ferramentas de informação e métricas para search engine marketing e estratégias para buscadores
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Palestra realizada em Setembro/2008 no WAW - SPTRANSCRIPT
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Ferramentas Para o Marketing de BuscaFerramentas Para o Marketing de Busca
Leo NaressiDiretor de InovaçãoDirect [email protected]
Miguel DornelesGerente de Search Marketing
.FOX [email protected]
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Search Engine Marketing
AgendaAgendaAgendaAgenda
O mercado de SEM no BrasilComo FazerFerramentasMétricas
O mercado de SEM no BrasilComo FazerFerramentasMétricas
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Search Engine Marketing
O Mercado deO Mercado deSEM no BrasilSEM no BrasilO Mercado deO Mercado deSEM no BrasilSEM no Brasil
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Search Engine Marketing
26.26124.666
21.81620.272
17.989 17.658 17.19415.952
Total de internautas
ativos
Google MSN / Window Live
UOL Terra iG Globo Yahoo!
Pessoas que acessaram a internet em 000
94% dos internautas acessaram o Google pelo menos uma vez.
Fonte: IBOPE//NetRatings, trimestre de dez’07 a fev’08
Os locais mais acessados na internet brasileira possuem buscadoresOs locais mais acessados na internet brasileira possuem buscadoresOs locais mais acessados na internet brasileira possuem buscadoresOs locais mais acessados na internet brasileira possuem buscadores
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Search Engine Marketing
Serviços Audiência única (000)
Alcance (%) Tempo por pessoa
Busca 16.967 80% 0:30:33
Mensagem Instantânea 16.233 77% 4:16:23
E-mail 15.688 74% 1:18:33
Vídeos e Filmes 9.725 46% 0:33:19
Internet Banking 7.314 34% 0:38:39
Celular 7.067 33% 0:13:38
Ligações 970 5% 0:07:43
Fonte: Ibope//NetRatings, fev 2008.
Busca é a principal atividade dos internautasBusca é a principal atividade dos internautasBusca é a principal atividade dos internautasBusca é a principal atividade dos internautas
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Search Engine Marketing
Como FazerComo FazerComo FazerComo Fazer
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Search Engine Marketing
Estratégia de Palavras-chave
Otimização Técnica
Arquitetura e Semântica Geração de Links Benchmarking
SEO – Search Engine Optimization
SEM – Search Engine Marketing
Redação de anúncios /
Criação
Arquitetura de Landing Pages
Estratégia de orçamento BenchmarkingEstratégia de
Palavras-chave
E existem ferramentas para gerar e coletar estas informaçõesE existem ferramentas para gerar e coletar estas informaçõesE existem ferramentas para gerar e coletar estas informaçõesE existem ferramentas para gerar e coletar estas informações
•Ferramentas de validação de código
•Ferramentas de palavra-chave
•Ferramentas de análise de conteúdo
•Ferramentas de análise de links
•Ferramentas de análise de posicionamento
•Ferramentas de análise de palavras
•Ferramentas de palavra-chave
•Ferramentas de Teste A/B, Speed Checkers
•Ferramentas de planejamento de campanha e orçamento
•Ferramentas de análise de posicionamento
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Search Engine Marketing
FerramentasFerramentasFerramentasFerramentas
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Search Engine Marketing
Keyword ToolsKeyword ToolsKeyword ToolsKeyword Tools
Google AdWords: Ferramenta de Palavras-chaveGoogle AdWords: Ferramenta de Palavras-chaveGoogle AdWords: Ferramenta de Palavras-chaveGoogle AdWords: Ferramenta de Palavras-chave
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Search Engine Marketing
Keyword ToolsKeyword ToolsKeyword ToolsKeyword Tools
Google TrendsGoogle TrendsGoogle TrendsGoogle Trends
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Search Engine Marketing
Keyword ToolsKeyword ToolsKeyword ToolsKeyword Tools
Google Insights For SearchGoogle Insights For SearchGoogle Insights For SearchGoogle Insights For Search
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Search Engine Marketing
Keyword ToolsKeyword ToolsKeyword ToolsKeyword Tools
Google SuggestGoogle SuggestGoogle SuggestGoogle Suggest
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Search Engine Marketing
Keyword ToolsKeyword ToolsKeyword ToolsKeyword Tools
adCenter Labs: Keyword Group DetectionadCenter Labs: Keyword Group DetectionadCenter Labs: Keyword Group DetectionadCenter Labs: Keyword Group Detection
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Search Engine Marketing
Keyword ToolsKeyword ToolsKeyword ToolsKeyword Tools
adCenter Labs: Keyword ForecastadCenter Labs: Keyword ForecastadCenter Labs: Keyword ForecastadCenter Labs: Keyword Forecast
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Search Engine Marketing
Keyword ToolsKeyword ToolsKeyword ToolsKeyword Tools
Wordtracker Free Keyword Suggestion Tool Wordtracker Free Keyword Suggestion Tool Wordtracker Free Keyword Suggestion Tool Wordtracker Free Keyword Suggestion Tool
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Search Engine Marketing
Keyword ToolsKeyword ToolsKeyword ToolsKeyword Tools
KeywordDiscovery.com: Suggestion ToolKeywordDiscovery.com: Suggestion ToolKeywordDiscovery.com: Suggestion ToolKeywordDiscovery.com: Suggestion Tool
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Search Engine Marketing
Keyword ToolsKeyword ToolsKeyword ToolsKeyword Tools
WordleWordleWordleWordle
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Search Engine Marketing
Links & Backlinks ToolsLinks & Backlinks ToolsLinks & Backlinks ToolsLinks & Backlinks Tools
Yahoo! Site Explorer Yahoo! Site Explorer Yahoo! Site Explorer Yahoo! Site Explorer
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Search Engine Marketing
Links & Backlinks ToolsLinks & Backlinks ToolsLinks & Backlinks ToolsLinks & Backlinks Tools
W3C Link CheckerW3C Link CheckerW3C Link CheckerW3C Link Checker
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Search Engine Marketing
Links & Backlinks ToolsLinks & Backlinks ToolsLinks & Backlinks ToolsLinks & Backlinks Tools
Outras Ferramentas de Links & BacklinksOutras Ferramentas de Links & BacklinksOutras Ferramentas de Links & BacklinksOutras Ferramentas de Links & Backlinks
Webconfs.com:◦ Anchor Text Analysis◦ Backlink Builder◦ Backlink Summary
Link Suggestion (SEOBay.com) Link Search Tool (SoloSEO) Add-ons de Firefox:
◦ Link Evaluator◦ Link Checker
Crazy Egg
Webconfs.com:◦ Anchor Text Analysis◦ Backlink Builder◦ Backlink Summary
Link Suggestion (SEOBay.com) Link Search Tool (SoloSEO) Add-ons de Firefox:
◦ Link Evaluator◦ Link Checker
Crazy Egg
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Search Engine Marketing
PageRank ToolsPageRank ToolsPageRank ToolsPageRank Tools
SEO Chat: PageRank LookupSEO Chat: PageRank LookupSEO Chat: PageRank LookupSEO Chat: PageRank Lookup
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Search Engine Marketing
PageRank ToolsPageRank ToolsPageRank ToolsPageRank Tools
Webmasters Lookup: Datacenter CheckerWebmasters Lookup: Datacenter CheckerWebmasters Lookup: Datacenter CheckerWebmasters Lookup: Datacenter Checker
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Search Engine Marketing
PageRank ToolsPageRank ToolsPageRank ToolsPageRank Tools
Add-on do Firefox: Smart PageRank ToolbarAdd-on do Firefox: Smart PageRank ToolbarAdd-on do Firefox: Smart PageRank ToolbarAdd-on do Firefox: Smart PageRank Toolbar
![Page 24: Ferramentas de informação e Métricas para Search Engine Marketing e estratégias para buscadores](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062307/555480dfb4c9050f348b4e0b/html5/thumbnails/24.jpg)
Search Engine Marketing
Search Agent SimulatorsSearch Agent SimulatorsSearch Agent SimulatorsSearch Agent Simulators
SEO BrowserSEO BrowserSEO BrowserSEO Browser
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Search Engine Marketing
Search Agent SimulatorsSearch Agent SimulatorsSearch Agent SimulatorsSearch Agent Simulators
Webconfs.com: Webconfs.com: Search Engine Spider SimulatorSearch Engine Spider SimulatorWebconfs.com: Webconfs.com: Search Engine Spider SimulatorSearch Engine Spider Simulator
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Search Engine Marketing
Meta TagsMeta TagsMeta TagsMeta Tags
SEOCentro: Meta Tag AnalyzerSEOCentro: Meta Tag AnalyzerSEOCentro: Meta Tag AnalyzerSEOCentro: Meta Tag Analyzer
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Search Engine Marketing
RedirectsRedirectsRedirectsRedirects
Webconfs.com: Redirect CheckerWebconfs.com: Redirect CheckerWebconfs.com: Redirect CheckerWebconfs.com: Redirect Checker
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Search Engine Marketing
Keyword DensityKeyword DensityKeyword DensityKeyword Density
TextalyserTextalyserTextalyserTextalyser
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Search Engine Marketing
Keyword DensityKeyword DensityKeyword DensityKeyword Density
Ranks.nl: Keyword Density & ProminenceRanks.nl: Keyword Density & ProminenceRanks.nl: Keyword Density & ProminenceRanks.nl: Keyword Density & Prominence
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Search Engine Marketing
Keyword DensityKeyword DensityKeyword DensityKeyword Density
Webconf.com: Keyword Density Checker Webconf.com: Keyword Density Checker Webconf.com: Keyword Density Checker Webconf.com: Keyword Density Checker
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Search Engine Marketing
SitemapsSitemapsSitemapsSitemaps
XML-Sitemaps.com XML-Sitemaps.com XML-Sitemaps.com XML-Sitemaps.com
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Search Engine Marketing
SitemapsSitemapsSitemapsSitemaps
Google Video Sitemap Generator Google Video Sitemap Generator Google Video Sitemap Generator Google Video Sitemap Generator
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Search Engine Marketing
Duplicate ContentDuplicate ContentDuplicate ContentDuplicate Content
Ferramentas de Análise de Conteúdo DuplicadoFerramentas de Análise de Conteúdo DuplicadoFerramentas de Análise de Conteúdo DuplicadoFerramentas de Análise de Conteúdo Duplicado
Virante.com: Duplicate Content Tool Copyscape: Website Plagiarism Search Webconfs.com: Similar Page Checker
Virante.com: Duplicate Content Tool Copyscape: Website Plagiarism Search Webconfs.com: Similar Page Checker
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Search Engine Marketing
E mais...E mais...E mais...E mais...
Não deixe de testar estes também:Não deixe de testar estes também:Não deixe de testar estes também:Não deixe de testar estes também:
Webconfs.com: Domain Age Tool Domain Stats Tool
XinuReturns.com: Site Diagnosis Tool Website Grader The W3C Markup Validation Service WebSiteOptimization.com: Web Page Analyzer Add-ons de Firefox:
Word Count Plus SEO Quake SearchStatus SEOpen
Webconfs.com: Domain Age Tool Domain Stats Tool
XinuReturns.com: Site Diagnosis Tool Website Grader The W3C Markup Validation Service WebSiteOptimization.com: Web Page Analyzer Add-ons de Firefox:
Word Count Plus SEO Quake SearchStatus SEOpen
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Search Engine Marketing
MétricasMétricasMétricasMétricas
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Search Engine Marketing
Não podemos esquecer das métricas de resultados destas açõesNão podemos esquecer das métricas de resultados destas açõesNão podemos esquecer das métricas de resultados destas açõesNão podemos esquecer das métricas de resultados destas ações
• Impressões• Cliques• CTR• Plays• Interações
Performance de Anúncios
• CPM• CPC• Click-to-Visit
Performance de campanha
• Taxa de Conversão• Connect-rate• Leads• Compras• Aquisições• CPA• CPL• CPChat• CPCadastro
Performance de Conversão
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Search Engine Marketing
As origens de busca devem ser corretamente configuradas para avaliar o resultado As origens de busca devem ser corretamente configuradas para avaliar o resultado de ações de buscade ações de busca
As origens de busca devem ser corretamente configuradas para avaliar o resultado As origens de busca devem ser corretamente configuradas para avaliar o resultado de ações de buscade ações de busca
IMPORTANTE!
Rede de SEM Web Analytics Como integrar?
Codificação automática de Links
URLs de controleou
Codificação manual de parâmetros
Codificação manual de parâmetros
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Search Engine Marketing
Para o Google Analytics a configuração de codificação AdWords é rápidaPara o Google Analytics a configuração de codificação AdWords é rápidaPara o Google Analytics a configuração de codificação AdWords é rápidaPara o Google Analytics a configuração de codificação AdWords é rápida
AdWords // Minha Conta // Preferências de Conta
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Search Engine Marketing
No Yahoo! configurar as URLs de controle também é simples, basta seguir as regras No Yahoo! configurar as URLs de controle também é simples, basta seguir as regras da Ajudada Ajuda
No Yahoo! configurar as URLs de controle também é simples, basta seguir as regras No Yahoo! configurar as URLs de controle também é simples, basta seguir as regras da Ajudada Ajuda
Sobre as URLs de Controlehttp://help.yahoo.com/l/br/yahoo/ysm/sps/screenref/16897.html
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Search Engine Marketing
Cada ferramenta de Web Analytics tem seus parâmetros e configurações para Cada ferramenta de Web Analytics tem seus parâmetros e configurações para campanhascampanhas
Cada ferramenta de Web Analytics tem seus parâmetros e configurações para Cada ferramenta de Web Analytics tem seus parâmetros e configurações para campanhascampanhas
Consulte o manual
URL Builderhttp://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?hl=en&answer=55578
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Search Engine Marketing
E o que ganhamos com isso?E o que ganhamos com isso?E o que ganhamos com isso?E o que ganhamos com isso?Distinção entre orgânico e campanhas
Identificação das campanhas de outras redes
Análises avançadas como a de tráfego e conversão por posicionamento
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Search Engine Marketing
Use e abuse dos relatórios AvançadosUse e abuse dos relatórios AvançadosUse e abuse dos relatórios AvançadosUse e abuse dos relatórios Avançados
Mais informações em:https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=29175&hl=pt_BR
Dicas• Análise por hora do dia para identificar problemas de distribuição dos seus anúncios• Análise geográfica para identificar se sua segmentação está adequada• Palavras buscadas X palavras compradas para validar sua estratégia de palavras
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Search Engine Marketing
Obrigado