facebook advertising

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Facebook 广告学习分享广告平台与产品部huiminpan

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Welcome to Facebook ！wow~~

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Welcome to Facebookhi~wow~~

1 、广告因何而变？

2 、 Facebook 现状

3 、 Facebook 广告系统是什么？

4 、 Facebook 广告系统发展挑战与趋势？

5 、向 Facebook 广告系统学习什么？

Facebook 大世界，我的小问题

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Facebook 基础数据

广告变局advertising

Facebook 广告系统

Facebook 变化趋势

Facebook 学习借鉴

功能诉求情感诉求关系诉求

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1 、概况

2 、用户

3 、专页

4 、开放平台移动终端

5 、收入数据来源：（截止 2010 年 3 月 16 日）1 、 http://article.yeeyan.org/view/96639/106928 2 、 Data compiled by website-monitoring.com on 03/16/20103 、 Data sources: www.facebook.com,www.facebakers.com

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1 、概况

2 、用户

3 、专页



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1 、概况

2 、用户

3 、专页



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1 、概况

2 、用户

3 、专页



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1 、概况

2 、用户

3 、专页


5 、收入

数据来源：1 、 http://km.oa.com/posts/show/22576 （ 2009 年 7 月预测）2 、 http://www.businessinsider.com/breaking-down-facebooks-revenues-2009-7 （ 2009 年 6 月预测）

版本 1 、2009 年总营收 5.5 亿美金，其中NO.1 自助广告 2 亿美元。也就是广告联盟投放的类似 Adsense 的广告

NO.2 来自与微软的广告合同 1.5 亿美元

NO.3 品牌广告 1.25 亿美元

NO.4 虚拟商品 7500 万美元。

版本 2 、2009 年总营收突破 10 亿美金

品牌广告 CPM 为 20 美金数据来源：1 、 http://www.yunkeji.com/?p=5480 （ 2009 年 12 月）2 、 http://www.iyenei.com/yenei-news/2009/1217/2192.html （ 2009 年 12 月）

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1 、自助平台2 、创建广告3 、管理广告

4 、帮助运营

5 、营销案

例

2010.07 改版

2007 年 11月公布通过对消费者真实身份信息及活动信息的分析，提供针对具体个人的广告

2010 年 07月达到目标客户深化人际关系控制投放预算

http://www.facebook.com/advertising/?campaign_id=402047449186&placement=pflo&extra_1=0

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4 、帮助运营

5 、营销案

例

a 、自助什么？答：自助广告

b 、广告有哪些形式？答： ads, page, share, connect

c 、 ads 的内容、步骤？答：内容——符合规则的超链、广告信息、图片步骤——设计广告、配置定向、广告计费、审阅

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4 、帮助运营

5 、营销案例

1 、广告素材准备

1 、添加了受众互动的元素。

2 、广告主可以看到广告素材受欢迎程度

2 、定向条件筛选

根据广告主所选定向条件，系统即时显示定向所能触达人群数量

3 、定价模式

广告主预先设置每日预算，当计费达到该预算时，系统自动停止广告曝光

可在 CPM 和竞价 CPC 两者之间二选一

后台算法会根据广告主定位条件给出建议的最大 CPC 价格

4 、确认下单5 、确认支付方式6 、支付详细、广告抵用券7 、完成支付设置8 、创建成功

实际投放预览

9 、实际投放预览

当前仅开放页面右侧广告位

10 、广告创建成功确认邮件11 、广告审批成功确认邮件

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4 、帮助运营

5 、营销案例

1 、管理广告1.1 、管理广告—宣传活动

2 、管理广告—专页2.1 、管理广告—专页—

自建 QQ CAR 专页2.2 、管理广告—专页精

准营销分析工具

3 、管理广告—报告3.1 、管理广告—报告—案例4.1 、管理广告—账单，资金来源

5 、管理广告—设置

6.1 、管理广告—追踪

7 、管理广告 - 了解更多（广告指南）

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4 、帮助运营

5 、营销案例

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4 、帮助运营

5 、营销案例

营销模型数据背书方法流程执行优化结案汇总

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4 、帮助运营

5 、营销案例


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4 、帮助运营

5 、营销案例


1. Build a Page

2. Advertise to get Fans

3. Publish to your network

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4 、帮助运营

5 、营销案例


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4 、帮助运营

5 、营销案例


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1 、 7 月改版2 、运营风险3 、规则变化

4 、广告未来

Before

After

更精确，更直接

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4 、广告未来

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4 、广告未来

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场景 1在网上你看到某明星参加某个活动的一组时尚大片，直接在图上点击就可以看到所有服装和配饰的详细信息，其中有些甚至再一点就可以直接进入购买，并且在这个过程中如果你输入自己的照片还可以进行虚拟试衣和颜色搭配。

你在北京机场路上开始看一篇介绍北京当前最 in 的餐馆的文章，旁边出现的是一家北京新开业的法国餐厅的视频广告；你到了上海再次打开同一篇文章，旁边出现的可能已经变成了上海的某家时尚餐厅。轻轻一点，可以看到 360 度餐厅全景和食客的评论；再一点，可以直接给贴出评论的食客留言询问；又一点，还可以直接订位，甚至让餐馆预留那道需要提前预定的特色菜或者某款抢手的红酒。

育婴杂志里，每期都有专门的图片位置预留给某位妈妈的宝宝。任何妈妈都可以支付一定的费用，让上万个妈妈看到自己可爱的宝宝。她们看到后可以给自己留言，可以把自己变成好友随时聊天。育婴社区里，你可以看到别的妈妈给自己的宝宝买了什么奶粉和衣服，然后轻轻一点，人家宝宝有的东西 24 小时之内也会送到你的家中。

场景参考来源： http://blog.sina.com.cn/s/blog_47665bc10100k00u.html


4 、广告未来

场景 3

场景 2

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1 、同行产品

2 、产品借鉴

战略

战术

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1 、同行产品

2 、产品借鉴

战略

战术

交互借鉴帮助借鉴

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1 、同行产品

2 、产品借鉴

战略

战术

交互借鉴帮助借鉴

无处不在的帮助

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6 、推断

1 、产品功能诉求2 、产品情感诉求3 、用户关系诉求

总结 Summary

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6 、推断

1 、 4 亿活跃用户， 1 亿活跃用户通过手机登陆2 、 300 万活跃专页， 50 万活跃应用， 8 万网站能使用 Facebook 账号登陆3 、 2009 年总营收 5.5 亿美金，自助广告平台 2 亿美金

总结 Summary

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6 、推断

1 、网站即软件，软件即服务（ SaaS ）2 、广告主的过程参与体验，随时调整投放3 、无处不在的帮助

总结 Summary

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6 、结论

1 、隐私2 、 Google 挑战3 、进化

总结 Summary

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6 、推断

1 、用新产品解决老问题2 、优秀的交互细节3 、无处不在的帮助设计

总结 Summary

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3 、 Facebook 广告系统是什么？代表什么变化？



6 、推断

1 、更多的应用场景的诞生、切分、描述，将创造更多的广告需求，找到潜在广告主2 、 Facebook 解决的不是网站剩余流量问题，是服务长尾广告主场景规划、产品能力3 、在中国类似 Facebook 的自助、长尾广告决定性因素还是运营销售能力

总结 Summary

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1 、感谢 dylan 入门介绍、 antli KM 平台分享、 KM 平台其他同事分享

参考文献及感谢

2 、参考文献（部分）：http://tech.163.com/10/0621/08/69MIKP9P000915BF.htmlhttp://tech.qq.com/a/20100402/000288.htmhttp://www.slideshare.net/briancarter/52-facebook-advertising-tips-best-practiceshttp://www.slideshare.net/MagnusNilsson/10-facebook-advertising-tips-for-ppc-expertshttp://www.slideshare.net/Gabriel.Goldenberg/facebook-advertising-and-reputation-management-160401http://www.slideshare.net/rhall2784/advertising-on-facebook-for-profit

3 、分享准备还有遗憾，希望下次有机会能补上

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To be continued…

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