forsocialmedia cele biznesowe marki w kanale youtube

ARESZTOWAĆ PODEJRZANYCH, TYCH CO ZWYKLE

Kapitan Louis Renault, Casablanca

REALIZACJA CELÓW BIZNESOWYCH FIRMY POPRZEZ OBECNOŚĆ NA YOUTUBE

WARSZAWA, 30.09.2014

CZYTAMY CORAZ MNIEJ KSIĄŻEK!

CORAZ RZADZIEJ KĄPIEMY SIĘ W MISKACH

Źródło: Gazeta Wyborcza, Duży Format

CHOCIAŻ SĄ MIEJSCA,

GDZIE TEN ODSETEK JEST CIĄGLE SPORY

CORAZ MNIEJSZE ZNACZENIE MA TRANSPORT KONNY

OGLĄDAMY CORAZ MNIEJ FILMÓW

• Miliard unikalnych użytkowników YouTube miesięcznie • Każdy z żyjących na ziemi ogląda treści YouTube miesięcznie godzinę (statystycznie)

• Co minutę 100 godzin video jest ładowanych do serwisu

DRUGA WYSZUKIWARKA TREŚCI W INTERNECIE

ZABIERAJ SWE ŚMIERDZĄCE PAZURY ZE MNIE, TY CHOLERNA, BRUDNA MAŁPO!

George Taylor, Planeta małp

DLACZEGO NIKT NIE BRONI FILMÓW W INTERNECIE, A BRONI SŁOWA PISANEGO W KSIĄŻKACH?

OBRONA DOMINACJI ZASIĘGOWYCH MEDIÓW TRADYCYJNYCHPOZORNA NIECHĘĆ PRZED NOWYM

DOWARTOŚCIOWANE KONSUMENTA

PIENIĄDZE?

PRZYSZŁOŚĆA RACZEJ TERAŹNIEJSZOŚĆ

TV + ONLINE + MOBILE

PANI ROBINSON, PRÓBUJE MNIE PANI UWIEŚĆ. PRAWDA?

Benjamin Braddock, Absolwent

Źródło: Multiscreening 2014, IRCenter

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

73%

42%

20%11% 9% 9% 7% 5% 4% 1% 1% 0%

DEKLARACJA KORZYSTANIA

Multiscreening 2014, badanie IRCenter

darmowa telewizja, n=483

płatna telewizja, n=329

płatne VoD TV, n=234

darmowe VoD - komputer, n=474

płatne VoD - komputer, n=148

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

62%68%

76%

46%38%

52% 55%

40% 38%26%26%

35% 37%

19%25%

komputer telefon tablet

VoD VoD VoD $

MULTISCREENING


CZYNNOŚCI WYKONYWANE NA 2ND SCREEN PODCZAS OGLĄDANIA YT

0%20%40%60%80%

100%

61%52%

30% 26% 26% 25%16% 9%


CONTENT NA YT WYWOŁUJĄCY MULTISCREENING

film

y

teledys

ki

seria

le

progra

my

dokum

enta

lne

relacje

spor

towe

wiadom

ości

talent s

how

progra

my

kulin

arne

reality

show

tv śnia

daniowa

teletu

rnieje

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

41% 41% 38%

20% 19% 19%13% 12%

7% 5% 3%


CONTENT OGLĄDANY NA URZĄDZENIACH MOBILNYCH

0%20%40%60%80%

100%

44% 40% 42%35%

37%20% 19%

22% 20%17% 14%

47%44%

37% 34% 32% 30% 23%20% 20% 19% 18%

tablet telefon

PYTANIE DLA PRAWIE KAZDEGO BIZNESU, TO NIE CZY BYĆ NA YOUTUBE,

ALE JAK BYĆ OBECNYM NA YOUTUBE.

Źródło obrazka: warrenmars.com

KONSUMENT

http://warrenmars.com/soap_box/miscellaneous/doesnt_work.htm

CZUJĘ POTRZEBĘ. POTRZEBĘ SZYBKOŚCI.

Pete "Maverick" Mitchell, Top Gun

KIM JESTEŚMY

kobiety mężczyźni

27%38%

korzystający codziennie pozostali

18-23 24-29 30-35 36-41 42+

54%40% 37% 32%

16%


Heavy userzy YT w różnych grupach

HEAVY USERZY YT W RÓŻNYCH GRUPACH

Konsola do gier

Tablet Telewizor Tradycyjny telefon

komórkowy

Smartfon Komputer stacjonarny

Laptop

49% 41% 38% 36% 36% 35% 33%


ŁĄCZENIE SIĘ Z INTERNETEM


Youtube blogi Google portale Facebook newslettery

48% 43% 42% 40% 39% 39%


KORZYSTANIE Z REKLAM NA PC


Youtube Facebook aplikacje mobilne

portale newslettery blogi Google

46% 44% 44% 42% 41% 41% 39%


KORZYSTANIE Z REKLAM NA MOBILE


Google newslettery portale Facebook Youtube blogi aplikacje mobilne

2.6 2.6 2.5 2.4 2.32.1

1.9

2.4 2.4 2.2 2.22.0 2.1

1.9


Ocena przydatności reklam

CZEGO SZUKAMY NA YOUTUBE?


ROZRYWKA


JAK ZROBIĆ…


JAK UGOTOWAĆ?


TESTY


REKLAMY

Top reklamy w sierpniuPoznaj Windows Phone 8.1.

Orange - cała Polska w nowym zasięgu Orange

Najświeższe oferty (rabat na słuchawki lub głośnik) - reklama Tesco

Dlaczego zdrowe jedzenie nie smakuje dzieciom? - Lekcja Zdrowego Smaku Lidla 1

Nowość! Żel pod prysznic NIVEA Creme Care

Dlaczego dzieci nie lubią zdrowego jedzenia? - Lekcja Zdrowego Smaku Lidla 2

Dlaczego dzieci lubią kolorowe jedzenie? – Lekcja Zdrowego Smaku Lidla 3

Old Spice | NokautNokautNokautNokaut

Old Spice | Słońce

Old Spice | Potęgaaaaaaaaaaaaaaa

1,169,565

685,792

599,262

398,071

397,712

382,432

375,704

349,046

347,200

344,549

Zwykle top reklama ma

1mln wyświetleń

Finanse

GSM

telekomy

https://www.youtube.com/watch?v=O3cjd_B6cTQ

https://www.youtube.com/watch?v=EP7PukuEYoQ

https://www.youtube.com/watch?v=_fO2OvMzZ18

PRZYKŁADY PROMOCJIOfficial Coca-Cola ad1 904 063 obejrzeń /

292 komentarzy

Unofficial Coca-Cola ad

1 881 274 obejrzeń / 3655 komentarzy

Official Dove ad2 013 769 obejrzeń /

87 komentarzy

Unofficial Dove ad566 177 obejrzeń / 1 443 komentarzy

CZY TO BEZPIECZNE?

Dr. Christian Szell, Maratończyk

W JAKIEJ FORMIE?

ŁATWOSZYBKOPROSTO

Z HUMOREM

CO TO OZNACZA DLA MOJEJ MARKI?

1. NIE NUDŹ. NAWET JEŚLI TWOJA MARKA MOŻE WYDAWAĆ SIĘ NUDNA.

2. NIE MÓW ZBYT DŁUGO, NAWET JAK PREZES CHCE ŻEBY POWIEDZIEĆ

WSZYSTKO.

3. WPASUJ SIĘ W KONWENCJĘ – PRZEKAŻ TWOJEMU KONSUMENTOWI

TREŚĆ W FORMIE, KTÓRĄ LUBI (A WIEMY JUŻ CO LUBI).

4. ZACHOWAJ SPÓJNOŚĆ Z POZYCJONOWANIEM MARKI!

TO TEŻ SIĘ OGLĄDA, DZIWNE NIEPRAWDAŻ?

ZAMIERZAM ZŁOŻYĆ MU PROPOZYCJĘ NIE DO ODRZUCENIA.

Don Vito Corleone, Ojciec Chrzestny

PAID MEDIA

OWNED MEDIA

EARNED MEDIA

CZYM DYSPONUJEMY?

„KLASYCZNA” REKLAMAZASIĘG W GRUPIE DOCELOWEJ

MIERZENIE EFEKTÓWMIERZENIE REAKCJI

PAID MEDIA

CONTENTKONTROLA

MARKA

OWNED MEDIA

WSPÓŁPRACA Z INFLUENCERSCROSS PROMOCJA

PLACEMENT VIRAL

EARNED MEDIA

TO ŻYJE! TO ŻYJE!

Henry Frankenstein, Frankenstein

WINIARY

CASTORAMA

LEROY MERLIN

ZWYKŁY BOHATER

COMPARE THE MARKET

OLD SPICE

DIXI CAR

W PORZĄDKU, PANIE DEMILLE, JESTEM GOTOWA NA ZBLIŻENIE

Gloria Swanson, Bulwar zachodzącego słońca

CZYNNIKI SUKCESU

GRUPA DOCELOWA MARKI

KONWENCJA PRZEKAZU MARKI

KORZYŚCI DLA GRUPY DOCELOWEJ

UNIKALNOŚĆ TREŚCI

DOPASOWANIE DO MEDIUM

BUDŻET

NĘKAJ KONKURENCJĘSUBSKRYBUJ KANAŁ, OGLĄDAJ TREŚCI, PATRZ KIEDY, CO I JAK WRZUCAJĄ, OBSERWUJ KOMENTARZE

ZNAJDŹ SWOJĄ KONWENCJĘJAK MÓWIĆ, W JAKIM OTOCZENIU, JAKIM JĘZYKIEM, JAKIM TONEM GŁOSU – NIE ODLEĆ OD SWOJEJ MARKI, ALE NIE BĄDŹ ŚMIERTELNIE

POWAŻNY

BĄDŹ KONSEKWENTNYSUKCES NIE PRZYCHODZI W MIESIĄC, CZASAMI ABY TREŚCI ZACZĘŁY „ŻYĆ” TRZEBA DŁUGIEGO OKRESU

STOSUJ ADNOTACJEZAANGAŻOWANIE, DIALOG, CALL TO ACTION, PRZEKIEROWANIE DALEJ

ZAPRASZAJ GOŚCI / LIDERÓW OPINIISZERSZY KONTEKST I ZASIĘG, WIARYGODNOŚĆ, OGLĄDALNOŚĆ

DBAJ O SWÓJ KANAŁPLAYLISTY, OPISY, TAGI, EMBEDOWANIE

TIPS & TRICKS

NAJCZĘSTSZE BŁĘDYWRZUCAM MATERIAŁ I ZAPOMINAM, ŻE TO SOCIAL MEDIA

ROBIĘ WSZYSTKO PO KOSZTACH

LICZĘ, ŻE TO TAKIE DOBRE, ŻE SAMO SIĘ ROZEJDZIE

NIE WIERZĘ, ŻE TO BĘDZIE DOBRE

TWORZĘ KOLEJNE NAD NIEMNEM

MYŚLĘ SOBĄ, A NIE KONSUMENTEM

BUDUJĘ SOBIE POMNIK

ZAPOMINAM O SWOJEJ GRUPIE DOCELOWEJ

SZUM WOKÓŁ MARKI?REPUTACJA MARKI

KONTROLA TREŚCI

ZGODNOŚĆ Z C.I.

NADZÓR I SPÓJNOŚĆ

NO DOBRZE, ALE CZY TO SPRZEDAJE?WIZERUNEK

OBSŁUGA KLIENTA

FEEDBACK

WARTOŚĆ DODANA

TAK ŁATWO POLICZYĆ KONWERSJĘ W BIZNESIE INTERNETOWYM

PRZY YOUTUBE WSZYSTKO JEST NISZOWE

ILOŚĆ TREŚCIWSPARCIE GOOGLE

WYSZUKIWARKA VIDEOTOP OF MIND

DOSTĘPNOŚĆ, ŁATWOŚĆ

ŚMIETNIK NADMIAR REKLAMY

CYFERKI NIE POWALAJĄ, ALE NIE MUSZĄ

JAKOŚĆ

NISZOWOŚĆ

SELEKCJA

PRZYKŁADY AKTYWNOŚCI MAREK NA VIMEO

DZIĘKUJEMY

[email protected]

[email protected]

forsocialmedia cele biznesowe marki w kanale youtube

Business