figuras retórica en la publicidad

FIGURAS RETÓRICAS EN PUBLICIDAD

Este es un trabajo que retoma lo que exponen los autores sobre las figuras retóricas. Se quiso dar ejemplos del ámbito publicitario para ejemplificar las figuras retóricas más usadas.

La mayor parte de la información utilizada en esta presentación han sido obtenida desde:

• http://www.retoricas.com/2009/06/principales-figuras-retoricas.html

• http://adsoftheworld.com/taxonomy/media/print?page=1

Rodrigo Cisternas

Ecuador – Chile 2010

Figuras retóricas en la publicidad

• Las figuras retóricas son signos (palabras o imágenes) que son pensadas por el “emisor” para que el receptor interprete mejor el mensaje. Es decir, pueden contribuir a la redundancia, al énfasis, la comparación, entre otras funciones. Y trabajan sobre el nivel sintáctico. Las figuras retóricas son muy usadas en publicidad, y en todos lados en general, para hacer llevaderos los mensajes.

Rodrigo Cisternas Ecuador – Chile 2010

• En la publicidad hay algunas favoritas. Son muy comúnmente usadas, y fáciles de detectar… Cabe señalar que no existen figuras puras. En cualquier texto existen una, dos o más figuras, pero siempre hay que destacar; o mejor dicho, siempre se destaca una por sobre las demás.


(o Prosopopeya) es una Figura Retórica que consiste en atribuir cualidades propias de seres animados y corpóreos a otros inanimados o abstractos, o acciones y cualidades humanas a seres que no lo son, dándoles vida propia. Es un recurso muy utilizado en Fábulas y cuentos infantiles. La Personificación es, dentro de las figuras literarias, una de las Figuras de Ficción.

Per

son

ific

ació

n"Las estrellas nos miraban mientras la ciudad sonreía"


• Ejemplos de Personificación:

"El tren tose asmáticamente por la ladera"

"La ciudad era rosa y sonreía dulcemente"

"El auto se quejaba adolorido por los años"

"El árbol con sus manos, peinaba a su novia sauce"

"Los invisibles átomos del aire en derredor palpitan y se inflaman"

Vierte la fuente un agua confiada

En la lona gime el viento

Empieza el llanto de la guitarra

"La memoria tocará las palabras que te oí"


La Antítesis (afirmación, axioma) es una Figura Retórica que consiste en emplear dos frases o versos en cada uno de los cuales se expresan ideas de significación opuesta o contraria (antítesis propiamente dicha) o impresiones más subjetivas e indefinidas que se sienten como opuestas (contraste).

An

tíst

esis


Ejemplos de Antítesis:

"eres como la Rosa de Alejandría que se abre de noche se cierra de día"

yo velo cuando tú duermes; yo lloro cuando tú cantas

ir y quedarse, y con quedar partirse

"los niños van por el sol y las niñas por la luna"

"me esfuerzo por olvidarte y sin querer te recuerdo"

"Cuando quiero llorar no lloro, y a veces, lloro sin querer"


Es una Figura Retórica que consiste en expresar un concepto con un significado distinto o en un contexto diferente al que es habitual. Es una de las Figuras Retóricas más recurridas.

Consiste en sustituir la forma habitual de representación a un personaje o a un objeto por otras formas visuales de aludir a ese personaje o a ese objeto.

Cuando se usa esta figura se traspasan características (adjetivos) de un objeto a otro. En literatura un ejemplo sería “ojos de cielo“. En esta expresión atribuimos el color del cielo al de los ojos.

Met

áfo

ra


Ejemplos de Metáforas:

Tus cabellos son de oro

Tus ojos son dos luceros

La primavera, niña errática y desnuda

El amor, herida mortal

Murallas azules, olas, del África van y vienen

Mi padre estaba asándose.

Su idea era intragable.

La tarea era pan comido.

Su hija era la luz de su existencia.

Le llovieron regalos a la cumpleañera.

Tus labios son pétalos perfumados.

Sus ojos, ríos después de la lluvia, expresaban no sólo tristeza, también sed de venganza, lava derramada de la punta de un volcán en erupción.

Dientes de marfil.

El interior del coche era un refrigerador


Definición de Aliteración:

La Aliteración es una Figura Retórica que consiste en repetir y/o combinar varios sonidos a lo largo de una misma frase. Su objetivo es conseguir un efecto lírico sonoro.

Alit

erac

ión


Ejemplos de Aliteración:

"en el silencio sólo se escuchaba un susurro de abejas que sonaba"

mi mamá me mima...

"los claros clarines de pronto levantan sus sones"

"de finales, fugaces, fugitivos fuegos fundidos en tu piel fundada"

"estaba tan embebido tan absorto y enajenado que se quedó mi sentido de todo sentir privado y el espíritu dotado de un entender no entiendo toda ciencia trascendiendo"


Es una Figura Retórica consistente en una alteración exagerada e intencional de la realidad que se quiere representar (situación, característica o actitud), ya sea por exceso (aúxesis) o por defecto (tapínosis). La Hipérbole tiene como fin conseguir una mayor expresividad y que la mirada del espectador se concentre en el objeto.La hipérbole se manifestará visualmente, gráficamente o escrita.

Hip

érb

ole


Ejemplos de Hipérbole:

¡Eres más lento que una tortuga!

Tanto dolor se agrupa en mi costado que, por doler me duele hasta el aliento.

"yace, en esta losa dura una mujer tan delgada que en la vaina de una espada se trajo a la sepultura“

Veloz como el rayo

Devoró libros, pasto del alma

No hay océano más grande que su llanto

Por tu amor me duele el aire.. el corazón y el sombrero

Sus brazos eran tan largos que se salían por la ventana

No hay extensión más grande que mi herida


La Metonimia es una Figura Retórica relacionada con la Metáfora que consiste en designar una cosa o idea con el nombre de otra basándose en la relación de proximidad existente entre el objeto real y el objeto representado. Los casos más frecuentes de metonimia son las relaciones del tipo causa-efecto y las del todo por la parte.

Met

on

imia


• Ejemplos de Metonimia:

el balón se introduce en la red ( la portería)

juró lealtad a la bandera (jurar lealtad al país)

lavar el coche (la carrocería)

bebió un vaso de agua

el violín de la orquesta (el que toca el violín)

la mejor pluma de la literatura universal es Cervantes

en el museo del Prado hay varios Rubens

se comió dos platos

un Picasso ( un cuadro de Picasso)

fumar una pipa

Ana fue la alegría de la fiesta

le hizo daño el sol


• Definición de Hipérbaton:El Hipérbaton es una Figura Retórica consistente en alterar el orden lógico de los términos que constituyen una frase. Fue un recurso especialmente utilizado en la prosa latinizante del siglo XV y en la estética del Barroco del Culteranismo y cuyo objetivo era hacer más noble el lenguaje. Ejemplo audio Yoda

Hip

erb

ató

n


• Ejemplos de Hipérbaton:

1. "de verdes sauces hay una espesura" (hay una espesura de verdes sauces)

2. "con tanta mansedumbre el cristalinoTajo en aquella parte caminabaque pudieran los ojos el caminodeterminar apenas que llevaba"

3. "del salón en el ángulo oscurode su dueña tal vez olvidadasilenciosa y cubierta de polvoveíase el arpa"

4. "Pasos de un peregrino son, errante,cuantos me dictó versos dulce Musaen soledad confusa,perdidos unos, otros inspirados"


http://1.bp.blogspot.com/_4QbiUz_Rqgc/SmL5VQ_ffOI/AAAAAAAARN4/vWtNBA91pho/s1600-h/Parque-de-los-sauces.jpg

SinécdoqueEs una Figura Retórica que consiste en expresar la parte por el todo.

La parte por el todo. Es decir, cierta imagen que representa algo solo con una fracción de ella misma. Puede significar una acción, una característica.

ElipseEn esta figura hay una supresión intencional de algo, que a su vez nos remite a eso. O sea, decimos que algo está pero sin mostrarlo

Sin

écd

oq

ue

y E

lipse


Ejemplos de Sinecdoque:

1. Quince primaveras (años)

2. Quedó sola con cuatro bocas que alimentar (hijos)

3. Llegó la policía (algunos oficiales, no toda la institución)

4. La ciudad le recibió cálidamente

5. mil cabezas (por mil reses)

6. el español es valiente

7. es un Mecenas


http://4.bp.blogspot.com/_4QbiUz_Rqgc/Sn3NO1jdTDI/AAAAAAAARnI/fnTsC5EqEdg/s1600-h/vestidosde15anos1.jpg

Definición de Adínaton:

El Adínaton es una Figura Retórica de carácter lógico consistente en la enumeración de hechos imposibles. Tiene como objetivo crear una atmósfera mágica o fantástica donde el mundo "está al revés". Suele encerrar dentro de su significado una paradoja.

Ad

ínat

on


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