#feintalk zu den #wahlen2015

#WAHLEN2015 - KAMPAGNE WIE ÜBLICH?

Überblick und Ausblick

NERD -GARAGE

MIT EINER KAMPAGNEN-ABTEILUNG

www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich

#WAHLEN2011 & FEINHEIT

http://www.feinheit.ch

Inhalt


Einleitung

Digitale Mittel im Vergleich

Was heisst das für die Schweiz?

Was können Sie tun?

Prognose


EINLEITUNG


DIE KRAFT DER DIGITALISIERUNG: »DISRUPTIVE« FORCE



»DAS INTERNET VERSCHWINDET«



AND POLITICS?



DIE SCHWEIZ?



IN DER SCHWEIZ STEHEN DIE DIGITALEN MEDIEN KURZ VOR DEM DURCHBRUCH. WIRKLICH?



DAS INTERNET IST DAS MASSENMEDIUM DER SCHWEIZ

http://www.bfs.admin.ch/bfs/portal/de/index/themen/16/04/key/approche_globale.indicator.30106.301.html?open=1,5#5


http://www.bfs.admin.ch/bfs/portal/de/index/themen/16/04/key/approche_globale.indicator.30106.301.html?open=1,5#5


NETZABDECKUNG - WELTKLASSE 3G / HSDAP SWITZERLAND HALT

Kein Gipfel ohne Empfang



WORLDCLASS INTERNET CONNECTION



ALT UND JUNG CONNECTED

97% der Jugendlichen haben ein Smartphone (James Studie) Groma und Groppa auch!

Noch Diskussionsbedarf?

Es gilt Mobile First und das ist kein Hype

»Alle« sind im Internet - ALLE sind DIGITAL verbunden



VORAUSSETZUNGEN WÄREN ALSO PERFEKT FÜR EINEN DISRUPTIVE WAHLKAMPF

Hohe Netzabdeckung

Hoher Digitalisierungsgrad

Schnelles Internet

Konsumenten haben Geld, nicht alle - aber ganz bestimmt die Wählenden



VORAUSSETZUNGEN WERDEN IGNORIERT IN DER PLANUNG

Die politische Schweiz schläft!

Politische Kommunikation findet kaum digital statt

Wieso und hat »Digital« überhaupt eine Chance?

Ich freu mich auf die Diskussion



DISCLAIMER ZUR PROGNOSE

Natürlich lässt sich die Schweiz nicht ohne Weiteres mit anderen politischen Systemen vergleichen.

Verzeihen Sie den polemischen Unterton. Aber als politisch interessierter »Digital Native« bin ich schon jetzt ziemlich enttäuscht.


DIGITALE MITTEL IM VERGLEICH


WIE UNTERSCHEIDET SICH DIGITAL VON ANALOG?



DIE DIGITALE REPRODUKTION IST GRATIS*



DIE DISTRIBUTION DER »KOPIEN« IST ENORM SCHNELL - STICHWORT: VIRAL



DIE EINZELNE KOPIE KANN SEHR GENAU PLATZIERT WERDEN - TARGETING

& DIE WIRKUNGSMESSUNG MACHT IN ENORMEN TEMPO FORTSCHRITTE



EINE SCHEINBAR GLOBAL ZUGÄNGLICH BÜHNE FÜR ALLE



EINE SCHEINBARE GLOBAL ZUGÄNGLICH BÜHNE FÜR ALLE

LEIDER IST DIE REALITÄT GANZ ANDERS



SAME SAME BUT DIFFERENT

Blogpost = Leserbrief

Tweet = Kleber / Postit

Bilder = Flyer

Video = Video

… … …



PROJEKTORGANISATION DURCH DIGITALE TOOLS



DIGITAL HAT AUCH NACHTEILE



NACHTEILE…

Zum Teil relativ schnell hohe Initialkosten

Bei kleinen Auflagen höhere Kosten pro »Wähler« digital als analog

»Economy of Scale« funktioniert in der politischen Kommunikation nicht wie gewohnt

Vergleich Website und Broschüre

Es werden noch nicht ganz alle Altersgruppen erreicht (flächendeckend)


UND WO STEHEN WIR IN DER SCHWEIZ?


DIE POLITISCHE SCHWEIZ IST GEPRÄGT VON DER FÖDERALISTISCHEN STRUKRUR



SITZVERTEILUNG NATIONALRAT

Quelle Wikipedia



»Kantönli-Geistli«

»Nur« 8 Millionen Einwohnerinnen (und noch einige weniger Wahlberechtigte)

Starke Segmentierung durch Kleinstaatlichkeit, Sprachen und föderalistische Struktur (Kantone und Gemeinden)

Die Parteien folgen dieser Struktur

Das Problem sind also nicht die Einwohnerinnen, sondern die geringe Passgenauigkeit der Digitalen Medien auf diese Grundvoraussetzungen



VORTEILE VON DIGITAL TROTZ KLEINEN WAHLKREISEN NUTZEN

Mindestens auf eine digitale Karte setzen

Kantonalparteien müssen zusammenspielen und ihre Präsenz gegenseitig nutzen und pushen

Mittel sind da, aber granular verteilt



WO DIE SKALENEFFEKTE FUNKTIONIEREN KÖNNEN

Personen

Themen National



https://twitter.com/momoetomo/lists/wahlen-2015-fpch15/members

Der digitale Überflieger

NATÜRLICH HABEN AUCH WIR

DIGITALE ÜBERFLIEGERINNEN…


https://twitter.com/momoetomo/lists/wahlen-2015-fpch15/members

WIE KÖNNEN SIE GEGENSTEUERN?


DIE PARTEI ALS SERVICE-STELLE

Investition indigitale Kompetenz

Berührungsängste abbauen

Hilfen anbieten

Inhalte anbieten



DIGITALE TAFELRUNDE SCHAFFEN

Raum für Austausch schaffen

Organisation über digitale Plattformen

Image-Kampagnen

Gemeinsame Pushs

Online Hubs



CRM: EIN FREMDWORT



CRM - HÄ?

Mitglieder-Verwaltungsmethode oft nicht bekannt

Oft nur Adressverwaltungssysteme, kein CRM

SVP verwaltet Adressen kantonal, Fusion gescheitert

FDP verwendet einheitliches System, Verwaltung aber kantonal

Die BDP und eine weitere Partei setzen aktuell ein CRM um

Fazit: Datenbanken zwar vorhanden, ohne aber damit aktiv zu arbeiten



TRETEN SIE AUF DIE BÜHNE



AUSPROBIEREN, AUSPROBIEREN!



SUCHEN SIE NÄHE

Journalisten beschnuppern und direkt mit Inhalten beliefern

Nicht nur aktiv, auch interaktiv unterwegs sein

Nähe zu etablierten Kandidaten suchen

Media-Gap: Prozessbegleitung vom Like zur Urne



DIGITAL MUSS MAN AUCH “FLYER VERTEILEN”



DIGITALES STORYTELLING IST NICHT MACHBAR MIT ANALOGEN MITTELN (BEISPIEL-BILD - KEIN GELB BASHING)



WAS IST IHR POTENTIAL? CHECK-UP #WAHLEN2015

Beratungsgespräch mit Campaigning-Experten bei Feinheit

Individuelle Optimierung Ihres persönlichen digitalen Potentials

Anmeldung auf feinheit.ch/wahlen2015


http://feinheit.ch/wahlen2015

UND JETZT ZUR PROGNOSE


LANGSAME DIGITALE PROFESSIONALISIERUNG - #WAHLEN2019 ?



#WAHLEN2015

Wer schweizweit digitale Medien für die Kommunikation der Partei-Positionen einsetzt, kann dazu gewinnen - Die Frage ist, ob das in den entscheidenden Kantonen passiert

Prozentpunkte werden weiterhin durch die Zeitungen, das Fernsehen und die Präsenz auf der Strasse verschoben

Als Beobachter suche ich persönliche nach den »digitalen Talenten«, Kandidaten/innen welche auf den Listen hochrutschen und sich Sitze ergattern (durchaus Sensationspotential)



NERDS - SCHAUT NACH


HERZLICHEN DANK FÜR EURE AUFMERKSAMKEIT

#DISKUSSION -> #WAHLEN2015

#feintalk zu den #wahlen2015

Presentations & Public Speaking