fotografia e publicidade historia parte1
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FOTOGRAFIA E PUBLICIDADE
• 1839 SURGE A FOTOGRAFIA OFICIALMENTE
• PORÉM JÁ HAVIA ESTUDOS SOBRE O ADVENTO DESDE OS MEADOS DE 1550.
• POR VOLTA DE 1544, LEONARDO DA VINCI PERCEBEU AS POSSIBILIDADES DA CÂMARA ESCURA E COMEÇOU A UTILIZA-LÁ
•COM O PASSAR DO TEMPO A FOTOGRAFIA SE APRIMORA JUNTAMENTE COM AS TECNOLOGIAS AO SEU REDOR
•O ADVENTO MUDA E AMPLIA A FORMA DO HOMEM VER E PERCEBER O MUNDO
•1860 A FOTOGRAFIA GERAVA 30 MIL EMPREGOS SÓ EM PARIS
•1880 SURGIU A IMPRESSÃO DIRETA DA FOTOGRAFIA
•MAS A UTILIZAÇÃO DA IMAGEM PELA IMPRENSA ERA ESPORÁDICA
•BASICAMENTE ERA USADA COMO REFERÊNCIA PARA A PRODUÇÃO DE GRAVURAS
•NO FINAL DO SÉC XIX OS PUBLICITÁRIOS AMERICANOS E EUROPEUS JÁ ESTAVAM CONVENCIDOS QUE IMAGENS VENDIAM BEM
•NO BRASIL OS PRIMEIROS “ ESCRITÓRIOS DEDICADOS A DISTRIBUIR ANÚNCIOS” APARECERAM NO SÉX XX
•1914 CASTALDI & BENNATON – POSTERIORMENTE A ECLÉTICA PRIMEIRA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE DO BRASIL
•NO FINAL DO SÉC XIX E INÍCIO DO SEC XX O PRINCIPAL MODELO ESTÉTICO DA PUBLICIDADE NO MUNDO OCIDENTAL ERA O ART NOUVEAU
ARTE DO NOVO – ESTILO ARTÍSTICO DESENVOLVIDO NA EUROPA A PARTIR DO FINAL DO SÉCULO XIX.
•O ART NOUVEAU FOI O PRIMEIRO MOVIMENTO ORIENTADO EXCLUSIVAMENTE PARA O DESIGN.
•SEU ESTILO É MARCADO PELAS FORMAS CURVILÍNEAS OU SINUOSAS.
O ART NOUVEAU É IMPORTANTE PARA A PUBLICIDADE POR SUA INFLUÊNCIA NA CRIAÇÃO DE FORMATOS DE LETRAS E DE MARCAS COMERCIAIS; POR SUA CRIAÇÃO E DESENVOLVIMENTO DOS MODERNOS POSTERS.
O poster criado em 1889 por Toulose-Lautrec
Toulose-Lautrec: Cartaz de divulgação de peça teatral
CARTAZES, EMBALAGENS DE PRODUTOS, FOLHETOS APRESENTAVAM OS PRODUTOS ENTRE SEDUTORAS FIGURAS FEMININAS RODEADAS DE FLORES, PÁSSAROS, ESTRELAS E CURVAS
Ilustração Art Nouveau em anúncio d’ASaúde da Mulher. Revista A Cigarra, 1º
jan. 1924.
QUANDO USAVAM FOTOGRAFIAS ERA COMUM A COLAGENS DAS IMAGENS COM CENÁRIOS E MOLDURAS ART NOUVEAU.
A fotografia e o Art Nouveau emanúncio dos cigarros Fon-Fon. RevistaA Lua, jan. 1910.
• NO INÍCIO DO SÉC XX A FOTOGRAFIA TINHA UM CARÁTER ILUSTRATIVO
• A RESISTÊNCIA DO USO SISTEMÁTICO DA FOTOGRAFIA NA PUBLICIDADE ERA EM FUNÇÃO DAS PRECÁRIAS
CONDIÇÕES DE IMPRESSÃO
Anúncios dos alimentos Allenburys: com foto, na revista A Vida Moderna, 14 mai. 1914
Anúncios dos alimentos Allenburys:com ilustração, na revista A Cigarra, 1º jan. 1924.
•CASO CURIOSO: 10 ANOS MAIS TARDE O MESMO ANÚNCIO É PUBLICADO COM UMA ILUSTRAÇÃO À PARTIR DA FOTOGRAFIA DE 1914
• PRÁTICA COMUM DE USAR A FOTOGRAFIA
COMO BASE PARA ILUSTRAÇAO
NAS PRIMERAS DÉCADAS DO SÉC XX O BRASIL AINDA RESISTIA AO USO DE IMAGEM FOTOGRÁFICA NO MEIO PUBLICITÁRIO.
O PRIMEIRO GÊNERO FOTOGRÁFICO A SER UTILIZADO DE MANEIRA SISTEMÁTICA FOI O RETRATO NA CHAMADA PUBLICIDADE “TESTEMUNHAL”
O QUE É: UTILIZAÇÃO DA IMAGEM DE UMA PERSONALIDADE PARA RECOMENDAR O USO DO PRODUTO.
. ESTRATÉGIA ESTA UTILIZADA ATÉ HOJE.
ANÚNCIO COM ATOR RAMON NAVARRO PARA A BRILHANTINA STACOMB. PUBLICADA: REVISTA A CIGARRA,
15 OUT. 1929.
ROBERTO CARLOS PARA COLEÇÃO JOVEM GUARDA DA MARCA CAMELOS- ANOS 60
•1997 A APPLE LANÇA A CAMPANHA "THINK DIFFERENT", USANDO COMO GARATOS PROPAGANDAS, CELEBRIDADES QUE MUDARAM O RUMO DA HUMANIDADE POR PENSAREM DIFERENTE.
•A APPLE REVOLUCIONOU O MERCADO PUBLICITÁRIOCOM ESTE TIPO DE PROPAGANDA ORIGINAL E MAIS ARTÍSTICA.
•UMA HOMENAGEM A GÊNIOS CRIATIVOS QUE SERVEM DE INSPIRAÇÃO ATÉ HOJE.
O DOMÍNIO DA ILUSTRAÇÃO NA PUBLICIDADE FOI ATÉ A DÉCADA DE 30
COM A CHEGADA DAS AGÊNCIAS ESTRANGEIRAS NO BRASIL A UTILIZAÇÃO DA FOTOGRAFIA COMEÇA A SER MAIS PONTUAL
MAS AS FOTOS AINDA ERAM COMPRADAS NOS ESTADOS UNIDOS
• A PRODUÇÃO DE FOTOS COM MODELOS E FOTÓGRAFOS BRASILEIROS COMEÇOU NO COMEÇO DA DÉCADA DE 40.
ANOS 30ANOS 50
• COMPARAÇÕES DAS CAMPANHAS DURANTE O TEMPO
ANOS 50
2006