facebook marketing: the next steps
DESCRIPTION
Deze presentatie over Facebook marketing heb ik gegeven bij de Social Media Club Utrecht (SMC030) op 14 maart. Zowel best practices als nieuwe ontwikkelingen worden behandeld.TRANSCRIPT
Marketing: The Next Steps Marketing: The Next Steps
SMC030 – 14 maart 2012
@PeterMinkjan
Ik blog
FacebookPro.nl
Meest vooraanstaande* Facebook marketing blog van Nederland
*want enige;)
Binnenkort………………
Het begon in 2004
8 jaar later: 1 miljard gebruikers
Facebook in Europa
Facebook in Nederland
64% groei in Nederland in 2011
Marktaandelen NL
Sociale digitale centrum
Mobiel gebruik stijgt hard
2011: 33% Facebook verkeer is mobiel
2012: 50%+ Facebook verkeer is mobiel
Laat je historie zien
Vertel je verhaal!
“Less than one percent of your fans ever go back to your
Facebook page”
Hoe krijg je fans op Facebook?
Wedstrijden
Hou de prijs relevant
Facebook advertising
“We charge less if you are more engaging.”
Tom Elliot,
Ad engagement = CTR
• Facebook ads hebben maar een levensduur van 48 -96 uur
• Sterke correlatie tussen CTR & CPC
Gebruik Sociale Context
Test altijd meerdere afbeeldingen
Dit zijn de winnaars
Waar verschijnen advertenties?
Nieuw: Reach Generator
Bereik gegarandeerd 75% van je
fans
Activeer
Fans hebben invloed
NEC: fans kiezen seizoenskaart
Iedere fan een plekje in dorp
Fan staat centraal
Facebook is geen RSS reader
Facebook is geen Twitter!
Twitter posts = geen interactie = lage EdgeRank = klein bereik =
geen resultaat
Plan
Niet iedereen ziet je updates
Nieuwsoverzicht = epicentrum
45% van de tijd is in de newsfeed
EdgeRank bepaalt inhoud newsfeed
EdgeRank formule
Consequentie Edgerank
Je zal op het juiste tijdstip updates moeten plaatsen die interactie
genereren want anders zien steeds minder fans jouw updates.
Doe eens gek
Post eens buiten kantoortijd
Hou het kort
Interactie neemt significant af na 240 tekens.
Deel foto’s, foto’s, foto’s
Deel video’s
Stel (relevante) vragen
20% meer interactie
Fill-in-the-blanks
90% meer interactie
Celebrate stuff
Hou het luchtig
Varieer
Social Buttons
Facebook Like Box
Facebook comments
4.5 X verwijzend verkeer vanuit
FB sinds implementatie
Open Graph
Social Graph
Persoonlijk netwerk van connecties
Facebook Gestures
Rotten Tomatoes
“Want to see it” & “Not interested”
Registraties
Hier haken veel mensen af
Social Login: FB Connect
Conversiepercentage: 30% tot 200% verbetering (!)
61% geeft voorkeur aan FB login
Social Login = meer activiteit
Airbnb: Facebook Connect
100% stijging van registraties!
Met 1 klik geregistreerd
Kan meteen vrienden uitnodigen
EventBrite: Alles is te delen
• Facebook Share = 11 extra page views
• Facebook Share = $2,53 extra omzet
Etsy.com/gifts
Suggesties obv social graph
Tesco: Virtuele paskamer
Glassdoor.com – Gebruik netwerk om een baan te vinden
Aanstaande maandag…..
http://www.veiligfacebook.nl/
Pssst…..het is gratis.