fra trykt til utrygt?: geir engen, mbl
TRANSCRIPT
MBLs lesebrettprosjektDigital lesing
Geir E Engen
Fagsjef MBL
Drammen 26.11.2010
26.11.2010
”There will be no media consumption left in 10 years that is not delivered over an IP network. There will be no newspapers, no magazines that are delivered in print form.”Steve Ballmer, CEO Microsoft in Washington Post summer 2008
”Printed news will become occasional luxury items”
Craig Newmark, founder of Craigslist”The truth is that the newspaper business is still a huge industry and will be around in one form or another for the rest of my life”
Chris Anderson, editor in Wired and author of “The Long Tail”
“News is eating itself: needs new media business models for journalism”. “Search will see its overall share of online ad dollars swell from 45% this year to 48% in 2009 as other segments slow down.”
Paul Brandshaw, Birmingham City University
26.11.2010
Opplagsutvikling: negativ trendKilde: MBL
26.11.2010
Daily readers (000)
Flere lesere
Ikke færre lesere, man andre
+ 295.000 mobile brukere ( opp fra 100.000 uke 8/2009)
26.11.2010
Gjennomsnittsalder økerKilde: TNS Gallup
26.11.2010
Hvis vi må reddes…
26.11.2010
Ut av 2009 - Kindle-suksessen har satt fart på markedet
• Solgt minst 1 million i USA
• Lesebrett blir masseprodukt
• Enormt tilbud av innhold – billig
• Mobil data: innhold rett til lesebrettet
• Easy to pay løsning
• Kindle – lukket system
• Sjokklansering i 100 land samtidig
• Amazon - en dag før jul
26.11.2010
Bakgrunn for MBL prosjekt
• Å få til en samlet leveranse av norsk avis og magasininnhold til alle som ønsker å selge leseplater og bli digital ”aviskiosk” i det norske marked. Men;
–Vi vil styre prosessen–Vi vil styre betingelser for våre produkter –Vi ønsker å levere til sluttbrukers terminal, slik at vi har optimal kontroll på rettigheter
–Så langt det er mulig, ønsker vi relasjoner til abonnentene
• Vi vil lære, også av hverandre
26.11.2010
Ikke leseplaten, men konseptet som er viktig
• Vårt innhold må tilpasses til alle nye terminaler, uten at dette påfører oss store kostnader
• Vi må kontrollere vårt eget innhold slik at vi får en optimal bruk
• Vi må legger til rette for at alle som ønsker å selge våre produkter får muligheter til dette, på en enkel og kostnadseffektiv måte
26.11.2010
Leveransekjede lesebrett
Produksjon av
innhold
Konvertering
Lagring, DRM,
distribusjon
Salg
Dette gjør hver og en
Her kan vi jobbe
sammen
Her kan vi jobbe
sammen
Felles leveranse
til alle som vil selge
Samt rammeavta
le for telekom
etc.
26.11.2010
Hva vi har tenkt – om lesebrett
• Lett og billig distribusjon
• Kan oppdateres ofte
• Avis til deg, ikke til alle
• Miljøvennlig
• Ubegrenset tilgang til innhold
• Betalingsvilje
• Bare svart-hvitt
• Ikke interaktivitet
• Vanskelig manøvrering
• Kan miste ”kontroll på verdiskapning”
26.11.2010
Et sted måtte vi starte!
Redaksjonell produksjon
Standard file format Lagring
Auto klippingManuell klipping
PDF og geo kodet XML
26.11.2010
26.11.2010
Konvertering av innhold
• Fortsatt en utfordring
• Prosessen vil bli tatt i forskjellige steg–Gjenskape avisen ved å kombinere PDF og XML –Produsere innholdet direkte fra publiseringsplattform
• 7 aviser er på plass med en daglig konvertert utgave
26.11.2010
Lærdom så langt
• En kopi av papirugaven vi ikke tilfredsstille fremtidens lesere
–Lesebrett krever sitt eget innhold og form–Forskjellig innhold forskjellige brett
• Innholdsstruktur, innholdsstruktur, innholdsstruktur
• Behov for god XML for god navigasjon• Kategori, metadata, bilder, relasjoner, prioritet,
artikkel type , geo tagging etc.
• Behov for mentalt skifte i organisasjonen, fra avisprodusent til innholdsprodusent
• Går mot en journalistisk produksjon for alle formater
26.11.2010
Struktur
Redaksjonell produksjon
Standard File Format Hosting
Mobil apps Mobil webMobipocke
t etcePub
DirekteApps storeAlle formater
eReadersKindle
Auto klippingManuell klipping
PDF og geo kodet XML
26.11.2010
Brukertest
• Samarbeid med Universitetet i Stavanger –Hanlin, 30 stk 6” e-ink brett m/3G–230 iPad brukere rekruttert–30 Galaxy Tab distribuert til testbrukere
• Avtale med Telko–Network Norway –Gratis i hele testen–De stiller med ressurser–Billig trafikk etter testen er ferdig
26.11.2010
26.11.2010
26.11.2010
26.11.2010
MBL Kiosk
26.11.2010
26.11.2010
26.11.2010
26.11.2010
26.11.2010
26.11.2010
NY layout
NY layout
Bla bla blaTekst til tale er laget!
For de som ikke ønsker ”avis” layout og for oppdatert utgave
26.11.2010
26.11.2010
Smartphone platformSmartphone platform
subscribercheck
content &transactionverify transaction
GRF
Betaling via abonnetsystem – ikke iTunes
26.11.2010
Bildeserier
Video
26.11.2010
Oppdatert utgave
Alternativt format
26.11.2010
Annonser
www.buymorestuffnow.c
tap here!
Kiosk siden ArtikkelHelside
Online og offlineIntegrert mot eksterne
26.11.2010
Aktiviteter
• Dagbladet og Nettavisen Ipad tilpasset utgave
• DN – i salg med løsningen– Forbedret utgave kommer
• VG lanserer snart
• Aftenposten egen utgave på vei
• Nationen søkt om godkjent app
• Ukepressen i gang
26.11.2010
Erfaring fra andre
• Kindle er en meget god butikk. Løftet prisen fra 14 – 20 $ pr måned uten problem
• Gjort en dyp analyse på prising av forskjellige produkter
• 40-45% av brukerne hadde ikke abonnement fra tidligere
• 25% kjøper både papir og Kindle
• Resten hadde tidligere sagt opp sitt abonnement
• Lager løsninger for de 4 største plattformer
• Nye iPad utgave kommer om få uker, gratisversjon legges da ned
• Kjører fakturering fra eget system
• Bruker like lang tid på brettet som å lese avis (web vesentlig mindre tid)
• Ønsker målrettet annonsering
26.11.2010
Neste store trend: mobilt internett
26.11.2010
Brattere kurve enn da internett kom
26.11.2010
