LA ROUTE TOURISTIQUE DES VINS DU JURA

Rencontre technique oenotourisme : Routes des vins et signalétique - 20 octobre 2011

Portée par l’interprofession, La Route touristique des Vins du Jura (www.laroutedesvinsdujura.com) s’est construite sur la base de partenariats étroits avec les acteurs institutionnels touristiques du territoire. Elle a été élue Destination touristique européenne d’excellence en 2008 puis a reçu le prix national de l’oenotourisme en 2009 dans la catégorie « mise en réseau de maisons de vins avec d’autres ressources touristiques ». Adeline Jeunot, Conseillère Qualité/Classement, CDT du Jura.

Nom de la filière

La Route touristique des Vins du Jura http://www.laroutedesvinsdujura.com Jura Tourisme - Filière oenotourisme CIVJ - Route des Vins du Jura

Coordonnées de la structure et des référents

Jura tourisme 8 rue Louis Rousseau BP 80458 39006 LONS le SAUNIER Adeline Jeunot

Historique

1988 : Création du CIVJ 1990 : Naissance de la route des vins (itinéraire balisé (300 panneaux) par le Conseil Général du Jura dans le cadre du contrat de filière viti-vinicole - 90 km entre Salins-les-Bains et Saint-Amour Prolongement de la route des caves du Sud Revermont 1991-1992 : Premières éditions 1999 : Etude de développement - Conseil Régional de Franche-Comté 2003 : Stratégie «vin et tourisme» Les vignerons jurassiens placent la Route des vins du Jura comme un des axes prioritaires à développer pour augmenter les ventes au caveau 2005 : Réunions de secteurs - Positionner les vins du Jura comme atout économique et gastronomique de la région 2006 : Lancement du programme «Route touristique des vins du Jura» - Budget année 1 = 82 800€ 2007 : Structuration du réseau - Budget année 2 = 110 000€ 2008 : Promotion et communication - Budget année 3 = 130 030€ Concours EDEN - Thématique «patrimoine immatériel» La Percée du Vin Jaune, atout patrimonial majeur de la Route touristique des Vins du Jura 2009 : «Mise en tourisme» des vins Budget année 4 = 130 000€ Prix National de l’Oenotourisme dans la catégorie «mise en réseau» 2010 : Nouveau positionnement 2011 : Un programme commun

Date de création

1990 : Route des vins 2009 : Filière oenotourisme

Activités La route des vins propose la découverte de caves, restaurants, hébergements, aires de camping cars, fruitière à comté…,

LA ROUTE TOURISTIQUE DES VINS DU JURA

Rencontre technique oenotourisme : Routes des vins et signalétique - 20 octobre 2011

Nombre d’adhérents

215

145 caveaux ouverts à la dégustation, 35 restaurants et 45 hébergements et restaurants partenaires

Charte de qualité

et

Cahier des charges

Convention de partenariat et 15 points qualité : 1- un caveau bien signalé depuis le bord de route 2- des horaires d’ouverture affichées à l'extérieur du caveau et respectées 3- un numéro de téléphone affiché à l’extérieur pour joindre le vigneron en cas d’absence 4- des abords extérieurs entretenus et fleuris 5- un éclairage satisfaisant (éviter les néons) 6- des chaises (ou tabourets, bancs) à disposition 7- des locaux propres et entretenus 8- une dégustation gratuite proposée aux particuliers 9- pas d’obligation d’achat après la dégustation 10- du matériel de dégustation à disposition et parfaitement propre (table, verres, crachoirs, …) 11- des vins servis à température idéale 12- des boissons sans alcool proposées aux enfants (jus de raisin de préférence) 13- la possibilité d'acheter des bouteilles à l'unité 14- des prix clairement affichés 15- de la documentation sur les vins du Jura et sur les curiosités touristiques locales (gastronomie locale, les lieux touristiques, les produits agroalimentaires locaux) Les 15 points pour les caveaux ont été élargis à une soixantaine dans le cadre d’une démarche plus poussée développée à l’occasion de notre candidature à la marque Vignobles & Découvertes. Charte d’engagement valable 3 ans, de même pour les partenaires hébergeurs, restaurateurs, les sites patrimoniaux, les offices de tourisme, les structures réceptives et les prestataires de services.

Reconnaissance officielle

2008 : Concours EDEN - Thématique «patrimoine immatériel» La Percée du Vin Jaune, atout patrimonial majeur de la Route touristique des Vins du Jura 2009 : Prix National de l’Oenotourisme dans la catégorie «mise en réseau »

Garantie

Elaboration d’un programme route des vins avec financements CG, région et Massif permettant l’embauche d’un salarié pour le développement de la route. Réalisation de 2 audits en interne :

- état des lieux en 2006 pour connaître l’existant - en 2009 pour comparaison évolutive des caveaux et de la

fréquentation de la route -

Outils de promotion et de communication, réseaux animés

Guide du vignoble (CIVJ) Carte du vignoble (CIVJ) Guide des vins du Jura (CIVJ) Document image (CDT) Séjours (CDT)

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Rencontre technique oenotourisme : Routes des vins et signalétique - 20 octobre 2011

Carte Atout France (CDT)

Site Internet : www.laroutedesvinsdujura.com

+ portail oenotourisme CDT en cours

Visibilité de la Route

En partie. Panneaux villages viticoles et route des vins. Signalisation en cours de refonte

Positionnement marketing

La route des vins suit géographiquement la route principale RN 83, qui a aucun moment de traverse un village viticole. La route propose 4 AOC géographiques : Arbois, Château-Chalon, Côtes du Jura, l’Etoile en dehors des 2 dernières : Crémant du Jura et Macvin Simple réseau d’acteurs, la route des vins est aujourd’hui un territoire.

Budget

2011 : 130 000€

Actualités

Percée du Vins Jaune

Thème : Cortège des Ambassadeurs des Vins Jaunes, vignerons et confréries

Date : 1er week-end de février Durée : 2 jours Lieu : animation tournante Fréquentation moyenne : 50 000 personnes

Randonnée « Les sentiers vignerons »

Thème : Balade découverte du vignoble et des savoir-faire viticoles en présence des vignerons locaux, haltes dégustation tout au long de la balade, repas sous chapiteau

Date : 1er dimanche d’août Durée : 1 journée Lieu : autour de Voiteur Fréquentation moyenne : 120 personnes

Les cérémonies du Biou

Thème : Cérémonie religieuse d’offrande de la vendange à venir, sous forme d’un « Biou », une énorme grappe de raisins fabriquée pour la circonstance

Date : septembre Durée : matinée Lieu : Arbois, Pupillin, Vadans

Les Festicaves

Thème : festival musical dans les bars, restaurants et rues de la ville invitant à la dégustation des vins de l’AOC

Date : mi-juillet Durée : week-end (vendredi soir à dimanche après-midi) Lieu : Arbois Fréquentation moyenne : 1000 personnes

Fête du Ploussard ou du Trousseau

Thème : Une journée dans un village viticole, au gré des caveaux, pour découvrir ou redécouvrir les vins du Jura dans une ambiance conviviale

Date : fin août – en alternance tous les 2 ans

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Rencontre technique oenotourisme : Routes des vins et signalétique - 20 octobre 2011

Durée : samedi et dimanche Lieu : Pupillin (Ploussard) ou Montigny-les-Arsures (Trousseau) Fréquentation moyenne : 1800 personnes

Pressée du Vin de Paille

Thème : Animations musicales, découverte du patrimoine local et des traditions viticoles régionales lors de la Saint-Vincent

Date : 3ème dimanche de janvier Lieu : Arlay Fréquentation moyenne : 2000 personnes

Les Petites Fêtes de Dionysos

Thème : Rencontres littéraires et gastronComiques avec écrivains et comédiens de renom

Date : début juillet Durée : 3 jours Lieu : Arbois Fréquentation moyenne : 3000 personnes

Autre événement en cours de réalisation pour 2012.

Localisation