8/18/2019 Exposicion de Gerencia de Marca

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El gerente de marca es el fococentral de toda la informaciónrelativa a un producto o a una

línea de productos. Es el

depositario de todos esos datos,la fuente de información de sus

productos, el planeador, el

controlador y generador de lasutilidades.

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El Gerente de marca debe tener unaautoridad total sobre el producto. Seocupa primordialmente del productomismo, porque es indispensable parasus funciones administrativas.

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Mercado. Es la entidad especíca en laque se venderá el producto. Por lotanto, es evidente que el Gerente demarca necesitará conocercompletamente su mercado y serresponsable de ese conocimiento,

examinará la informacin real!poblacin y densidad, "eo"rafía,demo"rafía, factores sociales y

psicol"icos, restricciones le"ales y de

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#tilidades

El Gerente de marca busca me$orar lasutilidades cuando y donde esto pueda%acerse, mientras vi"ilaconstantemente que se corri$a lasi"uiente situacin.

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Existen varios pasos en el procesode desarrollo de nuevos productos!

 & Generacin de productos

 ' (iltrado de la idea

 ) *esarrollo del concepto y prueba + nálisis de -e"ocios

  /est de mercado y test 0eta

 1 2mplementacin /3cnica 4 5omerciali6acin

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Estos pasos deben ser repetidos tantasveces como se necesite. l"unospasos pueden ser eliminados. Para

reducir el tiempo del proceso muc%ascompa7ías reali6an varios a la ve6 8loque se llama in"eniería concurrente9.

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 Para facilitar la introduccin exitosa deproductos en el mercado y eliminar posiblesdeciencias, las :ltimas tendencias implican

reuniones interdepartamentales en las quetodos los responsables de las áreas clave de lacompa7ía van a participar en la creacin delproducto! compras, produccin, lo"ística,mar;etin", comercial, servicio postventa, etc.5on ello, se pretende evitar ineciencias en elproducto por peque7os errores deplanteamiento que pueden %acerlo fracasar.