fotografi iklan

42
Commercial / Advertising Photography

Upload: lythu

Post on 13-Jan-2017

267 views

Category:

Documents


11 download

TRANSCRIPT

Page 1: fotografi iklan

Commercial / AdvertisingPhotography

Page 2: fotografi iklan

F O T O G R A F IFotografi berkembang sebagai dunia teknologi tersendiri dan teknologi

fotografi telah mengubah wajah dunia menjadi dunia gambar.

Melalui berbagai upaya, fotografi berkembang terus dan menapak

seiring dengan pertumbuhan inovasi teknologi maju guna menghasilkan

berbagai imaji visual yang tadinya tidak pernah terbayangkan oleh

manusia karena keterbatasan daya pandang indera visualnya.

Maka, fotografi telah menjadi bagian dari upaya perpanjangan daya

pandang manusia yang sekaligus mereproduksi dan mengabadikannya

dalam bentuk imaji visual dwimatra.

F o t o g r a f i i k l a n

Page 3: fotografi iklan

Digolongkan menjadi 2 kelompok :

1. Pure Photography (fotografi murni)

2. Applied Photography (fotografi terapan)

F O T O G R A F I

F o t o g r a f i i k l a n

- Photo Jurnalism

- Wedding Photography

- Architectural Photography

- Aerial Photography

- Commercial Photography

Page 4: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

F O T O G R A F I

I K L A N

Perkembangan dunia periklanan tidak lepas dari kemajuan bidang fotografi atau

teknologi olah citra. Fotografi tidak hanya mengubah wajah periklanan akan

tetapi telah mengubah gaya dalam sebuah iklan.

Melalui foto yang diperlihatkan pada umumnya khalayak akan dapat langsung

memahami dan mengerti pesan yang disampaikan.

Karena sifat periklanan secara umum memberikan informasi dan membentuk

citra pada benak konsumen untuk menarik perhatian dan mengarahkan khalayak

melalui media.

Page 5: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

Advertising Photography memiliki arti sebagai foto

yang diambil untuk keperluan mempromosikan sebuah

produk atau jasa. Foto-foto periklanan dibuat dengan

tujuan untuk mengiklankan sebuah produk.

Commercial /advertising photographyMempunyai cakupan yang luas sekali. Objek apapun bisa dijadikan karya foto

yang memiliki nilai jual, sehingga tiap fotografer yang menggeluti bidang ini

perlu bekal pengetahuan fotografi yang luas terhadap hal yang berkaitan

dengan aktivitasnya :

- Perangkat pemotretan

- Aksesori pendukungnya

- Perangkat lighting

- Manajemen dan wawasan untuk mendukung kreatifitas dan kelancaran kerja

Page 6: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

Munculnya fotografi sangat membantu dalam dunia periklanan karena foto

memiliki perhatian tersendiri dalam sebuah iklan. Dengan foto akan lebih

efisien dan dapat membuat berbagai alternatif gambar.

Dalam fotografi iklan harus menekankan pada

strategi periklanan (advertising strategy) :

1. Format Foto > teknis, pencahayaan, waktu pemotretan, sudut pandang,

lokasi pemotretan

2. Bentuk kreatif iklan > Image, target audience, demografi, konsep

Page 7: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

Dalam fotografi iklan perlu memiliki konsep dan

desain yang matang karena merupakan bagian

terpenting dalam sebuah proses pemotretan.

Konsep harus mengandung 5W+1H (what, who,

why, when, where & how ).

Kecenderungan dalam fotografi iklan adalah

membuat foto bukan mengambil foto

Dalam Fotografi komersial atau iklan bisa bersifat:

1. Hard selling:

menjual produk secara langsung

2. Soft selling:

menjual produk tetapi kita tidak dapat melihatnya

secara langsung, biasanya yang dijual adalah

sebuah pencitraan

Page 8: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

di dunia fotografi komersial, mulai dari still life , table top, background table,

product shot dan pack shot semuanya mempunyai satu kesamaan. Bahwa

fotografi komersial di ciptakan untuk mem visualisasikan komoditas (bisa

berupa product secara nyata maupun tidak) untuk memenuhi tuntutan klien

dalam mengiklankan bentuk usahanya.

Peran fotografer adalah membuat foto komersial tersebut dengan aspek

teknis dan estetika yang dimiliki sehingga foto tersebut dapat menjadi

foto yang bernilai jual.

Page 9: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

Foto komersial untuk kebutuhan advertising, terdapat

hukum semakin besar ukuran sensor (atau ukuran film

pada fotografi analog) maka fotonya akan semakin baik.

Sifat dari foto produk mempunyai jam kerja yang lama

dan cukup "slow", dalam pengertian foto harus di lay

out dan di-style oleh fotografer dan stylist sampai

menjadi foto "matang".

Hal yang perlu diperhatikan adalah:

-Jenis kamera

- Ukuran lensa

- Luas studio

- Lighting system

- Pemahaman teknis fotografi dan lighting

- Fidelity (detil2 yang tercipta dari highlights dan

shadows)

Page 10: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

Dalam pembuatan foto iklan, seorang fotografer biasanya

mendapat sebuah arahan dari seorang pengarah kreatif (Creative

Director) atau pengarah seni (Art Director) dan Stylist.

Fotografer haruslah memberikan sebuah respon kepada Art

Director atau Creative Director agar bisa diketahui sampai sejauh

manakah sebuah konsep itu dipahami agar meminimalisir sesuatu

yang tidak diinginkan.

Dalam kegunaannya, di bagi dalam beberapa jenis:

1. Editorial Fotografi adalah foto yang dibuat untuk

mengilustrasikan suatu cerita atau ide dalam kontek sebuah

penerbitan atau majalah.

2. Coorporate Fotografi; biasanya foto yang dibuat digunakan

sebagai alat publik relation dari korporasi-korporasi besar,

biasanya berbentuk company profile.

3. Stock Fotografi adalah membuat stok foto untuk dijual ke

agency-agency stok foto.

Page 11: fotografi iklan

Commercial / AdvertisingPhotography

Page 12: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

Page 13: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

Page 14: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

Page 15: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

Page 16: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

Page 17: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

Page 18: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

Page 19: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

Page 20: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

Page 21: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

Page 22: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

Page 23: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

Page 24: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

Page 25: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

Page 26: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

Page 27: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

Page 28: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

Page 29: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

Page 30: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

Page 31: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

Page 32: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

Page 33: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

Page 34: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

Page 35: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

Page 36: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

Page 37: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

Page 38: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

Page 39: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

Page 40: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

Page 41: fotografi iklan

F o t o g r a f i i k l a n

Foto dapat memberikan daya tarik tersendiri

bagi pembaca atau khalayak dan daya tarik dari

foto tersebut harus dapat diciptakan untuk

menghasilkan sebuah foto iklan yang baik.

Bukan hanya skill yang diperlukan, namun objek

yang diambil juga harus mendukung. Tidak

hanya mata dan tangan yang bekerja, namun

hati dan perasaan juga harus bekerja pada saat

mengambil gambar. Foto yang diambil dengan

perasaan pasti akan mengandung kesan yang

lebih dalam dan hal ini sangat berpengaruh

pada hasil. Selain itu dalam merealisasikannya

perlu didukung dengan strategi visual yang

tepat, inovatif dan efektif.

Page 42: fotografi iklan

Thank’s for Your attention