forum brand milano - genova more than this un nuovo brand per la citta’ di genova - genova
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GENOVA MORE THAN THISUN NUOVO BRAND PER LA CITTA’ DI GENOVA
Progetto URBACT – City Logo
Comune di Genova
Assessorato alla Cultura e al Turismo
1. Una città in trasformazioneIl percorso svolto
Comune di Genova
Assessorato alla Cultura e al Turismo
Una radicata vocazione nei settori portuale e industriale.
Comune di Genova
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1992 – Expo per il cinquecentenario della scoperta dell’America: Renzo Piano ridisegna l’area del Porto Antico, che diventa un cittadella di cultura e intrattenimento.
Comune di Genova
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2004: Genova Capitale Europea della Cultura.
2006: «Palazzi dei Rolli e Strade Nuove»: il sistema dei palazzi aristocratici del centro storico diventa Patrimonio Unesco.
Comune di Genova
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Il contesto
Criticità economica, occupazionale e sociale
Ruolo crescente del turismo, della ricerca, del terzo settore
Aumento della competitività territoriale
Necessità di utilizzare tutti gli asset della città
Necessità di perseguire con coerenza obiettivi di marketing territoriale
Necessità di mettere a fuoco e condividere la mutata identità della città
BRAND & BRANDING DI GENOVA
Comune di Genova
Assessorato alla Cultura e al Turismo
Genova è una città poliedrica, con caratteri, vocazioni,ma anche paesaggi molto diversi fra loro.
In questo elemento, nell’integrazione fra i diversiaspetti, trova la sua identità e può costruirepotenzialità di sviluppo.
La visione
Comune di Genova
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Aumentare la capacità di attrazione di Genova
Sviluppare una coerente strategia di marketing
Orientare positivamente i comportamenti cittadini
Gli obiettivi
Comune di Genova
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Costruire un modello collaborativoper governare la strategia e le azioni di city branding
La strategia
Comune di Genova
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A learning-by-interacting itinerary, 2008-2011Enlarged partnership: 10 committed partners
Utrecht
ZaragozaCoimbra
Genoa
Dundee
Warsaw
Aarhus
Oslo
Alba Iulia
Vilnius
Lo strumento: il progetto europeo URBACT - City Logo
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Il processo: coinvolgimento della città
3 FOCUS GROUPS SUL POSIZIONAMENTO E LA PERCEZIONE DELLA CITTA’
• Mondo economico e portuale, associazionismo, centri di ricerca
• Rappresentanti del mondo della cultura e del turismo
• Giovani
3 WORKSHOPS (CIRCA 60 PARTECIPANTI)
• Punti di forza e di debolezza della città
• Opportunità e minacce per il marketing della città
• Loghi e marchi esistenti: quale destino?
COINVOGIMENTO DELLA TESTATA LOCALE “IL SECOLO XIX” E DEI SUOI LETTORI
• Disegna un logo per Genova
• Descrivi Genova in una parola
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Il processo: il concorso per il logo
• Definizione di un brief per il Concorso Internazionale: ogni documento prodotto dal processo partecipativo è stato messo a disposizione dei partecipanti
• Pubblicazione e diffusione in tutta Europa del Bando di concorso: 373 partecipanti da 10 paesi
• Giuria composta da noti grafic designers, esperti in comunicazione e pubblicità, coordinata dalla Direzione Comunicazione e Promozione della città del Comune di Genova
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2. Genova More Than ThisUna nuova visual identity per Genova
Comune di Genova
Assessorato alla Cultura e al Turismo
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Abbiamo pensato di non identificare la città con un logo che riprendesse un monumento o un aspetto soltanto, rivelando dunque il già noto o visibile, ma abbiamo semplicemente scritto il suo nome senza rivelarlo completamente, lasciando alcune parti nascoste, invisibili, che solo lo sguardo sensibile di chi guarda può completare. Perché Genova si rivela a piccoli passi, e quando lo fa è sempre di più di quanto lasci immaginare. Genova è MORE THAN THIS»
3. Genova More Than ThisDiffusione e utilizzi
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Nuova home page sito
www.visitgenoa.it
Restyling pubblicazioni
turistiche
Restyling uffici IAT
Adattamento dell’immagine turistica della città
Comune di Genova
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Nuova home page sito
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Acquario di Genova:
Immagine di copertina
dedicata su Facebook
Aeroporto di Genova:
modifica
dell’immagine del
profilo Twitter e
dell’immagine di
copertina Facebook
IIT Istituto Italiano di
Tecnologia: post
Porto Antico Genova:
modifica dell’immagine
del profilo Twitter e
dell’immagine di
copertina Facebook
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Coinvolgimento della città:Il giorno della presentazione del logo
Coinvolgimento della città
• Creazione del Social Media Team Genova
• Coordinamento con le Associazioni e Operatori turistici
• Coordinamento dei soggetti produttori di Cultura ed Edutainment
• Rafforzamento della collaborazione con Università di Genova e Aeroporto
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Vetrofania distribuita a 5000
negozi e pubblici esercizi
Coinvolgimento della città
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Utilizzo da parte di altri soggetti
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Totem realizzato da Convention
Bureau per promuovere la app
turistica ufficiale della cittàAllestimenti a Palazzo Ducale
Home page del sito
Camera di
Commercio Genova
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www.acquariodigenova.it homepage
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Borsa convegno ICCAT 2014 Gadget omaggio prodotti daAssociazione Albergatori
Gadget prodotti da Amiu
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Ambasciatori di Genova
Comune di Genova
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Studenti Erasmus genovesi in Moldova Instatour novembre 2014