Fotografía Publicitaria

Fotografía y Publicidad

ÍndiceIntroducción

Evolución

La importancia de la fotografía en la publicidad

Tipos de la Fotografía publicitaria y Técnicas

Fotógrafos importantes

Fotografías

IntroducciónFotografía del griego foto (luz) y grafos

(escritura)

El descubrimiento de sustancias fotosensibles

Publicidad; primer anuncio escrito encontrado en Tebas, un papiro egipcio.

Primera agencia de publicidad

“Societé Géneérale des Annonces”

Fotografía publicitaria, nace en la época entre guerras.

Alrededor de 1920, se empezó a usar la foto en la publicidad.

Irving Penn

EvoluciónEl tenedor de Kertsz

Años 70, la fotografía se apodera plenamente de la imagen publicitaria

La importancia de la fotografía en la publicidad

“Una imagen vale más que mil palabras”.

La fotografía: - Informa

- Es veraz

- Transmite emociones

- creativa

desde la década de 1920 se ha hecho uso de ella para impulsar y dirigir el consumismo, y como un componente más de la publicidad.

está formada por dos tipos de mensajes:

Denotativo: no admite complejidades

Connotativo: emitir un mensaje que implica más a las

emociones que a la racionalidad. Facilitan la creatividad

publicitaria cuando se trata de visualizar una cualidad del

producto.

La fotografía es el elemento que más fácil se adapta a los requisitos publicitarios.

- Tiene un nivel de iconicidad muy alto

- La iconicidad contribuye a resaltar el carácter de veracidad que pretende la publicidad

- Es fácil de recordar antes que un sonido

- Capacidad de seducción

Gracias a los software de edición de imágenes la fotografía adquiere unas posibilidades de diseño casi ilimitadas.

La fotografías es la técnica más utilizada en la publicidad gráfica.

Tipos de fotografía publicitariaEs importante destacar que los siguientes tipos de

fotografías son los conocidos en todos los ámbitos.

la publicidad no hace más que adaptarlos a ella dependiendo de lo que se quiera comunicar.

MODA ALIMENTOSCATALOGOS

Tecnicas de fotografía publicitaria.antiguamente las fotos publicitarias eran las llamadas de “arte final”, ya

que eran realizadas de una vez o retocadas con aerógrafo sobre la

emulsión, trabajo de por si para expertos.

la fotografía analógica

La fotografía digital constituyó un gran avance para la publicidad. que

permite ver las imágenes grabadas al instante, esto permite que el

fotógrafo haga los cambios en el momento y realice las correcciones que

considere.ARTE FINAL F.ANALOGICA F.DIGITAL

Fotografos importantes

Edward Steichen(1879-1973)

-Creador de la ‘fotografía del glamour’. Pionero en la fotografía publicitaria

-Sus trabajos transcendian su mera función publicitaria convirtiéndose en retratos de un estilo de vida.

-Finalmente decidió dedicarse a la fotografía de guerra.

Edward Steichen

Fotografos importantes

Helmut Newton(1920-2004)

-Crea un nuevo estilo en sus fotografías repletas de glamour y seducción.

-Introdujo el sexo explícito en la moda.

-Su marca personal fueron las mujeres atrapadas en ambientes lujosos.

-Personaje transgresor, objetivo de críticas.

Helmut Newton

Fotografos importantes

Irving Penn(1917-2009)

-Primero se dedicó a la pintura

-Trabajó en la revista vogue donde adquirió fama por sus elegantes retratos femeninos.

-En sus trabajos la personalidad de sus modelos tiene un lugar muy importante y las imágenes estan muy próximas al retrato.

-En sus fotografías el sujero posaba en un sencillo fondo blanco o gris.

Irving Penn