formations 2015 / 2016 · adoptez les techniques visant à développer la visibilité de vos sites...
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AGENCE DE MARKETING DIGITAL
Stratégie
UX & Design Développement
Contenu & Référencement
Analytics & performance
Campagnes publicitaires
FORMATIONS 2015 / 2016Développez vos compétences en marketing digital
Redpoint est une agence de marketing digital qui accompagne des entreprises de
divers horizons dans le déploiement de leurs dispositifs digitaux avec pour principal
objectif de produire du business pour ses clients.
Nos compétences nous permettent de vous accompagner dans la création de
supports (site web et mobile, emailing, etc.), l’acquisition de trafic (référencement
naturel, Adwords, etc.) et l’analyse d’audience qui est essentielle pour un pilotage
orienté ROI.
Passionnés par notre métier, nous transmettons nos savoirs au travers de
formations en entreprises mais également dans les écoles : IUT de Vannes, CESI
de Nantes, CNAM, etc.
VOS FORMATEURS
Sylvain Guéguen
Arnaud Briand
Après avoir tout deux débuté dans les métiers du Search Marketing
(référencement naturel et liens sponsorisés), nous avons progressivement
développé nos compétences pour offrir à nos clients un accompagnement
plus global où l’analyse d’audience et le ROI sont au centre des décisions.
Nos expertises se matérialisent notamment par nos certifications Google
Adwords et Google Analytics à titre individuel et notre certification
Google Partner s’appliquant à l’entreprise pour son activité globale.
Tout deux formateurs en entreprises, nous intervenons également dans
des écoles pour transmettre notre savoir et notre passion.
Dans ce catalogue, nous vous proposons des formations éprouvées
auprès de publics variés.
Organisme de formation enregistré sous le numéro 31.59.05768.59
REDPOINTUne équipe de passionnés au service de vos performances web
Plus de 10 ans d’expériences dans les métiers du marketing digital
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ÉCHANGES AMONT
Nous demandons à nos clients de collecter les questions qui se posent en interne
sur le sujet abordé lors de notre formation.
Nous cherchons a bien comprendre vos contextes et vos attentes pour adapter le
contenu de notre formation
NOTRE PROCESS DE FORMATION
Pour bien appréhender vos besoins et adapter notre formation
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LA FORMATION
Nous adaptons nos formations thématiques à vos besoins et à vos contextes
projets en mêlant théorie et pratique. Nous sommes également en mesure de
définir un plan de formation personnalisé en fonction de vos besoins.
Puisque chaque formation est un moment de partage, le déjeuner est compris
dans le prix de nos prestations.
Des contenus adaptés à vos attentes mêlant théorie et pratique
SUIVI POST FORMATION
Nous incluons également dans nos tarifs un suivi post formation incluant 3 heures
de support téléphonique pour répondre à vos interrogations et vous aider à
avancer efficacement dans vos projets web.
Nous garantissons une réponse à vos questions dans les 24 heures (jours
ouvrés).
Au delà d’un livrable, nous nous tenons à votre disposition.
DES LIVRABLES DE QUALITÉ
Nos supports de formations sont enrichis régulièrement pour suivre les nouvelles
tendances mais également pour vous proposer toujours plus de qualité dans nos
contenus.
De vraies ressources pour passer à l’action
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Expertises et personnalisation au coeur de nos formations
OBJECTIFS :
Comprenez le comportement des moteurs de recherche et adoptez les techniques visant à développer la visibilité de vos sites web.
Comprendre le comportement des moteurs de
recherche
Identifier les bonnes pratiques
Intégrer les techniques de référencement
naturel
Mesurer l’efficacité de vos actions de SEO
Dirigeants, chargé(e)s de communication,
responsables de communication, responsables
marketing, assistants marketing, chefs de projet
web, développeurs …
Une bonne expérience en tant qu’internaute
Pour cette formation, l’utilisation d’un PC par
participant est nécessaire
Salle équipée d’un vidéo projecteur
Mise à disposition d’un livret de travail résumant la
formation.
Théorie : 1 jour Théorie + Pratique : 2 jours
Lieu : Quimper, Brest, Nantes ou dans votre entreprise
3,3 milliards de recherches sont effectuées chaque jour sur Google, les
moteurs de recherche sont ancrés dans les usages des internautes dans tous
les contextes (BtoC et BtoB). Comment faire pour rendre visible votre site
dans cet océan de résultats ?
Au cours de cette formation, nous vous expliquerons le fonctionnement des
moteurs de recherche et de leurs algorithmes.
Cette connaissance nous permettra ensuite d’aborder les bonnes pratiques à
appliquer au quotidien pour développer votre visibilité et votre trafic tout en
respectant les règles éditées par les moteurs.
Lors de cette formation, nous rattacherons la théorie à la pratique et à votre
contexte pour que vous puissiez ensuite intégrer les bonnes pratiques à
chaque étape de votre projet web.
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FORMATION RÉFÉRENCEMENT NATUREL
01 PUBLIC :02
ÉQUIPEMENTS :03 PRÉ-REQUIS :04
580 € par personne et par jour Éligible au DIF
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Développez la visibilité de vos sites web dans les moteurs de recherche
Les moteurs de recherche en chiffres
Comment fonctionne un moteur de recherche ?
Le référencement se construit patiemment
3 familles de critères d’indexation
Les robots sont en activité constante
Anatomie d’une page de résultats
Analyse des taux de clics en fonction du positionnement
La recherche universelle
La personnalisation des résultats
Appréhendez le comportement des moteurs de recherche
Votre site web vu par les moteurs de recherche
Facilitez le travail des moteurs de recherche avec
sitemap.xml
Contrôlez l’indexation de votre site web
La syntaxe du robots.txt
Suivez les rapports d’indexation
Optimisez vos URLs
Optimisez le temps de chargement de vos pages
Adoptez un balisage structurel pertinent
Donnez du sens à vos données : les micro données
Optimisez votre plateforme technique pour le SEO
Des contenus de qualité
Identifiez les mots clés stratégiques
Pensez à la longue traîne
Évaluez la concurrence
Soyez raisonnable
Optimisez votre arborescence
Construisez des pages de qualité
La pyramide inversée
La duplication de contenus
Donnez du sens à vos visuels
Personnalisez le title et la méta description de vos pages
Valorisez votre base éditoriale
Le lien est l’essence du web
les 3 signaux du linking
La popularité et le Page Rank
Le contenu & les ancres de liens
Les différents profils de liens
Anatomie d’un lien référent de qualité
Exemples de liens optimisés
Quelles opportunités de netlinking ?
Netlinking
Comment mesurer l’efficacité de vos actions SEO ?
L’analyse de positionnement
L’analyse d’audience
Mesurez vos performances
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FORMATION RÉFÉRENCEMENT NATUREL
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Développez la visibilité de vos sites web dans les moteurs de recherche
Pourquoi nous confier votre formation ?
Des formateurs expérimentés
La théorie rattachée à la pratique
Des livrables de qualité
Un suivi post formation
OBJECTIFS :
Appréhendez le comportement des utilisateurs et les attentes des moteurs de recherche pour rédiger des contenus efficaces.
Appréhender les usages et spécificités de la
lecture sur le web
Comprendre les bases du référencement naturel
Intégrer les bonnes pratiques d’écriture web
Dirigeants, chargé(e)s de communication,
responsables de communication, responsables
marketing, assistants marketing, chefs de projet
web, développeurs …
Une bonne expérience en tant qu’internaute
Pour cette formation, l’utilisation d’un PC par
participant est nécessaire
Salle équipée d’un vidéo projecteur
Mise à disposition d’un livret de travail résumant la
formation.
Théorie + Pratique : 1 jour Lieu : Quimper, Brest, Nantes ou dans votre entreprise
30 000 milliards de pages sont à la portée de tout internaute depuis
google.fr, comment faire pour sortir du lot et donner envie à vos visiteurs
d’aller plus loin avec vous ?
Au cours de cette formation, nous abordons la pratique de l’écriture web
sous différents angles : éditorial, ergonomique et pratique.
Pour nous, la compréhension du comportement des internautes et des
moteurs de recherche est un préalable indispensable. Nous aborderons donc
ces deux thèmes dès le début de la journée.
Ainsi, nous pourrons vous exposer les bonnes pratiques à destination de
toute personne qui est amenée à rédiger et publier du contenus sur le web.
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FORMATION ÉCRITURE WEB
01 PUBLIC :02
ÉQUIPEMENTS :03 PRÉ-REQUIS :04
“
480 € par personne et par jour Éligible au DIF
Proposez des contenus adaptés à vos objectifs et aux internautes
Lecture papier et lecture écran : quelle différence ?
Les notions de zones chaudes
La barrière de la ligne de flottaison
La lecture hypertextuelle
Contenus et contenants
Un accès multi-terminaux
La concurrence éditoriale
La lecture sur le web
Les critères de qualité et de performances
Brand content
Contenus optimisés pour le référencement
Contenus utiles et intéressants
Des contenus efficaces
La loi de proximité
Les 5W
La pyramide inversée
Appropriez-vous les techniques journalistiques
Rédiger ne suffit pas, il faut savoir intégrer ses contenus
Les principales balises éditoriales
La balise de lien hypertexte
Intégrer des images
Les critères d’accessibilité numérique à connaître
L’intégration des contenus
Comment capter l’attention de vos destinataires ?
Calibrer votre sujet
Intégrer les bonnes pratiques en matière d’ergonomie
éditoriale.
La rédaction de newsletter et emailing
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FORMATION ÉCRITURE WEB
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La règle des 3R
La structuration de l’information
L’ergonomie éditoriale au service de l’information
Optimisez vos contenus04
Rédigez des titres de qualité
De l’importance des liens hypertextes
Les images au service de votre discours
Les bonnes pratiques pour la rédaction des mégas
informations (balise title et méta description).
Soignez les micro-contenus05
Les indicateurs de suivi Google Analytics
Comment identifier les sujets d’intérêts ?
Analyser des consultations des rubriques de votre site web.
L’analyse de positionnement
Identifier les mots clés
Analysez vos performances08
Proposez des contenus adaptés à vos objectifs et aux internautes
Pourquoi nous confier votre formation ?
Des formateurs expérimentés
La théorie rattachée à la pratique
Des livrables de qualité
Un suivi post formation
OBJECTIFS :
Appréhendez les possibilités d’analyse offertes par Google Analytics pour optimiser efficacement votre stratégie de marketing digital
Comprendre les données et rapports proposés.
Savoir réaliser un plan de marquage
Apprendre à analyser les données pour optimiser
vos actions marketing
Dirigeants, chargé(e)s de communication,
responsables de communication, responsables
marketing, assistants marketing, chefs de projet
web, développeurs …
Une bonne expérience en tant qu’internaute
Pour cette formation, l’utilisation d’un PC par
participant est nécessaire
Salle équipée d’un vidéo projecteur
Mise à disposition d’un livret de travail résumant la
formation.
Théorie : 1 jour Théorie + Pratique : 2 jours
Lieu : Quimper, Brest, Nantes ou dans votre entreprise
Vous avez tous accès à des statistiques concernant la fréquentation de votre
site mais exploitez-vous réellement le potentiel de vos outils statistiques et
de ces données pour optimiser vos investissements marketing ?
Lors de cette formation, nous souhaitons reprendre avec vous les bases de
Google Analytics dans un premier temps, pour consolider les bases. A cette
occasion, nous vous expliquerons comment Google Analytics calcule ces
statistiques.
Ensuite, nous irons dans le détail des possibilités offertes par l’outil pour le
pilotage de vos actions marketing et l’optimisation de vos investissements.
Cette formation est disponible sous deux formats mais nous vous
recommandons vivement le format “Théorie + Pratique“. Ce temps
supplémentaire vous permettra de vous approprier la démarche.
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FORMATION GOOGLE ANALYTICS
01 PUBLIC :02
ÉQUIPEMENTS :03 PRÉ-REQUIS :04
580 € par personne et par jour Éligible au DIF
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Analysez vos résultats pour optimiser vos performances marketing
Le process de marquage
La règle du 90/10
La stratégie de multiplicité
Les parts de marché de Google Analytics
Introduction
Visiteurs / Visites / Pages vues
Taux de rebond
Conversions / Objectifs
Événements
Les indicateurs
Décryptage de l’interface
Les sources de trafic
Les segments avancés
Les rapports personnalisés
L’interface et les rapports
Analyse des rubriques de consultation
Analyse des interactions
Analyse des conversions
Analyse de vos performances marketing
Comment tirer profit des données ?
Les enquêtes en ligne
Les tests utilisateurs
Les tests A/B
Au delà de Google Analytics, que peut vous apporter l’analyse qualitative ?
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FORMATION GOOGLE ANALYTICS
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Les codes de tracking
Retour sur la notion d’objectif et d’interactions
La réalisation d’un plan de marquage
Les bonnes pratiques de création de comptes et de vues
Comment paramétrer votre compte et l’adapter à vos besoins ?04
Le tracking des campagnes
Les indicateurs de suivi
Association Google Analytics / Google Adwords
Association Google Analytics / Google Webmasters
Mesurez la portée de vos actions marketing05
Analysez vos résultats pour optimiser vos performances marketing
Pourquoi nous confier votre formation ?
Des formateurs expérimentés
La théorie rattachée à la pratique
Des livrables de qualité
Un suivi post formation
OBJECTIFS :
Développez efficacement votre présence dans les moteurs de recherche en exploitant tout le potentiel de la régie Google Adwords.
Appréhender les possibilités offertes par la régie
Adwords
Savoir paramétrer et optimiser vos campagnes
Dirigeants, chargé(e)s de communication,
responsables de communication, responsables
marketing, assistants marketing, chefs de projet
web, développeurs …
Une bonne expérience en tant qu’internaute
Pour cette formation, l’utilisation d’un PC par
participant est nécessaire
Salle équipée d’un vidéo projecteur
Mise à disposition d’un livret de travail résumant la
formation.
Théorie : 1 jour Théorie + Pratique : 2 jours
Lieu : Quimper, Brest, Nantes ou dans votre entreprise
Le potentiel d’audience offert par les moteurs de recherche est colossal. Sur
Google c’est plus de 3 milliards de requêtes effectuées chaque jour.
Les liens sponsorisés Adwords représentent un outil complémentaire au
référencement naturel pour exploiter ce potentiel au maximum.
Lors de cette formation, nous vous ferons découvrir la régie Adwords et
l’ensemble des opportunités publicitaires qu’elle propose.
Ensuite, nous étudierons en détails les différents éléments de paramétrage
qui vous permettront de créer des campagnes efficaces.
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FORMATION GOOGLE ADWORDS
01 PUBLIC :02
ÉQUIPEMENTS :03 PRÉ-REQUIS :04
580 € par personne et par jour Éligible au DIF
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Générez un trafic ciblé en utilisant efficacement la régie Adwords
Les parts de marché Google
Adwords : c’est quoi ?
Réseau de recherche
Réseau display
Présentation
Explication du modèle économique
Présentation des critères de positionnement
Les différentes options d’enchères
Le calcul du budget
Le réseau de recherche Adwords
Création de compte
Options de facturation
Gestion des utilisateurs
Liaison Google Analytics
Présentation de la console
Définitions
Comment structurer vos campagnes Adwords et groupes
d’annonces ?
Les options de paramétrage avancé
La bibliothèque partagée
Planification et automatisation
Campagnes et groupes d’annonces
Présentation du réseau
L’intérêt du réseau display pour les annonceurs
Les options d’achats d’espaces
Les options de ciblage
Les formats publicitaires
Focus sur le remarketing
Le réseau display
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FORMATION GOOGLE ANALYTICS
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Comment identifier les mots clés intéressants ?
Les différents types de correspondance (ciblage)
De l’importance de l’exclusion de mots clés
La notion de mots clés04
Bonnes pratiques rédactionnelles
Les extensions d’annonces
La balise {KeyWord}
Les options de rotation
Paramétrage avancé
Test de vos annonces
Les annonces05
Analyse des données Adwords : intérêts et limites
Analyse des données Analytics
Les leviers d’optimisations du CTR
Les leviers d’optimisations des conversions
Analyse et optimisation08
Générez un trafic ciblé en utilisant efficacement la régie Adwords
Pourquoi nous confier votre formation ?
Des formateurs expérimentés
La théorie rattachée à la pratique
Des livrables de qualité
Un suivi post formation
OBJECTIFS :
Comprenez les usages et appréhendez les spécificités techniques et éditoriales pour concevoir des campagnes emailing efficaces.
Comprendre les usages autour de l’email
Savoir définir une stratégie
Intégrer les règlementations applicables
Mettre en place les bonnes pratiques : design,
rédaction et analyse
Dirigeants, chargé(e)s de communication,
responsables de communication, responsables
marketing, assistants marketing, chefs de projet
web, développeurs …
Une bonne expérience en tant qu’internaute
Pour cette formation, l’utilisation d’un PC par
participant est nécessaire
Salle équipée d’un vidéo projecteur
Mise à disposition d’un livret de travail résumant la
formation.
Théorie : 1 jour Lieu : Quimper, Brest, Nantes ou dans votre entreprise
144 milliards d’emails sont échangés chaque jour à l’échelle de la planète. S’il
est souvent utilisé dans le cadre de relations interpersonnelles, qu’elles
soient personnelles ou professionnelles, il est aussi utilisé par de
nombreuses sociétés pour développer et fidéliser leur clientèle.
Lors de cette formation, nous dresserons un panorama des stratégies
d’emailing envisageables que vous soyez dans un contexte BtoB ou BtoC.
Nous aborderons ensuite les bonnes pratiques à appliquer tout au long du
process : Stratégie, message, design, bases de données, envois et analyse de
performances.
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FORMATION EMAILING & NEWSLETTER
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ÉQUIPEMENTS :03 PRÉ-REQUIS :04
480 € par personne et par jour Éligible au DIF
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Définissez une stratégie et des procédures emailing efficaces
Chiffres clés
Emailing & newsletter : Quelle différence de stratégie ?
Présentation
Email de conquête
Email de fidélisation
Email de service
BtoB et BtoC : Même combat ?
De l’art de la planification
Les stratégies d’e-mailing
Vos objectifs
Le message
Du message aux contenus
La notion de call to action
Soigner l’objet
Intégrer des images
Les obligations légales
Soigner le contenu de vos emails
Location ou achat de fichiers
Construire sa base de données
La qualification
Le cadre légal
Bases de données
Quelles solutions de routage ?
Quelle stratégie pour vos envois
Gérer vos envois
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FORMATION EMAILING & NEWSLETTER
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03
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06
Les contraintes ergonomiques
Les contraintes techniques
La notion de dégradation élégante
Le responsive design
Des emails animés
Design et production04
Les statistiques liées à la base de données et au routeur
Les données sur Google Analytics
Affiner le tracking de vos campagnes
Mesurer les résultats07
Définissez une stratégie et des procédures emailing efficaces
Pourquoi nous confier votre formation ?
Des formateurs expérimentés
La théorie rattachée à la pratique
Des livrables de qualité
Un suivi post formation
QUELQUES RÉFÉRENCESPlus de 10 ans d’expériences dans les métiers du marketing digital
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Ce document de 130 diapositives fait un état de l’art sur :
l’ergonomie web, l’ergonomie éditoriale et le référencement naturel.
Formation donnée à l’école d’ingénieurs CESI de Nantes.
http://fr.slideshare.net/madebyredpoint/cours-cesi-seo-contenus-ergonomie
http://fr.slideshare.net/madebyredpoint/cours-cesi-seo-contenus-ergonomie
Ce document de 120 diapositives fait un état de l’art sur :
les solutions de mesure et d’écoute, les bonnes pratiques dans l’utilisation de l’outil Google Analytics..
Formation donnée à l’IUT de Vannes.
EXEMPLES DE SUPPORTS DE FORMATIONS
France Marchés
Actulégales
Veolia
UNIFAF
Generix Group
Digitaleo
Kiwatch
Agence API
Banque Postale
AFPA
Parade (Groupe Eram)
Palamatic Process
BMS Assurances
CCO
Groupe Maisons de l’Avenir
ISFFEL
La Cité de la Mer
Dordogne Tourisme
Finistère Tourisme
Haute Bretagne Tourisme
La Vélodyssée
Se Balader
Ohlala Tourisme
Morbihan Tourisme
AU PLAISIR DE FORMER VOS ÉQUIPES
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Redpoint, éditeur de l’application Performance Tourisme
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