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Ficha técnica

Nombre del trabajo: Ford Mustang Roush

Autores: María Garcia Bernales, Daniel Sternlien, Mauricio Azeñas, Candelaria Commenge

Nombre de la Asignatura: Publicidad I

Comisión y Turno de cursada: 021068 – turno tarde

Nombre del Profesor: Andrea Pol

Consigna resumida del trabajo: Seleccionar un producto de consumo masivo, investigar y trabajar sobre el mismo. Realizar: brief, la estrategia creativa, dos avisos publicitarios (uno para diario y otro para revista), una propuesta de acción promocional y acciones de merchandising en el punto de venta.

Sinopsis: Se trata de promover las características únicas del Ford Mustang Roush, el nuevo modelo de Ford Company.

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Carpeta de creación

Empresa:

Ford Motor Company es una empresa multinacional estadounidense fabricante

de automóviles, camiones y microbuses. Fue fundada en el año 1899,

aproximadamente, por Henry Ford (30 de julio de 1863 – 7 de abril de 1947) en

Detroit (Michigan)

Momentos más importantes de la historia de Ford Motor Company

1896: Henry Ford construye el cuatriciclo

-­1901: Henry Ford derrota al mejor conductor de carreras de la era.

-­1903: Con 12 inversiones y 1000 acciones la empresa Ford Motor Company

se incorpora.

-­1904: Se funda la primera planta internacional de Ford Motor Company en Canadá

-­1907: Ford introduce el tipo de letra con guión de su marca registrada.

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-­1908: Ford introduce el Modelo T convirtiéndose en uno de los vehículos más vendidos de todos los tiempos y el más famoso.

-­1908: Ford inaugura su primera sucursal de ventas en el extranjero en París.

-­1917: Ford comienza la construcción del complejo del río Rouge.

-­1917: Ford Motor Company produce su primer camión, Ford Model TT.

-­1918: Comienza a construir barcos de patrulla antisubmarinos.

-­1922: Ford adquiere Lincoln Motor Company.

-­1925: Comienza la producción de aviones (Ford Tri-­Motor)

-­1932: Ford introduce el motor V8 de cabeza plana.

-­1936: Comienza a vender la línea Lincoln Zephyr.

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-­1938: Ford revela la marca de precio medio Mercury.

-­1941: Comienza a producir Jeeps para el ejército de Estados Unidos.

-­1943: Muere Edsel Ford

-­1945: Henry Ford II se convierte en presidente de la compañía

-­1948 a 1954: Ford introduce varios vehículos al mercado como “el Ford de

1949” o “Thunderbird”. También comienza a realizar pruebas de choques en

sus vehículos.

-­1956: Ford comienza a cotizar en bolsa

-­1959: Se funda “Ford Motor Credit Company LLC”

-­1964: Sale a la venta el Ford Mustang

-­1965: Ford diseña, construye, equipa y poner en marcha el Control de Misión;;

la filial de Ford Philco electrónica realizó el trabajo de apoyo para los

programas espaciales NASA Apolo y Gemini.

-­1966: Ford rompió el record de 6 años de victorias Ferrari en Le mans

-­1976 a 1978: Introduce Ford Fiesta

-­1980: Phillip Caldwell fue el primer miembro en convertirse CEO y jefe de Ford

sin ser de la familia.

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-­1981 a 2001: Ford introduce autos como Sedan, Ranger eléctrico, Taurus,

Lincon Navigator.

-­2003: Ford celebra su aniversario número 100

-­2004: Introduce el GT como auto deportivo

-­2007: Ford comienza a ofrecer SYNC en los vehículos;; creado entre Ford y

Microsoft, Sync ofrece integración del teléfono, navegación, activación de voz,

entre otros.

-­2011: Ford quita la línea de Mercury

-­2016: Ford Smart Mobility llevando a la compañía al siguiente nivel de la conectividad, la movilidad, creando vehículos autónomos.

Marca:

Evolución del logotipo de Ford Motors Company

-­1906: Un logotipo más elaborado con trazos alargados

-­1907: “con alas” lo llevaron todos los modelos hasta el año 1912 con colores

azul y blanco

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-­1912: La primera aparición de Ford en combinación con el óvalo pero sin los

colores. El mismo fue añadido por Perry, Thornton y Schreibrer (agentes

comerciales británicos)

-­1927: El logo aparece nuevamente con el color azul y blanco esta vez en

forma de óvalo

-­1957: El logo pierde un poco la forma de los últimos años y el color pasa a

hacer un azul más oscuro.

-­1976: “La ciruela azul”, el logotipo queda con el fondo del óvalo azul y las

letras y el borde en plata. El óvalo significaba para la publicidad de Ford “el

sello de la fiabilidad y la economía”

-­2003: El logotipo sigue manteniéndose casi igual, salvo algunos cambios en cuando a los bordes y al color azul.

Producto:

Con la introducción de cuatro cilindros se ha podido proveer de una mayor

versatilidad en las molduras. El motor Turbo de 2.3L provee más poder y

eficiencia en cuanto a combustible. Los trabajos de Roush son conocidos

mundialmente, sobre todo sobre la base del Mustang, su vehículo icónico y el

que más fama le ha dado a este preparador americano.

Si el Ford Mustang GT 2015 ya presumían de potencia con 418 CV, a los

chicos de Roush “parece ser” que se le quedaba parco en potencia y han

evolucionado este automóvil hasta conseguir el Roush Stage 3, con 650 CV de

potencia. Aprovechando el potencial del motor V8 de cinco litros y adaptando

una sobrealimentación, consiguen esta cifra espectacular de potencia.

Una cifra que asusta solo al nombrarla y que debe de dotar a este vehículo de

unas prestaciones casi de ensueño. El Mustang 2015 es un vehículo que está

cosechando muy buenas críticas y está conquistando al público americano, tanto es así que es líder de ventas.

Mercado:

El mercado de Mustang se diferencia de entre otros debido a su lealtad y

dedicación. Sus seguidores lo siguen desde su primer modelo introducido al

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mercado el 17 de abril del 1964, volviéndose así el modelo más exitoso de Ford desde el Ford A.

Lo interesante de este producto es que, el mercado está conformado por

públicos de todas las edades, con diferentes grados de experiencia, los cuales

quieren adquirir algo del modelo, no importando que haya uno “ mejor”. Por lo

cual toda la gama de vehículos creada es importante hasta el día de hoy y lo

será siempre. Es una marca que ha logrado fidelizar a su público. En especial

el modelo 2015 ha logrado llamar la atención de hombres y mujeres amantes de los motores, los cuales disfrutan del lujo, sin dejar atrás la rapidez.

Mercado actual: Todas las personas que compraron el modelo Ford Mustang ROUSH 2017

Consumidores potenciales: Todos aquellos que eligieron otra marca con

características similares a las del Ford ROUSH 2017, por ejemplo, compradores del Chevrolet Camaro.

Consumidores:

Variables duras:

Edad: Mayor de 35 años

Género: Hombre/mujer

Nivel socioeconómico: ABC1 (media-­media alta)

Variables blandas:

Estilo de vida: Activa, disfrutan de los placeres de la vida,

Personalidad: Disfrutan de la adrenalina, euforia y rapidez, de la diversion al volante, extrovertido, deportivo, elegante, libres, poderosos

Intereses: Tecnología, el automovilismo

Competencia:

Competencia directa Al hablar del Mustang, hablamos de un carro potente, deseado y poderoso, sin embargo este fue creado principalmente reemplazo del Ford Thunderbird, competencia directa del Chevrolet Corvette. Ambar marcas han decidido seguir en competencia, por lo cual cada una creo un

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equivalente a estos modelos, los cuales hasta el día de hoy son competencia directa;; Ford Mustang vs, Chevrolet Camaro.

Competencia indirecta: Son 5 el Javelin de AMC,6 el Dodge Challenger, y el renovado Plymouth Barracuda de Chrysler.7. Estos vehículos mantienen en común muchas similitudes, como la potencia del motor, el peso, los períodos de creación de cada generación, la distancia entre ejes, el largo del carro, la carrocería, entre otras cosas. Carros como éstos, en especial el Mustang, han inspirado a modelos como el Toyota Celica y Ford Capri, los cuales si bien es cierto, son potentes, al costado de los anteriores son inferiores.

Piezas publicitarias

Conllevan una evolución del tipo de sugerencia que se le hace al público: desde la novedad hasta la experiencia sensorial.

Algunas piezas de Ford:

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Situación actual

Fortalezas

• La marca está posicionada en el mercado. • Sus productos son de alta calidad. • Cuenta con sucursales en todo el mundo. • La ubicación de la empresa es de rápido acceso. • La marca esta categorizada como una de las más prestigiosas. • La marca es conocida por todo el mundo.

Debilidades

• Por el hecho de utilizar tecnología de punta los repuestos son muy caros y eso determina que algunos prefieran otras marcas.

• No mantiene un seguimiento constante con el cliente • Posee características vulnerables a ser imitadas por la competencia (sistema de sonido, entre otros)

Oportunidades

• Avance tecnológico • Aumento en las exposiciones y eventos relacionados con autos en los últimos años

• Asociaciones establecidas para reducir los costos de producción, investigación y desarrollo

Amenazas

• Algunas marcas de autos representan un factor amenazante para la marca, como por ejemplo Toyota.

• Inflación • Competidores con productos similares al Ford Mustang Roush • Concientización respecto al medio ambiente • Impuestos de importación • Cambios tecnológicos que dan ventaja competitiva a otras compañías del mismo rubro

• Factores políticos y económicos

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Estrategia creativa

Target

La campaña está dirigida a hombres desde los 45 años, con un nivel socioeconómico alto. El objetivo es que el producto atraiga y llegue a profesionales, amantes de la adrenalina, euforia, fuerza y rapidez.

Objeto a comunicar

Se trata del Ford Mustang Roush 2017 (sexta generación), el nuevo modelo creado por Ford Company. Cuenta con un equipamiento único que le permite destacarse por encima de los otros modelos Mustang. Roush busca captar la atención de aquellos que buscan algo más.

Promesa

“Velocidad, poder y alto rendimiento”

Reason Why

Lo que se busca comunicar es que el producto (Ford Mustang) es veloz y tiene un alto rendimiento. El nuevo modelo renueva todos los modelos anteriores de la misma gama. Esa innovación desde lo estético pasando por lo eléctrico y específicamente lo mecánico.

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Informe de la propuesta de comunicación

Acción promocional: Con la compra del modelo Ford Mustang Roush de Ford Company en el mes de diciembre recibís de regalo un viaje para 2 personas con todo incluido por 2 semanas. El destino del mismo será elegido por el ganador de la promoción.

Merchandising: Los artículos de merchandising de un automóvil son de colección porque forman parte de una experiencia sensorial;; tal como un modelo a escala. Por otro lado un reloj tiene el respaldo de la tecnología de Ford, además crea un nuevo desarrollo a la marca Mustang.

Las camisetas ayudan a promocionar la marca en eventos automovilísticos y tenerla como parte del guarda ropa.

Carpeta de producción:

-­ Aviso gráfico de revista -­ Aviso gráfico de diario -­ Promoción -­ Merchandising

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Declaración jurada de autoría

A: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo.

Por la presente dejo constancia de ser el autor del Trabajo Práctico Final titulado

Publicidad exitosa. Brief, estrategia creativa, diseño y producción – FORD MUSTANG

ROUSH

que presento para la asignatura Publicidad I

dictada por el profesor Andrea Pol

Dejo constancia que el uso de marcos, inclusión de opiniones, citas e imágenes es de

mi absoluta responsabilidad, quedando la UP exenta de toda obligación al respecto.

Autorizo, en forma gratuita, a la UP a utilizar este material para concursos,

publicaciones y aplicaciones didácticas dado que constituyen ejercicios académicos de uso

interno sin fines comerciales.

_15__ / _12__ / _2016__

Fecha Firma y aclaración

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Bibliografía

Empresa, http://corporate.ford.com/homepage.html

Ford Mustang Roush, http://www.roushperformance.com/vehicles/mustang-­2017-­stage3.html