fom weihnachtsumfrage 2018 · durchschnittliche ausgaben nach netto-haushaltseinkommen fom...
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FOM Weihnachtsumfrage 2018
ifes Institut für Empirie & StatistikFOM Hochschule für Oekonomie & Management
Prof. Dr. Oliver Gansser
Ergebnisse für Bonn - Einkaufsverhal-ten in Bezug auf Weihnachtsgeschenke
Factsheet
FOM Weihnachtsumfrage 2018 - Bonn
Zielsetzung des Umfrageprojekts:
FOM Weihnachtsumfrage 2018 - Einkaufsverhalten der Konsumenten in Bonn in Bezug aufWeihnachtsgeschenke
Feldzugang:
Face-to-face Interviews mit standardisiertem Fragebogen durch Studierende der FOM Hochschule
Zielgruppe/Teilnehmer:
Auskunftspersonen im Alter ab 12 Jahren, quotiert nach Alter und Geschlecht
Dauer der Feldphase:
15.09.2018 bis 31.10.2018
Wissenschaftliche Leitung:
Prof. Dr. Oliver Gansser
Anzahl der ausgewerteten Interviews:
n = 1378
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Kurzzusammenfassung
FOM Weihnachtsumfrage 2018 - Bonn
I Die durchschnittlichen Ausgaben für Weihnachtsgeschenke liegen in Bonn dieses Jahrbei 460,- Euro.
I Im Bundesdurchschnitt werden 472,3 Euro für Weihnachtsgeschenke ausgegeben.
I Die bundesweiten Umfrageergebnisse der FOM-Weihnachtsumfrage 2018 können Siehier downloaden: www.fom.de/weihnachtsbefragung2018
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Geokoordinaten der AuskunftspersonenFOM Weihnachtsumfrage 2018 - Bonn
47.5
50.0
52.5
55.0
7.5 10.0 12.5 15.0
lon
lat
Geokoordinaten der 1378 Auskunftspersonen
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Durchschnittliche Ausgaben / Ausgaben nach GeschlechtFOM Weihnachtsumfrage 2018 - Bonn
459.9
905.4Geschenkeinsgesamt
Weihnachts−geschenke
0 300 600 900Angaben in Euro, n = 1378
Geplante Ausgaben für...
887.1
926.5
457.5
463.1
Geschenkeinsgesamt
Weihnachts−geschenke
0 300 600 900Angaben in Euro, n = 1378
Geschlecht männlich weiblich
Geplante Ausgaben für...
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Befragte Personen nach Alter und GeschlechtFOM Weihnachtsumfrage 2018 - Bonn
20.6%
21.1%
18.4%
16.8%
22.9%
26.8%
23.8%
22.9%
14.3%
12.4%
Traditionalisten (64−99 Jahre)
Babyboomer (53−63 Jahre)
Generation X (38−52 Jahre)
Generation Y (23−37 Jahre)
Generation Z (12−22 Jahre)
0 10 20 30Anteile in Prozent, n = 1376
Geschlecht
weiblich
männlich
Befragte Personen nach Alter und Geschlecht
I Die Struktur der Stichprobe entspricht der Verteilung der Merkmale Alter undGeschlecht in der Grundgesamtheit in Deutschland (gemäßBevölkerungsvorausberechnung des Statistischen Bundesamtes für 2018).
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Einschätzung über die Höhe der AusgabenFOM Weihnachtsumfrage 2018 - Bonn
4.5%
13.2%
56.3%
22.8%
3.2%
0
20
40
60
deutlich weniger etwas weniger gleich viel etwas mehr deutlich mehrAnteile in Prozent, n = 1377
Einschätzung Ausgaben im Vergleich zum Vorjahr
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Zeitpunkt/-raum für WeihnachtsgeschenkekaufFOM Weihnachtsumfrage 2018 - Bonn
8.9%
7.2%
1.8%
1.7%
28.6%
18.6%
37.9%
32.5%
20.5%
32.3%
2.4%
7.7%
über das ganze Jahr verteilt
Juli−September
Oktober−November
01.−15.Dezember
16.−22.Dezember
23./24.Dezember
0 10 20 30 40Anteile in Prozent, n = 1371
Geschlecht
weiblich
männlich
Wann besorgen Sie den Großteil Ihrer Weihnachtsgeschenke?
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Zeitpunkt/-raum für Weihnachtsgeschenkekauf nach GenerationenFOM Weihnachtsumfrage 2018 - Bonn
3.8%6.9%
9.1%5.3%
13.3%
1.1%1.6%2.4%
0.8%2.5%
15.2%17.5%
24.7%30.9%
29.8%
29.3%38.4%
36.2%36.6%
33.3%
41.3%30%
22.6%22.6%
18.9%
9.2%5.6%
5%3.7%
2.1%
über das ganze Jahr verteilt
Juli−September
Oktober−November
01.−15.Dezember
16.−22.Dezember
23./24.Dezember
0 10 20 30 40Anteile in Prozent, n = 1372
Generationen
Generation Z (12−22 Jahre)
Generation Y (23−37 Jahre)
Generation X (38−52 Jahre)
Babyboomer (53−63 Jahre)
Traditionalisten (64−99 Jahre)
Wann besorgen Sie den Großteil Ihrer Weihnachtsgeschenke?
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Anteil der Bevölkerung nach AusgabengruppenFOM Weihnachtsumfrage 2018 - Bonn
13%
16.7%
19.7%
12.4%
14.2%
24%
0 bis 100 Euro
101 bis 200 Euro
201 bis 300 Euro
301 bis 400 Euro
401 bis 500 Euro
über 500 Euro
0 10 20Angaben in Euro, n = 1234
Ausgaben für Weihnachtsgeschenke
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Durchschnittliche Ausgaben nach GenerationenFOM Weihnachtsumfrage 2018 - Bonn
20.8%
17.6%
24.8%
23.4%
13.4%
Traditionalisten (64−99 Jahre)
Babyboomer (53−63 Jahre)
Generation X (38−52 Jahre)
Generation Y (23−37 Jahre)
Generation Z (12−22 Jahre)
0 10 20 30Angaben in Prozent, n = 1377
Verteilung Stichprobe
555.2
518.2
605.9
347.1
188
Traditionalisten (64−99 Jahre)
Babyboomer (53−63 Jahre)
Generation X (38−52 Jahre)
Generation Y (23−37 Jahre)
Generation Z (12−22 Jahre)
0 200 400 600Angaben in Euro, n = 1377
Ausgaben Weihnachtsgeschenke
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Durchschnittliche Ausgaben nach StatusFOM Weihnachtsumfrage 2018 - Bonn
10.5%
5.9%
60.5%
19.3%
0.4%
0.9%
2.5%
Schüler
Student
Berufstätig
Rentner
Arbeitssuchend
Elternzeit
Hausfrau/−mann
0 20 40 60Angaben in Prozent, n = 1377
Verteilung Stichprobe
170.9
220.3
503
546.6
270
501.8
624.1
Schüler
Student
Berufstätig
Rentner
Arbeitssuchend
Elternzeit
Hausfrau/−mann
0 200 400 600Angaben in Euro, n = 1377
Ausgaben Weihnachtsgeschenke
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Durchschnittliche Ausgaben nach Familienstand und HaushaltFOM Weihnachtsumfrage 2018 - Bonn
20.5%
2.7%
4.5%
25.4%
23.8%
23.2%
Single ohne Kinder
Single mit Kinder (im HH)
Single mit Kinder (nichtim HH)
Beziehung/Verh. ohneKinder
Beziehung/Verh. mitKinder (im HH)
Beziehung/Verh. mitKinder (nicht im HH)
0 10 20 30Anteile in Prozent, n = 1368
Verteilung Stichprobe
239.3
385.3
573.3
393.6
589.1
579.9
Single ohne Kinder
Single mit Kinder (im HH)
Single mit Kinder (nichtim HH)
Beziehung/Verh. ohneKinder
Beziehung/Verh. mitKinder (im HH)
Beziehung/Verh. mitKinder (nicht im HH)
0 200 400 600Angaben in Euro, n = 1368
Ausgaben Weihnachtsgeschenke
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Durchschnittliche Ausgaben nach Netto-HaushaltseinkommenFOM Weihnachtsumfrage 2018 - Bonn
5.6%
27%
40.6%
26.8%
5000€ und mehr
3000€ bis < 5000€
1500€ bis < 3000€
0€ bis < 1500€
0 10 20 30 40 50Anteile in Prozent, n = 1273
Verteilung Stichprobe
851.8
586.2
454.2
242.9
5000€ und mehr
3000€ bis < 5000€
1500€ bis < 3000€
0€ bis < 1500€
0 250 500 750 1000Angaben in Euro, n = 1273
Ausgaben Weihnachtsgeschenke
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Wer zu Weihnachten beschenkt wirdFOM Weihnachtsumfrage 2018 - Bonn
73.1%
63%
64.8%
4.2%
58.8%
50.7%
13.6%
6.1%
Kommilitonen
Soziale Institutionen
Arbeitskollegen
Freunde
Kinder
Eltern
Verwandte
Partner
0 20 40 60 80Anteile in Prozent, n = 1378
Wen beschenken Sie zu Weihnachten? [Mehrfachantworten möglich]
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Informationsverhalten bei WeihnachtsgeschenkenFOM Weihnachtsumfrage 2018 - Bonn
24%
33%
42%
48%
45%
49%
52%
61%
59%
65%
69%
70%
72%
73%
76%
76%
78%
77%
80%
80%
60%
54%
43%
43%
41%
36%
32%
28%
25%
23%
20%
20%
20%
17%
15%
14%
13%
13%
12%
11%
16%
13%
15%
9%
14%
15%
16%
11%
17%
11%
11%
10%
9%
10%
9%
10%
9%
10%
8%
9%
Zeitungen bzw. Zeitungsbeilagen
Flyer und Wurfsendungen
Radio
Fernsehen
Suchmaschinen im Internet
Spezielle Preissuchmaschinen im Internet (z. B.billiger.de)
Social Media wie z. B. Facebook oder Ähnliches
Homepage der Händler bzw. Hersteller (Webpage)
Smartphone (Handy)
Direct Mailings von Versandhändlern per Post
Empfehlung von Freunden/Bekannten persönlich
Empfehlung von Freunden/Bekannten über SocialMedia
Persönliche Gespräche mit dem Fachberater imFachgeschäft
Facebook−Seiten der Händler bzw. Hersteller
Internetauktionen (z. B. Ebay)
Testseiten im Internet
Testzeitschriften
Kundenbewertungen im Internet
Vom Handel ausgegebene Rabattgutscheine
Kundenkartensysteme (z. B. Payback)
100 50 0 50 100Angaben in Prozent (gerundet), n = 1378
Antwortvorgaben auf 7er Skala: unwichtig (1−3) weder noch (4) wichtig (5−7)
Wichtigkeit von Informationen bei der Suche nach Weihnachtsgeschenken?
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Dimensionen des Informationsverhaltens
FOM Weihnachtsumfrage 2018 - Bonn
I Auf Basis der Korrelationen wurden die 20 Fragen (Items) zum Informationsverhaltenzusammengefasst.
I Die Zusammenfassung ergab fünf Dimensionen:
I Social Media (Social Media, Smartphone, Empfehlung über Social Media,Facebook-Seiten Händler)
I Klassische Medien (Zeitungen, Flyer, Radio, Fernsehen)I Tests (Testzeitschriften, Testseiten im Internet)I Bonus (Rabattgutscheine, Kundenkartensysteme)I Empfehlungen (persönliche Empfehlungen von Freunden/Bekannten, persönliche
Gespräche mit Fachberater)
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Informationsverhalten bei Weihnachtsgeschenken nach DimensionenFOM Weihnachtsumfrage 2018 - Bonn
25%
60%
67%
72%
72%
53%
22%
18%
12%
12%
22%
18%
14%
15%
16%
Soziale Medien
Klassische Medien
Bonussysteme
Tests
Empfehlungen
100 50 0 50 100Angaben in Prozent (gerundet), n = 1378
Antwortvorgaben auf 7er Skala: unwichtig weder noch wichtig
Informationsverhalten bei Weihnachtsgeschenken?
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Informationsverhalten nach GenerationenFOM Weihnachtsumfrage 2018 - Bonn
19%27%25%25%34%
63%57%54%47%41%
18%16%22%27%26%
69%62%54%60%58%
14%23%28%23%21%
17%15%18%17%21%
89%86%67%51%36%
5%6%17%29%41%
6%8%16%20%24%
75%70%65%75%77%
8%15%19%11%5%
17%15%16%14%18%
51%64%73%87%89%
28%18%10%3%2%
21%18%18%10%9%
5: Klassische Medien
4: Tests
3: Soziale Medien
2: Bonussysteme
1: Empfehlungen
100 50 0 50 100
Traditionalisten (64−99 Jahre)Babyboomer (53−63 Jahre)Generation X (38−52 Jahre)Generation Y (23−37 Jahre)Generation Z (12−22 Jahre)
Traditionalisten (64−99 Jahre)Babyboomer (53−63 Jahre)Generation X (38−52 Jahre)Generation Y (23−37 Jahre)Generation Z (12−22 Jahre)
Traditionalisten (64−99 Jahre)Babyboomer (53−63 Jahre)Generation X (38−52 Jahre)Generation Y (23−37 Jahre)Generation Z (12−22 Jahre)
Traditionalisten (64−99 Jahre)Babyboomer (53−63 Jahre)Generation X (38−52 Jahre)Generation Y (23−37 Jahre)Generation Z (12−22 Jahre)
Traditionalisten (64−99 Jahre)Babyboomer (53−63 Jahre)Generation X (38−52 Jahre)Generation Y (23−37 Jahre)Generation Z (12−22 Jahre)
Angaben in Prozent (gerundet), n = 1374
Antwortvorgaben auf 7er Skala: unwichtig weder noch wichtig
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Bevorzugte Einkaufsorte bei WeihnachtsgeschenkenFOM Weihnachtsumfrage 2018 - Bonn
22%
29%
26%
32%
39%
42%
49%
52%
55%
60%
72%
77%
91%
62%
61%
56%
51%
44%
43%
34%
33%
29%
25%
17%
14%
5%
16%
10%
18%
16%
17%
15%
17%
15%
15%
15%
11%
9%
4%
Bestellung über das Internet
Supermarkt (z. B. Rewe, Edeka, Kaufland, usw.)
Discounter (z. B. Aldi, Lidl, Norma, Netto,Penny, usw.)
Warenhaus (z. B. Kaufhof)
Einkaufszentrum in der Stadt
Einkaufszentrum außerhalb der Stadt
Weihnachtsmarkt
Bestellung über den Katalog (Versandhandel)
Teleshopping über das Fernsehen
Fachgeschäft in der Stadt
Fabrikverkauf/Factory−Outlet
Kaufhaus (z. B. H&M, usw.)
Fachmarkt (z. B. Elektronik, Bau, Möbel, usw.)
100 50 0 50 100Angaben in Prozent (gerundet), n = 1378
Antwortvorgaben auf 7er Skala: unwichtig (1−3) weder noch (4) wichtig (5−7)
Wie wichtig sind Ihnen die folgenden Einkaufsmöglichkeiten beim Kauf von Geschenken?
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Bevorzugte Einkaufsorte Top 5 nach GenerationenFOM Weihnachtsumfrage 2018 - Bonn
17%29%22%24%18%
70%55%62%58%68%
13%17%16%18%14%
72%34%17%6%
18%
18%52%71%89%72%
10%14%11%6%10%
24%27%31%36%46%
64%58%51%42%39%
11%15%17%22%16%
18%26%26%31%30%
62%57%56%51%52%
21%17%18%18%18%
43%34%33%41%44%
45%47%48%39%43%
12%19%19%20%13%
5: Fachmarkt (z. B. Elektronik, Bau, Möbel, usw.)
4: Warenhaus
3: Fachgeschäft in der Stadt
2: Bestellung über das Internet
1: Einkaufszentrum in der Stadt
100 50 0 50 100
Traditionalisten (64−99 Jahre)Babyboomer (53−63 Jahre)Generation X (38−52 Jahre)Generation Y (23−37 Jahre)Generation Z (12−22 Jahre)
Traditionalisten (64−99 Jahre)Babyboomer (53−63 Jahre)Generation X (38−52 Jahre)Generation Y (23−37 Jahre)Generation Z (12−22 Jahre)
Traditionalisten (64−99 Jahre)Babyboomer (53−63 Jahre)Generation X (38−52 Jahre)Generation Y (23−37 Jahre)Generation Z (12−22 Jahre)
Traditionalisten (64−99 Jahre)Babyboomer (53−63 Jahre)Generation X (38−52 Jahre)Generation Y (23−37 Jahre)Generation Z (12−22 Jahre)
Traditionalisten (64−99 Jahre)Babyboomer (53−63 Jahre)Generation X (38−52 Jahre)Generation Y (23−37 Jahre)Generation Z (12−22 Jahre)
Angaben in Prozent (gerundet), n = 1369
Antwortvorgaben auf 7er Skala: unwichtig (1−3) weder noch (4) wichtig (5−7)
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Bevorzugte WeihnachtsgeschenkeFOM Weihnachtsumfrage 2018 - Bonn
35%
41%
45%
42%
46%
50%
47%
58%
58%
60%
57%
63%
63%
66%
70%
73%
75%
73%
77%
79%
77%
81%
80%
80%
92%
91%
51%
44%
41%
41%
41%
38%
37%
31%
30%
30%
27%
26%
23%
21%
18%
17%
16%
16%
13%
13%
12%
12%
11%
11%
5%
5%
14%
15%
14%
17%
13%
12%
15%
12%
12%
10%
17%
11%
14%
13%
12%
10%
9%
12%
9%
9%
11%
8%
8%
9%
3%
5%
BargeldBekleidung
Computer/Bürotechnik
ElektrogeräteFoto/Optik
Geschenkgutscheine
Hausrat, Glas, PorzellanHeimtextilien
Heimwerkerbedarf und Werkzeuge
Kosmetik, KörperpflegeKultur (Konzert/Theater)
Lebensmittel (zzgl. Diät− und Reformwaren)Lederwaren
Medizinische Produkte
Bücher, Schreibwaren
Pflanzen und Gartenbedarf
Reisen
Rundfunk, Fernsehen, Video
Schuhe
Spielwaren
Sportartikel
Telekommunikation
Uhren, Schmuck, Juwelen, Gold− und Silberwaren
Wellness
Wohnbedarf
Zoofachhandel (z. B. Tiere)
100 50 0 50 100Angaben in Prozent (gerundet), n = 1378
Antwortvorgaben auf 7er Skala: Ablehnung (1−3) teils/teils (4) Zustimmung (5−7)
Aus welchen nachfolgenden Warenbereichen verschenken Sie gerne an Weihnachten?
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Bevorzugte Weihnachtsgeschenke Top 5 nach GenerationenFOM Weihnachtsumfrage 2018 - Bonn
37%28%39%36%33%
55%51%46%52%55%
8%21%15%12%12%
56%43%42%31%34%
29%38%40%51%52%
15%19%18%18%15%
36%37%44%42%46%
50%51%40%41%40%
14%11%16%17%15%
49%41%47%40%60%
38%46%38%49%29%
14%13%15%11%10%
49%40%46%38%55%
35%46%42%49%31%
16%13%12%14%14%
5. Uhren, Schmuck, Juwelen, Gold− und Silberwaren
4: Kultur (Konzert/Theater)
3: Bücher, Schreibwaren
2: Kosmetik, Körperpflege
1: Geschenkgutscheine
100 50 0 50 100
Traditionalisten (64−99 Jahre)Babyboomer (53−63 Jahre)Generation X (38−52 Jahre)Generation Y (23−37 Jahre)Generation Z (12−22 Jahre)
Traditionalisten (64−99 Jahre)Babyboomer (53−63 Jahre)Generation X (38−52 Jahre)Generation Y (23−37 Jahre)Generation Z (12−22 Jahre)
Traditionalisten (64−99 Jahre)Babyboomer (53−63 Jahre)Generation X (38−52 Jahre)Generation Y (23−37 Jahre)Generation Z (12−22 Jahre)
Traditionalisten (64−99 Jahre)Babyboomer (53−63 Jahre)Generation X (38−52 Jahre)Generation Y (23−37 Jahre)Generation Z (12−22 Jahre)
Traditionalisten (64−99 Jahre)Babyboomer (53−63 Jahre)Generation X (38−52 Jahre)Generation Y (23−37 Jahre)Generation Z (12−22 Jahre)
Angaben in Prozent (gerundet), n = 1349
Antwortvorgaben auf 7er Skala: Ablehnung (1−3) teils/teils (4) Zustimmung (5−7)
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Maximale ZahlungsbereitschaftFOM Weihnachtsumfrage 2018 - Bonn
142.3
96.4
111.8
122.5
51.9
82.2
55
54.2
61.8
57.5
86.8
37.6
85.6
43.5
44.8
42.4
235.1
75.8
81.7
78.1
61.7
99.6
150.6
95.1
77.6
38.5
Lebensmittel (zzgl. Diät− und Reformwaren)Zoofachhandel (z. B. Tiere)Pflanzen und Gartenbedarf
Medizinische ProdukteBücher, Schreibwaren
Foto und OptikHeimtextilien
Hausrat, Glas, PorzellanKosmetik und Körperpflege
SportartikelHeimwerkbedarf und Werkzeuge
Rundfunk, Fernsehen, Video WohnbedarfSpielwaren
SchuheGeschenkgutscheine
LederwarenKultur (Konzert/Theater)
WellnessBekleidung
TelekommunikationComputer und Bürotechnik
ElektrogeräteBargeld
Uhren, Schmuck, Juwelen,Gold− und SilberwarenReisen
0 100 200Angaben in Euro, n = 1378
Zahlungsbereitschaft für Weihnachtsgeschenke je Warenbereich
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Max. Zahlungsbereitschaft Top 5 nach Generationen und BevorzugungFOM Weihnachtsumfrage 2018 - Bonn
24.9
34.4
54.7
50.6
53.4
41.1
66.2
101.2
92.4
105.3
37.9
54.1
67.3
61.8
64
52.6
78.8
99.5
93.1
102.8
72.2
111
214.2
174.5
164.5
Bücher, Schreibwaren
Geschenkgutscheine
Kosmetik und Körperpflege
Kultur (Konzert/Theater)
Uhren, Schmuck, Juwelen,Gold− und Silberwaren
0 50 100 150 200Angaben in Euro, n = 1378
Generationen
Generation Z (12−22 Jahre)
Generation Y (23−37 Jahre)
Generation X (38−52 Jahre)
Babyboomer (53−63 Jahre)
Traditionalisten (64−99 Jahre)
Zahlungsbereitschaft für Weihnachtsgeschenke?
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Bedeutende Faktoren beim KaufFOM Weihnachtsumfrage 2018 - Bonn
20%
27%
29%
32%
41%
47%
49%
68%
57%
56%
53%
41%
38%
34%
12%
15%
15%
15%
18%
15%
17%
Beratung und Qualität (Service, Funktionalität,Beratung im Fachgeschäft und
Umtauschmöglichkeiten)
Angebote (Schnäppchen, günstige Preise,Rabatte/Sonderangebote)
Bequemlichkeit (Auswahl zu Hause, Lieferung freiHaus, Rückgaberecht, bequeme und schnelle
Vergleichbarkeit der Preise)
Einkaufsatmosphäre (festliche Stimmung undWeihnachtsatmosphäre)
Marken (Bekanntheit, Design und hohe Preislage)
Güte der Produkte und Vertrauen in Marke(Gütesiege/Testberichte, Herkunft und
Umweltschutz)
Nähe (Wohnungsnähe und Vertrauen zumHändler/Verkäufer)
100 50 0 50 100Angaben in Prozent (gerundet), n = 1378
Antwortvorgaben auf 7er Skala: unwichtig (1−3) weder noch (4) wichtig (5−7)
Was ist Ihnen grundsätzlich wichtig, wenn Sie Weihnachtgeschenke einkaufen?
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Bedeutende Faktoren nach GenerationenFOM Weihnachtsumfrage 2018 - Bonn
10%13%18%26%36%
81%76%73%59%47%
9%10%9%15%17%
30%28%30%24%21%
53%55%54%61%68%
16%17%16%14%11%
42%36%27%15%27%
41%47%57%72%64%
17%17%16%12%9%
31%21%28%36%51%
56%62%54%51%36%
14%17%18%13%14%
4: Güte der Produkte und Vertrauen in Marke(Gütesiege/Testberichte, Herkunft und
Umweltschutz)
3: Bequemlichkeit (Auswahl zu Hause, Lieferungfrei Haus, Rückgaberecht, bequeme und schnelle
Vergleichbarkeit der Preise)
2: Angebote (Schnäppchen, günstige Preise,Rabatte/Sonderangebote)
1: Beratung und Qualität (Service,Funktionalität, Beratung im Fachgeschäft und
Umtauschmöglichkeiten)
100 50 0 50 100
Traditionalisten (64−99 Jahre)Babyboomer (53−63 Jahre)Generation X (38−52 Jahre)Generation Y (23−37 Jahre)Generation Z (12−22 Jahre)
Traditionalisten (64−99 Jahre)Babyboomer (53−63 Jahre)Generation X (38−52 Jahre)Generation Y (23−37 Jahre)Generation Z (12−22 Jahre)
Traditionalisten (64−99 Jahre)Babyboomer (53−63 Jahre)Generation X (38−52 Jahre)Generation Y (23−37 Jahre)Generation Z (12−22 Jahre)
Traditionalisten (64−99 Jahre)Babyboomer (53−63 Jahre)Generation X (38−52 Jahre)Generation Y (23−37 Jahre)Generation Z (12−22 Jahre)
Angaben in Prozent (gerundet), n = 1371
Antwortvorgaben auf 7er Skala: unwichtig (1−3) weder noch (4) wichtig (5−7)
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Kaufverhalten für WeihnachtsgeschenkeFOM Weihnachtsumfrage 2018 - Bonn
23%
36%
57%
68%
70%
77%
60%
55%
27%
21%
18%
13%
17%
10%
16%
11%
11%
10%
Ich informiere mich im Internet und kaufe auchdort.
Ich informiere mich im stationären Handel undkaufe auch dort.
Ich informiere mich im stationären Handel undkaufe dann über das Internet.
Ich informiere mich im Internet und kaufe dann imstationären Handel.
Ich informiere mich im stationären Handel undkaufe dann über den Online−Shop desselben
stationären Geschäfts.
Ich informiere mich im Online−Shop einesbestimmten stationären Geschäfts und kaufe dann
im stationären Geschäft desselben Händlers.
100 50 0 50 100Angaben in Prozent (gerundet), n = 1378
Antwortvorgaben auf 7er Skala: Ablehnung (1−3) teils/teils (4) Zustimmung (5−7)
Zustimmung in Bezug auf das Einkaufsverhalten an Weihnachten
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Kaufverhalten nach GenerationenFOM Weihnachtsumfrage 2018 - Bonn
76%
40%
24%
12%
30%
18%
48%
64%
78%
63%
6%
12%
12%
10%
8%
8%
19%
24%
33%
31%
85%
63%
57%
44%
49%
7%
18%
19%
22%
20%
74%
52%
51%
55%
56%
17%
26%
31%
29%
31%
9%
22%
18%
17%
13%
3: Ich informiere mich im Internet und kaufe dannim stationären Handel.
2: Ich informiere mich im stationären Handel undkaufe auch dort.
1: Ich informiere mich im Internet und kaufe auchdort.
100 50 0 50 100
Traditionalisten (64−99 Jahre)
Babyboomer (53−63 Jahre)
Generation X (38−52 Jahre)
Generation Y (23−37 Jahre)
Generation Z (12−22 Jahre)
Traditionalisten (64−99 Jahre)
Babyboomer (53−63 Jahre)
Generation X (38−52 Jahre)
Generation Y (23−37 Jahre)
Generation Z (12−22 Jahre)
Traditionalisten (64−99 Jahre)
Babyboomer (53−63 Jahre)
Generation X (38−52 Jahre)
Generation Y (23−37 Jahre)
Generation Z (12−22 Jahre)
Angaben in Prozent (gerundet), n = 1372
Antwortvorgaben auf 7er Skala: Ablehnung (1−3) teils/teils (4) Zustimmung (5−7)
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Links zu den Weihnachtsumfragen von 2010 bis 2016FOM Weihnachtsumfrage 2018 - Bonn
Projektübersichten und Publikationen:
I Weihnachtsumfrage 2010
I Weihnachtsumfrage 2011
I Weihnachtsumfrage 2012
I Weihnachtsumfrage 2013
I Weihnachtsumfrage 2014
I Weihnachtsumfrage 2015
I Weihnachtsumfrage 2016
I Weihnachtsumfrage 2017
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