Selger film Norge som reisemål?Avdelingsleder reiseliv Audun Pettersen Honningsvåg 16.09.210

Agenda

1. Kort om Innovasjon Norge

2. Hvordan selger vi Norge i dag?

3. Hvorfor er Film+Reiseliv=Sant?

4. Eksempler på Film+Reiseliv=Sant

5. Noen råd og tips på veien

6. Q&A

4

Reiseliv i Innovasjon Norge

Profilering

Kompetanse

Utvikling

5

På tvers av tjenester

Profilering

Kompetanse

Rådgivning

Nettverk

Finansiering

Hvordan selger vi Norge i dag?

7

Forbrukerne:• Blir stadig mer

”profesjonelle”• Søker opplevelser heller enn

destinasjoner • Er vanskeligere å forutsi og

opptrer i ulike roller i ulike situasjoner

• Er alltid på nett og informerer seg selv og andre gjennom sosiale medier

Konkurrentene:• Øker i antall og befinner seg i

alle verdenshjørner

Omverdenanalyse – trender:Den nye reisende

Foto: Johan Wildhagen, CH, Terje Rakke / Nordic Life / Innovasjon Norge

“År 2015 har Norge en bærekraftig reiselivsnæring som best tiltrekker seg naturinteresserte utforskere som søker

tilgjengelige og sterke opplevelser i storslått natur”

Vår visjon

Foto: CH

/Innovation Norw

ay

Økt lønnsomhet

Økt kvalitet på

opplevelsene

Vårt mål

Fire opplevelsesområder i profileringen

Fjord- ogfjellandskapet

Fjell og villmarkKysten og kystkulturen

Det arktiske Norge

Foto: Terje Rakke/Nordic Life, Anders Gjengedal, Bjørn Jørgensen/Innovation Norway

10

Vekke interesse!Bygge kjennskap

Hvordan kan jegoppleve Norge?Bygge kunnskap

Gjøre opplevelsertilgjengelig

11

Eksempler på profileringstiltak

Profilering

Presse

Web

PrintAD

Affilateweb

E-katalog

E-mail

Messe

Katalog

Nyhetsbrev

Turoperatør-oppfølging

Produktmanual

Hvorfor er Film+Reiseliv=Sant?

Film + reiseliv = ?

Fly til landet Besøk innspillings-stedene

Kjøp ringen

I Arnts fotspor …I andres fotspor

Hvorfor film?

40% av potensielle besøkende vil høyst sannsynlig besøke opptakssteder fra filmer og TV

Kilde: Nation Brand Index

Gjennomsnittlig 150 millioner mennesker vil se en ”blockbusterfilm” de tre første uke etter premieren- For destinasjonen er dette det ultimate to timers reklamefilm uten forstyrrelser……

Kino DVD TV

Hvilke filmer skaper reiselyst?• Der det finnes en sterk kobling mellom historien og

stedet• Der det finnes et sterkt følelsesmessig engasjement med

stedet• Avspeiler et autentisk bilde• Fanger stedets ”sjel” (sense of place)

Foto: CH

/Innovation Norw

ay

16

Filmer skutt i Norge• Golden Compass (2007)• Kautokeino 1852 (2007)• Bonded Parallels (2006• Fjorde der Sehnsuch(2006)• Far North (2006)• The Beautifull (2006)• Eight Below (2006)• 9 Songs (2004)• It’s All About Love (2003• The Amazing Race (2003• Die Another Day (2002• Me, My Friend and I (2001)• Aberdeen (2000)• Sophie’s World (2000• Insomnia (1997)• The Witches (1990)• Spies Like Us (1985• Empire Strikes Back (1980)

Kilde: Norwegian Film Commission

Eksempler på Film+Reiseliv=Sant

Vi skal ta Nordlyset

Case: In the Land of the Northern Lights

21

22

Screenshot – MyNorthernLights

23

25

Resultater: In the Land of the Northern Lights

26

Noen flere eksempler

27

Bollywood i Norge

Foto: www.film-service.no

Noen råd og tips på veien

Hva har vi lært?: jobb med studioene

• Langsiktig planlegging• Få en kontrakt• Tenk som et studio• Ha en klar målsetting, men vær klar til å forhandle…

30

Hva har vi lært?: velg den rette filmen

• Maksimer PR-effekten• Bruk temaer fra filmen til å

markedsføre et større område• Film er mer enn ”blockbusters”• Bruk sosiale medier

Foto: CH/Nils-Erik Bjørnholt/Johan Wildhagen/Terje Rakke/Nordic Life/Innovation Norway

Film og TV-serier er ferskvare…• ”Folk flest” har kort hukommelse – smi mens jernet er varmt!

• Mange fjernsynsproduksjoner – stor konkurranse i mediebildet

• Først og fremst interesse i Norge i dag….

• Eksempler: • ”Filmkart” over området• Tilrettelegging av ”location”• Historiefortelling og tilrettelegging av opplevelse

rundt historien• Aktiviteter som passer for målgruppen• Festivaler• Spinnoff-effekter

• Sørge for å gi folk mulighet til å oppleve noe og å bruke

penger!

Hva kan gjøres på kort sikt?

33Foto: Johan Wildhagen, CH, Terje Rakke / Nordic Life / Innovasjon Norge

Hvordan få mest mulig effekt?1. Bli attraktive som filmsted:

• Samarbeid med

filmkommisjoner og

filmfond• Ha en attraktiv og

kompetent filmnæring• Infrastruktur – enkelt å nå!

2. Utnytte medias interesse for

filminnspilling under innspilling

3. Markedsføring av reisemålet

når filmen er ferdig

”Tourism is like fire. You can cook your dinner on it but if you are not careful it will burn your house down.”

Anonym

Foto: istockphoto.com/sturti

Audun Pettersen

E-post: per-arne.tuftin@innovasjonnorge.no

Tlf: +47 907 75 521

Forbruker: www.visitnorway.com

Bransje: www.innovasjonnorge.no/reiseliv

Blogg: http://audunp.wordpress.com/

Youtube: www.youtube.com/visitnorwaycom

Twitter: http://twitter.com/visitnorway

Takk for oppmerksomheten!