새로운 기회중국 인터넷 검색

기념일 마케팅 전략

2015.4

기념일이 되면,

중국인이 온다!

2015년 춘절중국해외여행객

총 519만

2015년 춘절방한여행객

12.6만인/회

동기대비30%

춘절기간롯데백화점

은련카드 소비금액

동기대비74.9%

중국방한 여행객평균 소비금액

1.7만기타 국가에 비해

높은 수치

Data Resource : 2014중국여행백서

기념일이 되면,

검색도 온다!

TIME Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14 Oct-14 Nov-14 Dec-14

발렌타인데이어머니의 날

국경절

성탄절

부녀절

만우절 어린이날 추수감사절

2014.1-12 기념일 관련 검색량 추세

Data Resource : PV Tool, Baidu

전통기념일에

대한 수요가연간 수요의주를 이룸

기념일 최고치

18Million PV

검색 추이로 보는기념일 경제

44% 56%

기념일마다

포인트도 다르다사용자 검색 키워드별 기념일 특성이 있다

국경절

발렌타인데이

성탄절

42%

48%

54%

여행, 짧은 연휴, 휴가, 출국….

선물, 초콜렛, 생화, 허니문….

선물, 트리, 이브, 산타….

기념일마다

기념일 새로운 추세고전 기념일과 비교해 중국 연휴일의 개선과 서구문화의 영향으로 기념일 소비 세분화의 수요 역시생겨나고 있다

청명절, 단오절, 중추절

38%

45%

49%

짧은연휴, 자유여행, 주변여행….

선물, 이벤트, 광클, 꽃선물….

선물, 파티, 코스튬, 감사….

어머니의날, 아버지의날, 솔로데이

부활절, 추수감사절, 할로윈

0

200

400

600

800

1000

1200

25-Sep 27-Sep 29-Sep 1-Oct 3-Oct 5-Oct 7-Oct 9-Oct 11-Oct 13-Oct

PC Mobile

국경절 전

국경절 전후 바이두 여행 검색지수 PC&Mobile 대비국경절 전PC 검색량 최고치

사용자 사전여행 계획

국경절 중

국경절 중대부분 모바일

검색 이용

여행 이동 중모바일 검색

기념일 전후, 디바이스별 검색량 교차

모바일 여행 검색지수

평일 대비 9% 증가

모바일 연휴 중검색량 집중

모바일, 빠르게 다양한 검색 수요 만족드라이브 여행, 입장권 검색, 여행 공략 관련 검색 동기대비 100%이상 증가모바일 여행 검색지수 증가의 주요 원인

88% 85% 80%

127%

112%

145%

68%

84%78%

66%

156%

83% 78% 80%

132%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

140%

160%

180%

0

50

100

150

200

250

기념일 전후, 디바이스별 검색량 교차

검색량 동기대비 증감율

여성의 날(공동구매)

3.7京东데이

(쇼핑몰)

6.18

여행의 날(여행)

3.23

집 사는 날(부동산)

5.20

淘宝(쇼핑몰)

11.11

이벤트 데이로 사용자 수요를 잡다

이벤트 데이 당일 노출량 평일대비

124% 증가 PV량 3,000만

百度糯米 여성의 날 포인트(糯米) 제공

모바일 흔들기 이벤트 총 참여 횟수 10억 회,

총 참여 인원수 3,000만 명, 인당 평균 참여 횟수 30 회,

약 1,973만개 여성의 날 포인트(糯米) 제공

京东(쇼핑몰)

6.18

百度糯米(공동구매)

3.7

이벤트 데이로 사용자 수요를 잡다

“집 사는 날” 5월 전체 PV량

3,000만,

일반 대비 PV량 1.5배 증가

120%3월 전체 노출

淘宝(쇼핑몰)

11.11

1일 매출액

총 350억

安居客(부동산)

5.20

途牛(여행)

3.23

기념일 선물 관심을 이끌다

0

2

4

6

8

10

12

14

백만

선물 관련 검색어 바이두 검색 채널 검색량 추세

성탄절 선물가장 높은 관심

월 평균 검색량

300만

기념일 선물 관심을 이끌다

0

0.2

0.4

0.6

0.8

1

1.2

1.4

1.6

1.8

백만

baike knows picture video

성탄절이미지 조회

선물 포장관심, 참고

화이트데이백과 검색

대상 확인선물 주고받는 대상

선물 관련 검색어 바이두 검색 추세

백과 지식인 이미지 동영상

기념일이 되면,

기업은 뭘 할까?

발렌타인데이,인터넷 유저의 관심을

Lenovo S60으로 모으다!

발렌타인데이 관련 여러 상황들

발렌타인데이 바이두 검색

커플이벤트

엔터테인먼트

스타 팬

발렌타인 데이 바이두 메인 페이지LOGO 이벤트 참여

커플 이벤트 2.14 바이두에서 Lenovo S60과발렌타인 데이를 보내세요!

노출182만

노출760만

PC

메시지 전달검색 결과 중 카드 노출고백 내용 작성 후 비밀번호 생성

고백/어떻게 할까

고백 관련 검색결과에메시지 전달 화면 노출

고백 대상에게 비밀번호 전달바이두에서 비밀번호 조회 시고백 내용 노출

80232571366

고백의 순간 Lenovo S60에서특별한 체험을 해보세요!

총 노출10만

메시지 4만

커플 이벤트

2.14 좋아하는 연예인을 응원하고Lenovo S60에서 서프라이즈를 선물 받기!

바이두 티에바 – Lenovo S60 응원 이벤트티에바 팬이 모여 연예인 응원글 쓰기!

유명 연예인티에바와연합 참여

모든 티에바우수 자원홍보 지원

누적 노출량

1억 이상

참여자 수

250만

스타 팬

발렌타인 데이 인기 영화를 보고 싶다면?Lenovo S60 달달한 로맨스를 추천합니다!

발렌타인 데이가장 인기있는영화 검색 결과

누적 노출량

100만

엔터테인먼트

온라인몰 업계

경쟁사 뛰어넘기

쇼핑 데이를 만들어

대박 매출을 기대해보자

영향력

618 쇼핑데이와京东 관련성 제고

인지도단기간 내

쇼핑데이로인지도 제고

매출량

쇼핑데이유입량을 통해

매출 확보

바이두 마케팅전략

인지도단기간 내

쇼핑데이로인지도 제고

영향력618 쇼핑데이와京东연관성 제고

매출량쇼핑데이

유입량을 통해매출 확보

5KM

정확한 타겟팅쑤닝, 궈메이, 월마트 등 가전, 디지털 매장, 전국 범위 8,000 개 점 대상

APP 네트워크 광고LBS 기반 전송

쇼핑데이로 오프라인 소비자를온라인 소비자 유입량으로 전환

One Night to Be Star로 6.18 쇼핑데이 순식간에 노출 증대

총 노출(6월) 3.73억

京东 마케팅 목표와 기타 매체 수치 초월 달성

1:20+전체ROI(6월)

초과달성

마케팅 예상ROI 초과 달성

바이두는 京东의 가장 높은 투자회수를 보이는온라인 통합 마케팅 매체 파트너

*data source: experian hitwise @2013.6

경쟁사의 공격을 막아내며,京东만의 “쇼핑의 달” 실현

우위선점

검색량, 유입량등경쟁사 대비

5/19 5/22 5/25 5/28 5/31 6/3 6/6 6/9 6/12 6/15 6/18

5,000,000

10,000,000

15,000,000

20,000,000

25,000,000

6월 이후, 京东이 Tmall보다 높은 검색량 유지

6월 18일, 京东쇼핑데이 이벤트에 힘입어,

검색량 124% 증가,

온라인몰 다수 경쟁사를 제치고 1위 달성,

당일 검색량 Tmall 2배에 달함

30,000,000

35,000,000

VS

기념일 마케팅,어떻게 하면 좋을까?

정확한타겟 찾기

부드러운타겟과 소통

가깝고적절한 통로

바이두 DSP 바이두 티에바 바이두 음악

DSP 정확한 타겟 찾기

다중 데이터 수집

정확한 타겟 분석

기본 속성, 취미 등 포함……

60만 여 개 매체, 전국 85% 검색,

바이두 회원 정보 데이터 근거……

기본 속성

지역, 성별

주요 취미

19개의 1급 취미 분류예시: 회사원/ 학생/ 쇼핑

검색행위

특정 키워드검색 검색어QT+주제어CT

특정 페이지방문 방문페이지추적/바이두 쇼핑연동

검색결과클릭

매체 광고

매체 업종 선택특정 홈페이지 선택

타겟유저설정

광고위치설정

7,200,000,000 12억 일 평균 노출2.5억 사용자 범위

In-APP

60억 일 평균 노출5.5억 사용자 범위

PC+WAP

5,000만 일 평균 노출

Video

일 평균 노출

DSP 노출확장 네트워크 자원

DSP

60억 일 평균 노출 12억 일 평균 노출APPPC

…… ……

복합 매체

가장 정확한 노출 운영 환경

PC – 동영상 프리롤 배너PC, 모바일 – 배너, 인터랙티브 배너

모바일 – App 초기 화면 배너, 전면 배너

DSP 다양한 노출 양식

DSP

성탄절 선물 검색어

방문 사이트

•리우요(礼无忧)•Only lady•루이리여성망(瑞丽女性网)

•성탄 선물•성탄절 선물 여자 선물•성탄 할인 이벤트•크리스마스 이브 선물

관심 키워드

•명품•여성패션•양주

선물

겨울피부 검색어

•겨울 보습은 어떻게•여자 겨울 보습•겨울 화장품 브랜드

방문 사이트

•바이두 경험(百度经验)•중국 미용망(中国美容网)•여인화(女人花)

관심 키워드•블로그•SNS•생활소품

겨울피부

성탄절 선물로 Origins이좋다는 걸 어떻게 알릴까?

DSP로 알맞은타겟을 찾아 드려요!

DSP

0.00%0.20%0.40%0.60%0.80%

Mobile

0.00%

0.20%

PC

CTR 48.04%

3.03%

48.93%

매출원

SEM LBS DSP

사용자 범위:3,700,000+

평균 노출횟수:7.5 회

사용자 범위:2,300,000+

평균 노출횟수:6.2 회

DSP 정확한 타겟팅 노출로잠재 소비자를 핵심 소비자로

DSP BDN보다 좋은 점

상품 상품 소개노출 디바이스(PC+모바일)

노출형식 타게팅 방식 입찰 방식 소진 방식 최적화 전략 서비스

바이두DSP 광고

대형 고객 대상

브랜드 인지도제고형 광고

통합 마케팅 효과

• 바이두네트워크유입량

• 바이두 자체유입량

• 제3자 유입량

• 배너, 팝업, 정지화면 배너

• 영상-프리롤• 스마트 미디어

광고• 신규 노출

형식

취미Tag

리마케팅

RTB

(추후 PPB 지원 예정)

CPM/CPC

(추후 CPT 지원예정)

다양한 전환목표

설정(노출, 클릭, 전환) 최적화 모형

고객별 맞춤집행 최적화서비스 제공

바이두BDN 광고

모든 고객 대상

사이트 유입량제고형 광고

광고 집행 편이

• 바이두네트워크유입량

• 바이두 자체유입량

• 일부 제3자유입량

• 배너, 팝업, 스티커 광고

• 스마트 미디어광고

취미Tag

리마케팅RTB CPC

클릭 전환최적화 모형

광고 집행 및업종별 가이드

제공

바이두 티에바, 전세계 가장 큰 중문 커뮤니티

가입 회원 수 총 10억여 명

취미 커뮤니티 820여 만 개

월 평균 활동 회원 수 3억 명

일 평균 콘텐트 수 총 약 1 억개

열람횟수 20억 회 이상

티에바

티에바

같은 관심사로 모인 사용자들이매일 대량의 콘텐츠로 커뮤니티 구성

한국바

304만 개

콘텐츠

제주도바

30만 개

콘텐츠

…

선물바

75만 개

콘텐츠

발렌타인선물바

15만 개

콘텐츠

발렌타인바

165만 개

콘텐츠

한국여행 관련바

기념일 선물 관련바

기념일 관련바

티에바

기념일이 다가올 때

관련바에 화제를 띄우면폭발적인 관심이 모인다!

관련 티에바이벤트 공지

티에바

공식 티에바이벤트 참여를 통해풍부한 유입량 확보

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일 평균 PV: 8,000만

APP 활용 사용자 수: 1,500만

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대량의 K-POP 음원목표 소비자에 다가가는색다른 방법

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음악 사용자 대상음악 청취 시마다높은 노출 가능

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유명 연예인 파워음원 자체를마케팅 매개체로 활용

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