fotografia publicitaria
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FOTOGRAFIA PUBLICITÁRIA
FUNÇÃO E APLICAÇÃO
No mundo da publicidade as fotos tem que transmitir algo que
instigue quem está vendo
A imagem hoje tem a função de fazer com que o desejo de
consumo seja despertado – o que leva ao lucro.
COMO FAZER ISTO?
Fazendo uma boa campanha, e claro: com um bom profissional
Por isto, as fotografias de publicidade mais famosas do mundo são creditadas boa parte, pelo
sucesso de um bom profissional da fotografia publicitária
Ricardo de Vick - fotógrafo publicitário
Victor e Rolf para Eau Mega – Raquel Zimmermann
O olhar dos fotógrafos de publicidade é diferente dos fotojornalistas
Pois ele não tem compromisso com a verdade, ou seja, este tipo de fotógrafo não registra fatos
Foto: Thomas Susemihl e Sérgio Coimbra
FUNÇÃO DO FOTÓGRAFO DE PUBLICIDADE
Construir uma imagem que atraia o olhar do consumidor com todas essas características – a da
fotografia publicitária
**VENDER UM PRODUTO OU SERVIÇO**
Por princípio, podemos definir a fotografia para a publicidade como:
- Uma prestação de serviço feita sobre encomenda
- Assim, o fotógrafo imprime seu talento, técnica e disponibiliza recursos para sua realização
- E como a fotografia encomendada para publicidade é sempre mais sofisticada e exigente, será sempre mais cara
- Por quê? Envolve custos de produção, de cachês, de locação, de equipamentos e de pós produção, assim por
diante.
Todas as fotografias utilizadas comercialmente são consideradas de publicidade
Quais são as áreas de atuação?
PRODUTOS
INDUSTRIAL
INSTITUCIONAL
ARQUITETURA E DECORAÇÃO
MODA
GASTRONOMIA
O FOTÓGRAFO DE PUBLICIDADE TEM DOIS TIPOS DE CLIENTES:
CLIENTES DIRETOS
TODA PESSOA OU EMPRESA QUE CONTRATO UM FOTÓGRAFO EM INTERMÉDIO DE UMA
AGÊNCIA DE PUBLICIDADE
PÓS E CONTRAS:
. Relacionamento pode ser difícil, pois a maioria não conhece o mercado fotográfico
. Não há layout, nem direção de arte, portanto exige uma participação criativa maior do fotógrafo
. Orçamentos sempre serão discutidos
AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE
• Faz a ponte entre o cliente e o fotógrafo
• Assim o fotógrafo tem a possibilidade de ter contato direto com o diretor de arte e de criação
• Às vezes, o relacionamento pode ser difícil – muitos acham que sabem mais que o fotógrafo
• Mas existem diretores de arte que entendem de fotografia, sabem o que estão pedindo e conhecem as dificuldades e desafios na produção de uma imagem
A IDEIA É PASSADA ATRAVÉS DO LAYOUT
• Problema: com os bancos de imagem ficou mais fácil fazer um layout. Ou seja – pegam vários pedaços de fotos, mistura tudo usando ângulos e proporções diferentes, o que dificulta a execução.
• Antes eram desenhados - diretor de arte tinha noção de perspectiva, sombra e volume.
• Geralmente o diretor de arte acompanha a produção da foto
• As agências cobram cerca de 10 a 20 por cento de comissão – caso contrário o fotógrafo pode receber mais pelo trabalho
COMO REALIZAR UM BOM TRABALHO:
• Um bom profissional tem que ter capacitação, conhecimento e profissionalismo
• Saber a técnica não é o suficiente
• Pois o fotógrafo não pode ser escravo do equipamento
• O fotógrafo tem que ver: CINEMA, ARTE, TEATRO – formação artística
• Ao visualizar uma cena, o profissional da fotografia vê aquilo de formas diferentes, pois seu olhar é feito da sua cultura.
Bob Wolfenson
Bob Wolfenson
“FOTOGRAFAMOS O QUE VEMOS E O
QUE VEMOS DEPENDE DE QUEM
SOMOS”
Ernest Hass