fakultas ekonomi dan bisnis, universitas muria kudus · media tradisional dan digital 1 fakultas...
TRANSCRIPT
Med
ia
Tra
disi
onal
dan
Dig
ital
1F
akul
tas E
kono
mi d
an B
isni
s, U
nive
rsit
as M
uria
Kud
us
5F
akul
tas E
kono
mi d
an B
isni
s, U
nive
rsit
as M
uria
Kud
us6
Fak
ulta
s Eko
nom
i dan
Bis
nis,
Uni
vers
itas
Mur
ia K
udus
Med
ia tr
adis
iona
l•
Med
iam
assa
trad
isio
nala
dala
hm
edia
mas
sade
ngan
otor
itas
dan
mem
iliki
orga
nisa
siya
ngje
lass
ebag
aim
edia
mas
sa.
•Se
cara
trad
isio
nal
med
iam
assa
digo
long
kan
seba
gai
beri
kut:
sura
tkab
ar,m
ajal
ah,r
adio
,tel
evis
i,fil
m(la
yarl
ebar
).•
Dala
mje
nis
med
iain
iter
dapa
tcir
i-cir
isep
erti:
1.In
form
asi
dari
lingk
unga
ndi
sele
ksi,
dite
rjem
ahka
nda
ndi
dist
ribu
sika
n2.
Med
iam
assa
men
jadi
pera
ntar
ada
nm
engi
rim
info
rmas
inya
mel
alui
salu
ran
tert
entu
.3.
Pene
rim
ape
san
tidak
pasi
fda
nm
erup
akan
bagi
anda
rim
asya
raka
tdan
men
yele
ksii
nfor
mas
iyan
gm
erek
ate
rim
a.4.
Inte
raks
iant
ara
sum
berb
erita
dan
pene
rim
ase
diki
t.
7F
akul
tas E
kono
mi d
an B
isni
s, U
nive
rsit
as M
uria
Kud
us
Med
ia D
igit
al•
Seir
ing
deng
anbe
rjal
anny
aw
aktu
dan
perk
emba
ngan
tekn
olog
ida
nso
sial
buda
ya,
tela
hbe
rkem
bang
med
ia-
med
iala
inya
ngke
mud
ian
dike
lom
pokk
anke
dala
mm
edia
mas
sase
pert
iint
erne
tdan
tele
pon
selu
lar.
•Da
lam
jeni
smed
iain
iter
dapa
tcir
i-cir
isep
erti
:1.
Sum
ber
dapa
tm
entr
ansm
isik
anpe
sann
yake
pada
bany
akpe
neri
ma
(mel
alui
SMS,
WA,
BBM
,Fa
cebo
ok,
Inst
agra
m,T
witt
er,a
tau
inte
rnet
mis
alny
a).
2.Is
ipe
san
tidak
hany
adi
sedi
akan
oleh
lem
baga
atau
orga
nisa
sina
mun
juga
oleh
indi
vidu
al.
3.Ti
dak
ada
pera
ntar
a,in
tera
ksit
erja
dipa
dain
divi
du.
4.Ko
mun
ikas
imen
galir
(ber
lang
sung
)ke
dala
m.
5.Pe
neri
ma
yang
men
entu
kan
wak
tuin
tera
ksi.
8F
akul
tas E
kono
mi d
an B
isni
s, U
nive
rsit
as M
uria
Kud
us
•Pe
ngar
uhm
edia
bisa
dite
lusu
rida
rifu
ngsi
kom
unik
asi
mas
sa,
Har
old
Lasw
ell
pada
artik
elkl
asik
nya
tahu
n19
48m
enge
muk
akan
mod
else
derh
ana
yang
seri
ngdi
kuti
pun
tuk
mod
elko
mun
ikas
ihin
gga
seka
rang
,yai
tu:
1.Si
apa
(who
).2.
Pesa
nnya
apa
(say
swha
t).
3.Sa
lura
nya
ngdi
guna
kan
(inw
hatc
hann
el).
4.Ke
pada
siap
a(t
ow
hom
).5.
Apa
dam
pakn
ya(w
ithw
hate
ffect
).
9F
akul
tasE
kono
mid
anB
isni
s, U
nive
rsit
asM
uria
Kud
us
Pem
asar
anD
igit
al•
Perk
emba
ngan
pem
asar
andi
gita
lak
ante
rus
men
gala
mi
perk
emba
ngan
dan
dim
ungk
inka
nm
enja
diba
gian
yang
men
dom
inas
iang
gara
npe
mas
aran
seca
raum
um.
•Pe
ruba
han
ini
tela
hm
enci
ptak
anko
nsek
uens
iya
ngbe
rhub
unga
nde
ngan
kebe
rada
anpe
mbu
atko
nten
kana
lbe
rtek
nolo
gidi
gita
l,je
jari
ngso
sial
,bl
oggi
ng,
pem
asar
andi
gita
l,da
nsp
esifi
kasi
sasa
ran
pem
asar
an.
•Er
ape
mas
aran
digi
tal
ini
sang
atdi
peng
aruh
iol
ehke
bera
daan
tekn
olog
iya
ngsa
atin
ite
rus
men
gala
mi
perk
emba
ngan
.In
done
sia
send
iri
mis
alny
a,se
baga
ine
gara
berk
emba
ngtid
akte
rlep
asda
ripe
ngar
uhte
knol
ogi
(ter
utam
ain
tern
et)
yang
teru
sbe
rkem
bang
dari
wak
tuke
wak
tu.
10F
akul
tas E
kono
mi d
an B
isni
s, U
nive
rsit
as M
uria
Kud
us
Pem
asar
anD
igit
al•
Terb
ukti
dari
data
yang
dipu
blik
asik
anIn
tern
etW
orld
Stat
sda
rida
ta20
Nov
embe
r20
15,
yang
men
unju
kan
posi
siIn
done
sia
seba
gai
peri
ngka
t8
dari
top
20ne
gara
peng
guna
inte
rnet
diAs
ia(In
tern
etW
orld
Stat
s,20
16).
•Pe
rges
eran
gaga
san
pem
asar
antr
adis
iona
lke
arah
digi
tal
juga
tela
hm
enci
ptak
anbe
bera
pako
nsep
baru
dan
cara
pand
ang
terh
adap
pela
ngga
n(c
usto
mer
)da
nko
nsum
en(c
onsu
mer
)ya
ngpa
dam
ulan
yadi
angg
appa
sif,
men
jadi
subj
ekya
ngak
tifda
nik
utbe
rper
anm
emba
ngun
kera
ngka
stra
tegi
pem
asar
andi
gita
l.•
Situ
asi
ini
juga
tela
hm
endo
rong
bany
akpe
rusa
haan
(dar
ibe
rbag
aiuk
uran
)un
tuk
mem
pert
imba
ngka
nca
raba
ruda
lam
stra
tegi
pem
asar
ande
ngan
pend
ekat
an-p
ende
kata
nin
tera
ksi
deng
anpe
lang
gan
dan
kons
umen
.•
Ryan
&Jo
nes
(200
9)m
enje
lask
ante
ntan
gpe
mas
aran
digi
tal
(sep
erti
pem
asar
anm
elal
uiin
tern
et)
mem
iliki
keun
ikan
ters
endi
rida
lam
mem
perl
uas
kapa
sita
sja
ngka
uan
dan
mem
pers
empi
tfok
uspe
mas
aran
dala
mw
aktu
yang
sam
a.
11F
akul
tas E
kono
mi d
an B
isni
s, U
nive
rsit
as M
uria
Kud
us
Pem
asar
anD
igit
al•
Pem
asar
andi
gita
lm
emili
kika
rakt
erya
ngm
ampu
mem
utus
kete
rbat
asan
geog
rafi
dan
zona
wak
tuya
ngse
lam
ain
im
enja
disa
lah
satu
peng
ham
batd
alam
kegi
atan
pem
asar
antr
adis
iona
l.•
Mel
alui
tekn
olog
iin
tern
et,
kegi
atan
pem
asar
anm
enja
dile
bih
dina
mis
.Ke
bera
daan
stra
tegi
dan
takt
ikya
ngad
am
emun
gkin
kan
kegi
atan
pem
asar
anm
enja
ngka
uda
nm
elib
atka
npe
lang
gan
dan
kons
umen
yang
sam
a.•
Seja
tiny
a,da
lam
kegi
atan
pem
asar
an,
baik
itudi
gita
lat
autr
adis
iona
l,ha
lut
ama
yang
haru
sdi
perh
atik
anad
alah
baga
iman
am
erum
uska
nda
nm
enen
tuka
nst
rate
gipe
mas
aran
ituse
ndir
i.
12F
akul
tas E
kono
mi d
an B
isni
s, U
nive
rsit
as M
uria
Kud
us
Pem
asar
anD
igit
al•
Dala
mko
ntek
spe
mas
aran
digi
tal,
terd
apat
bebe
rapa
perb
edaa
nsi
gnifi
kan
dim
ana
pem
asar
antr
adis
iona
ldi
laku
kan
deng
anm
enit
ikbe
ratk
anpa
dain
tera
ksip
enju
alan
lang
sung
(off
line)
,ke
bera
daan
pela
kuus
aha
atau
dist
ribu
tor
bert
atap
muk
ase
cara
lang
sung
deng
anpe
lang
gan
dan
kons
umen
.•
Sem
enta
rain
tera
ksi
dala
mpe
mas
aran
digi
taln
yadi
laku
kan
seca
ratid
akla
ngsu
ngde
ngan
mem
aksi
mal
kan
tekn
olog
ida
lam
tran
saks
ibis
nisn
ya.
•Tr
ansf
orm
asi
bisn
isdi
gita
lad
alah
peru
baha
nsi
gnifi
kan
terh
adap
pros
esor
gani
sasi
,str
uktu
rda
nsi
stem
yang
dite
rapk
anun
tuk
men
ingk
atka
nki
nerj
aor
gani
sasi
mel
alui
peni
ngka
tan
peng
guna
anm
edia
digi
tald
anpl
atfo
rmte
knol
ogi.
13F
akul
tas E
kono
mi d
an B
isni
s, U
nive
rsit
as M
uria
Kud
us14
Fak
ulta
s Eko
nom
i dan
Bis
nis,
Uni
vers
itas
Mur
ia K
udus
15F
akul
tas E
kono
mi d
an B
isni
s, U
nive
rsit
as M
uria
Kud
us
Pem
asar
anD
igit
al•
Gene
rasi
kini
cend
erun
gti
dak
terp
isah
kan
dari
tekn
olog
ise
pert
ipo
nsel
,ta
blet
,la
ptop
dan
kom
pute
r,se
hing
gabe
ntuk
pem
asar
anha
rus
mem
perh
itun
gkan
hali
ni.
1.St
rate
giPe
mas
aran
Lew
atJe
jari
ngSo
sial
,set
elah
Face
book
dan
Twit
ter,
kini
jeja
ring
sosi
alsu
dah
luas
men
caku
pIn
stag
ram
,Pin
tere
st,V
ine,
Path
,Yo
uTub
eda
nse
baga
inya
.Mer
eka
juga
jara
ngm
enon
ton
TVat
aum
emba
cako
ran
kare
nadi
sibu
kkan
deng
anak
tivi
tasm
erek
adi
situ
sjej
arin
gso
sial
.2.
Cipt
akan
Ikla
nY
ang
Men
arik
,Bu
kan
Mem
aksa
,Ge
nera
siki
nien
ggan
men
angg
apii
klan
deng
anba
hasa
konv
ensi
onal
yang
cend
erun
gm
enyu
ruh
hing
gam
emak
saun
tuk
mem
beli.
Ikla
nya
ngda
pat
mem
anci
ngm
inat
para
gene
rasi
kini
cend
erun
gkr
eati
f,m
enga
ndun
gm
inat
untu
km
erek
a.Di
gita
lm
arke
ting
haru
sda
pat
men
gand
alka
nik
lan
yang
men
arik
min
atge
nera
siki
nida
nm
engh
asilk
anik
lan
oris
inal
untu
km
enar
ikm
inat
,te
ruta
ma
men
gand
alka
nin
tern
etse
baga
ist
rate
gipe
mas
aran
.Itu
lah
men
gapa
para
pebi
snis
seri
ngbe
kerj
asam
ade
ngan
sele
brit
iTw
itte
run
tuk
mem
prom
osik
anm
erk,
kare
nale
bih
mud
ahm
emen
garu
hian
akm
uda
seka
rang
.
16F
akul
tas E
kono
mi d
an B
isni
s, U
nive
rsit
as M
uria
Kud
us
Pem
asar
anD
igit
al•
Gene
rasi
kini
cend
erun
gti
dak
terp
isah
kan
dari
tekn
olog
ise
pert
ipo
nsel
,ta
blet
,la
ptop
dan
kom
pute
r,se
hing
gabe
ntuk
pem
asar
anha
rus
mem
perh
itun
gkan
hali
ni.
3.Ci
ptak
anRe
war
dY
ang
Men
arik
,Par
am
asya
raka
tki
niba
nyak
mne
ncar
ike
sem
pata
nun
tuk
men
dapa
tkan
rew
ard
men
arik
.In
ilah
seba
bnya
men
gapa
pem
ilik
usah
abi
asan
yam
engg
unak
anje
jari
ngso
sial
untu
km
emba
gika
nre
war
dba
gipe
lang
gan
setia
mer
eka.
Tent
usa
ja,j
ika
pem
beli
ingi
nm
enda
patk
anre
war
d,m
erek
aha
rus
men
giku
tije
jari
ngso
sial
yang
dim
iliki
sipe
mili
kbi
snis
.Ag
arm
erek
am
enda
patk
anim
bala
nse
pert
ivo
uche
r,in
form
asid
isko
nkh
usus
atau
bahk
anba
rang
grat
isan
.4.
Ara
hkan
keK
elom
pok
Sosi
al,
Dulu
tekn
ikpe
mas
aran
berf
okus
kepa
data
rget
rent
ang
usia
tert
entu
,nam
unse
irin
gpe
rkem
bang
antr
ente
knol
ogi
yang
sem
akin
bera
gam
,An
daha
rus
mul
aibe
rpik
ir.
Anda
perl
um
enga
rahk
anke
lom
pok
sosi
alte
rten
tuun
tuk
stra
tegi
nya.
Mis
alka
nke
tika
mem
asar
kan
suat
upr
oduk
khus
usun
tuk
mer
eka
yang
men
yuka
itra
velin
g,m
enci
ntai
hew
anda
npe
duli
pada
isu
sosi
alat
aulin
gkun
gan
dan
seba
gain
ya.
Arah
kan
kelo
mpo
kte
rseb
utda
pat
mem
beri
kan
foku
spe
mas
aran
lebi
hte
rpus
atse
rta
mud
ahdi
kem
bang
kan.
17F
akul
tas E
kono
mi d
an B
isni
s, U
nive
rsit
as M
uria
Kud
us
Pem
asar
anD
igit
al•
Bebe
rapa
keun
tung
anse
ndir
ijik
am
engg
unak
anst
rate
gipe
mas
aran
sepe
rtid
iata
s,se
pert
i:Ce
pat
men
jadi
tren
.Gen
eras
im
oder
nki
niad
alah
peny
ebar
tren
yang
idea
l.Jik
apr
oduk
atau
bisn
isAn
dam
erai
hm
inat
cuku
pba
nyak
,inf
orm
asin
yaak
anm
enye
bard
enga
nm
udah
.In
form
asi
men
yeba
rda
lam
wak
tusi
ngka
t.Ti
dak
sepe
rti
pem
asar
antr
adis
iona
l,pe
mas
aran
lew
atje
jari
ngso
sial
mer
upak
anve
rsil
ebih
cang
gih
dari
mul
utke
mul
ut.H
alin
imem
buat
info
rmas
ipr
oduk
men
yeba
rda
lam
wak
tusi
ngka
ttid
akha
nya
dala
mhi
tung
anm
enit
.M
enaw
arka
nke
sem
pata
nin
ovas
ipr
omos
i.De
ngan
sem
akin
berk
emba
ngny
aju
mla
hke
lom
pok
gene
rasi
kini
,pe
bisn
isda
npe
mas
ardi
tunt
utun
tuk
sem
akin
krea
tif.
Hal
inim
enja
dipe
ndor
ong
untu
kbe
rkem
bang
nya
tren
pem
asar
ankr
eati
f.
18F
akul
tas E
kono
mi d
an B
isni
s, U
nive
rsit
as M
uria
Kud
us