SøkemotoroptimaliseringRoar Eriksen (roar.eriksen@reaktor.no)

Reaktor Click (www.reaktor.no)

2

Finnes du der ute?

In Real Life!

How big is the Internet / What are you competing

against?

”Internet is approximately

520 millions Petabyte

(1 Petabyte is 1000 Terrabyte,

1 Terrabyte is 1000 Gigabyte..

which is 10 PCs)

It will take Google 400 years with the

same speed they have today to finish

indexing the entire web

And when they have finished that turn,

the have to start all over again

We need search to process this

huge amount of information”

Sitat Yahoo, Google 2006

Volume of available information

Human processing capacity

Gutenberg’s printing press

Photography

The PC, Internet

Kundeopplevelser og kundeadferd

#1Optimalisering

Norge er det land i verden hvor man har flest søk pr hode (Lisa D. Myers)

Google har registrert langt over 1 Trillion unike nettsider og har alene 3,6 milliarder søk pr dag. I Norge har Google en markedsandel på +90%

66% av all trafikk til Norske nettsteder kommer fra en søkemotor (Norsk Gallup)

91.7% av nettbrukere benytter søkemotorer. (AC Nielsen)

95 % av søkemotorbrukerne går ikke videre til side 3 i søkeresultatet

39% av søkemotorbrukerne oppfatter at de selskaper som har topplasseringer i søkemotorene er de viktigste brands (iProspect.com: Search engine optimization) 2008

60% av e-handel starter med søk i søkemotorer

67% av all trafikk til en nettside kommer ikke til forsiden

Over 100 millioner reiserelaterte søk i Europa i mnd (Kilde Google)

I Norge så har Google over 10 millioner søk pr dag (Kilde Google)

84 prosent av klikk er fra førsteplassen (Lisa D. Myers)

Tirsdag er den dagen vi søker mest. Søndag minst (Kilde: Herr Gvein)

Søkemotorenes betydning / Fun Facts

Adwords PPC

Organisk fritekstsøk

Google’s Gyldne Triangel

Fritekstsøk Betal-Pr-Klikk

1. plass – 100% 50%

2. plass – 100% 40%

3. plass – 100% 30%

4. plass – 85% 20%

5. plass – 60% 10%

6. plass - 50% 10%

7. plass – 50% 10%

8. plass – 30% 10%

9. plass - 30%

10. plass - 20%

”Eye-tracker” undersøkelsen måler hvor blikket

faller når man ser på et Google søkeresultat.

Hvorfor vinner Google?

Google MSN Yahoo

#2Retningslinjer for

etisk SEO

De tre ulike metodene

White Hat Grey Hat Black Hat

SEO

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291

Webmasters Guidelines

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769

Google’s etiske retningslinjer

Ville du gjort/benyttet deg av denne teknikken hvis det ikke fantes søkemotorer?

Det store spørsmålet

http://www1.nrk.no/nett-tv/klipp/241175

NRK Forbrukerinspektørene

Bolia.com

Landingsider laget spesielt for Google

Skjult tekst

- Mindre enn 5% kontrastavvik mellom tekst og bakgrunn

Keyword stuffing

- Overdreven gjentagelse av nøkkelord

Skjulte linker

Cloaking

- Vise andre sider til roboter enn til besøkere

”Redirect” varianter

- Blant annet bruk av ”302 - Temporary redirect”

Duplisert innhold

- Om mer enn 45% av nettstedet er duplisert kan søkemotorene velge å utelukke et av nettstedene

Like sider med ulike URL’er eller på ulike domener

Høy andel ”gjensidig linking” eller Linkfarming

Uvitenhet

Metoder som gjør at Google ikke viser

deg på topp ved søk

#3Hvordan kan vi gjøre

SEO riktig?

Hvor er det svakeste leddet

10%

Peter Morvilles Kube

Credible

Accessible

Valuable

Desireable

Useful

Usable

Findable

Brukeropplevelse

Web analyseSEM

SEM

SEC

SEO

FORVALTNING

De ulike fasene

SEC/SEO

Webanalyse

Link Popularity

Domenestrategi Innhold

Digital synlighet

SEC/SEO

Prosessen (SEO success map)

#4Måling og analyse

The The voice of the customer and the

robots

Hentes fra webserver

Finnes alltid

Hele og fulle sannhet om webtrafikken

All informasjon om roboter, maskiner

Båndbredde, grafikk, status, designfeil

Ta kontakt med din Administrator der din side ligger for å få tilsendt 1 mnd med serverlogger

Benytt deg av Quest Web Analyzer til å kjøre tester

Serverlogger

JavaScript settes inn på sidene

Samme script på alle sidene

Måler kun sider, ikke grafikk/feil/roboter

Perfekt for adferdsanalyser

Suppleres med metatagger / Traktmålinger

Google Analytics, Xtractor, Webtrends, Xiti, Omniture, Index Tools m.fl.

Klientside analyse

Hvilke type rapporter?

#5Rangeringskriterier

A web crawler (also known as a Web spider or Web robot) is a program or automated script

which browses the World Wide Web in a methodical, automated manner. Other less frequently

used names for Web crawlers are ants, automatic indexers, bots, and worms

Definisjonen av en ”crawler”

Hva ser en crawler?

Umoe.no – Dette ser brukeren

<p>This page uses frames,

but your browser doesn't

support them.</p>

– og hva ser Google?

Og dette er Flash!!

Open website

CTRL-A

CTRL-C

Open Notepad

CTRL-V

http://www.wordle.net/create

CTRL-V

Klipp og Lim test

http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php

Eller Funnel Web Profiler Free version.

Test din side mot spidere

1. Søkemotorroboten liker ikke

• Image maps

• Java Applets

• JavaScript

• Mouseover funksjoner

• Dropdown meny

• Meta refresh tags

• Feil bruk av redirect

• Interne brutte linker

• Frames

• Multimedia

(Flash, Shockwave, streaming video)

• Feilkonfigurert robots.txt

• Nedetid

• Feil karaktersett

Noen tekniske faktorer som kan påvirke din

synlighet

2. Søkemotorroboten vil ikke

• Session ID

• Spider traps

• Lange/stygge URL’er

Image Map, Mouseover og Javascript

Session ID

Dropdown Menu

Spider Trap

Flash

http://www.elkjop.no/is-bin/INTERSHOP.enfinity/WFS/store-elkjop-Site/no_NO/-

/NOK/El_ViewRequisition-Add?ProductRefID=SANCLIP2GBBLA%40store-elkjop&Quantity=1

Lange URL’er

Feilkonfigurert Robots.txt

Java Applets

Av 80 000 norske nettsteder inneholdt 12% en 302 redirect

www.destination.se

302 redirect

Interne brutte lenker

#6Digital synlighet

Hvilke regler skal man oppfylle for å

oppnå maksimal Digital Synlighet?

Malverket og løsningen skal validere 100% mot ”W3C standardene

Løsningen skal være 100% kompatibel mot MS Internett Explorer 7.0 eller nyere, Firefox 1.0 eller

nyere.

Publiseringsløsningen skal ha en URL struktur som er søkemotorvennlig. Det må ikke være

session ID i URL’ene. Det skal installeres et ISAPI filter (ex: ISAPI Rewrite).

Spesialkarakterer eller landsspesifikke tegn skal kodes i rett Character Entities iht. valgte

standard! (Det er foretrukket at det velges UTF-8)

Broken links på nettstedet skal ikke forekomme

Bruk av inline style og inline javascript skal ikke forkomme hvis mulig

Ingen sider skal være duplikate

Malverket skal ha mulighet for differensiert ”Title Tag” pr side. Maks 60 karakterer

- Ingen TITLE TAG’s skal være duplikate (unntak kan være på veldig overordnet nivå)

- TITLE TAG skal alltid kunne overstyres i CMS

Kravspesifikasjon – Digital synlighet

Alle sider skal ha en differensiert Meta Description automatisert ut i fra et gitt regelsett Maks 150

karakterer

Alle overskrifter på de ulike sidene skal kodes med H1 tag

Det skal installeres Google webmaster Tools

Alle URL skal være tilgjengelig via navigasjon på nettstedet

Meta Description skal alltid kunne overstyres i CMS

Det skal ikke benyttes noen form for redirects 301 eller 302

Førstesiden skal ligge på top level domain (TLD)

Filstrukturen burde ha så få subdirectories som overhodet mulig, maks 4

Det skal aldri forekomme bruk av subdomener

Det skal aldri forkomme bruk av skjult tekst eller skjulte linker

Kravspesifikasjon – Digital synlighet (2)

Bruk en god

publiseringsløsning

Men ha en god

kravspesifikasjon

#7Domenestrategi

Det avhenger av språk / marked

Internasjonale domener

.com, .net, .org , .edu

Nasjonale domener

.no, .dk , .se

Søppeldomener

.as, .info, .nu, .biz .mobi osv.

Vi hater subdomener

Hvilke type domene?

#8Link Popularity

Link Popularity, Internal and External,

Page Rank

Lag godt innhold

Legg deg inn i viktige kataloger

-DMOZ (Gratis)

-Kvasir (Min 2990,-)

- Startsiden.no (Gratis)

- Yahoo (299$)

Bruk din webadresse i pressemeldinger

Bruk din webadresse i bloggsfæren

Få kunder og partnere til å linke til deg

Tenk på hva som står i linkteksten!

Hvordan få bedre Link Popularity

Trafikk

Page Rank

Tilgjengelighet i andre kanaler

Hva får du av katalogene

Virker gode lenker, Hva skal til for at en

side skal komme på topp i Google?

Eiendom Drøbak

1 god lenke

#9Innhold

Bli en autoritet innenfor din bransje med godt innhold

Tenk konvertering

Sats mer på den lange halen

Lag godt innhold

”28%”Dette er svaret. Hva er spørsmålet

How big is the Internet / What are you competing

against?

”Internet is approximately

520 millions Petabyte

(1 Petabyte is 1000 Terrabyte,

1 Terrabyte is 1000 Gigabyte..

which is 10 PCs)

It will take Google 400 years with the

same speed they have today to finish

indexing the entire web

And when they have finished that turn,

the have to start all over again

We need search to process this

huge amount of information”

Sitat Yahoo, Google 2006

Volume of available information

Human processing capacity

Gutenberg’s printing press

Photography

The PC, Internet

The Long Tail

About 109.000.000 for SonyEricsson

About 2.700.000 for SonyEricsson 990i

About 49 for Bestille BST-33

Søkeordsdatabaser Google Insight for Search

Analyse av sider som rangerer godt innenfor samme emne

Se på interne søkelogger

Analyse av markedet.

Optimer etter halen

Webanalyse

Sett deg i brukerens ståsted

Ikke ”synshjelpemidler” men ”briller”

Flertall eller entall?

Bli synlig på det brukeren søker etter

Title Tag

TITLE TAG er den viktigste, og burde ikke være lenger enn 60 karakterer, med de viktigste

ordene først. Det skal være unike TITLE tagger pr side

EX: Det er lov og ha et statisk element i denne som ex firmanavnet som alltid vil være i slutten

av TITLE taggen. TITLE taggen er den som komme som overskrift på din listing i resultatene til

de store søkemotorene.

Overskrift

Hvis dette hadde vært en artikkel, som hadde en overskrift, så burde den være 100 % lik unntatt

da selskapets navn. Og overskriften burde være tagget med en H1 tag. De viktigste ”trigger

ordene” burde stå i TITLE og Overskrift. Det er ikke negativt at det er selgende innhold.

Meta Description

Meta Description er et viktig element. Den skal også som i likhet til TITLE være unik pr side. Hvis

det ikke er lagt inn en Description, så er det viktig at det ikke er et fast element som overstyrer.

Da er faren der for at det blir straffet med ”Duplicate Content” stor. Hvis det er en artikkel, så kan

det være lurt at ingressen legges automatisk inn i Meta Description. Det burde være en selgende

tekst som er informasjonsrik. Denne kommer opp på resultatet til Google under Title Tag. Den

burde ikke overstige 150 karakterer.

Innholdselementer – best practice

Anchor Text / Lenker

Denne en viktig del av Google’s og andre søkemotorer sin relevans oppbygging. Les mer og klikk

her, forteller søkemotorene lite om hva som venter de hvis man følger denne linken. Man gjør det

bedre for indekseringen hvis man skriver i link teksten : Klikk her for å bestille hotell i Oslo.

Brødtekst

Her finnes det mange regler for god brukeropplevelse, og jeg skal ikke begi meg så mye innpå

dette emnet. Men jeg kan snakke litt om hva søkemotorer liker når det gjelder tekster på en

webside. Tenk litt tabloid. Og flere undersøkelser viser at Google liker brødtekster som har ca

250 ord. Det hadde vært interessant hvis noen som har brukeropplevelse som fag kan fortelle litt

om hva som er best lesbar tekst for en bruker. Det er viktig at de ordene man er skriver i denne

brødteksten inneholder viktige nøkkelord. Og her kommer det to ting inn: viktige ords nærhet til

hverandre ex: ”hotell oslo” og viktige nøkkelords frekvens. Men man skal hele tiden tenke god

brukeropplevelse. Skriv på det språket brukeren benytter. Ikke kall det for ”ildsted”, når brukeren

kaller det for ”Peis”

Innholdselementer – best practice

•Differensiert Title Tag Max 60 Karakterer

•Differensiert Overskrift (H1)

Title og overskrift helt like (Med unntak av statiske ord)

•Navn på lenker (Anchor text) 7-12 ord

•Meta Description Max 150 karakterer

•Ingress (h2 e.l.)

Hvis at du aktivt benytter ingresser, så kan denne automatisk legges som meta description

•Body

•Lenker burde ikke inneholde ord som klikk her eller les mer.

Optimalisering av malverk

Duplicate Content Google sitt største

problem med tanke på indeksering

Duplicate Content

Canonicals Url’s

Robots.txt

ISAPI filter

Hvordan komme seg unna duplicate

content?

Hva skal du gjøre

hvis du absolutt

ikke klarer å gjøre

noe av det vi har

snakket om i dag?Ta kontakt med meg

Verktøyet

Sitemap.xml

www.google.com/webmaster

www.sitemap.org

Google Webmaster Tools

Logganalyse verktøy (Quest, Webtrends, Xtractor, Google Analytics, Omniture, Index Tools)

http://chrispederick.com/work/webdeveloper/

http://livehttpheaders.mozdev.org/

http://toolbar.google.com

http://validator.w3.org

http://validator.w3.org/checklink

www.funnelwebcentral.com Funnel Web Profiler and Analyzer

www.seomoz.org

http://www.wordle.net/create

Density Check

http://www.ranks.nl/tools/spider.html

Spider Test:

http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php

Verktøy

Roar EriksenMobil: +4793012400E-post: roar.eriksen@reaktor.noblogg: www.eriksen.eduMSN: roar@norway.comTwitter: www.twitter.com/roareriksenLinkedIn: www.linkedin.com/pub/1/386/356

Takk for meg!