Буслаева Анна развития СПИК...
TRANSCRIPT
![Page 1: Буслаева Анна развития СПИК 2018files.runet-id.com/2018/spic18/presentations/25may.spic18-1-41... · GOOGLE ADWORDS Доступные настройки аудитории:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013021/5f0768e87e708231d41cd817/html5/thumbnails/1.jpg)
СПИК 2018
Буслаева Анна Руководитель отдела
развития
![Page 2: Буслаева Анна развития СПИК 2018files.runet-id.com/2018/spic18/presentations/25may.spic18-1-41... · GOOGLE ADWORDS Доступные настройки аудитории:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013021/5f0768e87e708231d41cd817/html5/thumbnails/2.jpg)
Вы и Ваши клиенты
А это не Ваши
потенциальные
клиенты
![Page 3: Буслаева Анна развития СПИК 2018files.runet-id.com/2018/spic18/presentations/25may.spic18-1-41... · GOOGLE ADWORDS Доступные настройки аудитории:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013021/5f0768e87e708231d41cd817/html5/thumbnails/3.jpg)
ЧТО ТАКОЕ
ГИПЕРЛОКАЛЬНЫЙ ТАРГЕТИНГ?
![Page 4: Буслаева Анна развития СПИК 2018files.runet-id.com/2018/spic18/presentations/25may.spic18-1-41... · GOOGLE ADWORDS Доступные настройки аудитории:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013021/5f0768e87e708231d41cd817/html5/thumbnails/4.jpg)
ЗАЧЕМ?
Рациональное использование
рекламного бюджета
Повышение качества генерируемого трафика
(точная ЦА)
Возможность привести «горячую» аудиторию,
находящуюся рядом, а также нарастить
дополнительные и кросс-продажи
Сегментирование по геопризнаку для более
эффективного подбора подходящих
форматов рекламных сообщений
С помощью дополнительных настроек
расширять целевую аудиторию, «похожую»
на потенциальных клиентов-завсегдатаев
определенных мест
![Page 5: Буслаева Анна развития СПИК 2018files.runet-id.com/2018/spic18/presentations/25may.spic18-1-41... · GOOGLE ADWORDS Доступные настройки аудитории:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013021/5f0768e87e708231d41cd817/html5/thumbnails/5.jpg)
КАКИЕ ЗАДАЧИ РЕШАЕТ?
Переключение с одного
бренда на другой или
увеличение спроса на
определенные (линейные)
продукты вашего бренда
Привлечение
трафика в офлайн
магазины
Целевое промо Влияние на частоту
визитов и
цикличность
покупок
![Page 6: Буслаева Анна развития СПИК 2018files.runet-id.com/2018/spic18/presentations/25may.spic18-1-41... · GOOGLE ADWORDS Доступные настройки аудитории:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013021/5f0768e87e708231d41cd817/html5/thumbnails/6.jpg)
ПЛОЩАДКИ
![Page 7: Буслаева Анна развития СПИК 2018files.runet-id.com/2018/spic18/presentations/25may.spic18-1-41... · GOOGLE ADWORDS Доступные настройки аудитории:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013021/5f0768e87e708231d41cd817/html5/thumbnails/7.jpg)
GOOGLE ADWORDS Доступные настройки аудитории:
Недостатки:
Очень широкая зона действия Транзитный трафик
Минимальный радиус – 1 км
Находится в радиусе или интересуется
областью
Не показывается охват аудитории
Настройка гео применяется для всей
рекламной кампании
![Page 8: Буслаева Анна развития СПИК 2018files.runet-id.com/2018/spic18/presentations/25may.spic18-1-41... · GOOGLE ADWORDS Доступные настройки аудитории:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013021/5f0768e87e708231d41cd817/html5/thumbnails/8.jpg)
ЯНДЕКС.ДИРЕКТ
Недостатки:
Обводить каждый контур вручную 1 аудитория - не более 10 полигонов
Минимальный радиус – 500 м
Доступные настройки аудитории:
Регулярно посещает, живет, работает
Был N раз за определенный период
(при подборе учитываются данные
за последние 90 дней)
Полигоны или радиус
Подсчет охвата занимает около 4 ч
![Page 9: Буслаева Анна развития СПИК 2018files.runet-id.com/2018/spic18/presentations/25may.spic18-1-41... · GOOGLE ADWORDS Доступные настройки аудитории:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013021/5f0768e87e708231d41cd817/html5/thumbnails/9.jpg)
Недостатки:
Добавление булавок вручную
Доступные настройки аудитории:
Учитывается специфика пребывания
пользователя на территории (местные/
путешественники)
Моментальный подсчет охвата
Минимальный радиус – 1 км
Очень широкая зона действия Транзитный трафик
Проставление булавок или добавление
адреса
![Page 10: Буслаева Анна развития СПИК 2018files.runet-id.com/2018/spic18/presentations/25may.spic18-1-41... · GOOGLE ADWORDS Доступные настройки аудитории:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013021/5f0768e87e708231d41cd817/html5/thumbnails/10.jpg)
MYTARGET, VK
Недостатки:
Транзитный трафик
Доступные настройки аудитории:
Минимальный радиус – 500 м
Достаточно охвата в 100 человек
Регулярно бывают/были недавно
Доступен таргетинг на метро и улицу, на
которых чаще всего пользователи
выходят в сеть
Широкая зона действия
![Page 11: Буслаева Анна развития СПИК 2018files.runet-id.com/2018/spic18/presentations/25may.spic18-1-41... · GOOGLE ADWORDS Доступные настройки аудитории:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013021/5f0768e87e708231d41cd817/html5/thumbnails/11.jpg)
МИНУСЫ ВСТРОЕННЫХ ИНСТРУМЕНТОВ
На площадках существуют
минимальные ограничение
по радиусам
На площадках отсутствует
возможность выбора готовой
ЦА или гибкой еѐ настройки по
индивидуальным параметрам
Отсутствует возможность
автоматически создавать и
корректировать геоточки
![Page 12: Буслаева Анна развития СПИК 2018files.runet-id.com/2018/spic18/presentations/25may.spic18-1-41... · GOOGLE ADWORDS Доступные настройки аудитории:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013021/5f0768e87e708231d41cd817/html5/thumbnails/12.jpg)
ЦА И ПРИМЕНЕНИЕ
ИНСТРУМЕНТА
Рекламодатели, которые покупают наружную
рекламу
КТО?
Диджитализировать офлайн канал и выводить в
онлайн тех, кто в офлайне
ЗАЧЕМ?
![Page 13: Буслаева Анна развития СПИК 2018files.runet-id.com/2018/spic18/presentations/25may.spic18-1-41... · GOOGLE ADWORDS Доступные настройки аудитории:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013021/5f0768e87e708231d41cd817/html5/thumbnails/13.jpg)
ЦА И ПРИМЕНЕНИЕ
ИНСТРУМЕНТА
Рекламодатели, у которых есть офлайн точки продаж
(идеально подойдѐт для e-commerce)
КТО?
• «Догнать» рекламой людей, которые побывали в
оффлайн-точке, в интернете с индивидуальным
предложением
• Собрать потенциальную аудиторию, которая
посетила точки продаж ваших конкурентов
ЗАЧЕМ?
![Page 14: Буслаева Анна развития СПИК 2018files.runet-id.com/2018/spic18/presentations/25may.spic18-1-41... · GOOGLE ADWORDS Доступные настройки аудитории:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013021/5f0768e87e708231d41cd817/html5/thumbnails/14.jpg)
ЦА И ПРИМЕНЕНИЕ
ИНСТРУМЕНТА
Рекламодатели, которые понимают портрет
интересов своей ЦА
КТО?
Транслировать рекламное сообщение,
направленное на определенную ЦА
ЗАЧЕМ?
![Page 15: Буслаева Анна развития СПИК 2018files.runet-id.com/2018/spic18/presentations/25may.spic18-1-41... · GOOGLE ADWORDS Доступные настройки аудитории:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013021/5f0768e87e708231d41cd817/html5/thumbnails/15.jpg)
НАШЕ РЕШЕНИЕ
![Page 16: Буслаева Анна развития СПИК 2018files.runet-id.com/2018/spic18/presentations/25may.spic18-1-41... · GOOGLE ADWORDS Доступные настройки аудитории:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013021/5f0768e87e708231d41cd817/html5/thumbnails/16.jpg)
ГЕОСЕГМЕНТЫ
Автоматическое построение
полигонов, радиусов для сбора
вашей целевой аудитории
![Page 17: Буслаева Анна развития СПИК 2018files.runet-id.com/2018/spic18/presentations/25may.spic18-1-41... · GOOGLE ADWORDS Доступные настройки аудитории:](https://reader031.vdocuments.mx/reader031/viewer/2022013021/5f0768e87e708231d41cd817/html5/thumbnails/17.jpg)
ИЗБАВЛЯЕТ ОТ «БОЛЕЙ»
И РУТИННОЙ РАБОТЫ
Пресеты для упрощенной
работы: студенты, наружка,
ритейл
Позволяет удобно использовать один
набор данных для работы сразу со
всеми поддерживаемыми
площадками из одного окна
(Пока Яндекс.Директ, на
следующей неделе – FB и MT. В
июне – VK и Google Adwords)
Избавляет от массы
ручного труда по созданию
геосегментов на площадке
вручную