föreläsning trappan 2014
DESCRIPTION
Underlaget till den föreläsning Mathias höll på Trappan 2014.TRANSCRIPT
MATTERSESSION #1 EN KRASCHKURS OCH HUR DU BYGGER GRUNDEN
FÖR ETT DIGITALT INNEHÅLLSARBETE PÅ INGEN TID ALLS
KRASCHKURS ICONTENT MARKETING
FEM GREJER MATTER VILL ATT DU SKA MINNAS EFTERÅT ELLER TRE. I VÄRSTA FALL EN GREJ ATT MINNAS.
STRATEGISK CONTENT MARKETING
2007
TVÅ FRUSTRATIONER I DEN DIGITALA KOMMUNIKATIONEN
INGET LÄSARPERPEKTIV INGET LÖPANDEPERSPEKTIV
BARA KAMPANJER OCH (KANSKE) MÅLGRUPPER
2010
STARTAR MATTER
STRATEGISK CONTENT MARKETING
ÄR INTE NYTT
1900
FOTO AV TROU. LICENSIERAT UNDER CC-BY-SA 3.0
Se filmen på YouTube här!
Ett digitalt resemagasin
Och en digital planeringstjänst. I ett.
NU. KRASCHKURS
STRATEGISK CONTENT MARKETING
1
VEM JOBBAR DU FÖR?
DU JOBBAR FÖR LÄSAREN
VÄRDEFULLT INNEHÅLL. FÖR DEN MÄNNISKAN
LÄSAREN.
2
VARFÖR HÅLLER DU PÅ?
OCH VAD SPELAR DET FÖR ROLL FÖR DIN AFFÄR?
DEFINIERA. SÄTT MÅL. MÄT. FÖLJ UPP. ÄNDRA.
VI TAR ETT EXEMPEL
INFLUENCE Increase index to 150
REACH Significant &
stabile increase (more than 50 %)
K.O.L- MENTIONS
+50 %
CONVERSION
RATE Significant & stabile
increase (more than 25
BUSINESS VALUE
A.K.A VERIFIED LEADS Significant increase of
verified leads 20%
MÅL & NYCKELTAL
NYCKELTALSRAPPORT
SÄTT MÅL. SEDAN KAN DU MÄTA, FÖLJA UPP OCH ÄNDRA.
3
FÅ MED DIG MÄNNISKOR I DIN ORGANISATION
DU BEHÖVER EN REDAKTION
SOM TRÄFFAS I REDAKTIONSRÅD
DÄR NI FÖLJER UPP, UTVÄRDERAR INNEHÅLLET OCH ÄNDRAR I PLANEN (5)
4
INNEHÅLLSSTRATEGI
POSITION I MEDIELANDSKAPET
KANALANALYS
MEN OCKSÅ
VAD KAN DU BIDRA MED AV VÄRDE TILL DINA LÄSARE?
VILKA ASSETS HAR DU?
LÄSARE. ASSETS. MÅL. ORGANISATION
LÄSARE. ASSETS. MÅL. REDAKTION
5
SKAFFA EN PLAN. ÄNDRA DEN.
INNEHÅLLSPROGRAM
EN PLAN FÖR VILKA INNEHÅLLSTYPER SOM SKA PUBLICERAS OCH NÄR. OCH
I VILKEN KANAL.
Innehållstyper
”Experten” ”Deltagaren” ”Fråga på stan”
Publiceringsflöde Vecka Sajt Facebook Nyhetsbrev PR Reklam Twitter Instagram
1
2
3
4
5
4 INNEHÅLLSSTRATEGI
5 INNEHÅLLSPROGRAM
3 REDAKTION
2 MÅL
1 LÄSAREN
OM DU BARA VILL MINNAS TRE
3 REDAKTION
2 MÅL
1 LÄSAREN
OM DU BARA VILL MINNAS EN SAK
LÄSAREN
Dagens första övning
Hur hittar hen till dig?
Scenarieanalys
Söker på google efter:
“Rosa strumpor”
Hittar sidan: strumpor.se/rosa – klickar sig dit
Kommer till sidan. Läser om strumpor i rosa
nyanser.
Blir så inspirerad att hen väljer att dela sidan på FB
Klickar sedan på köp strumpor
Går till kassan. Betalar. Och tackar JA till nyhetsbrev :)
INNEHÅLLSSTRATEGI HUR DU SÄTTER GRUNDEN FÖR ETT REDAKTIONELLT ARBETE
SÄTT EN INNEHÅLLSSTRATEGI
FÖR DIN VERKSAMHET
4 STORYLINES/INNEHÅLLSIDÉER
3 TILLGÅNGAR
2 LÄSARE
1 MÅL
INNEHÅLLSSTRATEGI
5 KANALER
4 STORYLINES/INNEHÅLLSIDÉER
3 TILLGÅNGAR
2 INNEHÅLLET –> ERA MÅL
1 SKAFFA EN PLAN
BRA NÄSTA STEG
SÅ DÄR! NU HAR NI SATT GRUNDEN FÖR ATT TÄNKA UTIFRÅN OCH IN. GRUNDEN FÖR NÅGOT SOM KAN
BLI ETT INNEHÅLLSPROGRAM. GRUNDEN FÖR INTEGRERAD
KOMMUNIKATION.
TACK!