eye tracking kiev
TRANSCRIPT
Юзабилити:использование
технологии eye-tracking
ООО «Ай-тракер»www.eye-tracker.ru
Что измеряет eye-tracker?
Взгляд движется не непрерывно, а рывками.
Точки, где взгляд «замирает» называются фиксациями.
Быстрые перемещения взгляда между фиксациями называются саккадами.
Eye-tracker записывает время, координаты и длительность фиксаций.
Отображение данных: карта взглядов
Карта взглядов показывает фиксации респондентов, сохраняя информацию о длительности и последовательности фиксаций.
Основной недостаток карты взглядов – быстрое «замусоривание».
Карту взглядов можно использовать для коротких промежутков времени и для небольшого количества респондентов.
Отображение данных: тепловая карта
Тепловая карта позволяет суммировать большое количество данных.
На тепловой карте теряется информация о длительности и последовательности отдельных фиксаций.
Тепловые карты могут строиться по количеству фиксаций или по их длительности.
Тепловые карты по количеству и относительной длительности фиксаций.
Преимущества использования eye-tracker’а
• Зрение дает до 80% информации• Объективность данных• Высокая скорость тестирования• Наглядность результатов• Возможность тестирования на этапе разработки• Возможность увидеть недостатки дизайна• Возможность тестирования разных материалов:
постеров, флаеров, журналов, видеороликов, сайтов и т.п.
Eye-tracking в тестировании сайтов
• Адекватность: тестирование мало отличается от нормального просмотра
Eye-tracking в тестировании сайтов
• Адекватность: тестирование мало отличается от нормального просмотра
• Уникальность: получение информации, которая недоступна другими способами
Eye-tracking в тестировании сайтов
• Адекватность: тестирование мало отличается от нормального просмотра
• Уникальность: получение информации, которая недоступна другими способами
• Объективность: нет необходимости полагаться на мнение экспертов
Eye-tracking в тестировании сайтов
• Адекватность: тестирование мало отличается от нормального просмотра
• Уникальность: получение информации, которая недоступна другими способами
• Объективность: нет необходимости полагаться на мнение экспертов
• Наглядность: возможность посмотреть на свой сайт чужими глазами
Типичные задачи
• Общая оценка дизайна: что посетители замечают на странице , какие тексты читают, в какой последовательности и т.п.
Типичные задачи
• Общая оценка дизайна: что посетители замечают на странице , какие тексты читают, в какой последовательности и т.п.
• Где ищут информацию: где на странице посетители пытаются найти нужную информацию
Типичные задачи
• Общая оценка дизайна: что посетители замечают на странице , какие тексты читают, в какой последовательности и т.п.
• Где ищут информацию: где на странице посетители пытаются найти нужную информацию
• Подбор места для ссылок: где посетители ожидают увидеть нужную ссылку
Типичные задачи
• Общая оценка дизайна: что посетители замечают на странице , какие тексты читают, в какой последовательности и т.п.
• Где ищут информацию: где на странице посетители пытаются найти нужную информацию
• Подбор места для ссылок: где посетители ожидают увидеть нужную ссылку
• Прохождение сценария: как посетители решают поставленную задачу
Поиск ссылки на демо-сайт: UMI-CMSкомпьютерщики vs менеджеры
Поиск ссылки на демо-сайт: UMI-CMSкомпьютерщики vs менеджеры
Поиск квартиры на сайтах строительных организаций
Использование eye-tracker’а позволяет:
• Объективно сравнить варианты дизайна
Использование eye-tracker’а позволяет:
• Выявить скрытые недостатки дизайна• Объективно сравнить варианты дизайна
Использование eye-tracker’а позволяет:
• Адаптировать дизайн для разной аудитории
• Выявить скрытые недостатки дизайна• Объективно сравнить варианты дизайна
Использование eye-tracker’а позволяет:
• Увеличить конверсию сайта• Адаптировать дизайн для разной
аудитории• Выявить скрытые недостатки дизайна• Объективно сравнить варианты дизайна
Использование eye-tracker’а позволяет:
• Увеличить постоянную аудиторию сайта• Увеличить конверсию сайта• Адаптировать дизайн для разной
аудитории• Выявить скрытые недостатки дизайна• Объективно сравнить варианты дизайна
ООО «Ай-тракер»www.eye-tracker.ru
Лаборатория независимого eye-tracking и юзабилити тестирования