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Le site internet Floxiflux vous présente le cinéma by Netflix -TRANSCRIPT
Present
PROBLÉMATIQUEComment peut-on expliquer le succès mondial rencontré par Netflix alors qu’en France il peine à se démarquer ?
I. NETFLIX, UN ACTEUR MAJEUR DU MARCHÉ DE LA VOD
Un peu d’histoire … Modèle économique Comment ça marche ?
II. COMPLÉMENTARITÉ ENTRE INTERNET ET LA TV
De la VOD vers la SVOD SVOD, locomotive du marché TV menacée par internet
III. NETFLIX, SUCCÈS INTERNATIONAL Clés du succès Adaptation à la culture Implantation en Europe Et concernant la France ?
RECOMMANDATIONS
- SOMMAIRE -
Netflix, un acteur majeur du
marché de la VOD
1997Date de création
3O millionsNombre d’abonnés
52 paysPrésence mondiale
30 %Trafic internet
(USA)
UN
P
EU
D
’HIS
TO
IRE …
CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CVCV
2012CA : 61 milliards $Résultat net : 17
millions $
Reed HastingMarc Randolph
FondateursMais aussi …
Côté au NasdaqExpansion
internationale
CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CVCV
MO
DÈL
E
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IQ
U E
PRODUIT
Vidéo à la demande
Recommandation grâce à un algorithme de filtrage collaboratif
PRIX (prix par mois)
Location de DVD envoyés par la poste :
- 7,99 $ pour 1 film - 11,99 $ pour 2 long-métrages
Consultation de films streaming : 7,99 $
DISTRIBUTION
60 centres de distribution automatisés
La Poste
CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CVCV
LO
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AÎN
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PU
LA
RIT
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Produits
Tête
LONGUE TRAÎNE
« Netflix a bien compris le principe de la longue traîne LA PREUVE !
les films préférés des abonnés ne sont pas ceux qui cartonnent au box office… »
CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CVCV
CO
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EN
T
ÇA
M
AR
CH
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INSCRIPTION
PERSONNALISATION
INVESTIGATION
RECOMMANDATION
Complémentarité entre internet
et la TV
CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CVCV
DE
LA
V
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LA
S
VO
D
En quoi la SVOD se différencie de la VOD ?
VODun prix variable pour
louer ou acheter un film via Internet
SVODUn forfait mensuel pour une
vision illimitée d'un catalogue de films
2012191
millions
Revenus (€)
Années
2013217
millions
Marché Français VOD
source : institut GFK
CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CVCV
MENACES Négociation des droits sur les films Qualité de visionnage Une concurrence accrue Une offre réservée aux anglophones Le téléchargement illégal
SV
OD
, LO
CO
MO
TI
VE
DU
M
AR
CH
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OPPORTUNITÉS Simplicité Contrôle des dépenses Une offre vaste Pas de contrainte géographique Besoins des consommateurs
LA TECHNIQUEIl faut être là où les gens sont !
(ergonomie, référencement, navigation, promotion)
« L’appétit est là. La multiplication des écrans, fixes
ou mobiles, crée un environnement de plus en plus propice pour que la SVOD se
développe. »
CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CVCV
TV
M
EN
AC
ÉE
PA
R
INT
ER
NET
Millions de $ 2011 2012Ecart Valeur
Ecart %
Ventes DVD/BR 3 870 3 729 141 -3,64 %
Location DVD/BR 3 057 2 259 798 -26,10 %
Digital VOD/SVOD/EST
1 360 2 416 1 056 77,65 %
TOTAL 8 287 8 404 117 1,41 %
Poids Digital 16,4 % 28,7 %source : DEG 2012
Le secteur de la vidéo dominé par le secteur digital
La moitié du téléchargement du secteur digital concerne le téléchargement de vidéos.
815,21 millions $
(sur le trimestre)Domination de la
SVOD sur le marché digital
468,04 millions $Le marché de la VOD
273,86 millions $L’explosion du
téléchargement
CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CVCV
EFF
ET
NET
FLI
X
Netflix a construit sa stratégie sur le multi devices
INNOVATION - DIFFÉRENCIATION - ACTEUR DE LA PAY TV
Smartphone
Ordinateur Tablette Télévision
CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CVCV
La multiplication des écrans créé un environnement propice
à la SVOD !
EFF
ET
NET
FLI
X
La SVOD comme une complémentarité au média TV
Apparition d’Internet
Les chaînes investissent dans la SVOD
Les modes de consommation de la TV évoluent
Des difficultés sur le secteur de la TV
La TV connectée
CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CVCV
CIB LE
REC
RU
TÉE
SU R
LE
WE
B55 %hommes
75 %actifs
38 %Foyer avec
enfants
Ruraux
Prix
Nouveaux usages
CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CVCV
AC
TEU
RS
M
AR
CH
É
Les + Une offre de qualité Une offre conséquente De la VOD à l’unité et de la SVOD par
abonnement
Les - les offres disparaissent subitement
6,99 €
Les + L’offre est actualisée chaque mois La possibilité de se désabonner via le site
Les - Le prix plus élevé que certains concurrents Orienté davantage cinéma que série
9,99 €
Les + Haute définition et VO proposées Un choix conséquent de séries et films
6,99 €
Amazon PrimePassM6Kids +
(by Dailymotion)Autre
s
acteurs
Netflix, Succès
international
CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CVCV
AC
TEU
RS
IN
TER
NAT
ION
AU X
LES +
Offre moins chère Plus de contenu et de clients Contenu qualitatif Personnalisable et multiplateformes
LES –
HBO veut lancer son offre en ligne Amazon va produire ses propres
séries Hulu possède un accès plus facile
aux série TV et obtient son contenu gratuitement
+ cher (15 $) Croissante lente
Dispose d’une plateforme de
streamingContenu gratuit
Streaming gratuitChaîne TV payanteAUTRES CONCURRENTS
CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CVCV
Contenu illimité sans pub & catalogue sur mesure
Alternative simple au téléchargement illégale
450 millions $ dédiés au Marketing
350 millions $ dédiés au Développement
Séries propres à Netflix pour contrer l’augmentation des droits
CLÉ
S
DU
S
UC
CÈ
S
120 formats d’encodages/programme
Compatibilité avec 1000 devices
Points clés
Netflix doit son succès international à plusieurs facteurs …
CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CVCV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CVCV
« Notre désavantage est de ne pas connaître chaque culture aussi bien
que nos concurrents locaux ».Reed HASTINGS
AD
AP
TATI
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LA
C
UL
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Beaucoup d’investissements techniques
Bonne maîtrise des process
Connaissance des données des marchés
Notoriété de la marque
Offre de séries multi-culturelles
AVANTAGES
CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CVCV
IMP
LA
NTA
TIO NS
EN
EU
RO
PE
DISPONIBLE Angleterre Pays-bas
Danemark Suède Finlande
A VENIR Belgique Italie Espagne Allemagne
Netflix a conquis un million d'abonnés en sept mois en Angleterre et en Irlande.
CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CVCV
ET
CO
NC
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NA
NT
LA
FR
AN
CE ?
Des difficultés à pénétrer le marché français
TEMPORELLES Chronologie des médias différentes
(diffusion d’un film après sa sortie en salle)
USA : 3 mois / France : 3 ans
LÉGALES méthodes d’optimisation fiscale des
entreprises américaines Impôts Français
FINANCIÈRES Obligation de participer au financement
du cinéma (chaînes de télévision doivent consacrer 3,2% de leurs
ressources totales à la production de films européens dont 2,5% d'œuvres d'expression française)
3 obstaclesà l’arrivée de
Netflix en France …
CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CVCV
ET
CO
NC
ER
NA
NT
LA
FR
AN
CE ?
Mais préparez-vous quand même !
La France
Un marché
prometteur«S’ils arrivent en France, ils peuvent déjà me compter
parmi leurs clients!». «J’adore les séries américaines, avec cette plate-forme tout serait vraiment plus simple» Elle se dit prête à payer jusqu’à 10 euros pour satisfaire ses envies.
«Pour les films, c’est franchement pas terrible. Par contre, si vous aimez les séries, c’est extra. Vous allez vous régaler car le contenu est important et de qualité.»
«Ils vont attirer beaucoup de monde si le contenu suit. Je me souviens qu’à ses débuts, Netflix UK proposait un contenu un peu pauvre, faute de contrats.»
«Netflix ne rivalisera jamais avec les sites illégaux»
CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CVCV
12 millions(2009)
20millions(2010)
25 millions(2011)
OPPORTUNITÉ !Nouvel accord avec CW pour 700 heures de programmes jusqu’en
2015Avec cet accord, Netflix vise un public jeune et plutôt féminin
OP
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AUJOURD’HUI !
30 millions
CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CV CVCV
REC
OM
MA
ND
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ON S
NOUER DES ACCORDS PUISSANTS S’entendre avec les producteurs français Eux-mêmes sont très engagés avec les chaînes de TV du
simple fait de leurs engagements (préachats, coproductions, mandats divers)
ADAPTER SON OFFRE DE PROGRAMMES Etudier les goûts et les besoins du public
AUGMENTER LA QUALITÉ DE SON OFFRE S’ entendre avec des studios de cinéma majeurs Mais risque d’augmentation des tarifs et de pertes
d’utilisateurs
CAPTATION DES DROITS SVOD Enjeux majeur en 2014 : concurrence et budget pour
obtenir les droits des séries américaines Seul avantage: son offre de séries propres à Netflix
MARCHÉ GLOBAL
MARCHÉ FRANÇAIS
VIDEO : NE PAS IMPRIMER CETTE SLIDE JE T’ENVOIE LA VERSION DEFINITIVE AEC LA VIDEO