facebook advertising workshop im startplatz
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/1.jpg)
Erfolgreich mit Facebook Advertising
![Page 2: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/2.jpg)
Michael Brenner
![Page 3: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/3.jpg)
1.EinführungGrundlagen, Kampagnenziele, Placements und Anzeigentypen
![Page 4: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/4.jpg)
GrundlagenWarum Facebook Ads?
![Page 5: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/5.jpg)
1. HochtargetiertWarum Facebook Ads?
Unendlich viele Möglichkeiten Zielgruppen zu targetieren (klassisch): - Kunden/Fans der Konkurrenz - Fans bestimmter Marken - Menschen die in bestimmten Shops einkaufen - Menschen die neulich umgezogen sind
Facebook kooperiert mit „3rd Party Data Providers“: - Käufer bestimmter Produkte - Verhaltensweisen
Eigene Datensätze: - Webseitenbesucher - App User - Kunden
![Page 6: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/6.jpg)
2. Schnell & Skalierbar & KontrollierbarWarum Facebook Ads?
- Millionen Menschen mit wenigen Klicks erreichen - Ideen Testen -> Mindset: Keine Werbeausgaben
sondern „Kauf von Daten“ - In wenigen Stunden weiß man, wie Zielgruppen auf
Angebote reagieren
![Page 7: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/7.jpg)
3. „Early Mover“ VorteilWarum Facebook Ads?
- Facebook Advertising gibt es schon einige Jahre… - In den letzten Monaten aber fantastische
Neuerungen & Möglichkeiten - Anzeigenerstellung & Geld ausgeben ist einfach… - …Profitable/Effiziente Kampagnen zu erstellen ist
schwierig
![Page 8: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/8.jpg)
• Facebook beschneidet die Reichweite „organischer“ Beiträge massiv (Ca. jeder 7. Fan sieht die Beiträge)
• Ohne Interaktion (Talking About Rate) geht die Fanpage langfristig unter
• Facebook ist ein gewinnorientiertes Unternehmen - wer sich auf gratis Reichweite verlässt und nicht bereit ist wenige Euro in die Bewerbung von wichtigen Beiträgen (an Fans) zu stecken, sollte sich ein anderes Medium suchen
4. Starke ReichweitenbegrenzungWarum Facebook Ads?
![Page 9: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/9.jpg)
Was kann beworben werden?
• Produkte • Dienstleistungen • Events • Webinare • Affiliate Produkte • App Downloads • …
![Page 10: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/10.jpg)
# Auf mehreren EbenenAnatomie einer Kampagne
1. Kampagne - Was ist das Ziel der Anzeige? 2. Anzeigengruppe! 3. Anzeige 4. Placement 5. Creative (Bild & Text) 6. Audience (Targeting) 7. Bidding 8. (Sales Funnel) 9. Tracking & Testing 10.Reporting
![Page 11: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/11.jpg)
# zur Anzeigenschaltung3 Möglichkeiten
• Boost Post Button • Werbeanzeigenmanager • Power Editor
![Page 12: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/12.jpg)
Mobile, Desktop & RHSPlacementsMobile, Desktop & RHS
![Page 13: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/13.jpg)
Link Ad (Früher)
![Page 14: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/14.jpg)
Link Ad (Heute)
![Page 15: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/15.jpg)
Text Ad
![Page 16: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/16.jpg)
Video Ad
![Page 17: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/17.jpg)
Photo Ad
![Page 18: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/18.jpg)
Like Ad
Es geht nicht um die günstigsten Likes, sondern um
die relevanteste Zielgruppe
![Page 19: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/19.jpg)
Offer Ad
![Page 20: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/20.jpg)
Event Ad
![Page 21: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/21.jpg)
App Install Ad
![Page 22: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/22.jpg)
CPC vs. CPM vs. oCPMBidding
CPC: Cost per Click - Abrechnung pro Klick
CPM: Cost per Mille - Tausendkontaktpreis
optimierter CPM: Facebook optimiert meine Anzeigenziele automatisch.
![Page 23: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/23.jpg)
2.Targeting
![Page 24: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/24.jpg)
Targeting: 5 große Gruppen
Targeting
DemographischeDaten Connections
(Friends of Fans)
Custom AudiencesPsychographische Daten (Interessen)
- Wer ist mein „Wunschkunde“? - Alter? Geschlecht? Beziehungsstatus? Wo hält er sich auf? - Wo finde ich sehr ähnliche Personen zu meinem
Wunschkunden?
3rd Party Data
![Page 25: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/25.jpg)
Bonus:CustomAudiences
![Page 26: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/26.jpg)
Datensatz, welcher außerhalb von Facebook kreiert wird und dann innerhalb von Facebook als „Audience“ zur targetierung genutzt wird.
ÜbersichtCustom Audiences
Custom Audiences
Data File Website (Retargeting)Emails
User IDsPhone Numbers
WHY? Sometimes YOU have better data
than FB
![Page 27: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/27.jpg)
Nachteil von Interessen-Targeting: Oft sehr „Breit" Sind die Likes „echt“? (Vertrauen) Bots/Fake Accounts In frühen Phasen OK
1. Website Retargeting Schließt die Lücke von Fans und Email Abonnenten 2. Email Abonnenten (Email CA) Käufer inklusive - Fans ausschließen 3. Lookalike Audiences 4. Fans Günstig, Relevant, Kaufwillig, Beste "Response" durch Newsfeed Bekanntheit 5. Interessen
Targetierungsoptionen geordnet nach TargetierungsgradWen soll ich ansprechen?
Website Retargeting
Email Custom Audience
Lookalike Audiences (Layered)
Fans
Interessen
![Page 28: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/28.jpg)
Interessenargeting: „Celebrity Tree“
Nische
EventsCelebrities Marken
![Page 29: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/29.jpg)
Targeting & Research Tools
• Customer Avatar Sheet • Graph Search • Audience Insights • Research Tools: A. Similarweb B. Alexa C. follow.net D. Mediadaten
![Page 30: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/30.jpg)
3.GreatCopyAds Like a Boss
![Page 31: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/32.jpg)
ÜbersichtAnzeigentexte und Bilder
• „Attention Grabber“• Call to Action• Hohe CTRS als Ziel• Social Proof• Split Tests (!)• heftig.co Headlines
Keep it short and
simple
![Page 33: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/35.jpg)
Recap: Ad Copy
Foto
Newsfeed
• Hohe CTR ist das Ziel • Schema „brechen“ • Rot und Schwarz funktionieren • Augen/Lächeln ziehen Augen an
Text
Rechte Seite
• Weniger ist mehr! • Schema „brechen“ • Frage stellen • Handlungsaufforderung • Knappheit
• Schema „brechen“ noch wichtiger • Profilbild (und Coverbild) beachten! • Hintergrund, welcher auffällt • Augen/Lächeln/Personen in
natürlichen Situationen • Story erzählen/Emotionen
• Sales wichtiger als Klicks • 1-2 „Ja“ Fragen stellen • Handlungsaufforderung (Buttons) • Knappheit
![Page 36: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/36.jpg)
Ad Copy: Hacks & Tools
• „Hier Klicken“ Buttons auf Anzeigen • Vorsicht bei „Play“ Buttons • Zusätzlicher Link im Beschreibungstext bei Website Link
Ads
• Anzeigenerstellung: Canva • 20% Text Tool by Facebook • Photoshop Vorlagen • Shutterstock Images by Facebook • Viral Image/Video Tools: Postplanner & Buzzsumo
![Page 37: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/37.jpg)
4. Advanced Tools
![Page 38: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/38.jpg)
ConversionTracking
Chrome Plugin: Facebook Pixel Helper!
![Page 39: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/39.jpg)
Lookalike Audiences
![Page 40: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/40.jpg)
Retargeting
Facebook „intern“ Externe Tools: adroll.com
perfectaudience.com
![Page 41: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/41.jpg)
ÜbersichtFB Reportings
![Page 42: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/42.jpg)
+ Split TestingPower Editor Kampagnenstruktur
Ziele
Targeting/ Bidding etc.
Bild/Text
![Page 43: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/43.jpg)
5.CaseStudies
![Page 44: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/44.jpg)
Fallbeispiele
• Leadgenerierung AdBaker (Refinanzierungsstrategie)
• Gewinnspiele (Bauerntüte 1&2) • Leadgenerierung Gymanya • Beworbener Beitrag Bigmac TV • PRGear Gewinnspiel • Like Kampagne Absolut Köln
![Page 45: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/45.jpg)
Fallbeispiel: Direct-Response Marketing
![Page 46: Facebook Advertising Workshop im Startplatz](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c488f14a795915678b486a/html5/thumbnails/46.jpg)
Open End:
- Facebook Business Manager - Externe Facebook Ads Management Tools
(SocialAdsTool, Qwaya, Smartly, Wishpond) - Scraping von UIDs