f.contenot, j. depoisier, a. besseau, d. fatemi, m.ippolito,
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ECEMA LYON Ecole Européenne de Management en alternance . Dans le cadre de l’analyse des marques de COSMEDIET sur les marchés des produits Cosmétiques et Diététiques, quelles recommandations de développement des marques ?. F.CONTENOT, J. DEPOISIER, A. BESSEAU, D. FATEMI, M.IPPOLITO, - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
F.CONTENOT, J. DEPOISIER, A. BESSEAU, D. FATEMI, M.IPPOLITO, C. JULIE, C.TAUTE, M. EN NAKKACH, T.CASSANO
Dans le cadre de l’analyse des marques de COSMEDIET sur les marchés des produits Cosmétiques et Diététiques, quelles recommandations de développement des marques ?
ECEMA LYON Ecole Européenne de Management en alternance
Identité entreprise/ Marque unique/ Segmentation
Identité de l’entreprise/ Marque unique
Le nom de l’entreprise est modifié Cosmediet et sa marque est Biotechnie, marque unique.
La segmentation est repensée
Bien être & Détente
•Phytabilium•Essentiellement Digest
•Phytafluide•...
Vitalité
•Ginkgo •Phytamémo•Citron•...
Sport
•Baume du Tigre•Baume du suédois
•Gaulthérie •...
Beauté
•Eau de Romarin•Hamamélis •Huile végétale Rose musquée Bio
•...
Ligne & Minceur
•Ligne Bio•Ligne minceur•Phytaminceur•...
ECEMA Lyon- Juin 2012
by
Packaging/ Communication
Packaging unique
Communication
Pour reprendre la cohérence de la segmentation, un packaging unique pour tous les produits de l’entreprise, en termes de forme et de graphique, est crée.
Une couleur représentative du segment est présente sur le bord du packaging afin de permettre une identification facile de la gamme puis du produit par le client.
ECEMA Lyon. Juin 2012
Une cohérence retrouvée Une entreprise plus attractive
ECEMA Lyon. Juin 2012.
Une segmentation claire
Une offre et une recherche simplifiées Des packs thématiques
De nouveaux services proposés
L’identité de l’entreprise
Le développement d’une clientèle fidèle à Cosmediet L’image de l’entreprise profitant à tous les produits Une offre claire par gamme de produits
La valorisation des produits Cosmediet
ECEMA Lyon. Juin 2012.
Conseil au consommateur
Diagnostic personnalisé sur le site Cosmediet Lien vers achat en ligne
Conseils & informations sur les forums
Résultats attendus Confiance et image de marque accrues Diminution du risque lié à la licence Baume du tigre
85% of social networks’ users expect more than a simple presence from Brands on on-line platforms such as Facebook. They look for interactions with them.Source: Cone, Business in Social Media Study, Sep. 2008
La valorisation des produits Cosmediet
ECEMA Lyon. Juin 2012.
Conseil au consommateur
Résultats attendus Simplification de la FdV Revente facilitée Augmentation des ventes Réseau de distribution élargie
Commerciaux Une seule marque
Revendeurs Argumentaire de vente, PLV
Prescripteurs Thalasso, salles de sport, salon d’esthétique, parfumeries
Calendrier
ECEMA Lyon. Juin 2012
Une transition en douceur
La cohabitation des deux marques:Des points de repère conservés pour la clientèleUn accompagnement en communication onlineDes supports de communication fournis aux points de vente
Resegmentation Cohérence de la gammeRefonte du packagingFormation de la force de venteRefonte du site Internet
Business Development Communication online conseils et venteRecherche de prescripteursElargissement du réseau de distributionValorisation de la gamme lors des salons
2 mois
6 mois
10 mois
Conclusion
ECEMA Lyon. Juin 2012
Image de marque
RéactivitéSegmentation
Réseaux de distribution
Diminution des risquesCommunication
AccompagnementCohérence Identité