facebook & mobile marketing - the innovation group · le persone usano sempre più il mobile...
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Andrea Lai Sales Manager
Facebook & Mobile Marketing
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Smartphones and tablets guidano la crescita della connessione a internet
Smartphone
PC portatili
PC fissi
Tablet
4x Mobile devices
rispettto a PC/Laptop
45% della popolazione
mondiale avrà uno smartphone
nel 2016*
Fonte: “International Data Corporation (IDC), “Worldwide Quarterly Smart Connected Device Tracker”, Dic 10, 2012
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Le persone usano sempre più il Mobile
Fonte: Nielsen Set. 2013, eMarketer Set. 2014
Radio Televisione
Digital
Mobile
1950 1960 2000 2010
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Fonte: Millward Brown AdReaction report, Italia , età: 16-45 ,
Marzo 2014
In Italia lo smartphone è il primo strumento per tempo speso su internet
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Ogni giorno Ogni mese
890M >22M nel mondo in Italia
745M >17M nel mondo in Italia
I numeri di Facebook Mobile nel mondo e in Italia
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I numeri di Facebook Mobile nel mondo e in Italia
Fonte: Facebook Earning Call
Rappresentano
il 23% del tempo speso
totale
69% del fatturato di Q4 2014 viene
da mobile
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Always On-Cross Device
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Marketing personalizzato su scala
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REAL IDENTITY TARGETING MEASURAMENT
Perchè Facebook e marketing personalizzato?
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REAL IDENTITY TARGETING MEASURAMENT
Perchè Facebook e marketing personalizzato?
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REAL IDENTITY TARGETING MEASURAMENT
Perchè Facebook e marketing personalizzato?
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Facebook come strumento di CRM
I vostri
clienti Le persone
su Facebook
I vostri clienti su Facebook
Messaggi personalizzati
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REAL IDENTITY TARGETING MEASURAMENT
Perchè Facebook e marketing personalizzato?
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Fonte: Dati interni di Facebook , Ott 2013
67% delle persone Inizia
l’acquisto da un device
e lo continua da un altro
Il percorso d’acquisto è complesso Stai raggiugendo il tuo pubblico ovunque e in ogni momento?
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Esperienze cross-devices in Italia
il 60% della popolazione
usa 2 devices ogni giorno
il20% della popolazione
usa 3 o più devices ogni
giorno
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PEOPLE
BASED
MEASUREMENT
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Standard Audience
s Custom Audience
s
Retargeting Prospecting
Facebook Targeting
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Facebook Mobile genera risultati ad ogni livello del marketing funnel
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Customer discovery e acquisition
Due sfide chiave a cui diamo risposta
Retention, engagement e conversion
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Fonte: “Apps Solidify Leadership Six Years into the Mobile Revolution” Flurry Blog. Apr 2014
Mar ’11 Jan ‘12
0
20
40
60
80
100
120
140
160
Apps
Mobile web
Min
ute
s s
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mo
nth
(b
illio
ns)
Mar ‘14 Mar ‘13 Aug ‘12
86% del tempo
speso è sulle applicazioni
Le applicazioni Mobile native sono al centro dell’esperienza Le applicazioni Mobile native sono al centro dell’esperienza
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“Tramite Facebook Mobile App
Install Ads otteniamo Cost per Install
fino al 33% inferiori rispetto agli altri
canali mobile”
Andrea Fabbri,
Online Advertising Manager -
Privalia
“Facebook ci ha aiutato a raggiungere
le persone giuste al giusto prezzo.
Attraverso campagne segmentate per
raggiungere i nostri numerosi target
abbiamo ottenuto un effiecientissimo
cost per download”
Sophie Pialat, Performance Display
Group Function Leader - eDreams
Alcuni casi di successo
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Video con autoplay
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videos views al giorno
>3B >65% video views per giorno
da mobile
Fonte: GFK, Marzo 2014
I Video su Facebook in numeri
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video
condivisi
$100M
17M
440M da
persone
Fonte: NY Times, 9 Set 2014
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“Mobile non è il futuro, ma è il presente”
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