fem steg till en innehållsstrategi som fungerar
TRANSCRIPT
![Page 1: Fem steg till en innehållsstrategi som fungerar](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062400/587067311a28ab48378b52f5/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Fem steg till en innehållsstrategi som fungerar](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062400/587067311a28ab48378b52f5/html5/thumbnails/2.jpg)
28 %Källa: Adobe, 2016
![Page 3: Fem steg till en innehållsstrategi som fungerar](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062400/587067311a28ab48378b52f5/html5/thumbnails/3.jpg)
<
![Page 4: Fem steg till en innehållsstrategi som fungerar](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062400/587067311a28ab48378b52f5/html5/thumbnails/4.jpg)
GISELA BERNHOFT [email protected] Account Director & Ansvarig för Creunas innehålls- erbjudande
JENNY CAHIER [email protected] Lead Analyst
INNEHÅLLSDEKLARATION
![Page 5: Fem steg till en innehållsstrategi som fungerar](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062400/587067311a28ab48378b52f5/html5/thumbnails/5.jpg)
TVÅ TYPER AV INNEHÅLL
![Page 6: Fem steg till en innehållsstrategi som fungerar](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062400/587067311a28ab48378b52f5/html5/thumbnails/6.jpg)
muffin
De som söker något och inte vet att dina tjänster/produkter är rätt för dem än. De ska hitta ditt innehåll och genom detta få upp ögonen för dig.
De som söker dig och din information/tjänst/produkt ska hitta dig och den info de söker.
![Page 7: Fem steg till en innehållsstrategi som fungerar](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062400/587067311a28ab48378b52f5/html5/thumbnails/7.jpg)
✓ Skapa efterfrågat innehåll till en definierad målgrupp
✓ Erbjud värde genom innehåll - bygg varumärke
✓ Publicera innehåll på en plattform som är ägd
✓ Ha en plan för spridning - egna, köpta och förtjänade kanaler
✓ Påverka beteende som stödjer avsändarens affär - långsiktigt perspektiv
NÅGRA PRINCIPER: INNEHÅLLSMARKNADSFÖRING
![Page 8: Fem steg till en innehållsstrategi som fungerar](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062400/587067311a28ab48378b52f5/html5/thumbnails/8.jpg)
PUBLIC SPACE
SOCIAL SPACE
PERSONAL SPACE
INTIMATE SPACE
0,5 m
1,2 m
7,6 m
3,6 m
PERSONLIGT UTRYMME
![Page 9: Fem steg till en innehållsstrategi som fungerar](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062400/587067311a28ab48378b52f5/html5/thumbnails/9.jpg)
INSIKTER
FÖRSTÅ ER MÅLGRUPP, UTVÄRDERA TRENDER OCH
INSPIRERA
Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering
✓ AFFÄR-/VERKSAMHETSMÅL ✓ MÅLGRUPPSANALYS
![Page 10: Fem steg till en innehållsstrategi som fungerar](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062400/587067311a28ab48378b52f5/html5/thumbnails/10.jpg)
INSIKTER / NULÄGESANALYS
![Page 11: Fem steg till en innehållsstrategi som fungerar](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062400/587067311a28ab48378b52f5/html5/thumbnails/11.jpg)
INSIKTER / DEMOGRAFI
![Page 12: Fem steg till en innehållsstrategi som fungerar](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062400/587067311a28ab48378b52f5/html5/thumbnails/12.jpg)
INSIKTER / BENCHMARKING
![Page 13: Fem steg till en innehållsstrategi som fungerar](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062400/587067311a28ab48378b52f5/html5/thumbnails/13.jpg)
INSIKTER / OMVÄRLD
![Page 14: Fem steg till en innehållsstrategi som fungerar](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062400/587067311a28ab48378b52f5/html5/thumbnails/14.jpg)
INSIKTER / GOOGLE THINK
![Page 15: Fem steg till en innehållsstrategi som fungerar](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062400/587067311a28ab48378b52f5/html5/thumbnails/15.jpg)
2005 2006 2007 2008 2010
CONTENT MARKETINGADBLOCK
2009 2011 2012 2013 2014 2015
INSIKTER / GOOGLE TRENDS
![Page 16: Fem steg till en innehållsstrategi som fungerar](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062400/587067311a28ab48378b52f5/html5/thumbnails/16.jpg)
FÖRTJÄNA UPPMÄRKSAMHET, VINN FÖRTROENDE OCH FÅ CHANS ATT
BERÄTTA MER OM DIG
PLANERING
Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering
![Page 17: Fem steg till en innehållsstrategi som fungerar](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062400/587067311a28ab48378b52f5/html5/thumbnails/17.jpg)
PERSONLIGT UTRYMMEPUBLIC SPACE
SOCIAL SPACE
PERSONAL SPACE
INTIMATE SPACE
0,5 m
1,2 m
7,6 m
3,6 m
![Page 18: Fem steg till en innehållsstrategi som fungerar](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062400/587067311a28ab48378b52f5/html5/thumbnails/18.jpg)
PLANERA
INSPIRERA
Ex: sök, köpt, sociala kanaler, sajt
Innehåll som gör dem intresserade att veta mer
UTBILDA & UNDERHÅLLNING
Ex: sök, köpt, sociala kanaler, sajt
Syftar till att förtjäna målgruppens uppmärksamhet
ÖVERTYGA
Ex: sajt, nyhetsbrev
Innehåll som övertygar om att du är rätt val
![Page 19: Fem steg till en innehållsstrategi som fungerar](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062400/587067311a28ab48378b52f5/html5/thumbnails/19.jpg)
PLANERA
![Page 20: Fem steg till en innehållsstrategi som fungerar](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062400/587067311a28ab48378b52f5/html5/thumbnails/20.jpg)
SALES FUNNEL
![Page 21: Fem steg till en innehållsstrategi som fungerar](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062400/587067311a28ab48378b52f5/html5/thumbnails/21.jpg)
IDENTIFIERA ERT NULÄGE OCH PLANERA FÖR RELEVANT INNEHÅLLSPRODUKTION
INVENTERING
Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering
![Page 22: Fem steg till en innehållsstrategi som fungerar](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062400/587067311a28ab48378b52f5/html5/thumbnails/22.jpg)
KÄNNEDOM KONVERTERINGKÄ
NSLA
FÖRN
UFT
![Page 23: Fem steg till en innehållsstrategi som fungerar](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062400/587067311a28ab48378b52f5/html5/thumbnails/23.jpg)
RÄTT KANALVAL FÖR OLIKA TYPER AV INNEHÅLL
Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering
DISTRIBUERA
![Page 24: Fem steg till en innehållsstrategi som fungerar](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062400/587067311a28ab48378b52f5/html5/thumbnails/24.jpg)
1 2 3
FÖRTJÄNAD
Exempel förtjänad media
AMBASSADÖRER
• Word of mouth • Bloggar • Forum • Omdömen
• Twitter • YouTube • Facebook • SEO
PULLPUSH
Exempel på köpt media
KÖPT MEDIA
• Print • TVC • Radio • Tidningar • Bio • Outdoor • Display
• Mail • PPC • In-store • RTB • Affiliate • Native
OKÄNDA
SPRAY AND
PRAY!
MEDIAMIX
Exempel på egna kanaler
KUNDER
• Whitepaper • Brand sajt • Facebook • Appar • Kampanjer • Extranät • E-handel
• Broschyrer • Nyhetsbrev • Press • Linkedin • Blogg • Podcasts
PUSH/PULL
ÄGD MEDIA
![Page 25: Fem steg till en innehållsstrategi som fungerar](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062400/587067311a28ab48378b52f5/html5/thumbnails/25.jpg)
0.17%
< 2 klick per 1000 visningar för samtliga
annonsformat. Google Think Apr 2016
60%
60% av klick på banners i mobilen är oavsiktliga (fat finger)
Retale.com 2016
86%
86% av konsumenter säger sig lida av
”banner blindness” Adotas.com 2013
![Page 26: Fem steg till en innehållsstrategi som fungerar](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062400/587067311a28ab48378b52f5/html5/thumbnails/26.jpg)
DISTRIBUERA / INNEHÅLL
![Page 27: Fem steg till en innehållsstrategi som fungerar](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062400/587067311a28ab48378b52f5/html5/thumbnails/27.jpg)
UTVÄRDERA ERT INNEHÅLL LÖPANDE OCH FÖRSTÅ VILKET INNEHÅLL SOM GÖR SKILLNAD
UTVÄRDERING
Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering
![Page 28: Fem steg till en innehållsstrategi som fungerar](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062400/587067311a28ab48378b52f5/html5/thumbnails/28.jpg)
UTVÄRDERING / SPELTID I GENOMSNITT VS LÄNGDK
LIPP
ETS
LÄN
GD
UPPSPELAD TID I GENOMSNITT
4 min
0% 25% 50% 75% 100%
3 min
2 min
1 min
0 min
TRENDLINJE
ANTAL VISNINGAR
![Page 29: Fem steg till en innehållsstrategi som fungerar](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062400/587067311a28ab48378b52f5/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Fem steg till en innehållsstrategi som fungerar](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062400/587067311a28ab48378b52f5/html5/thumbnails/30.jpg)
UTVÄRDERING / ENKÄTER
PRIVATPERSONER LÄRARE & ELEVER I ARBETET
NÖJDA BESÖKARE/ROLL
80%74%65%
![Page 31: Fem steg till en innehållsstrategi som fungerar](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062400/587067311a28ab48378b52f5/html5/thumbnails/31.jpg)
INNEHÅLLSPROCESS
Insikter
Planering
Inventering Distribuering
Utvärdering
CASE
INSIKTER
PLANERING
INVENTERINGDISTRIBUERING
UTVÄRDERING
![Page 32: Fem steg till en innehållsstrategi som fungerar](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062400/587067311a28ab48378b52f5/html5/thumbnails/32.jpg)
C A S E
Libresse - Blodigt Allvar
CASE / BLODIGT ALLVAR
Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering
![Page 33: Fem steg till en innehållsstrategi som fungerar](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062400/587067311a28ab48378b52f5/html5/thumbnails/33.jpg)
Lights by TENA - Underlivet
Insikter Planering Inventering Distribuering Utvärdering
![Page 34: Fem steg till en innehållsstrategi som fungerar](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062400/587067311a28ab48378b52f5/html5/thumbnails/34.jpg)
INNEHÅLLSINVENTERING Få koll på ditt innehåll
![Page 35: Fem steg till en innehållsstrategi som fungerar](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062400/587067311a28ab48378b52f5/html5/thumbnails/35.jpg)
SAMMANFATTNING
Insikter
Planering
Inventering Distribuering
Utvärdering
INSIKTER
PLANERING
INVENTERINGDISTRIBUERING
UTVÄRDERING
Några tips: • Ta reda på vad målgruppen vill ha • Publicera på ägda plattformar • Testa och tweaka • Analysera löpande
![Page 36: Fem steg till en innehållsstrategi som fungerar](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062400/587067311a28ab48378b52f5/html5/thumbnails/36.jpg)
[email protected] Account Director & digital strateg
[email protected] Lead analyst
CREUNA STOCKHOLM Kungsholmsgatan 21 112 27 Stockholm
CREUNA GÖTEBORG Stora Nygatan 33 411 08 Göteborg