eye tracking - vyzkoušeno za vás
DESCRIPTION
Souhrnné poznámky, postřehy a ukázky z mojí diplomové práce "Využití eye trackingu v internetovém marketingu" prezentované na UX Monday v Praze.TRANSCRIPT
![Page 1: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/2.jpg)
Eye tracking
–
vyzkoušeno za vás
@BoBMarvan
![Page 3: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/3.jpg)
Lukáš Marvan – @BoBMarvan
• Tvořím weby od roku 2000.
• Posledních 10 let jsem pracoval v Seznam.cz.
• Aktuálně mířím do AVG.com.
• Vystudoval jsem obor Marketingové komunikace
na Fakultě multimediálních komunikací
na Univerzitě Tomáše Bati ve Zlíně.
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
![Page 4: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/4.jpg)
Diplomová práce:
Využití eye trackingu
v internetovém marketingu
Mgr. Lukáš Marvan
Vedoucí práce: Ing. Martina Juříková Ph.D.
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
![Page 5: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/5.jpg)
Obsah
• Jak funguje eye tracking a proč se mu (ne)dá věřit?
• Co jsem měřil a změřil…
• … a jaké z toho udělal závěry.
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
![Page 6: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/6.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
JAK FUNGUJE EYE TRACKING
Využití eye trackingu v internetovém marketingu
![Page 7: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/7.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Teoretická východiska práce
![Page 8: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/8.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Purkyňovy obrázky
![Page 9: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/9.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Purkyňovy obrázky
![Page 10: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/10.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Zrak
![Page 11: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/11.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Oblast ostrého vidění *)
*) odpovídá 1,5 ° při vzdálenosti 60 cm od monitoru.
![Page 12: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/12.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Zrak
![Page 13: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/13.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
![Page 14: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/14.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Schéma měření oční kamerou
![Page 15: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/15.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Metodologie
1. Změření fixací očí respondentů ze zvolené CS
na vybraném vzorku elektronických komunikátů
pomocí oční kamery.
2. Kvalitativní obsahová analýza výsledků
předchozích měření.
![Page 16: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/16.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Eye tracking v rámci výzkumu
![Page 17: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/17.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
40 RESPONDENTŮ
20 ♂ + 20 ♀
25 až 44 let
středoškolské vzdělání
![Page 18: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/18.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
30 VZORKŮ
• hlavní stránky
• články
• výpisy
• produktové detaily
• stránky s videem
• newslettery
![Page 19: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/19.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Přístroje
![Page 20: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/20.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
1 tobii 1750
• Přesnost: 0,5 stupně
• Frekvence: 50 Hz
• Latence: 35 ms
• Displej: 17’’ LCD panel
• Rozlišení: 1280 x 1024 px
• Maximální úhel pohledu: ± 40 stupňů
![Page 21: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/21.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Průběh
měření
45 lidí
31 vzorků
9 dní měření
54,1 GB
€21.800
![Page 22: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/22.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
VÝSLEDKY KVALITATIVNÍ
OBSAHOVÉ ANALÝZY
Využití eye trackingu v internetovém marketingu
![Page 23: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/23.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Výsledky kvalitativní obsahové analýzy
Parametry analyzovaných měření:
• 40 respondentů
• radius fixace: 30 px
• minimální doba fixace: 100 milisekund
• rudé maximum počtu fixací: 20 fixací
![Page 24: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/24.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Je výsledek testů ovlivněn
faktem, že účastník ví,
že se jedná o jistou formu
měření?
![Page 25: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/25.jpg)
Jak výsledky ovlivňuje
množství respondentů?
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
![Page 26: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/26.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
![Page 27: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/27.jpg)
A = ženy ♀
B = muži ♂
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Všichni jsme lidé
![Page 28: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/28.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Všichni jsme lidé
![Page 29: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/29.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Přitahují nás obličeje a oči
![Page 30: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/30.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Ale kašleme na ilustrační fotky
![Page 31: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/31.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Rytmus
![Page 32: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/32.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Rytmus
![Page 33: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/33.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Anomálie ano, ale…
![Page 34: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/34.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Call-to-action
![Page 35: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/35.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Call-to-action
![Page 36: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/36.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Nadpisy a „podnadpisy“
![Page 37: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/37.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Nadpisy a „podnadpisy“
![Page 38: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/38.jpg)
• @BoBMarvan
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Horizontální
členění stránek
![Page 39: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/39.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Zvyk
![Page 40: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/40.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Sklik pod článkem
![Page 41: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/41.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Sklik v hledání
![Page 42: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/42.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Fulltext
![Page 43: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/43.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Fulltext
![Page 44: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/44.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Sbazar
![Page 45: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/45.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Nepřehlédněte
Novinky.cz
![Page 46: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/46.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Nepřehlédněte
Novinky.cz
![Page 47: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/47.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Nepřehlédněte
Novinky.cz
![Page 48: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/48.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
Nepřehlédněte
Novinky.cz
![Page 49: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/49.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
ZÁVĚRY
Využití eye trackingu v internetovém marketingu
![Page 50: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/50.jpg)
www.seznam.cz
Všichni jsme lidé.
Rozdíly mezi pohlavími nehrají
takovou roli, dokud se nejedná
o jednoznačný apel.
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
![Page 51: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/51.jpg)
www.seznam.cz
10 lidí je na naměření
relevantních výsledků málo.
20 vypadá že stačí…
Nielsen doporučuje 30.
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
![Page 52: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/52.jpg)
Lukáš Marvan: Využití eye trackingu v internetovém marketingu
![Page 53: Eye tracking - vyzkoušeno za vás](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052323/55855ba6d8b42a970b8b4621/html5/thumbnails/53.jpg)
Díky, že jste přišli.
@BoBMarvan