MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 1

Madrid, 20 de Julio de 2015

José María Cubillo, PhDDirector de MESÍAS – Inteligencia de Marca España y

Director del Departamento de Dirección de Marketing de ESIC

Fortaleza de Marca España

2015

MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 2

Índice de Fortaleza de la Marca España

MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 3

Objetivo

• Medir la salud de la Marca España e

identificar fuentes de debilidad de ésta

¿Qué mide?

• La capacidad real de desempeño de los

países como marcas para generar atractivo

y atraer con éxito recursos y capital

• El análisis del saldo final de la cuenta de

resultados que genera una Marca País y su

capacidad para alcanzar sus objetivos:

fomentar las exportaciones y atraer

turistas, inversiones y talento.

• Eficiencia per cápita

Índice de Fortaleza de la Marca España

MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 4

Objetivo

• Medir la salud de la Marca España e

identificar fuentes de debilidad de ésta

¿Qué mide?

• La capacidad real de desempeño de los

países como marcas para generar atractivo

y atraer con éxito recursos y capital

• El análisis del saldo final de la cuenta de

resultados que genera una Marca País y su

capacidad para alcanzar sus objetivos:

fomentar las exportaciones y atraer

turistas, inversiones y talento.

• Eficiencia per cápita

Índice de Fortaleza de la Marca España

MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 5

Naturaleza del Índice

• Herramienta Científica: Modelo Matemático

• Datos objetivos: Mide Realidad

• Posición relativa: 206 Marcas País

• Análisis Evolutivo: 2005-2013

Fuente

• Banco Mundial

• Naciones Unidas

Algunos datos del índice

• 5 subíndices y 10 variables

• 5 bloques

• 14 niveles de análisis

• + Medio millón de datos

• + 2.700 páginas de informe

Índice de Fortaleza de la Marca España

MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 6

Naturaleza del Índice

• Herramienta Científica: Modelo Matemático

• Datos objetivos: Mide Realidad

• Posición relativa: 206 Marcas País

• Análisis Evolutivo: 2005-2013

Fuente

• Banco Mundial

• Naciones Unidas

Algunos datos del índice

• 5 subíndices y 10 variables

• 5 bloques

• 14 niveles de análisis

• + Medio millón de datos

• + 2.700 páginas de informe

Índice de Fortaleza de la Marca España

MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 7

Naturaleza del Índice

• Herramienta Científica: Modelo Matemático

• Datos objetivos: Mide Realidad

• Posición relativa: 206 Marcas País

• Análisis Evolutivo: 2005-2013

Fuente

• Banco Mundial

• Naciones Unidas

Algunos datos del índice

• 5 subíndices y 10 variables

• 5 bloques

• 14 niveles de análisis

• + Medio millón de datos

• + 2.700 páginas de informe

Índice de Fortaleza de la Marca España

MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 8

Fuerte Crecimiento en la Fortaleza de la Marca España

2,7000

3,1000

3,5000

3,9000

4,3000

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Índice de Fortaleza iStrength

20

19

1211

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

2011 2012 2013

Ranking Índice de Fortaleza iStrength

2,9867

2,8111

4,4132

2,5000

2,7000

2,9000

3,1000

3,3000

3,5000

3,7000

3,9000

4,1000

4,3000

4,5000

2011 2012 2013

Índice de Fortaleza iStrength

MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 9

7 Puestos

2011

2012

2013

2019

12

Fuerte Crecimiento en la Fortaleza de la Marca España

Ranking 2013

País

1 Irlanda

2 Qatar

3 Austria

4 Suiza

5 Países Bajos

6 Estonia

7 Dinamarca

8 Australia

9 Canadá

10 Croacia

11 Bélgica

12 España

13 Nueva Zelanda

14 Israel

15 Suecia

MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 10

0,6000

1,0000

1,4000

1,8000

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Turismo

-0,0500

0,1500

0,3500

0,5500

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Inversión Directa Externa

0,0000

0,2000

0,4000

0,6000

0,8000

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Inmigración

Evolución Positiva de Subíndices

MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 11

9 9

7

6

7

8

9

10

2011 2012 2013

Ranking Subíndice Turismo

20

18

87

9

11

13

15

17

19

21

2011 2012 2013

Ranking Subíndice Inversión Directa Externa

28

29

28

27

28

29

30

2011 2012 2013

Ranking Subíndice Exportación

Evolución Positiva en Rankings

MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 12

-0,0500

0,1500

0,3500

0,5500

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Inversión Directa Externa

20

18

87

9

11

13

15

17

19

21

2011 2012 2013

Ranking Subíndice Inversión Directa Externa

0,1881 0,2165

0,6797

0,0600

0,1600

0,2600

0,3600

0,4600

0,5600

0,6600

0,7600

2011 2012 2013

Subíndice Inversión Directa Externa

Subíndice Inversión Directa Externa

MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 13

-0,0500

0,1500

0,3500

0,5500

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Inversión Directa Externa

20

18

87

9

11

13

15

17

19

21

2011 2012 2013

Ranking Subíndice Inversión Directa Externa

0,1881 0,2165

0,6797

0,0600

0,1600

0,2600

0,3600

0,4600

0,5600

0,6600

0,7600

2011 2012 2013

Subíndice Inversión Directa Externa

Subíndice Inversión Directa Externa

10 Puestos

8ºRanking

MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 14

Subíndice Turismo

0,6000

1,0000

1,4000

1,8000

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Turismo

9 9

7

6

7

8

9

10

2011 2012 2013

Ranking Subíndice Turismo

0,7948

0,6803

1,6995

0,5000

0,7000

0,9000

1,1000

1,3000

1,5000

1,7000

1,9000

2011 2012 2013

Subíndice Turismo

MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 15

Subíndice Turismo

0,6000

1,0000

1,4000

1,8000

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Turismo

9 9

7

6

7

8

9

10

2011 2012 2013

Ranking Subíndice Turismo

0,7948

0,6803

1,6995

0,5000

0,7000

0,9000

1,1000

1,3000

1,5000

1,7000

1,9000

2011 2012 2013

Subíndice Turismo

2 Puestos

7ºRanking

MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 16

Subíndice Inmigración

0,0000

0,2000

0,4000

0,6000

0,8000

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Inmigración

17

18 18

16

17

18

19

2011 2012 2013

Ranking Subíndice Inmigración

0,5418 0,5565

0,7612

0,5100

0,5600

0,6100

0,6600

0,7100

0,7600

0,8100

2011 2012 2013

Subíndice Inmigración

MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 17

Unidad Miembros Perfil Institución

Célula de

Modelización

José María Cubillo Director Técnico ESIC

César Vacchiano Asesor Senior Consejo Marca España

Cristina Marín Analista Cuantitativa ESIC

Ignacio García Analista Cuantitativo ESIC

Mariano Méndez Analista Cuantitativo ESIC

Alicia Blanco Analista Cuantitativa URJC

Alberto Prado Analista Cuantitativo URJC

Juan Antonio Marquez Analista Cuantitativo ESIC

Equipo de Modelización

MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 18

Empresas Colaboradoras

Colaboradores

MESIAS – Inteligencia de Marca España Número 19

Fortaleza de Marca España

2015

Madrid, 20 de Julio de 2015

José María Cubillo, PhDDirector de MESÍAS – Inteligencia de Marca España y

Director del Departamento de Dirección de Marketing de ESIC

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