focul din produse - dragos alexa
DESCRIPTION
Prezentare susținută în cadrul celei de-a doua ediții a PRbeta din data de 3 mai 2012 - Timișoara, Hotel Timișoara - www.prbeta.roTRANSCRIPT
![Page 1: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/1.jpg)
1
![Page 2: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/2.jpg)
FOCULFOCULeste cea maieste cea mai importantă pdescoperire a
l iomului.
2
![Page 3: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/3.jpg)
La început omula crezut căa crezut că
FOCULFOCUL =TREABĂ
ĂDIVINĂ3
![Page 4: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/4.jpg)
Apoi, omul a început să
ĂVADĂBENEFICIILEBENEFICIILE și săși săÎNȚELEAGĂȚAMENINȚĂRILE
4
![Page 5: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/5.jpg)
Omul a învățat cumSĂ LSĂ-LCREEZECREEZEșișSĂ-LCO OCONTROLEZE
5
![Page 6: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/6.jpg)
Omul aconcluzionatconcluzionat
FOCULFOCUL =VIAȚĂ
ĂMAI BUNĂ6
![Page 7: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/7.jpg)
Modul în care a fostffolosit focul A EVOLUAT.
•Încălzit •Pentru modelat metale șiÎncălzit•Iluminat•Gătit
Pentru modelat metale și•Pentru a pune lucruri în mișcareGătit mișcare.
7
![Page 8: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/8.jpg)
ÎnÎnBRANDINGBRANDINGlucrurile sunt similare.
8
![Page 9: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/9.jpg)
Pentru majoritatea dintre noiPentru majoritatea dintre noiBRANDINGUL ESTE CEVA NOU.
Culmea brandingului este căCulmea brandingului este că Brandingul are o problemă de Branding.a d g.
9
![Page 10: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/10.jpg)
BRANDINGULnu vine“DIN CER”DIN CER
10
![Page 11: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/11.jpg)
BRANDUL ESTEBRANDUL ESTESUFLETUL PRODUSULUI.
BRANDUL ESTEBRANDUL ESTE FOCUL DIN PRODUSE.
11
![Page 12: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/12.jpg)
Cum se faceCum se facefocul din produse?focul din produse?
12
![Page 13: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/13.jpg)
Există două elemente de bază:Există două elemente de bază:
1 Trebuie să avem CU CE să1. Trebuie să avem CU CE să facem focul șiș
2. Avem nevoie de SCÂNTEIAcare să pornească focul.
13
![Page 14: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/14.jpg)
“CU CE” = ?CU CE ?
PRODUS BUN CONTEXT
• CompetitivC t ți l
CEREREAVANTAJE
• Cu potențial (inflamabil)
• De actualitatePREȚ*
• Conform standardelor
14
![Page 15: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/15.jpg)
Tot la capitolul “CU CE”Tot la capitolul CU CE
a) Unde facem focul;a) Unde facem focul;b) Cine face focul;c) Care este scopul focului;d) Cine îl întrețined) Cine îl întreținee) .etc
15
![Page 16: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/16.jpg)
“SCÂNTEIE”SCÂNTEIE
Cine? Ce înseamnă?Cine?
CREATORUL
Ce înseamnă?
DORINȚĂ,
( i t f t
CREATORUL PRODUSULUI
DORINȚĂ, VIZIUNE, PROIECȚIE(proprietar, șef, patron,
director general)PROIECȚIE
(Să vrea să fie aprins de branding)g
16
![Page 17: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/17.jpg)
Astfel se obținef țUN FOC PRIMORDIALLicărirea de brand.
17
![Page 18: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/18.jpg)
FOCUL ”UTIL” DIN PRODUSEFOCUL UTIL DIN PRODUSE NU SE „ÎNTÂMPLĂ”.„
18
![Page 19: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/19.jpg)
FOCUL UTIL DIN PRODUSEFOCUL UTIL DIN PRODUSE
TREBUIETREBUIE
•GÂNDITGÂNDIT•PLANIFICAT•IMPLEMENTAT și•IMPLEMENTAT și•CONTROLAT
19
![Page 20: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/20.jpg)
BRAND BRANDINGBRAND ≠ BRANDING
20
![Page 21: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/21.jpg)
BRANDUL ESTEFOCUL DIN PRODUSE.
21
![Page 22: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/22.jpg)
BRANDINGUL ESTE este acțiunea continuăeste acțiunea continuă•de a gestiona acest foc,g f ,•de a îmbunătăți condițiile necesare și•de a atrage consumatorii în jurul luig j
Astfel încât...f
22
![Page 23: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/23.jpg)
RESPECTRESPECT
ADMIRAȚIEADMIRAȚIE
IUBIRE
23
![Page 24: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/24.jpg)
Focul din produse nu consumăprodusul în sine.p
Consumă în schimb, continuu,l i i
•de timp
resurse ale companiei
•de timp•de atenție•de bani•de bani.
24
![Page 25: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/25.jpg)
TOT ceea ce ține de companiepoate să întrețină acest foc.
•comunicarea externă sau internă a
•ambalaj de produs•team-building-uriexternă sau internă a
companiei•social media
•team-building-uri •hârtia igienică din băile angajaților•social media băile angajaților.
25
![Page 26: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/26.jpg)
Există două tipuri de focuri:
•CEL PRIMORDIAL(licărirea)
•CEL ”UTIL”(licărirea)
26
![Page 27: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/27.jpg)
PROVOCAREADIN BRANDINGDIN BRANDING
27
![Page 28: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/28.jpg)
Să transformiacea licărirelicărire
într-unFOC IMENS
28
![Page 29: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/29.jpg)
AVANTAJULAVANTAJULPRODUSULUI CU FOC
29
![Page 30: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/30.jpg)
Un foc BUN și PUTERNIC amplasatUn foc BUN și PUTERNIC amplasatUNDE trebuie și CUM trebuie,stăpânit și controlat continuustăpânit și controlat continuu,va atrage în jurul lui, deopotrivăFANI i CLIENȚI “î hi ” îFANI și CLIENȚI, ce se vor “închina” în fața acestei minunății.
30
![Page 31: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/31.jpg)
DEZAVANTAJULDEZAVANTAJULPRODUSULUI FĂRĂ FOC
31
![Page 32: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/32.jpg)
Un produs fără foc, fără brand șiUn produs fără foc, fără brand și branding, este un produsÎNTUNECAT și RECEÎNTUNECAT și RECE.În pădurea Economiei de Piață,
t ii t b i SĂ GĂSEASCĂconsumatorii trebuie SĂ GĂSEASCĂprodusul, să fie ATRAȘI de lumina șide căldura lui.
32
![Page 33: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/33.jpg)
Într-o astfel de pădure, focul din produsul tău trebuie să aibă
•ceva unic•ceva unic,•ceva special,•ceva ce nu se poate copia•ceva ce nu se poate copia
33
![Page 34: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/34.jpg)
Focurile din produse sincere șiFocurile din produse, sincere și constante, îi fac pe consumatori să
it L iuite Lucruri.
•Prețuri mai mici•Avantaje funcționale
•Mici erori în relația post vânzare etc•Avantaje funcționale post vânzare, etc.
34
![Page 35: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/35.jpg)
Concluzii:Concluzii:
a) Focul din produse EXISTĂ ȘI ESTE UTIL.b) Avem nevoie CU CE să facem focul și de
SCÂNTEIA PRIMORDIALĂ.c) Provocarea constă în a TRANSFORMA O LICĂRIREc) Provocarea constă în a TRANSFORMA O LICĂRIRE
ÎNTR-UN FOC DE TABĂRĂ de care să se bucure multe persoane.
d) Crează IDENTITATE și AWARENESS,crează VÂNZARE și EMOȚIE, crează R – A – I.
e) Focul din produse are nevoie dee) Focul din produse are nevoie de CONTROL CONTINUU să reziste intemperiilor și tuturor celor care vor să-l stingă.
35
![Page 36: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/36.jpg)
iFinal:
Tot ce vi se oferă astăzi ca și informație este INFLAMABILeste INFLAMABIL.
Este de ASCULTAT.ÎEste de ÎNȚELES.
Este de PUS PE FOC.
36
![Page 37: Focul din PRoduse - Dragos Alexa](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052301/558760ccd8b42a752b8b462c/html5/thumbnails/37.jpg)
MulțumescMulțumescpentrupentru atenție!atenție!
Mă găsiți pe: F b k /d lMă găsiți pe: Facebook.com/dragosalexa
Twitter.com/dragosalexa
eu@dragosalexa [email protected]
37