family affair v7 es (2) final

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Excelente estudio sobre la nueva familia 2.0

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  • 1. ASUNTO DE FAMILIA La Evolucin de los Medios de Comunicacin de la Familia Global en una Era Digital ?Research commissioned by Yahoo! and OMD

2. CONTENIDOTodos tenemos el mismo plan mvil y nos3 Prefacio 4 Introduccin enviamos mensajes de texto todo el da5 Metodologasimplemente para ver cmo van las cosas o si6 Escenario Global12 Familia 2.0 alguien puede ir a comprar leche o cosas as. 23 Funciones y Preferencias de los Medios de Comunicacin - Pap, Familia Bumerang, Sydney27 Oportunidades de Mercadeo 2 ? 3. VARIACIONES REGIONALESMACROTENDENCIAS PREFACIOLA FAMILIA COMO UNA DEMOCRACIALa familia global ha evolucionado no Globalmente, los nios tienen una influenciasolamente demogrfica (tipo de familia,de 50% en todas las compras. En Amricacomposicin tnica, varias generaciones),Latina, esta cifra es de 33% y en Estadossino tambin democrticamente. Las familiasUnidos de 67%.estn ms cercanas que en generacionesanteriores, y todos los miembros de la familiadan su opinin en cuanto a medios de MACROTENDENCIAS. comunicacin, entretenimiento y, hasta FORMACIN DE UNA cierto grado, en compras. GENERACINTODOS ESTN CONECTADOSLas familias estn enamoradas con losEl uso ms bajo de medios de comunicacinmedios de comunicacin y la tecnologa, no es en Corea del Sur y Francia, y el ms altoporque les encanten los aparatos, sino en Estados Unidos. La nacin con el menorporque les ayudan a hacer lo que desean. nmero de dispositivos tecnolgicos porLas familias se embarcan en mltiples tareas hogar es India. Las naciones que tienen elpara realizar todas sus actividades, nmero ms alto son Estados Unidos, Reinocomunicacin y entretenimiento.Unido, Australia y China.DE REGRESO A LO BSICOLas familias actuales luchan por lograr el En Estados Unidos, 33% de los padres creenequilibrio perfecto entre los valoresque sus hijos no pasan tiempo suficiente alfamiliares tradicionales y el mundo moderno. aire libre o practicando deportes. En Taiwn,Explican que con frecuencia se enfocan en la Hong, Kong e india, esto representa 41%; ensalud y en actividades que no requierenChina, 63%.mucha tecnologa para contrarrestar lasdemandas de estar siempre en lnea. 3Investigacin encargada por Yahoo! & OMD 4. INTRODUCCIN Mis hijas me dicen cules son las mejores La ltima dcada se ha caracterizado por loscomputadoras o telfonos celulares o enormes cambios en demografa, geopolticadispositivos similares que debo comprar... y avances tecnolgicos. Conforme el mundoSaben ms que yo sobre estas cosas y tomoha cambiado alrededor de estos factores, lassu opinin en consideracin. Cuando me familias han evolucionado globalmente y sedicen qu debo comprar, eso es lo que hagohan adaptado para prosperar en el nuevo milenio. Un mayor acceso a los medios de - Pap, Familia Nuclear, Ciudad de Mxico, Mxico. comunicacin y la tecnologa, en combinacin Lo principal es que la familia est en el con estos cambios externos, ha modificado la centro de todo, es lo ms importante.forma en que las familias se comunican, Siempre me ensearon que hay amigos, compran y se entretienen. conocidos, pero siempre tenemos a la familia y es en quin podemos confiar - Pap, Familia Mismo Sexo, Nueva York, EUA. 4 5. METODOLOGASOBRE HEADLIGHTVISION Este proyecto fue un estudio de investigacin de mercado de Henley Centre HeadlightVision (www.hchlv.com) es una dos fases que incluy etnografas en el hogar y lbumes de compaa internacional de investigacin cualitativa y recortes, al igual que una encuesta cuantitativa en lnea. Las mercadeo de futuros estratgicos. Nuestra misin es entrevistas en hogares y lbumes de recortes se usaron en proporcionar mejores futuros para nuestros clientes. Con una Nueva York, Wichita, San Diego, Toronto, Montreal, Ciudad de base de conocimiento de las tendencias globales y visiones Mxico, Sydney, Pars, Londres y Mumbai. Los participantes futuras trabajamos con los clientes para conectarlos con el representaron algunos tipos familiares comunes y emergentes futuro, modelar sus opciones estratgicas, crear su estrategia tpicos en esas ciudades. e identificar y construir las plataformas para su crecimiento. La encuesta en lnea se realiz con un total de 4,783 SOBRE OMD participantes de ms de 18 aos en 16 pases en Asia, Europa, OMD (www.omd.com) son los especialistas ms grandes e Australia y Continente Americano. Las respuestas de la innovadores en comunicaciones en medios en el mundo, con encuesta se recolectaron durante julio y agosto de 2006 ms de 140 oficinas en 80 pases. En 2005 fue nombrada la mediante un panel en lnea. Los participantes son Agencia Global de Medios de Comunicacin del Ao por representativos de los usuarios de Internet en esas reas y es Adweek y tambin por Advertising Age. OMD tambin tuvo posible que no reflejen a la poblacin total. La penetracin de la distincin de ganar la mayor cantidad de EFFIES en 2006 y Internet en los pases encuestados vara de 70% en Hong Kong ms Media Lions que ninguna otra agencia de medios de (penetracin ms alta en este estudio) y 68% en Estados comunicacin en el Festival Internacional de Publicidad en Unidos hasta 5% en India (fuente: CIA World Fact Book, 2006). Cannes de 2005. La red de la agencia es una unidad de La encuesta incluy preguntas sobre medios de comunicacin Omnicom Group Inc. y propiedad de la tecnologa, uso y actitudes, y tambin preguntas a profundidad sobre el perfil de la familia y sus valores. La investigacin cuantitativa se realiz en 16 pases en total: Australia, Canad, Francia, India, Mxico, Reino Unido, Estados Unidos, Argentina, Chile, China, Hong Kong, Italia, Filipinas, Rusia, Corea del Sur y Taiwn.En los anlisis a continuacin result poco prctico mostrar los 16 pases en cada tabla y grfica. Por lo tanto, decidimos mostrar los datos de 7 a 9 pases representativos de su regin. En algunos casos, la idea era ejemplificar un punto global y presentamos la grfica de esa manera. En dos grficas, nos enfocamos solamente en dos pases cuyos datos contrastantes resultaron ser el punto central. 5 Investigacin encargada por Yahoo! & OMD 6. ESCENARIO GLOBALCAMBIOS GEOPOLTICOS: Las ltimas dcadas Tres cambios relacionados con la sociedad hanhan visto un aumento en viajes internacionales, tenido un impacto profundo en la redefinicin decomercio global e intercambio mundial de las familias actuales en todo el mundo cambiosinformacin. Se tiene acceso a todo el mundo demogrficos, cambios geopolticos ycon un simple clic. En Estados Unidos, se estn sobrecarga de informacin.contratando externamente muchos trabajos a CAMBIOS DEMOGRFICOS: Ha habido un Asia y los pases en vas de desarrollo han aumento en familias de un solo padre en todo elaumentado su poder de compra. Este panorama mundo y ms personas estn demorando suglobal ha tenido un impacto profundo en las matrimonio hasta despus de los 30 aos de familias debido al crecimiento exponencial y el edad. Los hispanos han superado a losrpido acceso a la informacin. africano-estadounidenses para convertirse en la minora ms grande en Estados Unidos. El costo EXCESO DE INFORMACIN: Globalmente, hay de las rentas en Hong Kong, Sel y Nueva Yorkms de 718 millones de usuarios de Internet han ocasionado que muchos graduados(fuente: Media Metrix, julio de 2006) que universitarios regresen a vivir con sus padres (la acceden a 1.9 trillones de pginas de informacin generacin bumerang). Conforme haal mes. Ahora podemos enviar mensajes en aumentado la expectativa de vida en Estadoscorreo electrnico o texto desde telfonos Unidos, se calcula que 20 millones de hogarescelulares y leer las ltimas noticias mientras proporcionan por lo menos algn nivel de viajan en elevadores. Aunque lo padres pueden cuidado a sus padres, desde informal hasta ms ponerse en contacto con sus hijos en cualquier estructurado (fuente: Administration on Aging, momento, tienen que competir con la tecnologa 2003). Entre 1970 y 2000, el nmero de nios enpara conseguir su atencin. Estados Unidos que vive en familias de diferentes razas aument casi cuatro veces de 900,000 a ms de tres millones (fuente: US Newswire, septiembre de 2005). Ms de 25% de los nios estadounidenses viven en hogares con un solo padre (fuente: Courier-Journal.com, junio de 2005). Cambios similares estn ocurriendo en distintos grados en todo el mundo. La era de dos padres y de 2.5 hijos como la familia prototipo ha quedado atrs en muchos pases occidentales. 6Investigacin encargada por Yahoo! & OMD 7. ESCENARIO GLOBALEXCESO DE CAMBIOS INFORMACIN DEMOGRFICOS 7 Investigacin encargada by Yahoo! & OMD Research commissioned porYahoo! and OMD 8. EXCESO DE INFORMACIN NMERO PROMEDIO DE DISPOSITIVOS TECNOLGICOS Globalmente, el hogar promedio con EXCESO DE QUE TIENE CADA FAMILIA Internet tiene 2.4 televisores, dos INFORMACIN computadoras y 6.3 dispositivos tecnolgicos de otro tipo. Estados Unidos Otros dispositivosTelevisinMxicoComputadoras Reino Unido Francia ChinaIndia Corea del Sur Australia Nmero promedio de dispositivos tecnolgicos que tienen las familias (lista posible de 17 dispositivos, incluyendo DVR, cmara digital, HDTV, GPS etc.).8 9. DISPOSITIVOS QUE SE TIENEN GLOBALMENTE EXCESO DEINFORMACIN CELULARCMARA DIGITALREPRODUCTOR MP3 Estados Unidos Mxico Reino Unido Francia ChinaIndiaCorea del SurAustralia El telfono celular es ubicuo (aunque su propiedad en Estados Unidos est rezagada), mientras que otros tipos de tecnologa varan por pas. Mxico y Reino Unido tienen la adopcin ms alta de DVR y Asia encabeza la lista en la adopcin de reproductores MP3. 9 Investigacin encargada by Yahoo! & OMD Research commissioned porYahoo! and OMD 10. CAMBIOS DEMOGRFICOSEntre los usuarios en lnea en pases occidentales primos u otros parientes) en el mismo hogar es y Australia, menos de una tercera parte estnun fenmeno global. Uno de cada diez hogares casados y tienen hijos. En algunos pases, uno deen Estados Unidos, Reino Unido, Francia y cada cinco padres no est casado (incluyendo Australia incluye a un miembro de la familia divo