• Publicaciones, habitualmente periódicas (periódicos y revistas), también llamados prensapor el nombre de la máquina que las imprime.

• Incluye titulares de catástrofes con información detallada acerca de accidentes, crímenes, adulterios y enrredos políticos.

Prensa Amarilla o Sensacionalista

• Temas sobre finanzas, banca o el mercado bursátil; además muestra cómo analizar, interpretar y redactar la información económica.

Prensa Salmon o Económica

Medios escritos de comunicación masiva o periódicos, que transmiten las noticias locales y/ointernacionales; opiniones; avisos clasificados; sociales; acontecimientos policiales; etcétera,que interesan a la ciudadanía y que tienen un importante rol como formadores de opinión.

• Informar sobre la vida de las celebridades y la farándula.

Prensa de Corazón

• El financiamiento de estos medios proviene al 100% de la publicidad.

Prensa Gratuita

•Dedicada al inmigrantePrensa de

Integración

• Flexibilidad

• Actualidad

• Buena cobertura de mercados locales

• Amplia aceptabilidad

• Alta credibilidad

• Vida corta

• Baja calidad de reproducción

• Pocos lectores del mismo ejemplar físico

Positivas

• Medio local dominante

• Entrega diaria, lo que asegura la frecuencia del mensaje

• Credibilidad frente al publico

• Crecimiento clasificado

• Gráfica y color, nuevas tendencias en los periódicos

Negativas

• A medida que pasa el tiempo existen más competidores.

• Velocidad de la difusión electrónica.

• Disminución del nº de lectores.

• Cambio en los costos de impresión.

Existen diversas características de la industria periodística delas cuales destacamos:

Clasificación

• Especializadas

• Informativas

• Entretenimiento

• Científicas

Temas

• Actualidad

• Economía

• Moda

• Corazón

• Motor

• Informática

• Decoración, etc..

Distribución

• Kioscos

• Librerías

• Suscripción

• Gratuitas

Periodicidad

• Semanales

• Catorcenales

• Quincenales

• Mensuales

• Periodos más largos

Publicación de aparición periódica, a intervalos mayores a un día. Las revistas ofrecen una segunda ymás exhaustiva revisión de los sucesos, sea de interés general o sobre un tema más especializado(xxx, dibujos animados o en su defecto política). Están impresas en papel de mayor calidad, con unaencuadernación más cuidada y una mayor superficie destinada a la gráfica.

• Alta selectividad geográfica y demográfica;

• Credibilidad y prestigio;

• Gran calidad de reproducción;

• Larga vida y varios lectores del mismo ejemplar físico.

• Larga anticipación para comprar un anuncio;

• Costo elevado;

• No hay garantía de posición.

Aviso

Inserto

SuplementoPublirre-portaje

Clasificado

Fuente: Ibope

Los medios tradicionales ciertamente están recibiendo una gran influenciapor parte de los medios digitales, pero es improbable que se dé unadesaparición de los mismos por muchas razones:

•Minoría con acceso a internetCobertura

•Oceano de informacion, saltar de enlace en enlaceConcentración

•No hay el mismo contenido en la digital que en la impresa

Informaciónincompleta

Existen diversos métodos para calcular el número de personas que ven un anuncio. Además nosinteresan ciertas características demográficas de la audiencia como por ejemplo la edad, sexo ysu capacidad económica.

Las audiencias de los periódicos y revistas se pueden saber acudiendo a diversos sistemas.

Para entender como se realiza la medición de audiencias debemos aclarar que se hace en

función de algunos conceptos:

• Número de ejemplares que se imprimen. No todos los periódicos que se imprimen se venden

• Número de periódicos o revistas que realmentese han vendido

Difusion

• Número de personas que han leído la publicación y puede ser varias veces el número de revistas o periodicos vendidas. El número de lectores podemosobtenerlo del Estudio General de Medios

Lectores

EL DOMINGO ES EL DIA CON MAYOR LECTURABILIDAD.

Los medios de comunicación de la Casa Editorial EL TIEMPO (CEET) consolidaron su

liderazgo en el mercado colombiano y aumentaron sus audiencias, según el más

reciente Estudio General de Medios (EGM).

El diario EL TIEMPO se ratificó como el más leído en el país con 1.107.753 lectores

diarios, cifra que representa un crecimiento de 6 por ciento en comparación con la

medición anterior del EGM.

En el día domingo, EL TIEMPO también consolidó su liderazgo, con más de2.121.000 lectores y un crecimiento del 10 por ciento. La lecturabilidad de ELTIEMPO es tres veces más que el segundo (El Espectador).

A la pregunta ¿qué periódico leyó usted en el último mes? EL TIEMPO vuelve a

aparecer como el más consultado por los colombianos con 5.530.163 lectores, es decir un aumento del 9,4 por ciento.

Así mismo, se afianza como el diario preferido por los bogotanos con 906.887 lectores diarios y un crecimiento del 9 por ciento.

El diario gratuito ADN registró una tendencia creciente en el país y

totalizó 1.041.122 lectores por día. Eso significa un crecimiento del 4 por ciento. En la ciudad donde más creció fue en Cali con un 28 por ciento.

En prensa de interés económico, el primer diario del país en ese segmento Portafolio consolidó su liderazgo absoluto al registrar más de 82.000 lectores diarios frente a 34.909 de La República.

A la pregunta de ¿qué periódico leyó usted en los últimos 30 días? 426.675 personas respondieron que Portafolio y 162.587 señalaron a La República.

En revistas independientes, Aló logró 317.540 lectores, es decir, un 7 por ciento depenetración adicional. ABC del bebé tuvo un aumento del 12 por ciento (189.215lectores).

Las revistas Cambio y DonJuan mantienen participaciones destacadas en sus nichos de mercado. En el caso de DonJuan hubo un aumento de 7,1 por ciento con respecto a la anterior medición.

También se destacan los crecimientos de revistas que circulan con EL TIEMPO como Motor que creció 21,7 por ciento a 1.399.123 lectores diarios.

Muchas gracias!