Enquête exclusive lecteurs MondadoriEnquête exclusive lecteurs Mondadori

GREEN BRAND GREEN BRAND ENGAGEMENTENGAGEMENT

2012 2012 44ee

éditionédition

2012 2012 44ee

éditionédition

Baromètre Baromètre Développement Développement DurableDurable

Mondadori France a interrogé ses lecteurs sur leur façon de vivre le développement durable.

METHODOLOGIE

1064 répondantsInterrogés on-line en fin mars 2012Sur le développement durable : perception, actes quotidiens, consommation, marques, médias.

LE PANEL LECTEURS MONDADORI : expertise et proximité

Lecteurs-Conseils recrutés via leur magazine : le lecteur acteur de sa relation au magazine Interrogés on-line via une interface référente : AreYouNet

12 magazines représentatifs de la diversité des Français et de leurs centres d’intérêt : Télé Poche, Télé Star, Modes & Travaux, Top Santé, Pleine Vie, Closer, Biba, Science & Vie, Science & Vie Junior, Auto Plus, L’Auto-Journal, Grazia.

Profil :

71% de femmes 72% de -50 ans, dont 57% de 25/49 ans et 15% de -24 ans 27% de CSP+

2

ProfilProfil20122012

ProfilProfil20122012

La méthode La méthode MondadoriMondadori

Consommer « durable », c’est MIEUX Consommer « durable », c’est MIEUX consommer consommer Consommer « durable », c’est MIEUX Consommer « durable », c’est MIEUX consommer consommer

tendancestendances

Médias : être exemplaire Médias : être exemplaire avant toutavant toutMédias : être exemplaire Médias : être exemplaire avant toutavant tout

3

Développement durable en Développement durable en 20122012

Un désamour ?Un désamour ?Un désamour ?Un désamour ?mais convaincus mais convaincus de la nécessité d’agir à tous niveauxde la nécessité d’agir à tous niveauxmais convaincus mais convaincus de la nécessité d’agir à tous niveauxde la nécessité d’agir à tous niveaux

Plus forte implication des séniorsPlus forte implication des séniorsPlus forte implication des séniorsPlus forte implication des séniors

Recherche de qualitéRecherche de qualitéRecherche de qualitéRecherche de qualité

Presse/Internet : toujours Presse/Internet : toujours n°1 n°1 Presse/Internet : toujours Presse/Internet : toujours n°1 n°1

Le développement Le développement durable,durable,quelles perceptions ?quelles perceptions ?

5

Développement Durable ? Développement Durable ?

98% 98% en ont entendu parlé ! en ont entendu parlé ! 98% 98% en ont entendu parlé ! en ont entendu parlé !

31% 31% peuvent l’expliquer !peuvent l’expliquer !31% 31% peuvent l’expliquer !peuvent l’expliquer !-5 pts

vs 2011 32% 32% des 25/34 ansdes 25/34 ans

32% 32% des 25/34 ansdes 25/34 ans

Un concept flou : Un concept flou : 40%40%Un concept flou : Un concept flou : 40%40%+3 pts

vs 2011

-1 pts2011

-5 pts vs 2011

-3 pts

vs 2011

Environnement 95%

Economie 56% 1122 33

Solidarité sociale 44%

Question : Le développement durable a un rapport avec …

6

L’environnement toujours en L’environnement toujours en têtetête

L'écologie, la protection de l'environnement 97% =

Les économies d'énergie, les énergies renouvelables

96%=

Le traitement des déchets 93% =

La lutte contre la pollution 93% =

Les générations futures 93% =

La croissance économique raisonnée… 90% -1

La biodiversité 89% =

La protection des espèces vivantes 88% =

Le commerce équitable 83% -1

Le bio 80% +2

La création de nouveaux modèles économiques 79% -3

La solidarité avec les habitants des autres pays de la planète

77%-2

La santé 70% -3

La lutte contre la pauvreté et les inégalités 57% -4

7

Une idée précise Une idée précise du développement durabledu développement durable

Question : Plus précisément, le développement durable a-t-il ou non un rapport avec… Evolution en pts

vs 2011

8

96% Les CITOYENS

92% Les GOUVERNEMENTS

91% Les ENTREPRISESacteurs économiques,

collectivités…

74% Les MEDIAS

Question : Selon vous, les publics concernés sont…

Une prise de conscience collectiveUne prise de conscience collective

9

Question : Le développement durable, selon vous personnellement, c’est … Échelles d’accord.

S’engager : une S’engager : une priorité !priorité !

+3 pts

vs 2011

+3 pts

vs 2011

Pour l’avenir de la planète et des êtres vivants. [97%]

Pour les générations futures. [96%]

Se mobiliser : un enjeu Se mobiliser : un enjeu majeurmajeur

Un levier de développement créateur d’activité économique et d’emplois. [89%]

[97%]

Le DDLe DD

10

Une inquiétude : L’EAUUne inquiétude : L’EAU

La pénurie La pénurie d’eau dans d’eau dans le mondele monde

Question : D’une manière générale, qu’est ce qui vous inquiète le plus … ? (plusieurs réponses possibles).

5353%%

Le Le réchauffement réchauffement climatiqueclimatique

3535%%

La La pollutionpollution

3434%%

L’incapacitL’incapacité à trouver é à trouver des des solutions solutions efficacesefficaces

2929%%

L’extinction L’extinction des espèces des espèces animales, animales, végétalesvégétales

2828%%

femmefemmefemmefemme56%56%

+50 ans+50 ans+50 ans+50 ans61%61%

25/34 25/34 ansans

25/34 25/34 ansans

44%44%25/49 25/49 ansans

25/49 25/49 ansans

36%36%+50 ans+50 ans+50 ans+50 ans

36%36%

Concrètement Concrètement je fais quoi pour le DD ?je fais quoi pour le DD ?

Et seulement 2%2% sont encore réfractaires.

12

84% 84% ont déjà commencé à changer.

5%5% de façon radicale,

8%8% ont l’intention de le faire,

6%6% aimeraient changer mais pensent que ce n’est pas réalisable

Mode de vie : on passe au Mode de vie : on passe au vert ?vert ?

Question : Avez-vous déjà commencé à changer votre mode de vie ?

48% 48% déclarent pratiquer davantage davantage d'actes d'actes s'inscrivant dans une démarche de développement durable,

49% 49% ni plus ni moins … !

60% 60% estiment en pratiquer

davantagedavantage

37% 37% ni plus ni moins … !

-4 -4 pts pts vs 2011

-2 pts -2 pts

vs 2011

Par rapport à l’année dernière…

Et l’année prochaine… ?

13

Au quotidien, Au quotidien, des efforts restent à faire…des efforts restent à faire…

+50 ans+50 ans+50 ans+50 ans61% ! 61% !

+4 +4

pts pts vs 2011

14

ensemble

femme 25/49 50+

Trier mes déchets ménagers 80% 81% 81% 88%

Eviter d'utiliser des sacs plastiques jetables pour les courses

68% 67% 68% 74%

Recycler les produits polluants type ordinateurs, portables…

65% 63% 62% 75%

Limiter ma consommation d'eau 59% 60% 55% 75%

Limiter ma consommation d'énergie 53% 54% 53% 62%

Donner au lieu de jeter 51% 55% 48% 67%

Donner une seconde vie à des produits au lieu de les jeter

39% 39% 38% 48%

Utiliser des produits recyclés ou recyclables 21% 22% 23% 20%

Trier, recycler, Trier, recycler, économiser : économiser : le B.A.-BA du DDle B.A.-BA du DD

Question : Parmi les gestes suivants, à quelle fréquence les pratiquez-vous ? Focus réponse « je le fais systématiquement »

Des gestes simples, plus facilement adoptés par tous.

15

Consommer « écolo » : Consommer « écolo » : consommer de saison consommer de saison

ensemble femme 25/49 50+

Acheter majoritairement des fruits et légumes de saison

51% 50% 46% 70%

Acheter majoritairement des produits locaux 22% 21% 18% 33%

Acheter d'occasion certains produits 17% 19% 17% 17%

Acheter des produits bio ou issus du commerce équitable

11% 11% 9% 12%

Pratiquer les vacances écologiques, l'écotourisme 8% 6% 7% 9%

Bâtir une maison bio ou faire des travaux écolos (architecture bioclimatique, énergie naturelle, écoconstruction...)

8% 7% 6% 11%

Léger désengagement côté conso hormis chez les +50 ans

Question : Parmi les gestes suivants, à quelle fréquence les pratiquez-vous ? Focus réponse « je le fais systématiquement »

16

Adopter l’éco-attitude Adopter l’éco-attitude c’est possible…c’est possible…

Plus d’1 lecteur sur 4 s’implique davantage

ensemble femme 25/49 50+

Faire son propre compost en recyclant ses déchets ménagers

28% 24% 26% 35%

Inciter mon entourage à être éco-citoyen 27% 26% 25% 33%

Privilégier les transports non polluants ou en commun 26% 27% 25% 27%

Mener des actions sociales, aider les autres via une association

11% 11% 10% 14%

Louer du matériel plutôt qu'acheter 11% 12% 9% 16%

Pratiquer régulièrement le co-voiturage 9% 10% 9% 6%

Question : Parmi les gestes suivants, à quelle fréquence les pratiquez-vous ? Focus réponse « je le fais systématiquement »

J’achète quoi ? J’achète quoi ? Comment ?Comment ?Pourquoi ?Pourquoi ?

18

QualitéQualité

11 22 33 44

DurabilitéDurabilité

PrixPrix

Question : En général, quand vous achetez un produit dit responsable, ce qui compte le plus pour vous, c’est : (5 critères de choix)

55

Possibilité de Possibilité de triertrier

Faible Faible teneur en teneur en produit produit

chimiquechimique

Produit responsable ?Produit responsable ?

Un produit de qualité avant tout

OrigineOrigine

+18

pts vs

2011

19

Consommer responsable, Consommer responsable, c’est ?c’est ?

MieuxMieux consommer [68%]

consommer utileutile [44%] (ce dont on a vraiment besoin)

consommer plus sainement plus sainement [39%]

protéger mon pouvoir d’achat pouvoir d’achat [33%]

25/34 25/34 ansans

25/34 25/34 ansans

74% !74% !

+50 ans+50 ans+50 ans+50 ans52% !52% !

+50 ans+50 ans+50 ans+50 ans37% !37% !

20

Comportements Comportements en phase d’achat en phase d’achat

Echelles d’accord : Réponses = totalement d’accord + assez d’accord

Lecture de la composition des produits

[72%].[72%].

Importance des labels [64%].[64%].

Recherche d’informations sur l’engagement

des marques [47%].[47%].

+50 ans+50 ans+50 ans+50 ans77% !77% !

+50 ans+50 ans+50 ans+50 ans67% !67% !

21

L’engagement des L’engagement des marques synonyme de marques synonyme de confiance confiance [74%][74%]

Echelles d’accord : Réponses = tout à fait + plutôt

La manière de consommer à un impact positif sur

l’environnement [83%].[83%].

Près de 2 sur 3 achètent « durable » [64%]. [64%].

Boycotte des marques non respectueuses

de l’environnement envisagé [80%].[80%].

+50 ans+50 ans+50 ans+50 ans87% !87% !

+50 ans+50 ans+50 ans+50 ans85% !85% !

-4 pts vs

2011

22

Combien ça coûte ?Combien ça coûte ?

25/34 25/34 ansans

25/34 25/34 ansans

64% ! 64% !

Consommer durable coûte cher [83%].[83%].

Mais 58% 58% sont prêts à payer plus cher pour des produits/marques qui s’engagent !

dont 8%8% OUI, tout à fait

50%50% OUI, plutôt

25/34 25/34 ansans

25/34 25/34 ansans

86% !86% !+4 pts

vs 2011

+2 pts

vs 2011

Question : Question : Pour votre consommation, choisissez-vous de préférence des marques qui s'engagent en faveur du développement durable* dans les domaines suivants …(* produits respectueux de l’environnement, bio, solidaires, commerce équitable…)

ALIMENTATION 76% 76%

AUTOMOBILE 45% 45%

MAISON/DECO 51%51%

ENTRETIEN 74%74%

HYGIENE/BEAUTE 70% 70%

MODE 40% 40%

HIGH-TECH 41% 41%

BANQUE 23% 23% ELECTROMENAGER 60% 60%

Réponses : très souvent+souvent

23

5 secteurs privilégiés5 secteurs privilégiés

SANTE 68% 68%

+1pts

+1pts

+1pts

+1pts

Question : Spontanément, dites-moi quelles sont les 3 marques qui, selon vous, sont les plus respectueuses de l'environnement… :Réponses : les marques les plus citées en première position.

24

Top 10 des marques citées Top 10 des marques citées

Rappel Palmarès 2011: Max Havelaar, Yves Rocher, Danone, Leclerc, Carrefour, Maison Verte, Auchan, Biocoop, L’Arbre vert, Toyota Liste non exhaustive

en spontanéen spontané

Leclerc devient numéro 1

25

Pour le détail des Pour le détail des marques par secteurs marques par secteurs

NOUS NOUS

CONTACTERCONTACTER

Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2012, 1 064 répondants

Sources d’infos …Sources d’infos …

Même si internet demeure une priorité, près d’1 personne sur 2 lit la presse pour s’informer sur le développement durable.

Réponses : Oui, avec plusieurs réponses possibles

Question : Quelles sources d'informations utilisez- vous pour vous informer sur le développement durable ?

27

Principales sources Principales sources d’informationd’information

18%

25%

44%

46%

60%

EmissionsRadio

Relationspersonnelles

Emissions TV

Articles depresse

Recherchessur Internet

Question : Diriez vous que l'information donnée par les médias sur le développement durable est ?

28

Presse magazine et internet Presse magazine et internet plébiscitésplébiscités

La Presse Magazine : clarté, fiabilité et confiance

Internet : pluralité des sujets

49%Alerter sur les risques et catastrophes.

42% Apporter une information factuelle.

51%Faire de la pédagogie sur le

sujet.

36%Susciter les débats et

controverses.

Question : D'après vous, quels rôles doivent avoir les médias vis-à-vis du développement durable ? Réponses : Tout à fait d’accord (uniquement)

62%S'engager au quotidien via des éco-gestes et donner l’exemple.

47%Mettre en place des actions en faveur du développement durable.

Informer S’impliquer

29

Rôle des médias : nécessité Rôle des médias : nécessité d’agird’agir

-2 pts -2 pts

vs 2011

-1 pts -1 pts

vs 2011

-1pts -1pts vs 2011

-2 pt -2 pt vs 2011

-2 pts -2 pts vs 2011

-5 pts -5 pts

vs 2010

Expliquer

L’exemplarité prime : les médias doivent s’engager et s’impliquer concrètement

Question : D'après vous, quelle serait la meilleure façon pour un magazine de s'engager pour le développement durable?1 seule réponse possible

30

Engagement d’un magazineEngagement d’un magazine

Proposer Proposer régulièrement des régulièrement des

articles de fondarticles de fondCréer une rubrique Créer une rubrique

dédiée tous les dédiée tous les moismois

Mettre en avant Mettre en avant des expériences des expériences

lecteurslecteurs

11 22 33

37%

24%15%

Proposer des contenus réguliers et une expertise sur le sujet

+2 +2 pts pts vs 2011 +1 pt +1 pt

vs 2011

14% 14% pensent que les marques devraient pensent que les marques devraient

davantage communiquer sur leurs mesures

davantage communiquer sur leurs mesures

prises en faveur de l’environnement !

prises en faveur de l’environnement !14% 14% pensent que les marques devraient

pensent que les marques devraient

davantage communiquer sur leurs mesures

davantage communiquer sur leurs mesures

prises en faveur de l’environnement !

prises en faveur de l’environnement !

Et la publicité ?Et la publicité ?

47% 47% estiment qu’il y a trop de slogans « verts »

estiment qu’il y a trop de slogans « verts »

sans preuve ni informations précises

sans preuve ni informations précises47% 47% estiment qu’il y a trop de slogans « verts »

estiment qu’il y a trop de slogans « verts »

sans preuve ni informations précises

sans preuve ni informations précises

10% 10% Les labels ne sont pas suffisamment Les labels ne sont pas suffisamment expliqués dans les publicités.

expliqués dans les publicités.

10% 10% Les labels ne sont pas suffisamment Les labels ne sont pas suffisamment expliqués dans les publicités.

expliqués dans les publicités.

31

+2 +2 pts pts vs 2011

-2 pts -2 pts

vs 2011

Pôle Star + loisirsPub. 01 41 33 51 35Mkg. 01 41 33 29 49

Pôle Homme Pub. 01 41 33 53 52 Mkg. 01 41 33 56 63

Pôle FémininHaut de GammePub. 01 41 33 21 29Mkg. 01 41 33 59 74

Pôle FémininGrand Public

Pub. 01 46 48 49 88Mkg. 01 41 33 59 74

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