fernsehen für die ohren - the media consultants · 2019. 10. 19. · die konsumenten vertrauen...
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Fernsehen für die OhrenDas zweite goldene Audiozeitalter
Was ist Radio? Es sind gemeinsame Erlebnisse durch die massenmediale
Verbindung von Menschen.
Beim Sport
Tagesbegleiter Nummer Eins!
Im Auto
Vormittags vor dem Einkauf
Feierabend vor dem Einkauf
Abends vor dem PC Morgens beim Frühstück
längste Hördauer;mehr als
3 Std täglich
schafft Bilder im Kopf
bewegtKonsumenten wirtschaftlich
Hohe Treue:1,5 Sender/
Tag
In der Arbeit
Radio: 77% Reichweite = 6 Millionen Menschen!
Kreativität und Reichweite steigern den VerkaufFaktoren, die den Verkauf steigern
Quelle: Nielsen USA; Modelling, 500 Werbekampagnen
2%
5%
9%
15%
22%
47%
Umfeld
Neuigkeit
Targeting
Brand
Reichweite
Kreation
Die Konsumenten vertrauen RadioVertrauenssieger in der EU
Quelle: EU Eurobarometer 2016
59%
50%46%
36%
21%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Radio Fernsehen Printmedien Internet Social Media
Quelle:RAB Radio Advertising Bureau, 8 Brands, 2157 Ads, Juni/Juli 2017, Modelling
Radio steigert die Online-Markensuche
Animiert zur Produktsuche
& Regt den Hörer an, nach der Marke zu suchen
& Google Search Uplift von Ø 29%
& Funktioniert in jeder Kategorie, besonders gut bei
High Involvement
& Search Aktivierung tagsüber höher
& Kreative Exzellenz steigert die Suchanfragen massiv
Wozu immer Bilder?Visual Transfer sorgt für die inneren Bilder
& Wenn ein oder mehrere konkrete Bilder im Kopf der
Konsumenten nach dem Konsum von TV-Spots über
einen Audiospot abrufbar sind, dann ist dies Visual
Transfer!
& Visual Transfer Effekt ist bereits nach dem ersten TV
Spot meßbar
& Visual Transfer verstärkt die Verankerung im Relevant
Set
& Transferiert können die akustische Welt, die
Emotionen und auch die Produktvorteile werden
Quelle: RMS Visual Transfer Studie Deutschland, 10 FMCG Brands,
Radio hat den besten ROIDie Kurzfristwirkung von Radio ist unbestritten
3,14
2,49
1,89
Radio TV andere Medien
Quelle: Brandscience RMS, n= 58
Tagesreichweiten national
& Quelle: Radiotest 2017_4, Tagesreichweite RMS TOP Kombi in %,
Ges.-Ö., Personen 14-49, Mo-So
39,536,5
16,4
Ö3
RMS
Kronehit
Radio ist das Herzstück von AudioVerteilung von Audio Konsum bei der Zielgruppe 18+
of Ear -Q4 2016, Personen 18+, USA
1%
1%
2%
2%
2%
4%
5%
5%
7%
12%
52%
Ad-free Spotify
Ad-free Pandora
Podcast
Other
Ad-supported Spotify
Other streaming audio
TV music channels
Ad-supported Pandora
Music videos on YouTube
Owned music
Radio
Quelle: Radiotest, 10+, Personen, die täglich bis selten Radio übers Internet u/o Smartphone hören, Reichweiten in %
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2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
2,7 Millionen Österreicher hören Radio übers Internet u/o
Smartphone.
Webradio Nutzung
1.20 Streams
1240Streams
Audio kommunikative Schlüsseltechnologie Reden ist das neue Schreiben, Hören das neue Lesen
RankingEbiquity Studie 2018
Quelle: ebiquity 2018: Re-evaluating media. What the evidence reveals about the true worth of media for brand advertisers;
Perception Advertisers and Agencies Base: Interviews, n=116, sum of mean score across all 12 attributes with importance weights applied.
Evidence Base: sum of mean score across all 12 attributes with importance weights applied.
Was Werbekunden und Agenturen sagen
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5 Cinema
6 Radio
7= Newspaper
7= Direct Mail
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4 Magazines
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