facebook ads - desislava kancheva, tmw4
TRANSCRIPT
Facebook adsНеобятните възможности на Facebook рекламата
За мен...Десислава Кънчева ● Social Media Ads Expert at ilyan.com ● магистър по маркетинг● над 2 години опит в управлението на
Facebook страници и Facebook реклама
● Google Adwords Certified Individual
● алгоритъм за показване на качествено съдържание на потребителите
● насоченост към повече новини и полезна информация
● рязък спад в броя на органично достигнатите хора от страна на Facebook страниците
Как се променя Facebook?
Какво налагат промените?
2 основни типа цели: ● ангажираност
● конкретни действия
Какви резултати искаме да постигнем?
Цел: Ангажираност с фен страницата
Какво трябва да знаем за Facebook ads?
Когато целим ангажираност…
… имаме нужда от: ● качествено съдържание; ● бюджет за реклама; ● подходяща аудитория.
Когато целим ангажираност…
… можем да я постигнем еднократно или за период от време:
Когато избираме бюджет…
… трябва да имаме предвид: 1 day = 1 euro
Разположения на рекламата
Desktop News Feed
Mobile News Feed
Разположения на рекламата
Разположения на рекламата
Right Column
Как действа рекламата на постове?
● Увеличава броя на достигнатите хора● Колкото повече хора достигаме, толкова повече от тях се
ангажират със съдържанието
Engagement rate = Engaged users / Reach
Какво трябва да знаем за Facebook ads?
Цел: Конкретни действия от потребителите(изискващи повече усилия)
Когато целим конкретни действия...Newsfeed (600х225; 600х315) Right column (100x72)
Когато целим конкретни действия...
… трябва да изискваме конкретни действия с рекламния текст - call to action.
Ограничения: title: до 25 символаbody: до 90 символа20% текст (при някои формати)
Таргетиране
● custom audiences● демографски
характеристики
Таргетиране
● интереси
Таргетиране
● поведение
Таргетиране
● поведение
Таргетиране
● връзки със страницата ● интереси: мъже / жени● семеен статус ● език ● образование
Таргетиране
● други категории
Когато целим конкретни действия...
… е важно да следим следните KPIs: ● Impressions ● Clicks● New fans● Actions ● CTR● Spent ● CPM ● CPC● Click-to-like rate● CPA (cost per new fan; cost per engagement)
Click-to-like rate = New fans / Clicks
Най-важното:
1. Определяне на цели 2. Ясно дефиниране на таргета3. Избор на послания4. Тестове / оптимизация5. Сравняване на резултатите с очакваното6. Оптимизация за следващи кампании
Какво предстои?
нови рекламни формати- видео реклама
промяна в размерите на настоящите- по-големи реклами в дясната колона
