신생기업의 ipo 이후 비교 -...
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인터넷 신생기업의 IPO 이후
실적 및 전략 비교 - Groupon, Zynga, Facebook, Linkedin -
1. IPO란?
2. IPO 이후 주가 및 실적분석
-그루폰
-징가
-페이스북
-링크드인
3. 각 기업의 경영전략
4. 결론
CONTENTS
IPO란?
기업이 일정목적을 가지고 자사의 주식과 경영내용을 공개 『Initial Public Offering』의 약자로 기업이 발행한 주식을 일반 대중에게 널리 분산하고 재무내용을 공시함으로써 명실상부한 주식회사 체제를 갖추는 것을 의미합니다. 쉽게 말해서 소수의 주주로만 구성되어 있던 폐쇄기업이 공개기업으로 전환하며 세계 사람들에게 정식인사를 하는 것입니다. 법률적인 의미의 기업공개(IPO)는 상장을 목적으로 50인 이상의 사람들을 대상으로 주식을 파는 행위라고 합니다.
페이스북, 징가, 그루폰, 링크드인
IPO IPO 이후 주가 및 실적 IPO 이후 각 기업의 경영전략 Q&A 결론
IPO
Company
IPO란?
IPO IPO 이후 주가 및 실적 IPO 이후 각 기업의 경영전략 Q&A 결론
IPO
- 기업이 발행한 주식을 일반투자자를 상대로 모집하거나 대주주가 보유하고 있는 주식 일부를 불특정다수 투자자에게 주식을 분산시키는 것
기업공개
기업공개
상장
- 일단 상장이 되면 투자자들이 주식을 믿고 거래하기 때문에 설립연수, 매출 및 자본금 규모 등 일정한 자격요건과 절차가 요구된다. 상장회사는 증자, 회사채 발행 등을 통해 일반인들로부터 자금을 조달
그루폰
IPO IPO 이후 주가 및 실적 IPO 이후 각 기업의 경영전략 Q&A 결론
2011/11/4일 공모가 20달러
26.11달러 기록
단기간 주가 상승
IPO이후 11/23일 16.96달러 기록 이후 상승과 하락 반복
2012/2/17일
20.26달러 기록 이후 현재까지 20달러
벽을 넘지 못함
2012/11/27 3.96달러 IPO 첫날 대비
83.33% 하락
Stock Groupon
Zynga
그루폰의 IPO 이후 주가 변동 추이(2011. 11. 4~2012. 11. 27)
84.83% 하락
2011/11/4
26.11
2012/11/27
3.96
그루폰
IPO IPO 이후 주가 및 실적 IPO 이후 각 기업의 경영전략 Q&A 결론
Stock Groupon
Zynga
그루폰의 IPO 이후 매출 및 영업이익 현황
(단위: 백만 달러)
그루폰
IPO IPO 이후 주가 및 실적 IPO 이후 각 기업의 경영전략 Q&A 결론
공급자
실이용자
영업활동
개인고객 2억명 이상
할인쿠폰 공급자 25만 개 이상
실이용자 4천만명
고객유치비용
마케팅 비용
전년 대비
55% 감소
전년 대비
58% 감소
Stock Groupon
Zynga
그루폰
수요자
징가
IPO IPO 이후 주가 및 실적 IPO 이후 각 기업의 경영전략 Q&A 결론
Stock Groupon
Zynga
징가의 IPO 이후 주가 변동 추이(2011. 12. 16~2012. 11. 27)
2012/3/2
14.96
2012/11/27
2.35
75.26% 하락
징가
IPO IPO 이후 주가 및 실적 IPO 이후 각 기업의 경영전략 Q&A 결론
Stock Groupon
Zynga
징가의 IPO 전후 매출 및 순이익 현황
징가의 IPO 전후 이용자 관련 현황
페이스북
IPO IPO 이후 주가 및 실적 IPO 이후 각 기업의 경영전략 Q&A 결론
Stock Groupon
Zynga
페이스북의 IPO 이후 주가 변동 추이(2012. 5. 18~2012. 11. 27)
2012/5/18
38.23
2012/11/27
26.15
31.6% 하락
페이스북
IPO IPO 이후 주가 및 실적 IPO 이후 각 기업의 경영전략 Q&A 결론
Stock Groupon
Zynga
페이스북
IPO IPO 이후 주가 및 실적 IPO 이후 각 기업의 경영전략 Q&A 결론
Stock Groupon
Zynga
월 기준 이용자 분기마다 5천만 명씩 증가
모바일 이용자 전년도 42% => 2012년 3분기 60%
이용자의 지속적인 증가때문에 획기적인 수익모델이 없음에도 매출증대와 1인당 평균매출이 유지되고 있다.
링크드인
IPO IPO 이후 주가 및 실적 IPO 이후 각 기업의 경영전략 Q&A 결론
Stock Groupon
Zynga
링크드인의 IPO 이후 주가 변동 추이(2011. 5. 20~2012. 11. 27)
2011/5/20
93.09
2012/11/27
107.59
14.15% 상승
링크드인
IPO IPO 이후 주가 및 실적 IPO 이후 각 기업의 경영전략 Q&A 결론
Stock Groupon
Zynga
링크드인
IPO IPO 이후 주가 및 실적 IPO 이후 각 기업의 경영전략 Q&A 결론
Stock Groupon
Zynga
가입자와 순방문자의 전년 동기 대비 증가율
IPO이후 감소추세 채용에 관심있는 기업
구직에 관심이 있는 이용자
but
링크드인의 목표
종합
IPO IPO 이후 주가 및 실적 IPO 이후 각 기업의 경영전략 Q&A 결론
Stock
Synthesis
그루폰 전략
IPO IPO 이후 주가 및 실적 IPO 이후 각 기업의 경영전략 Q&A 결론
Strategy Groupon
Zynga
지역 상거래 시장 규모 3조 달러
모바일 서비스 강화
지역 서비스 강화
이용자와 판매업자로 구분
스마트딜
검색 기능 강화 그루폰은 시장 규모 대비 0.2% 차지
지역 서비스와 모바일 서비스의 강화
그루폰 전략
IPO IPO 이후 주가 및 실적 IPO 이후 각 기업의 경영전략 Q&A 결론
Strategy Groupon
Zynga
지역 서비스와 모바일 서비스의 강화
모바일 서비스 강화
스마트딜(Smart Deals) 이용자의 선호, 관심 사항, 거래 정보등을 체계적으로 관리할 수 있는 솔루션=> 생산성 향상 EX) 이용자가 좋아하는 상품 유형을 직접 고르고, 이용자가 주간추천 상품 메일을 받고 싶은지, 유형별로 이메일을 받고 싶은지 선택하는 옵션 제공
이용자와 판매업체 이용자에게는 경쟁사보다 저렴한 가격으로 상품 제공 판매업체에게는 투자 대비 수익을 높여준다는 가치 제공 지역적으로 영업실적이 양호한 북미지역 신흥시장인 해외 지역으로 시장구분
검색기능 강화 이용자가 주로 활동하는 지역을 중심으로 검색 서비스 제공. 자신의 주변에서 제공되는 상품에 쉽게 접근 가능
징가 전략
IPO IPO 이후 주가 및 실적 IPO 이후 각 기업의 경영전략 Q&A 결론
Strategy Groupon
Zynga
영업실적 개선을 위한 노력
신규 게임 출시
모바일 플랫폼 에서 할 수 있는 롤플레잉 게임 (Game With Friends, Monotopia) 출시
신규 게임을 지속적으로 출시
모바일 게임 서비스의 강화
페이스북 이외의 플랫폼 다변화
웹 기반 플랫폼에서 할 수 있는 소셜 요리 게임 (ChefVille, FarmVille2) 출시
징가 전략
IPO IPO 이후 주가 및 실적 IPO 이후 각 기업의 경영전략 Q&A 결론
Strategy Groupon
Zynga
플랫폼 다변화
자체 플랫폼 출시
Zynga.com
Zynga Flatform Partners 프로그램 출시
직접 개발한 게임뿐 아니라, 써드 파티 퍼블리셔 게임등
써드 파티 개발자가 징가를 통해 게임 퍼블리쉬
Zynga.com을 통해 출시
또한, 게임 공급을 늘리기 위해 9개의 써드 파티 게임업체와 제휴 체결
Google+
Tencent
iOS 안드로이드
OS
Zynga.com
징가 전략
IPO IPO 이후 주가 및 실적 IPO 이후 각 기업의 경영전략 Q&A 결론
Strategy Groupon
Zynga
플랫폼 다변화
Zynga With Friends 서비스
I. 채팅 II. 멀티 플레이어 기능 III. Live Social Stream
Zynga.com 에서 사용 가능
모든 이용자를 연결하여 통합된 경험 제공
징가 전략
IPO IPO 이후 주가 및 실적 IPO 이후 각 기업의 경영전략 Q&A 결론
Strategy Groupon
Zynga
모바일 게임 강화
Phosphor Games의 ‘Horn’
2012년에만 4개의 모바일 게임 업체 인수
모바일 게임으로는 최초로 출시
징가 전략
IPO IPO 이후 주가 및 실적 IPO 이후 각 기업의 경영전략 Q&A 결론
Strategy Groupon
Zynga
기타
원가절감을 통해 4분기에1,500~2000만달러
현원 5% 150명 구조조정 계획
제품생산라인 합리화 마케팅 및 기술 관련 지출 절감
일부 시설 통합함으로써 추가적인 비용 절감 조치
페이스북 전략
IPO IPO 이후 주가 및 실적 IPO 이후 각 기업의 경영전략 Q&A 결론
Strategy Groupon
Zynga
모바일 사업 강화
2012년 4월 모바일에서
사진공유하는 서비스
인스타그램 인수
2012년 5월 사진공유 서비스 개발 업체
Lightbox 인수
위치정보 기반 친구 찾기 어플리케이션 개발 업체
Glancee 인수
소셜 기프팅 업체
Krama 인수
친구간의 콘텐츠 공유를 자유롭게
모바일에서 친구 찾기 강화
선물주기까지 가능
데스크톱의 서비스를 모바일에서도 가능하게 하는 전략 추진
페이스북 전략
IPO IPO 이후 주가 및 실적 IPO 이후 각 기업의 경영전략 Q&A 결론
Strategy Groupon
Zynga
검색 강화
“우리가 무언가가 궁금할때 이를 불특정 다수에게 물어서 해결하는 것과 친구에게 물어서 해결하는 것 중 어떠한 것이 더 의미가 있겟느냐?”
“당연히 친구의 정보가 유용하기 때문에 페이스북이 강점을 가지고 있다.”
이용자 데이터 확보 타깃 광고 강화
-페이스북 COO Sheryl Sandberg-
페이스북 전략
IPO IPO 이후 주가 및 실적 IPO 이후 각 기업의 경영전략 Q&A 결론
Strategy Groupon
Zynga
검색 강화
Narrow targeting
광고를 18~28세의 여성에게 도달시킬 확률
페이스북
90%
온라인광고
35%
페이스북 전략
IPO IPO 이후 주가 및 실적 IPO 이후 각 기업의 경영전략 Q&A 결론
Strategy Groupon
Zynga
광고 사업 강화
Costom Audiences
Exchange Offers
모바일 앱 광고
광고 수익 14% 창출
개인의 직장, 학교와 같은 경력에 기반하여 친구를 자동으로 그루핑하는 것
링크드인의 ‘Connections’와 유사한 기능 제공
‘Smart Lists ‘앱 준비중
‘Social Jobs ‘서비스 출시
온라인 구인,구직 사이트의 정보를 한곳에 모아서 제공
‘Timeline Feature’ 제공
이용자들이 자신의 경력을 그래픽 형태로 볼 수 있는 서비스
링크드인 전략
IPO IPO 이후 주가 및 실적 IPO 이후 각 기업의 경영전략 Q&A 결론
Strategy Groupon
Zynga
이용 환경 개선
홈페이지 개편
쉽게 이용가능한 환경 제공
200개가 넘는 기업 고객을 위해 성과 관리 서비스 강화
Notificaition -자신의 경험과 관련된 활동을 알려주는 통지 서비스 도입-
Endorsements -특별한 기술을 가지고 있는 동료를 쉽게 확인 가능한 서비스-
linkedin Today -소셜 뉴스 서비스 디자인을 단순화 고객들의 참여를 제고-
Company Pages 개선
-기업들이 자신들에게 의미 있다고 생각되는 전문가들과 쉽게 연결될 수 있도록 개선-
링크드인 전략
IPO IPO 이후 주가 및 실적 IPO 이후 각 기업의 경영전략 Q&A 결론
Strategy Groupon
Zynga
친분 쌓기 위주의 SNS에서 차별화 시도
세분화된 서비스 및 콘텐츠의 전문화 범용 SNS가 제공하지 않는 니치 서비스 제공
고객의 프로필 정보를 세부적으로 확보 인맥구축의 장 제공
링크드인 전략
IPO IPO 이후 주가 및 실적 IPO 이후 각 기업의 경영전략 Q&A 결론
Strategy Groupon
Zynga
친분 쌓기 위주의 SNS에서 차별화 시도
내부요인 : 틈새시장 포착
핵심성공요인 : 차별화된 서비스
조직의 채용 기능과 연계된 서비스 제공
구인.구직 비즈니스
외부요인 : 세계 경기 불황
고용불안전성 증가 헤드헌터를 통할 경우 많은 비용이 들어가는 점
구직활동 어려워짐
링크드인 전략
IPO IPO 이후 주가 및 실적 IPO 이후 각 기업의 경영전략 Q&A 결론
Strategy Groupon
Zynga
다변화된 수익 모델
광고주
기업 구직자
구직자 광고수수료
(30%)
채용서비스(45%)
유료회원제(25%)
이력서정보 DB화
Networking
결론 및 시사점
IPO IPO 이후 주가 및 실적 IPO 이후 각 기업의 경영전략 결론 Q&A
결론
주가가 하락하는 기업은 충분한 수익을 제공하는 안정적인 수익원을 확보하지 못하였다는 공통점이 있다.
징가의 플랫폼 다변화 및 자체 플랫폼 강화 전략을 제외한 나머지 전략들은 획기적이지가 못하다.
모바일 시장에서의 대응과 기존 수익 모델 강화일 뿐이기 때문
기존 수익 모델을 강화하고, 이를 모바일 분야로 확대 하려는 인터넷 신생기업의 노력이 어떤 결과를 가져올지 지켜봐야 한다.
Q&A
Thank you