fma credentials
TRANSCRIPT
/ 2016
Часть крупнейшего российского независимого лейбла «Первое музыкальное Издательство».
АРТИСТЫРЕКЛАМОДАТЕЛИ
КРУПНЕЙШИЙ НЕЗАВИСИМЫЙ ЛЕЙБЛ
АГЕНТСТВО МУЗЫКАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА
Аудиореклама
ТВ
Youtube
Радио
Концерты
Соц.сети
Песни и альбомы
Печатная пресса
Видео-клипы
Money can’t buy
Каналы коммуникации
ПОЧЕМУ FIRST MUSIC AGENCY :
1. Долгосрочные эксклюзивные контракты со звездами шоу-бизнеса.
2. Проекты под ключ: идея, реализация, закрытие всех юридических вопросов по авторским и смежным правам.
3. Влияние на ценообразование гонораров.
4. Контроль выполнения артистом всех пунктов рекламного контракта.
5. Первоисточник всех новостей творческой жизни артистов.
6. Полные данные по аудитории артистов.
7. Оперативное принятие решений с артистами по проекту.
Интеграция бренда в творчество артиста
Видео-клипы Песни и альбомы
КонцертыMoney can’t buy Соц.сети
Интеграция артиста в проекты бренда
ТВРадио
Печатная прессаDigital проекты
BTL кампании
КЛЮЧЕВЫЕ СЕРВИСЫ
Фото-съемка артиста с продуктом. Размещение в СМИ:1
- в OOH - в печатной прессе - в Интернете (сайт, баннеры, direct в соц сетях) - в POSm материалах
Посты в социальных сетях (Instagram, fb, Vk)2
Каждый аккаунт артиста насчитывает от 500K до 3000К подписчиков
Product placement в клипе3
Гарантированные просмотры от 1000K в Youtube Постановка клипа на все музыкальные каналы
Написание песни специально для бренда. Передача прав на уже известную песню4
Эксклюзив от артиста (разработка дизайна лимитированной серии продукции)5
Участие артиста в промо-кампаниях (розыгрыши, жюри, организация pre-sales)6Money can't buy :
- Meet & greet - Скайп-коллы, личные видео-поздравления - Мерч
Спонсорство гастрольных туров Выступления артистов на мероприятиях бренда7
Наши идеи могут обретать разные формы,
от сценария интеграции артиста в текущую коммуникационную среду
до запуска совместного бренд-продукта.
ПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО
ПРОЦЕСС
Создание и проработка брифа от клиента
Разработка большой коммуникационной идеи
Подбор артиста на финансово-выгодных условиях
Реализация кампании и анализ результатов
ПРОЕКТЫ
Fujifilm & Нюша, Сергей Лазарев, Алексей Воробьев
Fujifilm & Нюша, Сергей Лазарев, Алексей ВоробьевЗАДАЧА:
Повысить узнаваемость бренда Instax и сформировать образ новой камеры Instax mini 70 как отличного подарка в предновогодний сезон.
ИДЕЯ:
Раскрыть возможности новой камеры моментальной печати Instax mini 70 через ее использование популярными артистами: Нюшей, Сергеем Лазаревым и Алексеем Воробьевым, а также показать, что Instax mini 70 - идеальный Новогодний подарок, который рекомендуют звезды.
РЕЗУЛЬТАТ:
Общий охват кампании превысил 30 млн человек.
Публикации получили шквал комментариев от заинтересованных подписчиков звезд: где и как приобрести камеру, кому ее стоит подарить и как использовать моментальные снимки - аудитория артистов активно делилась советами и впечатлениями.
Efes & Noize MC
Efes &Noize MCЗАДАЧА:
Закрепить за брендом Amsterdam Navigator эмоциональное убеждение пива для pre-party с помощью музыкального маркетинга.
ИДЕЯ:
Ненавязчиво интегрировать пиво Amsterdam Navigator в клип Noize MC, треки которого известны либеральным духом студенческих вечеринок и нонконформизма.
РЕШЕНИЕ:
Интеграция Amsterdam Navigator в новогодний клип «Jingle Bellz», который является одновременно видео-приглашением на «Новогоднюю Елку Noize MC» в московском клубе Red. По сюжету клипа, компания устраивает pre-party новогодней ночи в загородном доме, неотъемлемой частью которой стало пиво Amsterdam Navigator в больших красных стаканах, прочно ассоциируемых с культурой вечеринок в лучших традициях «Американского Пирога» и «Проекта Х».
Cмотреть видео
Fujifilm & Алексей Воробьев
ЗАДАЧА:
Повысить awareness бренда Instax за счет продолжения коммуникации с Алексеем Воробьевым.
Подкрепить убеждение аудитории: «Instax - камера для ценных моментов».
Вовлечь аудиторию в длительный контакт с брендом.
РЕШЕНИЕ:
1. КОНКУРС
На сайте бренда (instaxmini.ru) Алексей Воробьев объявил конкурс: участники загружали фотографии, на которых они “счастливы сегодня и здесь”. Более 11 000 эмоциональных фото участников публиковались на сайте в формате instax-отпечатков (кадров, которые печатает камера instax).
Каждую неделю Алексей лично выбирал двух победителей…
Через 4 недели восемь победителей увидели в клипе популярного исполнителя свои снимки!
Fujifilm & Алексей Воробьев: С Instax счастлив сегодня и здесь
1,5 млн подписчиков
Fujifilm & Алексей Воробьев: С Instax счастлив сегодня и здесь
2. PRODUCT PLACEMENT:
Сюжет музыкального клипа “Счастлив сегодня и здесь” - история влюбленной пары - иллюстрирует послание бренда. В новом видео сыграла свою роль и камера Instax mini 70: показано как эмоциональное, так и функциональное преимущество Instax.
3. ПРЕЗЕНТАЦИЯ КЛИПА В SHAKTI TERRACE:
На презентации клипа «Счастлив сегодня и здесь» в кругу звездных друзей и прессы Алексей Воробьев разыграл 3 камеры Instax mini 70. Была организована бренд-зона Instax.
Смотреть видео
Fujifilm & Алексей Воробьев: С Instax счастлив сегодня и здесь
РЕЗУЛЬТАТ:
• Охват кампании в соц.сетях: 12 млн человек.
• Охват телеканалов, на которых размещались ТВ-биллборды: 12,2 млн человек.
• CRM-база из 11 тыс участников.
• 1 млн просмотров клипа за 2 недели на YouTube.
• Тысячи восторженных комментариев участников в Instagram и ВКонтакте.
• Клип находится в эфире ключевых музыкальных каналов (Ru TV, Rusong TV, Музыка Первого, Music Box, Муз ТВ, CTC Love, THT Music) c охватом порядка 70 млн человек в месяц (TNS TV Index, апрель 2016 года).
Кадры с презентации клипа в Shakti Terrace, Москва
Sennheiser & Uma2Rman, Lumen, Louna
ПАРТНЕРЫ ПРОЕКТА:
PROMODJ.COM, ZVOOQ.RU
ЗАДАЧА:
ПОКАЗАТЬ НАГЛЯДНО, ЧТО БЛАГОДАРЯ ИННОВАЦИОННЫМ РЕШЕНИЯМ ПРОДУКТОВОЙ ЛИНЕЙКИ SENNHEISER СВЯЗЬ МЕЖДУ СЛУШАТЕЛЯМИ И МУЗЫКАНТАМИ СТАНОВИТСЯ ЕЩЕ БОЛЕЕ ТЕСНОЙ: ВЫ СЛУШАЕТЕ СВОЮ ЛЮБИМУЮ МУЗЫКУ В СОВЕРШЕННОМ ЗВУКЕ, БУДТО МУЗЫКАНТЫ ИГРАЮТ ЕЁ ВЖИВУЮ, ПЕРСОНАЛЬНО ДЛЯ ВАС.
РЕШЕНИЕ:
ПРОВЕСТИ АКЦИЮ С МЕХАНИКОЙ ПОЛУЧЕНИЯ ПОДАРКОВ ЗА ПОКУПКУ И ИСПОЛЬЗОВАТЬ НЕ ТОЛЬКО МАТЕРИАЛЬНЫЕ ПОДАРКИ, НО И DIGITAL GOODS. ПРИ ПОКУПКЕ АКЦИОННОЙ ПРОДУКЦИИ SENNHEISER.
ПОТРЕБИТЕЛЬ ЗАХОДИЛ НА СПЕЦИАЛЬНЫЙ ПРОМО-САЙТ, ГДЕ МОГ ПОЛУЧИТЬ ОДИН ИЗ ЦЕННЫХ ПРИЗОВ. ОДНИМИ ИЗ ГЛАВНЫХ ПОДАРКОВ СТАЛИ ПРЕМИУМ АККАУНТ НА PROMODJ.COM, ДОСТУП К МЕДИАТЕКЕ ZVOOQ.RU И НАУШНИКИ URBANITE. ТАКЖЕ В ХОДЕ АКЦИИ БЫЛИ ВРУЧЕНЫ ОКОЛО ТЫСЯЧИ ПАМЯТНЫХ БРЕНДИРОВАННЫХ ПОДАРКОВ SENNHEISER.
Lenovo & IOWA
LENOVO VIBE SHOT: УЛЫБАЙСЯ ВМЕСТЕ С НАМИ
IOWA СНЯЛИСЬ В ТВ-РЕКЛАМЕ НОВОГО СМАТФОНА LENOVO VIBE SHOT: ПО СЮЖЕТУ С ПОМОЩЬЮ СМАРТФОНОВ ВЕДЕТСЯ ФОТО-СЪЕМКА НА КОНЦЕРТЕ ГРУППЫ, СО ВСЕХ РАКУРСОВ ФОТО ПОЛУЧАЮТСЯ КАЧЕСТВЕННЫМИ (В РОЛИКЕ ЗВУЧИТ IOWA - УЛЫБАЙСЯ).
IOWA СТАЛИ ХЭДЛАЙНЕРАМИ МНОГОТЫСЯЧНОГО МУЗЫКАЛЬНОГО ФЕСТИВАЛЯ LENOVO VIBE FEST, КОТОРЫЙ ПРОШЕЛ В ЦЕНТРЕ 5 ГОРОДОВ ЛЕТОМ 2015 ГОДА: МОСКВА, НОВОСИБИРСК, САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, ЕКАТЕРИНБУРГ, НИЖНИЙ НОВГОРОД
СЕРВИСЫ В ПРОЕКТЕ:
ЛИЦЕНЗИРОВАНИЕ ПЕСНИ, ЗВЕЗДНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ
COLIN’S JEANS FEST
ЦЕЛИ:
ПРИВЛЕЧЕНИЕ НОВЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ И ПОДДЕРЖАНИЕ ЛОЯЛЬНОСТИ СУЩЕСТВУЮЩИХ.
РЕШЕНИЕ:
С 20.08 ПО 16.09 ПРИ ПОКУПКЕ ЛЮБОЙ ПАРЫ ДЖИНСОВ ПОЛУЧИ ГАРАНТИРОВАННЫЙ ПОДАРОК - ДИСК SUMMER HITS 2013, СКИДКУ ДО 50% НА СЛЕДУЮЩУЮ ПОКУПКУ ИЛИ ДЖИНСЫ В ПОДАРОК.
КУПИ ДЖИНСЫ COLIN'S, ЗАРЕГИСТРИРУЙ ПРОМОКОД И ВЫИГРЫВАЙ ПРИЗЫ!
Pfizer & Виагра
ИНТЕГРАЦИЯ МУЗЫКАЛЬНОЙ ГРУППЫ «ВИАГРА» В КОММУНИКАЦИЮ ОДНОИМЕННОГО БРЕНДА PFIZER.
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПЕСНИ «ПОЦЕЛУИ» В РЕКЛАМНОМ РОЛИКЕ.
Sprite & Бурановские бабушки
ПРОЕКТ SPRITE САУНД ПРИЗВАН ОБЪЕДИНИТЬ ЛЮБИТЕЛЕЙ АКТУАЛЬНОЙ МУЗЫКИ И ДАТЬ ШАНС НАЧИНАЮЩИМ ТАЛАНТАМ ПРОЯВИТЬ СЕБЯ И ВЫЙТИ НА ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ.
ГЛАВНЫЙ ПРИЗ КОНКУРСА SPRITE САУНД– ЗАПИСЬ СОБСТВЕННОГО ТРЕКА В ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ СТУДИИ И СЪЕМКА ВИДЕОКЛИПА.
ПРИНЯТЬ УЧАСТИЕ В КОНКУРСЕ SPRITE SOUND МОГЛИ ВСЕ ЖЕЛАЮЩИЕ ЛЮБОГО ВОЗРАСТА НАЧИНАЯ С 16 ЛЕТ. А ОДНИМ ИЗ ДОКАЗАТЕЛЬСТВ ТОГО, ЧТО ДЛЯ ИСТИННОГО ТАЛАНТА ТАКИХ ГРАНИЦ, КАК ВОЗРАСТ, ПРОСТО НЕ СУЩЕСТВУЕТ, ЯВЛЯЛИСЬ «БУРАНОВСКИЕ БАБУШКИ», САМОЙ МЛАДШЕЙ ИЗ КОТОРЫХ – 43 ГОДА, А СТАРШЕЙ – 85.
JIM BEAM & REAL ROCK FESTIVAL
ЦЕЛИ:
ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА JB НА КОНКУРЕНТНОМ РЫНКЕ ЧЕРЕЗ МУЗЫКАЛЬНЫЙ СЕГМЕНТ РАСШИРЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ АУДИТОРИИ, В ОСОБЕННОСТИ 21-30 ЛЕТ УВЕЛИЧЕНИЕ ПРОДАЖ JB В РФ.
РЕШЕНИЕ:
- МУЗЫКАЛЬНЫЙ ДИСК В РОК-ХИТАМИ
- ХЭНГЕР С CD-ДИСКОМ НА БУТЫЛКЕ JIM BEAM В OFFTRADE
- ОНЛАЙН-ПЛАТФОРМА КОНКУРСА МОЛОДЫХ ИСПОЛНИТЕЛЕЙ РОКА
- ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОЕКТА В ПРИЛОЖЕНИЯХ ДЛЯ IPHONE
- ПРОМОТИРОВАНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
НАШИ ПАРТНЕРЫПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО
Мы знаем, как вовлечь аудиторию в коммуникацию с помощью музыкального маркетинга,
построить бренд на доверии и сделать его значимым:
от вдохновляющей идеи к коммуникационной кампании, которая решит актуальные маркетинговые задачи.
+7 (903) 168-75-80 / + 7 (495) 249-49-32
1musicagency.com
Спасибо за внимание!