Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса:...
TRANSCRIPT
![Page 1: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/2.jpg)
Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнесаЕлена Секалина Менеджер по работе с партнёрами
![Page 3: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/3.jpg)
Рекламодатель
3
Где моя аудитория
Какими инструментами
привлечь её на сайт
Как отслеживать эффективность
рекламы
![Page 4: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/4.jpg)
Содержание
1 Реклама на Поиске
2 Реклама в Сетях
3 Показы на мобильных устройствах
4 Оценка эффективности
![Page 5: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/5.jpg)
Реклама на поиске
Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса
![Page 6: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/6.jpg)
Директ – показы на поиске
6
![Page 7: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/7.jpg)
Директ – объявление
7
Второй заголовокувеличивает CTR до 5% на десктопах и до 10%
на мобильных устройствах
Быстрые ссылкиувеличивают CTR в среднем на 11%
Отображаемый URLувеличивает CTR в среднем на 3-7%
Уточненияувеличивают CTR в среднем на 3-7%
Уточнения - https://yandex.ru/support/direct/features/callout.html
Отображаемый URL - https://yandex.ru/support/direct/features/display-link.html
Второй заголовок - https://yandex.ru/adv/news/praktikum-vtoroy-zagolovok-i-drugie-sposoby-privlech-vnimanie-k-reklame
Быстрые ссылки - https://yandex.ru/support/direct/features/quick-links.html
![Page 8: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/8.jpg)
Этапы создания рекламной кампании
8
Подбор ключевых
фраз
Создание текста
объявлений
Настройка таргетингов
Релевантные посадочные
страницы
![Page 9: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/9.jpg)
Динамические объявления
Автоматизация на Поиске 9
Система анализирует:
› Прайс-лист в формате YML
› Сайт рекламодателя
![Page 10: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/10.jpg)
Как это работает
Автоматизация на Поиске 10
siteforyandex.com
Кухонная плита Ромашка / siteforyandex.comsiteforyandex.com/плита-ромашкаБольшой выбор кухонных плит. Доставка 0 рублей. Гарантия 2 года. Звоните!
![Page 11: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/11.jpg)
Принцип работы
Автоматизация на Поиске 11
На основе ассортимента:
› Сгенерирует ключевые фразы
› Создаст заголовки объявлений
› Подберёт посадочные страницы
![Page 12: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/12.jpg)
Реклама в Сетях
Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса
![Page 13: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/13.jpg)
Siteforyandex.com
Сети
Примеры сайтов-партнеров 13
![Page 14: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/14.jpg)
640x960
Директ - не текстом единым
14
728x90
300x250
300x600
300x500
970x250
640x100
640x200
![Page 15: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/15.jpg)
Объявления в сетях
Примеры объявлений в Сетях 15
![Page 16: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/16.jpg)
Конструктор баннеров
Интерфейс Директа – Конструктор Баннеров 16
![Page 17: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/17.jpg)
Конструктор креативов видеодополнений
17
![Page 18: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/19.jpg)
Видеодополнения Директа
• Длина ролика не более 15 секунд
• Клик по кнопке «Подробнее»/«Купить»
• Минимальная стоимость клика 3 рубля
• Показ пользователю не более 3-5 раз в сутки
19
![Page 20: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/20.jpg)
Смарт-баннеры
20
Динамические товарные баннеры
Оплата за клик
Показы в сетях
Разнообразие дизайна
Автоматические стратегии
![Page 21: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/21.jpg)
Смарт-баннеры
21Автоматизация в Сетях. Примеры смарт-баннеров
![Page 22: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/22.jpg)
желаемое действие
покупка
показ рекламы
машинное обучение
Смотрели товары на вашем сайте
![Page 23: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/23.jpg)
портрет пользователя
показрекламы
Интересовались похожими товарами
![Page 24: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/24.jpg)
Яндекс.Аудитории
24
![Page 25: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/25.jpg)
Директ – показы по сегментам
▌ Работа с офлайн данными (email, телефон)
▌ Идентификаторы мобильных устройств (IDFA и GAID)
▌ Поиск похожих пользователей (Look-a-Like)
▌ Работа с онлайн данными – (Метрика/AppMetrika)
▌ Аналитика аудиторных сегментов
25
![Page 26: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/26.jpg)
Яндекс.Аудитории
26
Идентификаторы пользователей (e-mail, телефоны, ADFA/GAID,
cookies)
![Page 27: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/27.jpg)
Расширяем целевую аудиторию
27
Сегмент
клиентов с
высоким LTV
Загружаем в
Я. Аудитории
Создаем
сегмент LAL
Повышаем
ставки
Формируем
специальное
предложение
![Page 28: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/28.jpg)
Расширяем целевую аудиторию
28
LAL
![Page 29: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/29.jpg)
29
Неактивные
клиенты
Загружаем в
Я. Аудитории
Специальное
предложение
Настраиваем
таргетинг/корректировки
Возвращаем клиентов
![Page 30: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/30.jpg)
Возвращаем клиентов
30
▌Пример: загрузили клиентов, которые несколько раз покупали билеты в Париж, но в последнее время не проявляют активности
Билеты на самолетБронируйте авиа- и жд- билеты со
скидкой на сайтеАвиабилеты Жд-билеты Акции
siteforyandex.ру Адрес и телефон
Примеры объявлений и сайты являются вымышленными
Соскучились по улицам Парижа?Прогуляйтесь по набережной Сены всего
за 11 990 руб.Билеты в Париж Гостиницы в Париже Туры в Париж
siteforyandex.ру Адрес и телефон
![Page 31: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/31.jpg)
Убираем лишних
31
Сегмент из купивших
пользователей
Загружаем в
Я. Аудитории
Понижаем
ставки
![Page 32: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/32.jpg)
Реклама на мобильных устройствах
Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса
![Page 33: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/33.jpg)
Динамика роста мобильного трафика
WEB-Index УИ, Россия 0+, Окт’ 16-Мар’ 17, прирост Окт’ 16-Мар’ 17 к Окт’ 15-Мар’ 16, 12+ лет, Monthly reach, % от населения 33
В среднем на 1 пользователя
приходится 2-3 типа
устройств
Mobile only +15% за год Desktop only -4% за год
![Page 34: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/34.jpg)
34
Siteforyandex.com
Siteforyandex.com
Siteforyandex.com
Примеры объявлений
Объявления на мобильных устройствах
Siteforyandex.com
Siteforyandex.com
Siteforyandex.com
Siteforyandex.com
![Page 35: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/35.jpg)
Реклама на мобильных устройствах
Пример объявления 35
Siteforyandex.com
Siteforyandex.com
+7(495) 123-45-67
> Создавайте мобильные объявления
> Используйте короткие и ясные тексты
> Не забывайте про виртуальную визитку
> Добавляйте короткие ключевые фразы
![Page 36: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/36.jpg)
Оценка эффективностиЯндекс.Метрика
Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса
![Page 37: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/37.jpg)
Кто ваша аудитория?
Элементы отчетов Яндекс.Метрики 37
![Page 38: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/38.jpg)
Отложенная конверсия
Оценка эффективности 38
Пришел на сайт
Ушел с сайта
Вернулся и купил
![Page 39: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/39.jpg)
Отчеты для Яндекс.Директа
Интерфейс Метрики – Отчеты 39
![Page 40: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/40.jpg)
Какие еще задачи можно решить?
40
Карта кликов икарта скроллинга
Аналитика форм Вебвизор
![Page 41: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/41.jpg)
Выводы
Рост мобильного трафика
Автоматизация рекламы
Отслеживание эффективности
Реклама на поиске и в Сетях
41
![Page 42: Инструменты Яндекса · 2017. 10. 11. · Инструменты Яндекса: решения для вашего бизнеса Елена Секалина Менеджер](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022071210/602218b9ac9af63d986c050a/html5/thumbnails/42.jpg)
Контакты
8 (800) 234-24-80
Спасибо!
Елена Секалина
Менеджер по работе с партнёрами
@twittertelegram