fiksusti liikkeellä! kestävän liikkumisen brändäys ... · fiksusti liikkeellä! kestävän...
TRANSCRIPT
![Page 1: Fiksusti liikkeellä! Kestävän liikkumisen brändäys ... · Fiksusti liikkeellä! Kestävän liikkumisen brändäys Jyväskylässä Author: Kankainen Kati Created Date: 3/12/2018](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022011908/5f6020f7de2b6f28c90beefc/html5/thumbnails/1.jpg)
Jyväskylä– Fiksujen liikkujien kaupunki
Liikkumisen ohjauksen hankesuunnitelma 2018Jyväskylän kaupunki
![Page 2: Fiksusti liikkeellä! Kestävän liikkumisen brändäys ... · Fiksusti liikkeellä! Kestävän liikkumisen brändäys Jyväskylässä Author: Kankainen Kati Created Date: 3/12/2018](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022011908/5f6020f7de2b6f28c90beefc/html5/thumbnails/2.jpg)
Hankkeen tausta• Jyväskylän kaupunki on viime vuosina vienyt määrätietoisesti eteenpäin liikkumisen
ohjauksen toimenpiteitä. Painopiste on ollut työnantajayhteistyössä sekä joukkoliikenteessä.
• Seuraavana suurena haasteena on ottaa haltuun koko fiksun liikkumisen paletti: joukkoliikenteen lisäksi kävelyn, pyöräilyn ja fiksun autoilun edistäminen liikkumisen ohjauksen sekä innovatiivisen viestinnän ja markkinoinnin keinoin.
• Jyväskylän kaupungin vuoden 2018 liikkumisen ohjauksen hankkeessa käynnistetään työ fiksun liikkumisen kokonaisvaltaisen brändin jalkauttamiseksi ja fiksujen liikkumismuotojen kulkutapaosuuksien kasvattamiseksi. Työssä hyödynnetään Linkin hyvin onnistunutta brändäystä.
• Työnantajayhteistyön osalta tämän hankkeen tavoitteena on soveltaa resurssiviisaan työmatkaliikenteen toimintamalli usean toimijan toimitilakiinteistölle sekä osoittaa case-organisaatioissa tehtyjen toimenpiteiden vaikuttavuus.
![Page 3: Fiksusti liikkeellä! Kestävän liikkumisen brändäys ... · Fiksusti liikkeellä! Kestävän liikkumisen brändäys Jyväskylässä Author: Kankainen Kati Created Date: 3/12/2018](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022011908/5f6020f7de2b6f28c90beefc/html5/thumbnails/3.jpg)
Hankkeen tavoitteet• Rakentaa Jyväskylälle positiivinen, tunnistettava fiksun liikkumisen
kokonaisvaltainen brändi, joka viestii kestävistä kulkutavoista houkuttelevana vaihtoehtona henkilöautoilulle ja näkyy niin kaupunkikuvassa kuin somemaailmassakin
• Toteuttaa innovatiivista fiksun liikkumisen kampanjointia ja markkinointia, jossa keskiössä digitaalisuus (jaettava ja jatkuva sisältö), tarinallisuus sekä käyttäjän osallistaminen
• Nostaa liikkumisvalinnat osaksi edelläkävijäyritysten imagoa • Laajentaa ja levittää edelläkävijäyritysten hyviä käytänteitä • Soveltaa resurssiviisaan työmatkaliikenteen toimintamalli
toimitilakiinteistölle, jossa on useita toimijoita• Selvittää työmatkaliikenteen toimenpiteiden vaikuttavuutta ennen-jälkeen -
tutkimuksella kahdessa organisaatiossa• Luoda toimintamalli kulkutapaosuuksien säännölliseen mittaamiseen ja
seurantaan sekä tiedon hyödyntämiseen liikkumisen ohjauksessa
![Page 4: Fiksusti liikkeellä! Kestävän liikkumisen brändäys ... · Fiksusti liikkeellä! Kestävän liikkumisen brändäys Jyväskylässä Author: Kankainen Kati Created Date: 3/12/2018](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022011908/5f6020f7de2b6f28c90beefc/html5/thumbnails/4.jpg)
Hankkeen osatehtävät1. Fiksun liikkumisen kokonaisvaltaisen brändin
rakentaminen ja visuaalisen ilmeen jalkauttaminen
2. Liikkumisvalintojen nostaminen osaksi työnantajaimagoa: Työpaikkojen liikkumisen ohjaus ja toimenpiteiden vaikutusten seuranta
3. Liikkumisen ohjauksen seurannan kehittäminen ja kulkutapaosuuksien mittaaminen
![Page 5: Fiksusti liikkeellä! Kestävän liikkumisen brändäys ... · Fiksusti liikkeellä! Kestävän liikkumisen brändäys Jyväskylässä Author: Kankainen Kati Created Date: 3/12/2018](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022011908/5f6020f7de2b6f28c90beefc/html5/thumbnails/5.jpg)
Osatehtävä 1. Fiksun liikkumisen brändin rakentaminen ja visuaalisen ilmeen jalkauttaminen
![Page 6: Fiksusti liikkeellä! Kestävän liikkumisen brändäys ... · Fiksusti liikkeellä! Kestävän liikkumisen brändäys Jyväskylässä Author: Kankainen Kati Created Date: 3/12/2018](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022011908/5f6020f7de2b6f28c90beefc/html5/thumbnails/6.jpg)
Toimenpiteet• Kampanja fiksun liikkumisen ilmeen jalkauttamiseksi osaksi katukuvaa
– Selvitetään mahdollisuudet hyödyntää visuaalista ilmettä katukuvassa niin erilaisin kampanjoin kuin pysyvillä toimenpiteillä, esim. jalankulun ja pyöräilyn reittiopastuksessa tai pyöräparkeissa
– Toteutetaan katukuvassa eri tavoin näkyvä markkinointikampanja
• Fiksun liikkumisen video- ja somekampanja– Toteutetaan fiksun liikkumisen video- ja somekampanja– Kehitetään fiksun liikkumisen verkkosivustoa (viihteellisyys ja toiminnallisuus: laskurit, pelit,
testit)– Suunnitellaan ja teetetään tarvittavat fiksun liikkumisen markkinointi-/viestintämateriaalit
kampanjoinnin tueksi
• Fiksun liikkumisen suosittelumarkkinointikampanja – Blogi- ja/tai tubettajayhteistyö: Käyttäjän nostaminen sisällön tuottajaksi ja kokemusten
jakajaksi (bloggaaja- tai tubettajatapaamiset, kokeilut)– Fiksujen liikkujien verkoston luominen
![Page 7: Fiksusti liikkeellä! Kestävän liikkumisen brändäys ... · Fiksusti liikkeellä! Kestävän liikkumisen brändäys Jyväskylässä Author: Kankainen Kati Created Date: 3/12/2018](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022011908/5f6020f7de2b6f28c90beefc/html5/thumbnails/7.jpg)
Osatehtävä 2. Liikkumisvalintojen nostaminen osaksi työnantajaimagoa: Työpaikkojen liikkumisen ohjaus ja toimenpiteiden vaikutusten seuranta
![Page 8: Fiksusti liikkeellä! Kestävän liikkumisen brändäys ... · Fiksusti liikkeellä! Kestävän liikkumisen brändäys Jyväskylässä Author: Kankainen Kati Created Date: 3/12/2018](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022011908/5f6020f7de2b6f28c90beefc/html5/thumbnails/8.jpg)
Toimenpiteet• Kestävän työmatkaliikenteen malli usean toimijan toimitilakiinteistölle
– Case-kohteena Kärki-kiinteistö Jyväskylän Mattilanniemessä (n. 1600 työntekijää, 13 organisaatiota)
• KSSHP:n työsuhdematkalipun ja päiväkohtaisen pysäköintimaksun käyttöönoton tukitoimet sekä seurantatutkimus, jolla osoitetaan toimenpiteiden vaikuttavuus.
• Valmet Technologies Oy:n seurantatutkimus, jolla osoitetaan toimenpiteiden vaikuttavuus.
• Jyväskylän kaupungin liikkumisen ohjauksen tukitoimet (kaupungin erillisrahoituksella)
• Edelläkävijäyritysten onnistumisten nostaminen näkyvästi esiin Jyväskylän kaupungin viestintäkanavissa
Työmatka-kysely Työpajat
Liikkumis-suunni-telma
Kokeilut ja päätöksen-
teko
Toimen-piteiden toteutus
Seuranta
![Page 9: Fiksusti liikkeellä! Kestävän liikkumisen brändäys ... · Fiksusti liikkeellä! Kestävän liikkumisen brändäys Jyväskylässä Author: Kankainen Kati Created Date: 3/12/2018](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022011908/5f6020f7de2b6f28c90beefc/html5/thumbnails/9.jpg)
Osatehtävä 3. Liikkumisen ohjauksen seurannan kehittäminen ja kulkutapaosuuksien mittaaminen
![Page 10: Fiksusti liikkeellä! Kestävän liikkumisen brändäys ... · Fiksusti liikkeellä! Kestävän liikkumisen brändäys Jyväskylässä Author: Kankainen Kati Created Date: 3/12/2018](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022011908/5f6020f7de2b6f28c90beefc/html5/thumbnails/10.jpg)
Toimenpiteet• Liikkumisen ohjauksen haasteena on vaikuttavuuden seuranta ja
eri lähteistä saatavilla olevan hajanaisen tiedon koonti kokonaisuudeksi
• Luodaan toimintamalli ja suunnitelma säännölliselle seurannalle ja kulkutapaosuuksien mittaamiselle ja toteutetaan pilottiseuranta
• Selvitetään, kuinka eri lähteistä koottava tieto ja saatavilla oleva informaatio (esim. pyörälaskurit, pyöräparkkien käyttöaste, joukkoliikenteen matkustajamäärät) saadaan yhdistettyä viestinnällisesti yhdeksi kokonaisuudeksi, myös kuntalaisten saataville, avoimen datan periaatteita noudattaen
![Page 11: Fiksusti liikkeellä! Kestävän liikkumisen brändäys ... · Fiksusti liikkeellä! Kestävän liikkumisen brändäys Jyväskylässä Author: Kankainen Kati Created Date: 3/12/2018](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022011908/5f6020f7de2b6f28c90beefc/html5/thumbnails/11.jpg)
Keskeiset tulokset• Katukuvassa ja verkossa näkyvä Fiksusti liikkeellä -
brändi houkuttelee ja kannustaa kestävien kulkutapojen kokeiluun ja käyttöön
• Kuntalaiset oivaltavat fiksun liikkumisen hyödyt ja sen mukanaan tuoman hyvän olon
• Taloudellinen ohjaus työpaikoilla (pysäköintimaksut, työsuhdelippu, muut edut) yleistyy entisestään
• Seurantatutkimuksilla pystytään osoittamaan liikkumisen ohjauksen toimenpiteiden vaikuttavuus työpaikoilla
• Saadaan tietoa kulkutapaosuuksista ja toimintamalli säännölliseen seurantaan jatkossa
• Kestävien liikkumismuotojen kulkutapaosuuksien käyttö lisääntyy kokonaisuudessaan
![Page 12: Fiksusti liikkeellä! Kestävän liikkumisen brändäys ... · Fiksusti liikkeellä! Kestävän liikkumisen brändäys Jyväskylässä Author: Kankainen Kati Created Date: 3/12/2018](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022011908/5f6020f7de2b6f28c90beefc/html5/thumbnails/12.jpg)
Keskeiset yhteistyökumppanit• Kärki-kiinteistön toimijat (Digia yhteysyrityksenä) • Valmet Technologies Oyj• Keski-Suomen sairaanhoitopiiri • Jyväskylän kaupungin eri hallintokunnat• Kunnossa kaiken ikää -ohjelma• Liikenneturva • Jyväsparkki Oy• Mobinet Oy• Stoori-blogiyhteisö, bloggaajat ja tubettajat• Viestintä ja -mainostoimisto (toimija valitaan tarjouspyyntöjen perusteella)• Alueen muut liikkumisen ohjausta toteuttavat toimijat (Keski-Suomen liitto,
Jyväskylän yliopisto, Jyväskylän kestävä kehitys JAPA ry, Jyväskylän Pyöräilyseura JYPS ry, Keski-Suomen Liikunta KESLI ry).