지상파dmb 서비스추진현황과향후계획 -...

지상파DMB 특별위원회2006.02.23.

HNS 2006 Session 6 ; 신규서비스 추진방향

지상파DMB 서비스 추진현황과 향후 계획

2006.02.23.

지상파DMB 특별위원회정책실장 김 혁(KBS)

HSN 2006 Session 6 ; 신규서비스 추진방향



1. intro : 지상파DMB서비스 도입 경과

T-DMB

S-DMB

방송법개정

시행령개정

신청공고

추천대상선정

허가추천

면허교부

시범서비스

본 방송

’04.03 ’04.06 ’04.10 ’04.11 ’04.12 ’05.03 ’05.06

방송법개정

시행령개정

신청공고

추천대상선정

허가추천

면허교부

시범서비스

본 방송

’05.07 ’05.12’05.05’05.01

위성발사




1. intro : 지상파DMB서비스와 성공을 위한 해결과제들

지상파DMB

산업구조

커버

리지

마케팅

수익성

기술

확장성

콘텐츠

지상파DMB 본 방송 개시

2005년 12월 1일서울, 인천, 경기도를 권역으로 하는지상파DMB 서비스 개시

지상파DMB란?

이동 중에도 깨끗한 디지털 방송을 보도록우리나라가 개발한 새로운 이동형 방송

지상파DMB 사업자

KBS, MBC, SBS(방송3사)YTN, 한국DMB, U1미디어

제공채널

텔레비전 7개, 라디오 13개, 데이터 8개 채널

서비스 특징

완전 무료, 실시간 지상파TV 재송신(인기 있는 월드컵, 뉴스, 드라마 그대로 제공)




2. 과제별 현황 및 향후 추진계획 ; 커버리지

전국망구축

* 사업자 선정 관련 이슈

- 권역

- 구도

- 도입시기

제2기 방송위원회 임기

지상파DMB 비즈니스 모델과

시장성/ 이동방송의 특성 반영

월드컵 시기에 대한 고려 필요

옥외

* DMBR 치국 및 구축(6개사업자 공동사업)

- 전파조사 3월 초 완료

- 기존 TVR 사이트 활용

- 아날로그 주파수와의 혼신에 따른 문제 해결

기존 방송서비스의 커버리지 개념과이동방송 커버리지의 특성 차이 고려필요

5월 말 완료 목표(♣)

지하철

* 3단계 공사

- 1단계 : 도시철도공사구간(5-8호선)

- 2단계 : 현 운행 중인 모든 지하철 구간

- 3단계 : 기 착공 구간 완료시점에 맞춘 시공

LCX 선로를 이용한 구축으로

지하철 기관의 협조 필수

(참고 : 도시철도공사 상황)

5월 말 완료 목표

건물내부

* 대형건물주의 협력

- 보편적 서비스에 대한 공시철시설 의무화 필요

* 소출력 갭필러 개발로 자가해결 유도

- 현재 약 20만원으로 200평 공간 신호 제공

무료 보편서비스로서의 특성반영

법개정을 통한 지원 필요

음영지역해소

♣ 월드컵 이전 수도권 방송권역 내 난시청 해소를 위한 DMBR 조기구축방안

• 1단계 : 절대음영지역 해소 : 분당, 수원, 용인, 광주, 의정부, 동두천, 안산, 안성, 이천, 여주 등 10개소(5월 내)• 2단계 : 대출력(1KW 이상) 추가 사이트 도입 : 광교산, 감악산, 계양산 중 택 2(연말 가능)• 3단계 : 기타 DMBR 구축 및 재치국 : 대출력 사이트 추가에 따른 기 구축 DMBR 사이트 재조정 및 지역DMB에 재배치

⇒ DMBR용 송신기 조기 발주 필요




2. 과제별 현황 및 향후 추진계획 ; 마케팅

개발* 사업자 요구사항 구현 단말기 성능 보장

* 저가형 보급용 단말기 개발 필요소비자 요구사항 반영

인증* 품질기준 마련, 사업자 인증으로 소비자 피해 예방

* 최소기준에 의한 인증 강제화 필요제조사 동의 필요

핸드폰겸용 * 이통사와의 비즈니스 모델 공유 및 공동 마케팅 이통사별 특성 고려 필요

전용 * 양판점/대리점/웹사이트를 통한 자율 유통 판매량 집계 필요

고객 응대* 사업자 공동 콜센터 구축/운영 필요

- 이동통신사 콜센터와 연계

* 사업자 공동 웹사이트 구축/운영 필요

전국서비스 대비책 부재

음영지역 신고 포함

서비스 홍보* 기존 매체를 통한 서비스 홍보

* 이동통신사/제조사 연계 공동마케팅

공공장소에서 DMB 시청에 따른 문제점 해소를 위한 캠페인 포함

유통

단말기




2. 과제별 현황 및 향후 추진계획 ; 마케팅

구분 2월 3월 4월 5월 비고

주요 이슈 - 졸업/입학

- 단말기

보조금허용

- 인천지하철 완공

- 지하철 중계망

부분 개통

- 월드컵 열기

- 지하철 완공

- DMBR 1차 완공

* KTF가 “붉은 악마”

공식 후원사(단독)

홍보전략

- 위성DMB 대비

지상파DMB

차별성 부각

- 공동LOGO 홍보

- SKT에는

지상파DMB 폰이

없다!

- 공동LOGO 홍보

- 지상파DMB 단말기,

위성DMB 단말기 수

앞질러!

- 음영지역 해소

착착 진행 중!

- 언제 어디서나

지상파DMB로

월드컵 응원하자!

• 협찬캠페인

• T-DMB 공모전(1)

- 캐릭터 애칭공모

(CG 애니메이션)

• 현장 체험행사

* 지상파TV 협찬단가

회당 230만원

* 공모전 상금

대상 3000만원

(고지 spot 보장)

진행사항

• 협찬 캠페인

• 공동LOGO

홍보 spot


• T-DMB 공모전(2)

- DMB용

월드컵 응원

동영상 공모전


• 공모전(2) 결과

방송 + 피드백 P/G


비고

* 협찬캠페인

- 지상파DMB의

장점/특성과

협찬사 홍보

* SKT

- 당초 3월 유통개시

계획 변경, 5월 말

혹은 6월 초 유통

개시 예정

- 가입자 이탈 막으려

3월에 유통하겠다

주장

* 60만대를 기점으로

지상파DMB 단말기

수가 위성DMB 단말

기 수를 앞지를 가능

성 높음

* 지역 실험국 도입

- TVR 이설 불필요한

4개 지역 우선 도입

(부산, 제주,

광주, 츤천)




2. 과제별 현황 및 향후 추진계획 ; 콘텐츠 / 기술 확장성 확보

Killer P/G 개발

* 시청률 조사 시스템 구축

- 시청행태에 대한 과학적 분석/연구/대응

* 이동방송에 관한 특성 연구

* DMB전용 프로그램 활성화 방안 마련

시청자 학습형성 유도 필요

제작비 현실 고려 필요

양방향 P/G 개발

* 리턴패스 확보

- 이동통신사 망 및 WiBro 등과의 기술적 결합

* 양방향 참여를 위한 별도의 프로그램 포맷 개발

관련 기술 보완 필요

관련 규제틀 보완 필요

확보

* 지상파 재전송 프로그램의 저작권 처리방안

- 추가 수익 없이 저작권 비용 부담 해결해야

- 기존 광고의 단가 인상 OR 별도 관고 추가편성

* 방송권 및 중계권 협상 과정에서 DMB 권리 확보 필요

수익성 고려 필요

콘텐츠

저작권

보호* 개인적 이용 범위를 넘어서는 콘텐츠의 녹화기능 제한

* 콘텐츠에 대한 DRM 구현, 복제/무단배포 방지제조사의 협력 필요

기술

확장성

확보

방송표준 구체화데이터 단일 플랫폼 구성 및

운영 가능성 검토 포함

* TPEG/BIFS/BWS/DLS 등의 데이터방송기술 표준화

* CDMA/WiBro/HSDPA 등과의 연계를 위한 프로토콜 표준화

* 채널ID, 서비스 ID 정비 및 방송구역 간 Hand Over 방안 마련

TTA와 공조* 광고 이외의 수익모델을 보호하기 위한 기술 표준화

- 기본 A/V를 제외한 모든 서비스를 대상으로 하는 CAS구현CAS/DRM 규격화

양방향 수익모델 고려* DVB-H, Media FLO 등에 대한 경쟁력 유지

* 위성DMB 대비 경쟁력 확보를 위한 기술보완경쟁매체 대응




2. 과제별 현황 및 향후 추진계획 ; 수익성 / 산업구도

단가

* 현재 DMB 비디오채널 광고 15초 당 약 20,000원 꼴로 시작

(월 1,000만원에 500회 제공 패키지 판매)

* 단말기 500만 대 보급 시 기존 TV의 10분의 1 적용

⇒ 매체 영향력 분석에 따라 상향 조정 추진

재전송 프로그램의 경우,

시청기회 확대이기에

광고단가 인상 필요하나

KOBACO는 삭제 후 재판매정책임

형태

정책

시스템

* 현재 지상파DMB 광고는 지상파TV 광고제도와 대동소이

⇒ 이동방송 특성 반영, 중간광고 포함 광고총량제 전면 도입 필요방송법 개정사항

* 방송정책에서 지상파DMB 기본 V/A는 무료서비스로 규정함으로써

기타 서비스 유료화 가능성 담보

* 방송규제정책의 불투명성 해소가 필요한 상황임

국회 발의 중인 방송법 개정안 중

데이터방송의 유료서비스 연계를

금지하는 내용 포함됨

수익성

부가

서비스 * (유사)단일 플랫폼 시스템 구성의 필요성 제기됨

- 서비스 구성의 중복성 해소, 과금, DRM, CAS 등 포함

* 양방향 서비스를 위한 별도의 미들웨어 탑재 여부 검토

광고

산업

구도

수익성부재

* 단말기 보급 확대 이전까지 광고수익 불투명

(지역DMB의 경우 더욱 심각 : 강원도, 제조도 = 영원히 20,000원)

* 부가 유료서비스의 불확실성

- 시장성, 기술구현가능성, 규제정책 완화 여부 등

* 단말기 및 관련 부품 제조사의 수익만 보장되고 있음

⇒ 방송사업자 및 이동통신사업자의 수익모델 취약

⇒ 비용절감을 위한 보수적 운영으로 악순환 초래 가능성 상존

가치사슬의 불균형성마땅한 대안 없음

* 복수사업자/ 복수권역에 의한 사업자 구도

⇒ 사업추진 구심점 부재로 인한 한계

* 회의체 임시조직(지상파DMB 특별위원회)으로 임시변통 중

복수사업자




LG전자, 네비게이션 추가 DMB용 PDA '대박'

작년 11월말 LG전자[066570]가 세계 최초로 출시한 지상파DMB(이동멀티미디어방송)용 PDA(모델명:PM80)가 두 달 만에1만3천여 대가 팔리는 등 대박 조짐을 보이고 있다. 1일 LG전자에 따르면 PDA의 연간 국내시장 규모가 7만대, 월평균 6천대지만 자사의 지상파DMB 겸용 PDA는 12월5천대, 1월에 8천대가 팔리는 등 국내 PDA시장을 석권하고 있다. <조선일보>

지상파 DMB 가입자, KTF 1만 명 LGT 8천200명

KTF와 LG텔레콤의 지상파DMB 가입자가 각각 1만 명, 8천200명에 달하는 등 초기시장진입에 성공한 것으로 나타났다.KTF는 1일 지상파 DMB 단말기 유통을 시작한 뒤 1월 한달 동안 1만 명의 가입자를 돌파했다고 밝혔다.LG텔레콤은 1월 한달 동안 8천200명의 가입자를 유치했다.

서비스 개시 초기인 지난 1월초에는 일 평균 가입자가 300~400명 수준이었으나, 최근에는 일 평균 600~700명 수준으로 가입자가 급격히 증가하는 등 고객들의 폭발적인 호응을 얻고 있다는 것 .양사는 "고객들이 지상파DMB에 높은 관심을 보이는 것은 공중파 방송을 실시간 완전 무료로 시청할 수 있고, 서비스 개시부터 다양한 단말기가 출시되어 선택의 폭이 다양했기 때문"이라고 설명했다. <iNEWS24>

지상파 DMB 수신기 “없어서 못 팔아요”

지상파 디지털멀티미디어방송(DMB)서비스 시작과 함께 USB형 지상파 DMB 수신기의 판매도 폭증하고 있다. 코발트테크놀로지(www.cobalt-tech.co.kr)는 지상파 DMB 서비스가 본격 시작된 지난 12월 한달 동안 USB형 지상파DMB 수신기‘DMB 스틱 K1’ 2000여대를 판매한 데 이어, 올 1월에는 이미 8000대를 넘어섰다고 27일 밝혔다.

이에 회사측은 다음달에는 이달 대비 배 가까이 늘어난 1만 5000대 가량을 판매할 수 있을 것으로 예상하는 등 최근 생산량을대폭 확대했는데도 불구하고, 주문이 쇄도해 수요를 못 따라갈 정도라며 즐거운 비명을 지르고 있다.<헤럴드경제>

3. VISION : 지상파DMB 본 방송 두 달, 지상파DMB 폰 유통 한 달의 성적표




3. VISION : 지상파DMB 단말기 판매 실적(2006년 1월 말 기준)

76000

28300 29600

58200

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

70000

80000

휴대폰 노트북 차량용 기타(P DA, 디카 등)

112007825

0

1380013175

0

30000

0

00

10000

20000

30000

40000

50000

60000

KTF LGT SKT

추가주문

재고물량

판매대수

☞ 향후, 정보통신산업협회의 정보통신산업 통계품목에 DMB 부문을 신설,DMB 수신기 판매현황, 수출현황 등을 파악하고 통계자료로 발표할 계획임(월 1회 정보통신산업월보 발표)

총 : 19만 2,100대 휴대폰형 : 7만 6,000대




3. VISION : 지상파DMB 단말기 보급 전망(지상파DMB 특별위원회)

80

210

401

646

909

1142

50

275

675

975

11251200

200

520

970

1320

1680

1850

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800

2000

+1year +2year +3year +4year +5year +6year

ETRI('04)

김상훈교수

지특위




1st of December, 2005 6 Service Providers Start Their Commercial Service

End of June, 2006 수도권 Network 구축 완료

3Q of 2006 Interactive Service 시작

Nationwide Service 시범서비스 시작(실험국)

1Q of 2007 Nationwide Network 구축 완료

after 2Q of 2007 Display를 가진 모든 휴대가전 = T-DMB 기능 탑재

Ubiquitous Broadcasting Service On Your Hand!

3. VISION : 지상파DMB 로드맵 : 커버리지




3. VISION : 지상파DMB 로드맵 : Interactive Service

DBS

BcN

4G

WiFi

DMB

DMBMediaFLO

DVB-H

High

Low

Low

High

DTV

Analog

TV

WiBro

Mobility

Interactivity

지상파DMB 활성화의 관건= Interactivity 확보를 통한광고 외 수익 확보 여부

<참고사항>

❑ Interactivity 관련 DMB의 단점- 자체적인 return path를 갖고 있지 못함- 신규매체라서 일정 규모의 수용자 집단이형성되기 전에는 인터렉티브 서비스 구현이어려움

❑ Interactivity 관련 DMB의 장점- Personal Media

: 나 혼자 보는 것이라서나 혼자 참여하기 쉬움

- 휴대전화 결합형 수신기 보급 증대: 대기수요의 60% 이상이

휴대전화 결합형 수신기 희망





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“　　　　　　　　　　　” 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

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Service Examples





2006.7 2007.1

< Phase-1>One Way Service

* one waybroadcasting service

* Mobile communicationcompany and broadcasterhave their own server.

* Feedback from users are collected via internet orSMS.

< Phase-2>Hybrid Service

* Functional integrationof DMB and CDMA

* Information collected froma server run by a mobilecommunication companyis transmitted to a serverowned by a broadcaster.

* Active participation byservice users(photos/video clips)

* Use of LBS attempted

< Phase-3>Interactive Service

* Equipped with middle-ware* Equipped with DRM, CAS

and billing system.* Integration of service users’

personal information andprogram production.

* LBS, GIS accommodated* To be developed into

IP-oriented service.(including data casting)




’05.06

허가추천

면허교부

시범서비스(KBS/MBC/SBS) 본 방송

’05.07

전국방송

’06.07’05.09 ’05.10 ’05.11 ’06.03’06.02’06.01’05.12 ’06.06’06.05’06.04’05.08 ’06.07’06.06’06.05

중계망공동법인 설립

중계망 구축(지하철, 지하공간, 대형건물 내부)

방송망 강화

쌍방향 서비스데이터 서비스

방송망 난시청 해소

중계망공동법인 운용

중계망 구축(건물 내부)

3. VISION : 지상파DMB 로드맵 : 서비스




참고자료 : 지상파DMB

DMB는 Digital Multimedia Broadcasting의 줄임 말입니다.

방송법에서는 우리말로 “디지털 이동 멀티미디어 방송”이라고 부릅니다.

여기서 “디지털”은 이 서비스에 사용되는 방송기술이 유럽에서 들여와 우리가 새롭게 만든 “디지털 기술의 압축방식과 전송방식”에 따른것이라는 뜻이고, “이동 멀티미디어 방송”이라는 의미는 “시속 200km 이상의 속도로 움직이는 동안에도 깨끗한 화질로 텔레비전채널이나라디오채널을 보고 들을 수 있다”는 의미입니다.

특히 “멀티미디어”라고 하는 것은 수신기 하나만 사면 TV, 라디오, 데이터 채널 등을 한꺼번에 이용할 수 있기 때문에 붙인 이름입니다. 라디오채널의 경우 CD처럼 맑고 깨끗한 음질과 함께 곡 제목이나 가수에 대한 정보 등을 함께 전해줄 수 있는 장점이 있습니다. 또 데이터채널을 통해서는 뉴스, 날씨, 증권 등의 정보와 맞춤형 쌍방향 서비스를 이용할 수 있게 됩니다. 따라서 DMB는 들고 다니거나 차량에 설치하여 이동 중 다양한 디지털 방송을 이용할 수 있는 첨단 방송서비스를 뜻합니다.

CDFly to the sky04:25

PAD : Program Associated Data

NPAD : Non - PAD

CD quality sound

Still/Moving Images




참고자료 : 지상파DMB

DMB에는 두 가지가 있습니다. 하나는 지상파DMB고 다른 하나는 위성DMB 입니다. 일반 TV를 보는 방법에 따라 구분하는 것과 같다고 생각하시면 됩니다. 안테나를 통해 지상파TV를 무료로 보는 지상파TV와 케이블이나 위성을 통해 유료로 가입해야 볼 수도 있는 케이블, 위성방송TV가 다르듯 지상파DMB와 위성DMB가 다릅니다.

지상파DMB는 방송사업자들이 관악산, 남산, 용문산 정상에 세운 송신소 철탑 안테나로부터 오는 신호를 단말기의 안테나를 뽑아 전파를 잡고 채널을 맞추어 보는 것입니다. FM 방송처럼 말입니다. 또 지상파TV 방송처럼 DMB 방송을 보고 듣는 것이 완전 무료입니다. 물론 일부 데이터 서비스나 부가서비스는 유료상품도 있어 추가로 선택하실 수도 있습니다. 그리고 지상파DMB 사업자에는 기존 지상파TV 방송사들이 포함되어 있기에 KBS, MBC, SBS 등의 채널을 실시간으로 그대로 보실 수있는 것이 위성DMB와 다른 장점입니다.

Contents Broadcasting Centre

Transmission Centre

portable terminalMobile terminal for Vehicle

VHF-TV CH 7~13 (174~216MHz)- Seoul Metropolitan area : CH8 / CH12- Other Areas: channel allocation to be done in size

VHFMt.

Optica

l Fibe

r / MW

GF

VHF (174~216MHz)

CDMAtransmission

CDMA Network

Upload




참고자료 : 지상파DMB 채널구성

법인명채널 구성 계획

(채널명-방송유형-전송용량)운용방법 방송분야

U KBS Star - TV - 548k 직접 사용 종합편성

U KBS Music - 라디오 - 160k 직접 사용 음악전문

U1-R - 라디오 - 128k임대

(케이엠엠비)생활경제전문

OZIC - 라디오 - 128k임대

(CJ미디어)음악전문

U KBS Data - 데이터 - 188k 직접 사용 종합편성

MBC DMB TV - TV - 548k 직접 사용 종합편성

MBC DMB 라디오 - 라디오 -128k

직접 사용 종합편성

MBN 경제 라디오 - 라디오 - 128k임대

(MBN)경제전문

아리랑 영어 라디오 - 라디오 -128k

임대

(국제방송교류재단)한국문화전문

MBC DMB 데이터 - 데이터 -220k

직접 사용 종합편성

SBS DMB TV - TV - 544k 직접사용 종합편성

SBS DMB 라디오 - 라디오 - 128k 직접사용 종합편성

TBS DMB 라디오 - 라디오 - 128k 임대

(TBS-서울시)교통전문

경기방송 DMB 라디오 - 라디오 -128k

임대

(경기방송)문화․예술 전문

한겨레 DMB 데이터 - 데이터 -96k

임대

(한겨레신문)직업․교육 전문

LGT DMB 데이터 - 데이터 - 96k 임대

(LG텔레콤)레저․엔터테인먼트 전문

SBS DMB 데이터 - 데이터 - 32k 직접사용신기술과 뉴서비스 개발

/실험

(주)SBS

(주)문화방송

한국방송공사

종합편성직접 사용KMMB data - 데이터 - 128k

가족문화

전문편성

임대

(KBS)U KBS Heart -TV - 512k

종합편성직접 사용U1 - TV - 512k

U1 미디어

종합편성직접 사용한국DMB 데이터 - 데이터 -

348k

공연음악․문화전문

임대

(뮤직시티미디어)Live4U - 라디오 - 128k

생활교양임대

(기독교방송)i4U - 라디오 - 128k

종합편성직접 사용한국DMB TV - TV - 548k

한국DMB

종합편성직접 사용YTN 프리미엄 - 데이터 -

320k

음악임대

(Satio)Satio+ - 라디오 - 160k

교통전문

임대

(도로교통안전관리공단)

TBN 한국교통방송 - 라디오 -160k

종합편성직접 사용YTN 플러스 - TV - 512k

YTN DMB

방송분야운용방법채널 구성 계획

(채널명-방송유형-전송용량)법인명

V7 A13 D8




참고자료 : 지상파DMB 채널구성

Video A A A D

KBS(12-B) Video A A A D

Video A A A D

MBC(12-A)

SBS(12-C) D D

Video

Video A A D

Video A A

U1(8-A)

YTN(8-B)

1to1(8-C) D

Video D

VHF 8 VHF 12

Video7, Audio13, Data8




참고자료 : 지상파DMB 단말기 종류

♣ 전용 단말기• Open Market• Set Top Box, Notebook, USB,Digital Camera,PMP, Camcorder etc.

♣ Cell Phone 결합단말기• Samsung, LG,Pantech & Curite

지상파DMB의 장점은 무료서비스라서 다양한 서비스와 결합이 쉽다는 것이다.앞으로 대한민국의 액정화면을 가진 모든 휴대기기는 지상파DMB를 기본 옵션으로 장착하게 될 것이다

- 정보통신부의 World DAB Forum 발표문 중에서

지상파dmb 서비스추진현황과향후계획 -...

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