factores que intervienen en el nivel de calidad

#KSearch - Master SEO+SEM Profesional 2014Nivel de calidad y sus factores #rushenvivo

Nivel de calidad y sus factores


Ramón Fabregat

CEO de Web Manager Service SL

Google Partner y GAIQ

Google Regional Trainer

Formador Google Academies

HOAs comunidad Adwords

Colaborador Principal Comunidad Adwords


Nivel de calidad

El Nivel de calidad (Quality Score) lo es TODO en Google Adwords.

Cualquier comportamiento anómalo o “sin sentido” de Adwords tiene su razón en el Nivel

de calidad.

TODO DEPENDE DEL

NIVEL DE CALIDAD.


Nivel de calidadConocerlo es importante.

Métrica que define la posición del anuncio y su coste real.

La relevancia del anuncio con la palabra clave y la calidad de la página de destino, entre otros factores, le afectan.

https://support.google.com/adwords/answer/140351?hl=es


Nivel de calidadNo es un número

Es una matriz multidimensional, donde múltiples componentes, tienen diverso peso para el cálculo del factor final.


Nivel de calidad

No hay fórmulas conocidas/publicadas.

Sólo conocemos ingredientes.

Y proporciones aproximadas.


Nivel de calidadTipos

Búsqueda: Asociado a la palabra clave.

Display: Asociado al anuncio.

NO SE INTERFIEREN ENTRE ELLOS.


Nivel de calidad Momento del cálculo

Búsqueda

Cuando alguien introduce un término de búsqueda y se decide que la KW es candidata.

Display

Cuando se decide que un anuncio es candidato a salir impreso.



Nivel de calidad (Búsqueda)


Nivel de calidad (Búsqueda)Para calcular la posición de un

anuncio.



Para calcular el coste de un clic.



Mejorando el nivel de calidad bajamos el coste de un clic en un anuncio.


Nivel de calidad (Búsqueda)Para consultarlo, activar la columna de

“Nivel de calidad” o en la columna de la pestaña de “palabras clave” ir a “Estado”.


Nivel de calidad (Búsqueda)Componentes

CTR (s).

Relevancia KW + Anuncio.

Calidad/Experiencia en landing.



CTR

CTR de palabra clave.

CTR del anuncio (s/ formato).

CTR de la URL visible.

CTR de las extensiones de anuncio.

CTR según dispositivo (Anuncio y KW).

CTR en la ubicación geográfica donde va a salir (Anuncio y KW).




Relevancia

Relevancia de palabra clave.

Relevancia del anuncio.

Relevancia de los Formatos de anuncio.

Relevancia de las extensiones de anuncio.

Relevancia de la landing.




Calidad / Experiencia landing

Contenido pertinente, útil y original.

Transparencia y confianza.

Facilidad de navegación.

Uso correcto de las palabras clave tanto en títulos, contenido del sitio, descripciones e imágenes.

Optimizar la velocidad de carga de la página web (WPO).



Nivel de calidad (Display)Para calcular la posición de un

anuncio.


Nivel de calidad (Display)Componentes

Calidad/Experiencia en landing del anuncio.

Tiempo de carga rápido.

Relevancia del anuncio con los sitios web.

CTR del anuncio en el sitio y similares.

Relevancia y rendimiento de Formatos de anuncio.


Nivel de calidad (Display)Componentes

Relevancia y rendimiento de Formatos de anuncio.

Anuncios de texto

Imágenes Videos Anuncios móviles


Nivel de calidad (Optimización)


Deja pasar el tiempo antes de optimizar el Nivel de calidad


Nivel de calidad (Optimización) Técnica CIS

Crear variantes de anuncios con las KW incluidas dentro del texto del anuncio.

Incluir llamadas a la acción en los anuncios.

Segmentar agrupando palabras clave y anuncios similares en el mismo grupo de anuncios.


Nivel de calidad (Optimización) Técnica CRECE

Cada nueva KW tiene asignado un Nivel de calidad provisional (media de esa KW en general).

Recomendamos empezar con KWs en [exacta], ayudará a obtener un buen QS.

Entrar KWs en “frase” cuando el QS sea (8-10/10).


Nivel de calidad (Optimización) Técnica CRECE

Consejo: Retirar KWs con QS bajos (1-2/10) si “CIS” ha fracasado y...NO GENERAN CONVERSIONES.

Estudiar las impresiones que no generan clics.



Palabras clave negativas



Nivel de calidad (Optimización - negativas)

Evitan que el anuncio se muestre a personas que realicen búsquedas o visiten sitios web para encontrar cosas que no se ofrecen.

Se muestran anuncios a los usuarios más susceptibles de hacer clic en ellos.

Se reducen costes gracias a la exclusión de palabras clave que suponen un gasto pero ningún resultado.



Técnica TIC-TAC

Tener muchas KW negativas, cuantas más mejor.

Incluir regularmente las KW negativas.

Crear listas de KW negativas !!!!!



Técnica TIC-TAC

Término en 10ª posición pierde propiedad.

Añadir “frase” y/o “exactas”, nunca amplias.

Consultar los “Términos de búsqueda”.



Técnicas CAMPO

Negativas de campaña

Válidas en toda la campaña. Mejor en listas.

Negativas de grupoSólo son válidas en un grupo en particular.

Mejor en listas.

Negativas cruzadas: En un grupo las “positivas” del otro.

*Display : Ubicaciones negativas (campaña – grupo)

Listas de Ubicaciones (propiedades) negativas.



Inserción Dinámica (DKI)


Nivel de calidad (Optimización - DKI)

Título y texto



URL visible



Casuísticas



Técnica TUPPER

Todas las palabras clave de su grupo de anuncios deben guardar relación con el anuncio.

URL de destino debe dirigir a los visitantes a una página de destino que sea pertinente con cualquier posible variación del anuncio.

Palabra clave, y no el “término de búsqueda” que activó el anuncio, la que se inserte en el anuncio.



Técnica TUPPER

Predeterminado (texto) no será afectado por las mayúsculas en la sección keyword del código.

Editorial (política) : un anuncio no puede incluir demasiadas mayúsculas. COMPRE CHOCOLATE NEGRO.

Regla (importante): Solo se pueden usar mayúsculas en todas las letras cuando la palabra se escriba de esa forma (Acrónimos, términos técnicos, marca comercial).



Programación de anuncios


Nivel de calidad (Optimización – Anuncios)


Control absoluto sobre los horarios de aparición de la campaña.

Se pueden aplicar modificadores del CPC máximo dependiendo de la hora, el día o ambos.


Nivel de calidad (Optimización – Anuncios)




Programación extensiones de anuncio


Nivel de calidad (Optimización-ubicaciones)

Programación ubicaciones geográficas


Nivel de calidad (Resumen)



NO es un número fijo. Se calcula cada vez que hay subasta. Depende de muchos factores. Piensa en global pero actúa en los parámetros

locales de cada nivel de calidad. Aplica técnicas. NO ES EL OBJETIVO DE LA CAMPAÑA, ES TU

VEHICULO PARA LLEGAR A EL.



¡ Gracias !

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