove amicizie
Contenuti postati sui Social Network
Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1.230)
61% dei 45-54 anni
40% degli uomini
42% dei 16-24 anni
32% dei 16-24 anni34% dei 25-34 anni
Quali sono le cose che preferisci postare sui Social Network?
Utilizzo della televisione da parte degli iscritti ai Social Network
Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1.230)
(+10)*
Nessuna differenza rispetto ai non utilizzatori di Social Network per tempo
speso davanti alla TV…
…ma guarda più generi televisivi
* Tra parentesi la differenza rispetto ai non utilizzatori dei Social Network
(+10)*
(+10)*
(+17)*
(+14)*
(+11)*
(+10)*
(+16)*
(+14)*
(+13)*
(+11)*
(+10)*
Il profilo degli utilizzatori dei Social Network
Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1.230)
Iscritti … accedono tutti i giorni
% - Composizione % - Composizione
Gli utilizzatori abituali dei Social Network
D. Hai detto di visitare abitualmente siti di Social Networking, a quale di questi sei iscritto?
Per quali motivi in particolare usi…? [MULTIPLA MAX. 3]
ISCRIZIONE SN CARATTERIZZAZIONE FUNZIONALE
Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1.230)
Frequenza d’uso dei Social Network
Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1.230)
il 78% degli iscritti ai Social Network è ogni giorno su Facebook, il 56% più volte
al giorno
Apparire sui Social Network
Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1.230)
29%
9%
63% La priorità di apparire brillanti e di “mettersi in mostra” principalmente per i
più giovani:
38% per i 16-24 anni
• SOCIAL NETWORK E TV CONVIVONO E SI SOVRAPPONGONO – DOVERSI RELAZIONARE CON UN PUBBLICO MULTISCHERMO E MULTITASKING– I SOCIAL NETWORK NON SOLO PER RAGGIUNGERE CHI LA TV NON LA GUARDA
MA ANCHE PER SVILUPPARE UNA SINERGIA COMUNICAZIONALE CON LA TV• PER I BROADCASTER TV / FORMAT:
– OGGI I SOCIAL NETWORK NECESSARI PER FIDELIZZARE L’AUDIENCE TV E OFFRIRE FORME DI INTERAZIONE VERSO LA TELEVISIONE (voti, commenti, video)
– A TENDERE NON SOLO LA TRASPOSIZIONE DEL CONTENUTO TV SU INTERNET MA LO STESSO BRAND/PROGRAMMA DECLINATO IN FORME NUOVE E ORIGINALI
• PER I PIANIFICATORI:– OGGI I SOCIAL NETWORK NELLA LOGICA DI INCREMENTARE LA COPERTURA O
RISPOSTA ALL’EROSIONE DELL’ATTENZIONE VERSO LO SCHERMO TV– A TENDERE STRATEGIE DI COMUNICAZIONE SINERGICHE TRA SOCIAL NETWORK
E TELEVISIONE, A PARTIRE DALLO STESSO BRAND/PROGRAMMA PRESENTE SU ENTRAMBI I MEDIA
Conclusioni
Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1.230)