2019年12月9日 星期一主编郑福荣张大升 实习编辑张慧 美编吉思进 校对石春林 财经A09

七彩云南·古滇名城：云南文旅的超级IP

续古滇王国千年文化感受最云南生活方式近日举行的“七彩云南·一带一路”第一届媒体杯传统武术交流大赛，再次让人们聚焦七彩云南·古滇名城。全国的武术高手和爱好者齐聚比武之余，更对集中的云南元素、悠久的古滇文化、优雅的环境、完善温馨的配套服务竖起大拇指。作为云南文旅的超级IP，七彩云南·古滇名城正改变着文旅行业，成为世界看见云南、云南走向世界的窗口。

先文旅后地产

在文旅项目如雨后春笋的近年，七彩云南·古滇名城的成长之路证明了“文化内涵”在文旅项目中的核心地位。项目运营者清晰地看到，“文旅地产”的实质应“先文旅，后地产”。展现古滇王国文化的古滇文化核心区、专注养生的滇池国际养生养老度假区，将文化融入到建筑、娱乐设施中的七彩云南·欢乐世界、皇冠假日酒店等，真正做到“文”有历史底蕴、“旅”有完善配套的“真文旅”；历经七年精心打造，各配套的自持运营诠释了项目“真运营”；完善的服务“承包”了消费者在短期的度假和长期的健康、资产管理等方面的需求，诠释了“真服务”。在2019年云南省“我最喜欢的云南旅游景区”评选中，七彩云南·古滇名城获得市民评选第一名的荣誉。

一中心区+多州市景区

将“七彩云南”打造成为《中国品牌档案》收录的首批云南品牌，根植于云南本土27载的诺仕达体现了云南系民营企业的用心。任怀灿表示，云南拥有众多的地域文化，是品牌发展的精神基础。“七彩云南”品牌的发展壮大，是文化寻根、把脉时代的重要一环。

云南作为旅游大省，以“一中心区+多州市景区”的结构，呈现其他省份所不具有的优质旅游资源，昆明在承担交通枢纽的作用之外，还以宜人的气候、无可比拟的空气质量的综合条件成为旅居目的地，面向南亚东南亚的地理位置更是一大优势。在这样的条件下，七彩云南·古滇名城的发展既有

“天时”“地利”的支撑，更有诺仕达保持的初心的“人和”。打造“产品”而不是“商品”的理念体现在七彩云南·古滇名城的规划建设中，坚持传承文化精髓的同时与生活相结合，对一艘画舫、一块路牌反复推敲，打造了生活节、古滇家宴等自有文化节日，在文旅行业脱颖而出。

贵州代表队的李教练表示，贵州与云南都拥有丰富的少数民族资源，七彩云南·古滇名城的文旅探索经验值得借鉴。“来这里比赛让我们看到了民族元素与时尚结合的新意。这里不仅赛场好，饮食住宿和游玩规划也很到位，在这里生活太舒服了！”

差异化、个性化是核心武器

文旅强者，服务为王、运营为王。弹性需求明显的文旅产业，资源价值在市场中的敏感度远高于价格，在完善的养生、文化、旅居、休闲建设打开市场后，相应的运营措施和服务才是站稳脚跟的重要部分。差异化、个性化是七彩云南·古滇名城成长为文旅IP的核心武器，在庆祝自有节日活动时，以及承办全国大型高规格赛事时，人们总能够在完善的配套服务和后勤保障中，感受到在家一般的便捷和温暖，正如诺仕达要做“美好生活供应商”的目标一样，七彩云南·古滇名城持续用真正的文化内容和到位的服务，让人们体会到最云南的生活方式。

本报记者 杨兮 周明佳 文 诺仕达集团供图

真文旅真服务真运营有规划有文化有延续

七彩云南·古滇名城是昆明诺仕达企业（集团）有限公司打造的文旅大盘，也是“七彩云南”品牌的又一重磅作品。“七彩云南”品牌，在深耕的27年中，一直努力把云南这张名片推向世界。今年年初，昆明市政府提出“加快区域性国际中心城市建设，构筑‘一带一路’建设支点”的目标，《昆明市服务经济转型升级创新发展三年行动方案（2019—2021年）》在重点发展任务中，要求旅游观光板块要充分衔接

高铁出行、健康休闲、商务会展、体育户外等方面，建设世界旅游目的地城市。从规划建设之初，七彩云南·古滇名城正是朝着这样的方向迈进。

作为云南省实现文化旅游产业转型升级，推动全域化旅游发展，着力于供给侧改革的重大行动，七彩云南·古滇名城在文化旅游板块的投资接近项目总投资的一半，在云南省、昆明市、晋宁区三级支持下，项目历经7年规划建设，至今已具有相当的规模。

文旅投资接近总投资一半

“在古滇文化的发源地做文旅，我们是从查资料学习开始的。”昆明诺仕达企业（集团）有限公司党委书记、“七彩云南”品牌创始人任怀灿回忆，刚开始查阅了大量的古滇王国文献，逢人就征求建议，最终将项目定位于“文化旅游”。要让千年的古滇王国文化重现在世人面前，也要通过本土文化而提升云南文旅规格。

七彩云南·古滇名城以“源于历史、还原历史、高于历史”的文化核心为灵魂，在清晰的目标和明确方

向中，按照“一个国家生态旅游示范区、一个国际养生养老度假区、一个集中展示云南民族团结进步示范区的窗口、一个世界级的健康生活目的地”总体规划，古滇艺海大码头、古滇温泉山庄、活力养老小镇、七彩云南·欢乐世界及古滇皇冠假日酒店等陆续投入运营。今年古滇博物院建筑及景观工程整体完工，一个国际一流的大健康产业示范区、健康生活目的地、文化旅游度假区已初具规模。

重现古滇王国千年文化

刚刚结束的武术大赛上，参赛队员、家属和游客们看到了让人惊喜的文旅IP。欢迎晚宴上，海南代表韩教练与新认识的武术好友打着招呼，感叹：

“多年没来变化太大了，昆明有这样适合居住、旅游，又能办全国大比赛的地方，让我们很吃惊！”山西代表队的女队员带着乡音感叹：“交通可方便了，从机场过来也快，住宿和赛场之间也随时有交通

车。”“原来赛场就在滇池边，待会儿比赛结束我们要去看海鸥！”

同样来自北方的天津代表队，几位小伙子对食物作了一番点评：“云南菜有的比较辣，这次吃得还适应，希望以后来更适应。”带着小队员来参赛的山东队，在孩子的眼神中看到赛后游玩的便利：“这么有特色的乐园就在住的旁边，真方便！”

令人惊喜的文旅IP