föredrag om global och lokal turism ihm 2014 12-16

IHM 16 december 2014

Verksamhetsområden

Analys

Finansiering

Destination Management

Vi är en utvecklingspartner som

hjälper företag och

organisationer inom rese- och

turistnäringen att nå sina

affärsmål.

Vi kallar det Visit Solutions.

Alla stora ting börjar alltid med en resa

Ekonomi 284 miljarder SKR 1/11 jobb i världen Större en bistånd Kunskap Ovärderligt Kultur Fred

Turism i världen

Turism i världen

0

200

400

600

800

1 000

1 200

1 400

1 600

1 800

2 000

19

50

19

53

19

56

19

59

19

62

19

65

19

68

19

71

19

74

19

77

19

80

19

83

19

86

19

89

19

92

19

95

19

98

20

01

20

04

20

07

20

10

20

13

20

16

20

19

20

22

20

25

20

28

UNWTO

> 400

> 700

> 1 100

Turism, en av världens största näringar, genererar årligen 1,1 miljard internationella ankomster

Turism i världen Turism, en av världens största näringar, genererar årligen 1,1 miljard internationella ankomster 1990-2030 den period på jorden då resandet exploderar

0

200

400

600

800

1 000

1 200

1 400

1 600

1 800

2 000

19

50

19

53

19

56

19

59

19

62

19

65

19

68

19

71

19

74

19

77

19

80

19

83

19

86

19

89

19

92

19

95

19

98

20

01

20

04

20

07

20

10

20

13

20

16

20

19

20

22

20

25

20

28

UNWTO

> 400

> 700

> 1 100

> 1 800

Hot mot resor & turism 2015

Bardarbunga

Ny järnridå?

Ebola

Syrien, Gaza, Irak

Vi flyger mer än någonsin - 24 hours in the sky


3,3 miljarder flygresor varje år på över 920 flygbolag, med över 62 000 flygplan till/från 4200 flygplatser med internationell trafik = Global infrastruktur!


7-10%

1-3%

2-4%



7-10%

10-15%

1-3%

2-4%


Källa: Tillväxtverket & Razormind

”The PIN code of the world” Hans Rosling, Twitter 2012-11-20



1114 2012 The PIN code of the world is 1114. 1 billion people in the Americas, 1 billion in Europe, 1 billion in Africa and 4 billion in Asia

Urbaniseringen 2009 > 50 % i städer 2050 >70%! 2009 passerade världen den punkt där fler människor i städer än på landsbygden och prognoserna pekar på att detta dessutom förstärks Jordens befolkning år 2050 +2 miljarder All tillväxt i Asien och Afrika Städernas befolkning år 2050 + 3 miljarder

Effekter för reseindustrin

Samband urbanisering och resor/invånare Städer!!!! Inte länder!!! ”Hälsa på dem där hemma” ”VFR”

Chinese World Map

När kommer kineserna?

Chinese World Map

Effekter för reseindustrin

Samband urbanisering och resor/invånare Städer!!!! Inte länder!!! ”Hälsa på dem där hemma” ”VFR” Kineserna kommer inte utan anledning!

Investeringar i turistnäringen

24

Internationell turistisk kapprustning Inte någon gång tidigare i världshistorien har turismen prioriterats så högt både strategiskt men också i nya investeringar.

• Japan har satt upp turism som den näst viktigaste åtgärden

för att få fart på ekonomin efter en lång tillbakagång och naturkatastrofer.

• USA Obama har som USAs första president satt upp en

nationell strategi för att öka antalet besökare och väldigt amerikanskt myntat visionen att ”USA ska vara destination nummer ett i världen”.

• Kina har som ett något nyvaket land i turistiska sammanhang

insett att man kan attrahera stora mängder besökare och investerar därför hårt i ny infrastruktur, anläggningar och ny miljöteknik. Detta för att både klara sitt inhemaska resande men ta emot allt fler besökare från världen.

• Indien har som strategi att fördubbla sin marknadsandel av

internationella resor och det på en starkt växande marknad

Europa kommer att få en mindre del av den växande världsmarknad och Européerna är i många fall det kundsegment som bearbetas av omvärlden.

Nordiska investeringar i turism

• Ca 80 nya hotell 16 000 nya hotellrum 2014-2017

• Investeringar generellt på väg ned

• Varken privata eller offentliga investeringar i

någon del av resekedjan som idag bryter mönster!

Investeringar som bryter mönster #gamechangers Vi ligger under med 2-0 och vi är en bit in i andra halvlek. Det är då du sätter in dem! #gamechangers

Superturiståret 2014

31,8 miljoner Flygresor

Utrikes +5%

Inrikes +1%

Totalt +4%

• Stark privat ekonomi

• Stark krona

• Att resa är prioriterat

• Hög aktivitet i näringslivet

• Europa kommer tillbaka

53,8 miljoner Gästnätter

Utländska besökare +1%

Svenska +2%

Totalt +2%

2013

2013

2014

2014

+ 8 %

+ 4 %

Vad händer 2015-2020

Flygresor % årlig förändring

Utrikes 2-3%

Inrikes 0-1%

Totalt +1-2%

• Inga nya skattelättnader

• Låg inflation/räntor/tillväxt

• Svagare krona

• Svag tillväxt

• Att resa är prioriterat

Gästnätter % årlig förändring

Utländska besökare 2-3%

Svenska 1-2%

Totalt +2%

2015

2015

2020

2020

Turismens omsättning i Sverige 2013

27

Turismens omsättning i Sverige 2013

• 284 miljarder i omsättning

• fördelat på 61 procent svenska resenärers omsättning och 39 procents utländska besökares omsättning.

• De utländska besökarnas omsättning har vuxit mest och har sedan år 2000 ökat med 160 procent medan den svenska omsättningen har ökat med 63 Procent.

• Av turismens omsättning avgår ca en tredjedel till tranporten. Dvs två tredjedelar av besökarens pengar blir kvar på destinationen. När de största posterna (bo, äta, shopping) är avräknade återstår nio procent för kultur, tjänster mm som ofta är reseanledningen.

• Den genomsnittliga tillväxten av turismens omsättning från år 2000 är 5 procent. För att uppnå näringens vision om 500 miljarder i omsättning till år 2020 måste den genomsnittliga tillväxten vara 8,4 procent. Tillväxten mellan 2013 och 2012 var 3,9 procent.

Svenska resenärer

61%

Utländska besökare

39%

Turismens omsättning Mdkr Andel %

Resor & transporter 88 31%

Boende & Restaurang 89 31%

Varuhandel 84 30%

Kultur & Tjänster 23 8%

Totalt 284

Säsongsförlängning – en utmaning

28

0

2 000

4 000

6 000

8 000

10 000

12 000

Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec

Svenska

Utländska

Gästnätt i Sverige2013

Gästnätter i Sverige per månad 2013 Gästnätter i Sverige per månad 2013 och internationella ankomster i världen per månad 2012

0

20

40

60

80

100

120

140

0

2 000

4 000

6 000

8 000

10 000

12 000

Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec

Investeringen i ny säsong har bidragit till

• Kraftigt stigande efterfrågan på boende på nära backområdet både sommar och vinter

• Förutsättningar för att bygga ett nytt hotell (60 rum, klart maj 2015)

• Ett sommaröppet Järvsö

• Stigande invånarantal

• Stigande fastighetspriser i och orter nära Järvsö

• Nyinvesteringar i verksamheter och kompletterande turistinfrastruktur

Investeringar i ny säsong, exempel Järvsö Bergscykel park

29

Järvsö Bergscykel Park

Marknad för cykelparker är under uppbyggnad i Sverige . Generellt så återutnyttjar de infrastruktur, anläggningar, boende och naturutrymmen som redan är skapade för vinteraktiviteter. Järvsö är idag Sveriges näst största anläggning för downhill och under kraftig utveckling

• Järvsö Bergscykel Park startade 2010

• Banor prospekterades och ritades av samma expertis som ritade anläggningen i Whistler, Vancouver

• Idag 11 leder i olika svårighetsgrad, drifthopp och pumptrack

• 13 500 cykeldagar 2013

• Omsatte 10 miljoner 2013

• 8 anställda

• Öppnade säsongen 2014 under Kr.h. helgen (29 maj) med över 13000 åk under helgen av totalt 1425 cyklister på plats under 4 dagar

Målgrupper för nya säsonger

Möjlig målgrupper för att skapa ny säsong är

• Utländska målgrupper generellt. Reser betydligt mer året runt än vad Sverige har fått ta del av hitintills! Reser inte till Sverige på grund av klimatet utan nyfiken på kultur, kunskap, design och svensken!

• Familjer. Allt fler bor i storstäder och under hektiska arbetsveckor. Att komma iväg hela familjen i gemensamma aktiviteter och intressen är allt oftare prioriterat.

• Silvergenerationen, DINKs eller ROGS (+65, Double Incom and No Kids eller Rich Older and Going Somewhere). En allt större andel av världens befolkning och även Sveriges har både ork, tid och kapital för att upptäcka nya saker och gör det året om. De undviker att resa när det är hög efterfrågan, undviker gärna trängsel och tar gärna lite mer tid på sig.

Investeringar i ny säsong, Teman

30

Aktiv semester

Aktiva semestrar är tveklöst alltmer populärt för både nya upplevelser men också starkt driven av ett stort motionsintresse. Modern livsstil i stadsmiljöer driver ofta ut resorna till naturområden sommar som vinter. Utmaningarna är att hitta ”affären” utanför den normala säsongen

• Sport & Tävlingar Stora idrottsevenemang för lag och/eller individer under stark tillväxt både nationellt och internationellt

• Leder: Vandringar, Cykel mm Sommar och vinter med tydlig potential att utveckla kringservice och konceptutveckling

• Specialintressen ”nördifieringen” Vi investerar allt mer egen tid och pengar i att utveckla våra intressen och vår kunskap i specialområden

Summering och reflektion

31

Reflektioner och utmaningar

• Sverige är en sommardestination med stadsnära turistinvesteringar samt investeringar i vintersportanläggningar

• Säsongsproblematiken är störst och främst en utmaning för landsbygd och inte i storstadsområden

• Stora skillnader i förutsättningar mellan vinter- och sommardestinationer/regioner

• 25% av de utländska gästnätterna sker i juli månad

• En utmaning att vara ”open for business” under lågsäsong

• Utmaningen är att locka hit utländska besökare resten av året då internationell turism är mer året runt

Potentialer

• En extra månad i säsongsförlängning för svenska regioner har en hypotetisk potential på ca 8 miljarder i nationell omsättning och i genomsnitt för regioner ca 430 miljoner

• En ny säsong kan för en ort eller destination kan i bästa fall medföra till en samhällsutveckling och förutsättningar för nya investeringar men sällan lika hög omsättning som den normala säsongen. Ekonomisk svårmätt men en vändning till en postitiv samhällsutveckling med inflyttning, etableringar och stigande fastighetsvärden är i det närmaste ovärderlig.

• Kan vara intressant att ringa in orter och destinationer med förutsättningar för en andra säsong och under vilka förutsättningar detta kan leda till en stark utveckling av samhället.

Game changers i landsbygd


Historian om en koja, TreeHotel



Historian om ett kalkbrott, Fabriken Furillen




Historian om isblock, IceHotel




Historian om isblock, IceHotel

• Starkt entreprenörskap • Utnyttjande av naturliga förutsättningar • Tillgängliga till en internationell marknad

från första början • Har något att berätta, en bra historia!

Metoder och verktyg för landsbygdssatsningar i turism

38

Entreprenörerna • Mognadsgrad • Innovationsprocess • Investeringsbarhet Digital Tillgänglighet • Mobil och digital tillgänglighet längs leder, vid attraktioner • Distribution, tillgänglighet för köp innan resa • Marknadsföring genom gästerna – sociala nätverk Historian • Storytelling • Företagen • Entreprenören • Hur investera i den

Turism-utveckling Landsbygd

Digital Tillgänglighet

Historian Entreprenörer

Digital utveckling - Distribution

39


40

Erbjudanden - distribution Alla resenärer översköljs av dagliga erbjudanden om nästa resa baserat på tidigare sökningar eller bokningar. I fallet nedan vill världens största bokningssajt för hotell och boende, som av en händelse, ge mig erbjudanden för Vilhelmina, Mosjön i Norge och Örnsköldsvik.


41

Erbjudanden - distribution Alla resenärer översköljs av dagliga erbjudanden om nästa resa baserat på tidigare sökningar eller bokningar. I fallet nedan vill världens största bokningssajt för hotell och boende, som av en händelse, ge mig erbjudanden för Vilhelmina, Mosjön i Norge och Örnsköldsvik. Erbjudanden - tillgänglighet

Vi har gått igenom ett antal bokningsmotorer med samma resultat. Det som är tillgängligt i Örnsköldsvik via hemsidor och mobil via de vanligaste sökvägarna är inne i Örnsköldsvik, Bjästa samt ett erbjudande utanför Bredbyn som dock ej gick att boka


42

Erbjudanden - distribution Alla resenärer översköljs av dagliga erbjudanden om nästa resa baserat på tidigare sökningar eller bokningar. I fallet nedan vill världens största bokningssajt för hotell och boende, som av en händelse, ge mig erbjudanden för Vilhelmina, Mosjön i Norge och Örnsköldsvik. Erbjudanden - tillgänglighet

Vi har gått igenom ett antal bokningsmotorer med samma resultat. Det som är tillgängligt i Örnsköldsvik via hemsidor och mobil via de vanligaste sökvägarna är inne i Örnsköldsvik, Bjästa samt ett erbjudande utanför Bredbyn som dock ej gick att boka

Örnsköldsviks landsbygd finns inte! Krasst har inte Örnsköldsvik landsbygd något erbjudande alls idag. Oavsett om jag kommer från andra världsdelar, grannländer, Stockholm eller befinner mig inne i Örnsköldsvik så finns det ingenting på landsbygden. En destination med attraktionskraft och internationell klass måste finnas i min telefon

Koncept och teman – exemplet Göta Kanal

Göta Kanal – ett handgrävt dike med läktarplatser! 19 mil, 9 mil grävd kanal, 58 slussar 3,5 kilometer kaj Högsta punkt vid 92 meter över havet Göta kanalbolaget omsätter 28 miljoner kronor kanalrörelsen 40 anställda

Koncept och teman – exemplet Göta Kanal

Göta Kanal – ett handgrävt dike med läktarplatser! 19 mil, 9 mil grävd kanal, 58 slussar 3,5 kilometer kaj Högsta punkt vid 92 meter över havet Göta kanalbolaget omsätter 28 miljoner kronor kanalrörelsen 40 anställda 15 hotell/vandrarhem, restauranger & caféer, hantverkare, butiker, uthyrning, varv, entreprenörer Kluster av turistentreprenörerna ”friends of Göta Kanal”

Vilka är era läktarplatser?

Vilka är era läktarplatser?

Vandring, Kanot & Kajak, Cykel, Skoter, Fiske Bo & Äta Shopping & uthyrning – Utrustning och säkerhet Platsernas kvalité och ”läktarna” Kan läktarplatserna kombineras med annan kommunal service?

Turism måste vara en del av lösningen

• Vi är under kraftig förändring

• Det har aldrig hänt så mycket samtidigt som just nu

• Vilka är era Game changers?

• Vilka är era läktarplatser?

• Entreprenörer – Digitalt - Historian

@Razorbjorn

@Razorbjorn

se.linkedin.com/in/razorbjorn

Tack och välkommen till min värld!

Sharing Knowledge

Slideshare.net/Razorbjorn

”Under tiden reser vi mer än någonsin”

http://razorbjorn.wordpress.com/

föredrag om global och lokal turism ihm 2014 12-16

Travel