Foldervisie

Peter Wiegman, 24 mei 2012

Foldervisie

• Intro

• Thuis binnen bereik

• Folderbeleving

• Crossmedia

• Foldervisie

Aangenaam

• Het Media Loket

• Mediaonderzoek.nl

• STIR en VINEX

• Social Media Class Baarn

• 20 jaar in het vak

• Waarvan 15 jaar als zzp-er

het@medialoket.nl

Folderfacts (#)

• Wekelijks huis-aan-huis

• 11,4 miljard per jaar

• ± 1 miljard per maand

• 231 miljoen per week

• 19% sticker

• 36,5 per huishouden

Folderfacts (€)

Totale uitgaven 920 miljoen

Drukwerk 38%

Verspreiden 23%

Creatie 14%

Planning/Onderzoek 11%

Overig 16%

Bron: Economie van de Huis-aan-Huisfolder

De folder als mediumtype

• Bereik en Bestedingen

• Dus ook Bereiksonderzoek!

Thuis binnen bereik

Peilstok sinds 1988

1. Bereik

2. Waardering

3. Likeability

4. Effect

2011:

N = 800

30.000 folders in 4 perioden

TBB-keyfacts

2011 2010

Bereik 50% 48

Leestijd (min.) 44 47

Rapportcijfer 7,4 7,3

Effect 26% 26%

Bereik

• 50% constante factor

• 2,2 lezers per folders

• Meelezers

- partner 79%

- kinderen 25%

- 0verige 18%

Leestijd (min./week)

Totale populatie 44

Man 41

Vrouw 47

16-34 45

35-54 42

55+ 45

Leestijd (min./week)

2007 36

2008 40

2009 43

2010 47

2011 44

Rapportcijfer

2007 6.9

2008 7.1

2009 7.3

2010 7.3

2011 7.4

Man 7,2

Vrouw 7,6

Uniciteit

2007 55%

2008 63%

2009 61%

2010 59%

2011 51%

Effecten

2011 2010

Informatie 3% 3%

Koopintentie 8% 7%

Kooprealisatie 15% 16%

Totaal 26% 26%

Appreciatie (zeer)

2011 2010

Duidelijk 42% 42%

Informatief 28% 29%

Vakkundig 22% 21%

Aansprekend 25% 25%

Relevant 20% 19%

Opvallend 22% 24%

Onderhoudend 13% 14%

Folders en internet (1)

Bekijkt folders online:

19% regelmatig

55% wel eens

49% zegt dat online en papier elkaar

goed aanvullen.

Meer weten over speciale aanbieding.

Conclusies TBB 2011

• Vrijwel alle parameters constant

• Bevestiging vaste positie folders in

mediamix

Mediabeleving

• Uniek onderzoek naar beleving

media en reclame

• Sinds 1997

• Eens per vier jaar

• 2011: n = 1.703 (13+)

• Dimensies

Dimensies Mediabeleving

Bron: Cebuco/TNS NIPO Mediabelevingsonderzoek, 2011

Bron: Cebuco/TNS NIPO Mediabelevingsonderzoek, 2011

Bron: Cebuco/TNS NIPO Mediabelevingsonderzoek, 2011

Papier

Bron: Cebuco/TNS NIPO Mediabelevingsonderzoek, 2011

Bron: Cebuco/TNS NIPO Mediabelevingsonderzoek, 2011

Bron: Stroom, april 2012

Harry Dekker

• E-commerce is nog maar een fractie

van totale omzet

• Klanten en retailers veranderen

• Digitaal is complex en heeft

voortdurende evaluatie nodig

• Truus.nl

Bron: Tijdschrift voor Marketing, april 2012

Folders op internet

Folders.nl

• 120.000 visits per week

• 327.000 folders bekeken

• 50% keert terug binnen week

• App groter dan web

• 92% views >10 seconden

Database?

Wekelijks 1.500 aanbiedingen

Verdeeld over 27 folders

Top 5 heeft 54% aandeel

• Relevantie

• Transparantie

n = 1

Foldervisie (1)

• Stabiel medium dat keer op keer z’n

kracht bewijst

• 63% gefinancierd door fabrikanten

• Marges staan onder druk

• Opkomst van online initiatieven

• Online oriëntatie van fabrikanten breidt

zich uit

Foldervisie (2)

• Snelle opkomst van smartphones en

tablets

• Location based in combinatie met

aanbiedingen

• Relevantie en transparantie

• Efficiënter communiceren